Verkkosivujen kääntäminen ei riitä: mikä muuttuu tuotesivulla

Verkkokaupassa on jo saksan-, espanjan- tai englanninkielinen versio, mutta uudelta markkinalta ei vieläkään tule tilauksia. Sama koskee kauneushoitolaa, autokorjaamoa tai autovuokraamoa, jonka hinnasto on käännetty. Verkkosivujen kääntäminen vaihtaa kielen, mutta sanat, kokojen nimet ja hintojen merkintätapa jäävät sen markkinan mukaisiksi, jolla teksti on syntynyt.

Näytämme sen omalla testillämme, jossa tekoäly laati 4894 avainsanaa 11 markkinalle. Valittuja esimerkkejä, eli patjojen kokoja ja autonvuokrauksen sanastoa, vertasimme näiden markkinoiden myyjien sivuihin ja sääntöjä Googlen dokumentaatioon. Näytämme myös virheet, oman työkalumme virheet mukaan lukien.

Lyhyt vastaus: kieli on vain yksi viidestä tarkistettavasta asiasta

Vieraalla markkinalla tarkistat tuotesivun viidellä tasolla:

1. Kieli. Sen hoitaa käännös.
2. Koot ja yksiköt: onko kokosi tällä markkinalla vakiokoko ja millä nimellä sitä siellä kutsutaan (senttimetrit, tuumat, ”double”).
3. Sanat, joilla markkina hakee samaa tuotetta tai palvelua.
4. Hintojen, päivämäärien ja lukujen merkintätapa.
5. Kuvien kentät: tiedostonimi, vaihtoehtoinen teksti (alt) ja kuvaus.

Esimerkki: patja 140 × 200 cm. Espanjassa IKEA ja Emma näyttävät patjakategorioissaan koot 135 × 190 ja 150 × 190 cm, joten kokosi ei ole siellä vakiokoko, ja kuvauksen on kerrottava se selvästi. Isossa-Britanniassa IKEA ja Emma ilmoittavat koot nimillä (”Double”, ”King”), ja Europcar UK:n sivun otsikossa lukee ”Car Hire”, kun taas Avisin Yhdysvaltain sivulla lukee ”Car Rentals”.

Joskus pelkkä käännös kuitenkin riittää. Saksassa IKEAn ja Emman aikuisten patjat ovat vähintään 200 cm pitkiä, joten koon 140 × 200 cm kuvaus riittää kääntää.

Välttelevätkö ostajat todella vieraskielisiä kauppoja?

CSA Researchin vuoden 2020 kyselyssä (8709 kuluttajaa 29 maassa) 76 % verkko-ostajista halusi tuotetiedot mieluummin omalla kielellään, ja 40 % sanoi, ettei osta koskaan muunkielisiltä sivustoilta. Saksassa 57 % vastaajista osti vain saksankielisiltä sivustoilta. Yksi varaus: CSA palvelee käännösalaa, ja tiedot ovat muutaman vuoden takaa.

Eurostatin kovat luvut osoittavat, että useimmat ostavat kotimaisilta myyjiltä. Vuonna 2023 EU:n verkko-ostajista 83,0 % osti jotain oman maansa myyjältä. Turkissa osuus oli 97,6 %, Luxemburgissa vain 29,7 %. Osa ostajista törmää myös myyjään, joka ei toimita heidän maahansa: vuonna 2025 ongelmasta ”ulkomainen myyjä ei myynyt maahani” kertoi 5,4 % EU:n ostajista, mutta Maltalla 35,7 % ja Luxemburgissa, Irlannissa ja Itävallassa yli 25 %. Eurostat ei kerro syytä.

Markkinat eroavat myös kielitaidoltaan. Yhtään vierasta kieltä ei osaa 46,0 % aikuisista Turkissa, 43,7 % Espanjassa ja 12,3 % Saksassa (Eurostat, 2022, 25–64-vuotiaat). Mitä harvempi markkinalla osaa vieraita kieliä, sitä enemmän hyötyä on markkinan omankielisestä versiosta. Siitä saa hyvän vihjeen, mistä kieliversiosta aloittaa.

Kieli ei myöskään ole myyjien suurin este. Vuonna 2025 verkossa myi 20,7 % niistä EU:n yrityksistä, joissa on vähintään 10 työntekijää, ja näistä verkkomyyjistä 43,1 % myi muihin EU-maihin. Vaikeuksista Eurostat kysyi tällaisilta yrityksiltä koko EU:n tasolla viimeksi vuonna 2021: toimitus- ja palautuskulut mainitsi 28,2 %, arvonlisäveron 16,7 % ja kielitaidon puutteen 10,0 %. Käännös ei ratkaise toimituskulujen ongelmaa.

Testimme: 447 lähdeavainsanaa, 5 toimialaa, 11 kieltä

Avainsanat tuotettiin ConverterSEO-tilin avainsanapohjan generaattorilla 16. ja 29. elokuuta 2026. Valitsimme viisi toimialaa: kauneushoitola, autokorjaamo, patjakauppa, valaisinkauppa ja autovuokraamo. Yritysten kuvauksissa ei mainittu kaupunkia eikä maata.

Lähteenä oli viisi listaa, yksi kullekin toimialalle: yhteensä 447 avainsanaa 43 kategoriassa. Ne luotiin samalla työkalulla puolaksi, koska se on tiimimme kieli. Generaattori siirsi ne 11 markkinalle: brittienglanti, saksa, espanja (Espanja), italia, ranska, portugali (Portugali), tšekki, slovakki, liettua, latvia ja viro. Tuloksena oli 4894 kohdeavainsanaa.

• Yksikään kohdeavainsana ei ole lähdeavainsanan kopio. Tämä todistaa vain sen, ettei mitään jäänyt kääntämättä. Se ei todista, että avainsanat olisi kirjoitettu alusta.
• Listat mukautettiin kohta kohdalta. Sitä generaattorin ohje edellyttää: samat kategoriat samassa järjestyksessä ja suunnilleen yhtä monta avainsanaa. 55 kohdetiedostosta 41:ssä jokaisessa kategoriassa on täsmälleen yhtä monta avainsanaa kuin lähteessä.
• Muutosten määrä riippuu kielestä. Patjan koko muuttui englanniksi 24 kohdassa 24:stä, espanjaksi 22 kohdassa 24:stä, italiaksi 15 kohdassa 17 vertailukelpoisesta kohdasta (yhteen kategoriaan malli lisäsi avainsanan, joten sitä kategoriaa ei voi verrata), ranskaksi 12 kohdassa 24:stä ja portugaliksi 11 kohdassa 24:stä. Saksaksi, tšekiksi, slovakiksi ja Baltian maiden kielillä ei yhdessäkään.

Menetelmän rajat: tämä on mallin tulos, ei hakumäärä. Tarkistimme 29. elokuuta hakukoneen hakuehdotuksista 150 avainsanaa kustakin: puolankielisestä lähteestä ja viidestä kohdekielestä. Hakuehdotuksen saaneiden avainsanojen osuus vaihteli puolan 74 %:sta latvian 16 %:iin. Osuus laskee suunnilleen markkinan koon mukana (poikkeuksena viro: 21 %, kun latvia sai 16 %), joten se kertoo lähinnä avainsanan suosiosta, ei sen oikeellisuudesta. Kyselyt lähtivät puolalaisesta IP-osoitteesta, joten maa-asetus ei juuri vaikuttanut. Kauppojen sivut tarkistimme 13. syyskuuta 2026.

Ja mikä tärkeintä: työkalu on omamme, joten jäljempänä näytettävät virheet ovat sen virheitä.

Sama patja, eri mitat: koko on tosiasia, ei sana

Ohje, jolla generaattori siirtää pohjan toiselle markkinalle, käskee olemaan kääntämättä ja kirjoittamaan sen, mitä kohdemaassa haetaan. Koista se ei sano mitään, mutta osassa kielistä malli muutti niitä. Tältä näyttää yksi ja sama listan kohta kunkin markkinan pohjassa:

Markkina	Avainsana pohjassa	Mitä tämän markkinan kaupat näyttävät	Johtopäätös
Lähde (puolankielinen lista)	materac lateksowy 140×200 (lateksipatja 140×200)	–	lähtökohta
Iso-Britannia	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190 ja 140 × 200 nimellä ”EU Double”	nimi muuttuu, mutta ”double” ei ole 140 × 200
Espanja	colchón de látex 135×190	IKEA ja Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	markkinan koko vahvistettu, mutta tuote on eri kuin 140 × 200
Ranska	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 yleisimpien joukossa. IKEA FR:n opas: 140 × 190 ja sen rinnalla 140 × 200	vahvistettu
Portugali	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	vahvistettu
Italia	materasso in lattice 140×190	IKEA IT ja Emma IT: 160 × 190 ja 90 × 190, ei 140 × 190	ei vahvistettu, tarkistettava
Saksa	latexmatratze 140×200	IKEA DE ja Emma DE: aikuisten patjoissa pituus vähintään 200 cm	käännös riitti
Tšekki, Slovakia, Liettua, Latvia, Viro	ei muutosta, esim. latexová matrace 140×200	emme tarkistaneet	emme tiedä
Yhdysvallat (pohjamme ulkopuolella)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 tuumaa), King	oma nimijärjestelmä, tuumina

Taulukosta seuraa tärkein sääntö. Patjasta 140 × 200 cm ei tule käännöksellä patjaa 135 × 190 cm. Avainsanapohjassa näkyvä koko on vihje siitä, mitä markkina saattaa hakea, ja se on tarkistettava, kuten italialainen rivi osoittaa. Tuotesivulle kirjoitat koon, jota todella myyt. Paikallisen koon ottaminen valikoimaan on kaupallinen päätös, ei kielellinen.

Tarkista brittiläiset nimet yhdessä mittojen kanssa. Mallimme antoi yleensä 140 × 200 → double ja 160 × 200 → king size, mutta taskujousipatjojen kategoriassa se teki päinvastoin. Ja double on IKEA UK:lla ja Emma UK:lla 135 × 190 cm.

Vaatteissa ja kengissä älä julkaise yleispätevää muuntotaulukkoa. Zalando erottaa viisi kokojärjestelmää (EU, FR, IT, UK, US) ja kertoo, että brändit muuntavat niitä eri tavoin. Google Merchant Centerissä kokojärjestelmälle on oma size_system-määrite.

”Hire” vai ”rental”: sama käsite, eri sana joka markkinalla

Pohjamme brittiläinen tiedosto kirjoittaa brittienglantia: ”tyres”, ”orthopaedic”, ”petrol”. Siinä ei ole yhtäkään etsimistämme amerikkalaisista muodoista (tires, labor, gas, apartment), ja välillä siinä lukee suoraan ”cheap foam mattress uk”. Autovuokraamon listassa ”hire” on 75 avainsanassa ja ”rental” 3:ssa. Laskemme avainsanoja, emme sanan esiintymiä.

Tämä ei ole mallin oikku. Oxford Learner’s Dictionaries merkitsee ”hire”-sanan lyhytaikaisen vuokraamisen merkityksessä pelkästään brittiläiseksi, lisää, että Pohjois-Amerikassa sanotaan ”rent”, ja huomauttaa, että ”rent” esiintyy jo myös brittienglannissa. Espanjan kielessä sana vaihtelee jopa maittain:

Käsite	Markkina	Pohjassamme (avainsanojen määrä)	Vahvistus mallin ulkopuolelta
auton vuokraus	Iso-Britannia	hire 75, rental 3	Oxford: lyhytaikainen ”hire” vain brittienglannissa. Sivujen otsikot: Europcar UK ”Car Hire”, Avis US ”Car Rentals”
auton vuokraus	Espanja	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES ja Europcar ES: ”Alquiler de coches”
auton vuokraus	Meksiko; Argentiina ja Kolumbia	ei pohjassa	Hertz MX ja Avis MX: ”Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR ja Budget CO: ”Alquiler de Autos”
manicure hybrydowy (puol., kirjaimellisesti ”hybridimanikyyri”)	Iso-Britannia, Saksa, Tšekki ja 4 muuta; Ranska, Espanja, Italia	”geeli”-vastine (8–11 avainsanaa); ”puolipysyvä”-vastine (7–12 avainsanaa)	ei vahvistettu
lampa w stylu loft (puol., loft-tyylinen valaisin)	Iso-Britannia, Saksa, Espanja, Italia, Portugali, Tšekki	”industrial” 4, ”loft” 0	ei vahvistettu
kysymys korjauksen hinnasta	Iso-Britannia	cost 28, price 4	ei vahvistettu

Espanjaa varten kirjoitettu tuotesivu voi siis puhua eri sanoin kuin Meksikon autovuokraamot. Tarkista taulukon alaosan muutokset paikallisten kilpailijoiden sivuilta, ennen kuin käytät niitä.

Ansa hakukoneoptimoinnin asiantuntijoille: edes sana ”lokalisointi” ei siirry avainsanana kielestä toiseen. Hakukoneen hakuehdotuksissa saksan ”Lokalisierung” vie maantieteeseen, espanjan ”localización” puhelimen paikantamiseen, ukrainan ”локалізація” muun muassa julkisiin hankintoihin ja turkin lainasana ”lokalizasyon” lääketieteeseen. Suomen ”lokalisaatio” taas vie muun muassa psykologiaan, aivoihin ja yhteiskuntaoppiin. Siksi tämän artikkelin jokainen kieliversio saa oman avainsanansa paikallisista hakuehdotuksista, ei puolankielisen avainsanan käännöstä.

Hinnat, päivämäärät ja luvut: sama luku kahdeksassa maassa

Ostaja lukee erottimen, ei pelkkiä numeroita. Sama luku hintana Unicode CLDR 48.2.0 -tietojen mukaan kirjoitettuna:

• Yhdysvallat: $12,345.67
• Iso-Britannia: £12,345.67
• Saksa: 12.345,67 €
• Ranska: 12 345,67 € (kapealla sitovalla välilyönnillä)
• Espanja: 12.345,67 €, mutta 1234,50 €
• Turkki: ₺12.345,67
• Ukraina: 12 345,67 ₴
• Puola: 12 345,67 zł

Päivämäärissä vaara on suurempi. Lyhyesti kirjoitettuna 4. maaliskuuta 2026 on Yhdysvalloissa 3/4/26 ja Isossa-Britanniassa 04/03/2026, joten britti lukee amerikkalaisen merkinnän 3. huhtikuuksi. Saksassa se on 04.03.26 ja Turkissa 4.03.2026. Toimitusajan tai kampanjan päättymispäivän kohdalla tällainen sekaannus voi johtaa reklamaatioon.

Vivahde asiantuntijoille: espanja, italia ja puola eivät käytä tuhaterotinta nelinumeroisissa luvuissa. Älä siis muotoile hintoja käsin, vaan funktioilla, jotka muotoilevat ne kielen ja alueen mukaan.

Valuutalla on merkitystä myös Googlelle. Sen dokumentaatio mainitsee paikallisen kielen ja valuutan signaaleina siitä, kenelle sivu on tarkoitettu. Brittiläistä versiota, jossa hinnat ovat puntina, ja amerikkalaista, jossa ne ovat dollareina, se kutsuu olennaisesti samaksi sisällöksi alueellisin eroin. Merchant Center vaatii, että kohdesivu ja ostoprosessi ovat tuotetietojen kielellä, ja neuvoo harkitsemaan kielen, hinnan ja valuutan täyttä lokalisointia.

Avainsanoissamme ei ole yhtään summaa eikä valuuttasymbolia. Avainsanat ilmaisevat hakuaikeen (”hinta”, ”kustannukset”), ja hinnan merkintätapa kuuluu tuotesivulle.

Kuvat vieraalla markkinalla: tiedostonimi, alt ja kuvaus paikallisista avainsanoista

Verkkokaupan lokalisointia käsittelevät oppaat ohittavat kuvat lähes kokonaan. Niissä oppaissa, jotka kävimme läpi Brave-hakukoneen tuloksista (13. syyskuuta 2026), kuvat saavat yleensä korkeintaan yhden lauseen vaihtoehtoisesta tekstistä, kuten Shopifyn oppaassa. Tiedostonimen ja kuvan kuvauksen oppaat enimmäkseen sivuuttavat. Perusteet kävimme läpi artikkelissa siitä, miten valmistelet kuvat hakukoneoptimointiin. Tässä vain se, mikä muuttuu markkinoiden välillä.

Googlen kuvia koskevat ohjeet (päivitetty 2. maaliskuuta 2026) sanovat, että vaihtoehtoinen teksti on tärkein kuvaa kuvaava attribuutti ja että tiedostonimi antaa vain hyvin kevyitä vihjeitä (englanniksi ”very light clues”). Tuhansien kuvien kohdalla Google neuvoo harkitsemaan nimeämisen automatisointia ja, jos lokalisoit kuvia, kääntämään myös tiedostonimet. Se varoittaa, että avainsanojen ahtaminen alt-tekstiin voidaan tulkita roskapostiksi.

Googlen John Mueller taas neuvoi vuonna 2020 Search Engine Roundtable -sivuston kertoman mukaan käyttämään yhtä tiedostoa, kun sama kuva on useassa kieliversiossa. Molemmat neuvot voi sovittaa yhteen:

• Alt ja kuvaus aina erikseen jokaiselle markkinalle, kirjoitettuina tämän markkinan avainsanoista eikä käännettyinä lähdekielen altista. Syyn kerromme osiossa Ulkomaiset markkinat: kuvaus kirjoitetaan uudelleen, ei käännetä.
• Tiedostonimi markkinan kielellä, kun tiedosto on joka tapauksessa erillinen: kuva on lokalisoitu tai julkaisualusta säilyttää jokaiselle kielelle oman kopion.
• Ei kopioita identtisestä kuvasta pelkästään tiedostonimen vaihtamiseksi.

WordPressissä tämä riippuu kielilisäosasta. Polylang ei mediaa käännettäessä kopioi tiedostoa, vaan kääntää otsikon, altin, kuvatekstin ja kuvauksen, joten espanjankielinen alt on tiedostossa, jonka nimi on lähdekielellä. Tässä blogissa tämä toiminto on pois päältä, joten jokainen kieli saa oman kopion kuvasta. Ilman kopiota yhdellä tiedostolla olisi yksi alt kaikille kielille. Kopio antaa erillisen altin ja kuvauksen, ja tiedostonimi version kielellä tulee siinä samalla. Mueller lisäsi kuitenkin, että Google käsittelee identtisiä kuvia eri nimillä kaksoiskappaleina ja yhdistää ne yhteen osoitteeseen, joten tällaisen kopion pelkkä käännetty nimi ei välttämättä hyödytä mitään.

Markkina	Tiedostonimi	Alt	Mitä kannattaa huomata
Espanja	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Pohja ehdottaa kokoa 135×190, mutta tuote on 140 × 200 cm, joten todellinen mitta säilyy. ”ó” muuttuu tiedostonimessä muotoon ”o”.
Iso-Britannia	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Brittiläinen double on 135 × 190 cm. Emma UK kutsuu kokoa 140 × 200 cm nimellä ”EU Double”.
Saksa	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Koko ei muutu. Sanat (”Latexmatratze”, ”Lattenrost”) otat silti markkinan pohjasta etkä altin käännöksestä.
Tšekki	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Tšekinkielisissä avainsanoissa on lähes aina tarkkeita. Google sallii ne osoitteessa prosenttikoodattuina, mutta tiedostonimessä kirjoitamme sanat ilman tarkkeita, jotta osoite pysyy luettavana.
Ukraina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Tiedostonimi on translitterointi kyrillisistä kirjaimista. Tarkista, että mitan ”x” on latinalainen kirjain eikä kyrillinen ”х”, koska osoitteessa se muuttuu prosenttikoodiksi. Tämän markkinan kokoja emme tarkistaneet.

Joka rivillä alt tarkoittaa samaa: lateksipatja 140 × 200 cm sälepohjalla. Kuvan kuvaus voi olla pidempi, mutta pysyy silti tosiasioissa, esimerkiksi espanjaksi ”Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, eli sama valoisassa makuuhuoneessa.

Muutama asia tulee esiin vasta, kun kieliä on monta yhtä aikaa:

• Altissa mainittu koko on kuvan tuotteen koko. Lisää paikallinen kokonimi vain, jos se täsmää.
• Tarkkeet. Latinalaisen perusaakkoston (ASCII) ulkopuolisia kirjaimia on pohjamme 446 tšekinkielisestä avainsanasta 411:ssä. Turkin kielessä ”ı”, ”ş” ja ”ğ” muuttuvat tiedostonimessä muotoon ”i”, ”s” ja ”g”. Google suosittelee osoitteisiin kohdeyleisön kielen sanoja, tarvittaessa translitteroituina, ja väliviivoja alaviivojen sijaan. Lisätietoja osiossa Tiedostonimellä on tiukat säännöt.
• Pituus. Pohjamme vironkielisessä avainsanassa on keskimäärin 2,74 sanaa, espanjankielisessä 4,52. Yksi syy: viro kirjoittaa yhdyssanat yhteen samoin kuin saksa, kun taas espanja lisää prepositioita, esimerkiksi ”colchón de látex”. Älä pakota kaikille markkinoille samaa altin sanamäärää.
• Vieras aakkosto. Liettuankielisessä avainsanassa ”natūralaus lateksо čiužinys” kirjain ”о” on kyrillinen, vaikka näyttää latinalaiselta. Se rikkoo vastaavuuden, ja tiedoston osoitteessa se muuttuu prosenttikoodiksi.
• Kuvat ilman tekstejä. Google Merchant Center ei hyväksy kuvia, joissa on mainoselementtejä, kuten ”ilmainen toimitus” tai hinta, ja Kaufland Global Marketplace kieltää kuvissa tekstit, logot, symbolit ja liput. Tällaisesta kuvasta ei tarvita erillistä versiota jokaiselle kielelle, ja se täyttää tämän kohdan Google Merchant Centerin ja Kaufland Global Marketplacen säännöistä. Muut vaatimukset, kuten tausta, mitat ja tiedostomuoto, tarkista erikseen.

Mitä mukauttaminen ei korjaa: lähteen virheet ja mallin uudet virheet

Kohta kohdalta tehty mukauttaminen siirtää myös lähteen virheet, ja osan niistä se lisäksi ”lokalisoi”.

• Vanhentunut vuosi. Avainsana ”najlepszy materac hybrydowy 2024” (paras hybridipatja 2024) päätyi vuoden 2026 aineistossa kaikkiin 12 tiedostoon, esimerkiksi muodossa ”best hybrid mattress 2024”.
• Keksityt paikat. Yritysten kuvauksissa ei mainittu kaupunkia, mutta lähdelista lisäsi pääkaupungin ja sen lentoaseman. Lentoasema vaihtui paikalliseen kaikilla 11 kielellä (”car hire Heathrow”), ja pääkaupunki vaihtui paikalliseen 4 kielellä. Yrityksellä, jolla ei ole toimipistettä Heathrow’n lentoasemalla, ei pitäisi olla tällaista avainsanaa.
• Väärä alkuperä. Lähdeavainsana ”materace producent polski” (patjat, puolalainen valmistaja) muuttui jokaisella kielellä paikalliseksi: ”british made mattress”, ”matratzen made in germany”, ”colchones fabricados en España”. Yhden kaupan kohdalla näistä väitteistä voi pitää paikkansa korkeintaan yksi.
• Tuntematon asteikko. Kovuus H3 säilyi 8 kielessä 11:stä. Emme tiedä, käyttävätkö Italian, Portugalin tai Baltian maiden ostajat sitä.
• Kirjoitusvirheet. Vironkielinen kirjoitusvirhe ”iluslong” on 6 avainsanassa ja oikein kirjoitettu ”ilusalong” 2:ssa. Lisäksi kohdetiedostoissa on saksan ”matratratzen”, latvian ”autoservisss” ja 28 kaksoiskappaletta, vaikka lähteessä ei ollut yhtään.
• Monitulkintainen lähde. ”Przegląd okresowy” (puol. määräaikaistarkastus) tarkoittaa joko huoltoa tai pakollista katsastusta. Katsastuksen virallisen nimen sai vain 4 kieltä 11:stä: saksa (”Hauptuntersuchung”), tšekki (”STK”), italia (”revisione”) ja liettua (”techninė apžiūra”).

Mukauttaminen voi myös korjata: järjettömän lähdeavainsanan ”kwadratowy pisk hamulców naprawa” (suunnilleen ”neliönmuotoinen jarrujen kirskunta korjaus”) malli muutti kaikilla 11 kielellä tavalliseksi hauksi, esimerkiksi ”squeaking brakes fix”.

Meillä on myös oma kömmähdys. Kuvien kuvaukset, jotka ConverterSEO-lisäosa kirjoitti artikkeliimme siitä, paljonko kuva saa painaa, ja sen 20 käännökseen, olivat mainosmaisia ja paikoin paikkansapitämättömiä. Ne lupasivat pakkauksen ”ilman laadun heikkenemistä”, ja mukin kuvaan ne kirjoittivat avainsanoja ilmaisesta WordPress-lisäosasta. Ennen julkaisua kaikki piti korjata. Google pyytää tekoälyn avulla luotua sisältöä koskevissa ohjeissaan, että automaattisesti luodut metatiedot ovat tarkkoja, ja mainitsee suoraan vaihtoehtoiset tekstit. Kaufland Global Marketplace ei salli tuotekuvauksissa automaattisesti luotuja käännöksiä.

Mitä Google sanoo käännetyistä sivuista ja mitä se ei sano

Kaksoiskappaleet. Googlen dokumentaation mukaan sivun kieliversiot ovat kaksoiskappaleita vain, jos pääsisältö on jäänyt kääntämättä.

Sivun kieli. Google tunnistaa sen näkyvästä sisällöstä, ei lang-attribuutista eikä URL-osoitteesta. Yksi sivu, yksi kieli. Pelkän valikon ja alatunnisteen kääntäminen voi haitata käyttäjiä, kun sama sisältö näkyy tuloksissa monta kertaa ja vain navigointi on eri kielillä, tyypillisesti käyttäjien tuottamassa sisällössä.

Osoitteet ja merkinnät. Tekninen vähimmäistaso, joka kannattaa välittää sivustoa ylläpitävälle henkilölle:

• Oma URL-osoite jokaiselle kieliversiolle evästeiden tai selainasetusten sijaan.
• Ei automaattisia uudelleenohjauksia IP-osoitteen tai arvatun kielen perusteella. Googlebot hakee sivut yleensä Yhdysvalloista ja ilman Accept-Language-otsaketta.
• Hreflang-merkintöjen on viitattava toisiinsa, muuten Google jättää ne huomiotta. Vain ISO-koodit toimivat: es-419 ei ole tuettu, eikä ”UK” vaikuta mitenkään. Ison-Britannian oikea aluekoodi ISO 3166-1 -standardin mukaan on GB.

Konekäännös. Googlen nykyiset roskapostikäytännöt (päivitetty 28. elokuuta 2026) mainitsevat käännöksen vain esimerkissä, jossa muualta kerättyä sisältöä muokataan automaattisesti niin, että käyttäjille on siitä vain vähän hyötyä. Vuoden 2024 alun versiossa mainittiin vielä automaattisesti käännetty teksti ilman ihmisen tarkistusta. Neuvon estää tällaiset sivut robots.txt-tiedostossa Google poisti 11. kesäkuuta 2025 ja huomautti, että muutos koskee vain dokumentaatiota, ei hakukoneen toimintaa.

Hakutulosten laatua arvioiville henkilöille tarkoitetut ohjeet (syyskuu 2025) pitävät vaivannäön puutteena sitä, että tuhansia sivuja luodaan automaattisesti ajamalla vapaasti saatavilla olevaa sisältöä käännösohjelman läpi ilman valvontaa. Kuvaus sopii sisältöfarmiin, ei kauppaan, joka kääntää omaa tuotevalikoimaansa, eivätkä näiden arvioijien arviot vaikuta suoraan sijoituksiin. Ei siis ole perusteita väittää, että Google rankaisee konekäännöksestä. Ratkaisevia ovat arvo ja tarkistus.

Synonyymit. Googlen opas tekoälyhausta (heinäkuu 2026) sanoo, että tekoälyjärjestelmät ymmärtävät synonyymeja ja että jokaiselle hakumuunnelmalle erikseen tehdyt sisällöt, jotka on luotu pääasiassa sijoitusten manipuloimiseksi, rikkovat roskapostikäytäntöjä. Yhdellä markkinalla riittää siis yksi tuotesivu, joka on kirjoitettu tämän markkinan käyttämällä sanalla, eikä erillisiä sivuja hauille ”car hire” ja ”car rental”. Sanan valitset asiakkaalle, joka lukee hakutuloksen ja tuotesivun, etkä siksi, että Google ylipäätään ymmärtäisi haun.

Mitä Google ei tee puolestasi. Se voi kääntää vieraskielisen tuloksen otsikon ja katkelman, mutta vain 21 kielelle, eikä se säilytä käännettyjä sivuja. Listalla ovat esimerkiksi turkki, saksa ja espanja, mutta ei italiaa, puolaa, tšekkiä, ukrainaa eikä suomea.

Milloin pelkkä käännös riittää

Sääntö yhdellä lauseella: käännös riittää, kun kohdemarkkina käyttää samoja kokoja, yksiköitä, standardeja ja nimiä kuin lähtömarkkina. Jos yksikin näistä eroaa, se ei riitä.

Käännös riittää esimerkiksi 200 cm pitkien patjojen kohdalla Saksassa. Varo kuitenkin näennäisiä standardeja, sillä jopa kansainväliset sanat muuttuvat: ”diesel” on espanjankielisessä pohjassa ”diésel”, ja ”leasing”-sanan sijaan espanjankielinen pohja käyttää sanaa ”renting”.

Se ei riitä, kun kokojärjestelmä on eri tai kun samaa kieltä puhutaan useassa maassa (brittiläinen ja amerikkalainen englanti, Espanja ja Meksiko). Se ei myöskään riitä, kun kyse on alkuperää tai paikkaa koskevista väitteistä tai lähteen virheistä.

Ole tarkkana maksutapojen kanssa. Malli vaihtoi kirjaimellisen ilmauksen ”na raty” (puol. osamaksulla) paikalliseen vastineeseen vain kolmella kielellä, esimerkiksi ”buy mattress on finance” ja ”matelas paiement en plusieurs fois”. Muilla kielillä se käänsi ilmauksen suoraan. Mikä ilmaus toimii kullakin markkinalla, tarkista paikallisten myyjien sivuilta.

Mitä ConverterSEO hoitaa ja mikä jää sinun vastuullesi

ConverterSEO, josta tämän testin tiedot ovat peräisin, keskittyy kuviin eikä koko tuotesivuun.

• Mitä se tekee. Tililläsi rakennat yrityksesi avainsanapohjan ja siirrät sen uusille markkinoille samalla mekanismilla, joka tuotti testin avainsanat. Jokaisen markkinan pohjan voit käydä läpi ja korjata ennen käyttöä. Sen perusteella WordPressiin asennettu lisäosa kirjoittaa kuvalle otsikon, altin, kuvauksen ja tiedostonimen yhdelle 29 markkinasta, jotka kattavat 24 kieltä. Seuraavaa markkinaa varten se tallentaa kuvasta kopion ilman uutta pakkausta, omalla otsikolla, altilla, kuvauksella ja tiedostonimellä. Se ei muuta sellaisen tiedoston nimeä, jonka osoite on jo julkaistun sivun sisällössä.
• Mikä on ilmaista. Pakkaus WebP-muotoon ja mediakirjaston tarkistus ilman rajoja kaikissa paketeissa. Molemmat toimivat sivustosi palvelimella. Pakkauksen käynnistät itse, yhdelle kuvalle tai monelle kerralla tarkistusnäkymästä. Tiedosto käsitellään kerran, ei koskaan asiakkaan käynnin aikana. Lisää aiheesta artikkelissa Kuvan koko nettisivuille: paljonko tuotekuva saa painaa?
• Miten maksullinen osa lasketaan. Yksi kuvaus on yksi kuva yhdellä kielellä, joten neljällä markkinalla käytettävä kuva on neljä kuvausta. Avainsanapohjan rakentaminen ja siirtäminen eivät kuluta kuvauskiintiötä. Rajoitettu on vain se, kuinka monta kertaa päivässä niitä voi tehdä: 4 kertaa Free-paketissa ja 25 kertaa maksullisissa paketeissa. Free-paketti antaa 5 kuvausta kertaluonteisesti ja yhden lisäkielen kokeiltavaksi. Hinnat omassa valuutassasi näet hinnastosta.
• Mitä se ei tee. Se ei kirjoita tuotekuvausta eikä tuotesivun otsikkoa, ei valitse kokoja, ei muotoile hintoja eikä aseta hreflang-merkintöjä.
• Mikä jää sinun vastuullesi. Avainsanapohjan (vuosi, kaupungit, ”made in”, asteikot) ja kuvien kuvausten tarkistaminen ennen julkaisua. Yllä näytetyt virheet teki oma generaattorimme, ja myös oman artikkelimme kuvaukset piti korjata.

Tarkistuslista: tuotesivu ennen uudelle markkinalle siirtymistä

1. Koot. Vertaa mittojasi kahden suuren kohdemarkkinan myyjän kokoihin ja päätä: paikallinen koko valikoimaan vai rehellinen kuvaus omasta koostasi.
2. Kokojen nimet. Kun markkina käyttää niitä (Double, King, Queen), kerro nimi yhdessä mittojen kanssa ja tarkista, että ne vastaavat toisiaan.
3. Sanat. Käytä sanaa, jota markkinan johtavat toimijat käyttävät sivujensa otsikoissa (”hire” vai ”rental”, ”coches” vai ”autos”), älä sanakirjan sanaa.
4. Avainsanat. Valitse jokaiselle kieliversiolle avainsanat markkinan kielelle asetetun hakukoneen hakuehdotuksista lähdeavainsanojen kääntämisen sijaan. Jos pienellä markkinalla hakuehdotusta ei tule, se ei tarkoita, että avainsana on väärä.
5. Väitteet. Poista avainsanapohjasta ja kuvauksista vuosi, kaupunki, lentoasema, ”made in” ja asteikot, joita et pysty perustelemaan tällä markkinalla.
6. Hinnat ja päivämäärät. Paikallinen valuutta sekä lukujen ja päivämäärien merkintätapa kieli- ja alueasetuksista, ei käsin kirjoitettuna. Tarkista toimitusajat.
7. Kuvan alt ja kuvaus. Erikseen jokaiselle markkinalle, tämän markkinan avainsanoista, siitä, mitä kuvassa näkyy. Ei avainsanojen ahtamista, ei valokuvassa näkyviä henkilötietoja eikä lupauksia, joita tuote ei täytä.
8. Tiedostonimi. Markkinan kielellä, kun tiedosto on erillinen: pienet kirjaimet, translitterointi, väliviivat. Älä kopioi identtistä kuvaa pelkän nimen vuoksi.
9. Kuvat ilman tekstejä, hintoja ja lippuja. Yhdestä tällaisesta kuvasta ei tarvita versiota jokaiselle kielelle. Tausta, mitat ja tiedostomuoto tarkista kunkin kauppapaikan säännöistä.
10. Tekniikka. Oma URL-osoite jokaiselle kielelle, molempiin suuntiin viittaavat hreflang-merkinnät, ISO-koodit (GB, ei UK; ei es-419), ei uudelleenohjauksia IP-osoitteen perusteella.
11. Ihmisen tarkistus. Lue kaikki, minkä tekoäly tai konekääntäjä on kirjoittanut, ennen kuin julkaiset. Kaufland Global Marketplace kieltää suoraan automaattiset käännökset tuotekuvauksissa.
12. Kuvien tiedostomuoto. Ennen kuin listaat tuotteita kohdemarkkinan kauppapaikalle, tarkista, minne WebP-kuvia voi lähettää ja minne ei.