Selge varer til utlandet: hva oversettelsen ikke endrer på produktsiden

Nettbutikken har allerede en tysk, spansk eller engelsk versjon, men bestillingene fra det nye markedet uteblir. Det samme opplever en skjønnhetssalong, et bilverksted eller et bilutleiefirma med oversatt prisliste. Vil du selge varer til utlandet, holder det ikke å oversette nettbutikken. Oversettelsen endrer språket, men beholder ordene, størrelsesnavnene og prisformatet fra markedet der teksten opprinnelig ble skrevet.

Vi viser dette med vår egen test av 4894 søkeuttrykk som KI laget for 11 markeder. Utvalgte eksempler, nemlig madrasstørrelser og ordene for bilutleie, har vi sammenlignet med nettstedene til selgere i disse markedene, og reglene med Googles dokumentasjon. Vi viser også feilene, blant dem feilene i vårt eget verktøy.

Kort svar: språket er bare ett av fem punkter å sjekke

I et utenlandsk marked sjekker du produktsiden på fem nivåer:

1. Språk. Det ordner oversettelsen.
2. Størrelser og enheter: om størrelsen din er standard i det markedet, og hva den heter der (centimeter, tommer, «double»).
3. Ordene markedet bruker når det søker etter det samme produktet eller den samme tjenesten.
4. Hvordan priser, datoer og tall skrives.
5. Bildefeltene: filnavn, alternativ tekst (alt) og beskrivelse.

Et eksempel: en madrass på 140 × 200 cm. I Spania viser IKEA og Emma størrelsene 135 × 190 og 150 × 190 cm i madrasskategoriene sine, så størrelsen din er ikke standard der, og beskrivelsen må si det tydelig. I Storbritannia oppgir IKEA og Emma størrelsene med navn («Double», «King»), og Europcar UK har «Car Hire» i sidetittelen, mens Avis i USA har «Car Rentals».

Noen ganger holder det likevel med oversettelse. Hos IKEA og Emma i Tyskland er madrasser for voksne minst 200 cm lange, så beskrivelsen av en madrass på 140 × 200 cm trenger bare å oversettes.

Unngår kjøperne virkelig butikker på et fremmed språk?

I en spørreundersøkelse CSA Research gjorde i 2020 (8709 forbrukere i 29 land) foretrakk 76 % av netthandlerne produktinformasjon på sitt eget språk, og 40 % sa at de aldri handler på nettsteder på andre språk. I Tyskland handlet 57 % av de spurte bare på tyskspråklige nettsteder. Forbehold: CSA arbeider for oversettelsesbransjen, og tallene er noen år gamle.

De harde tallene fra Eurostat viser at de fleste handler i sitt eget land. I 2023 kjøpte 83,0 % av netthandlerne i EU noe fra en selger i sitt eget land. I Tyrkia var andelen 97,6 %, i Luxembourg bare 29,7 %. Noen kjøpere havner dessuten hos en selger som ikke sender til dem: i 2025 meldte 5,4 % av netthandlerne i EU om problemet «utenlandsk selger solgte ikke til mitt land», men på Malta 35,7 %, og i Luxembourg, Irland og Østerrike over 25 %. Eurostat oppgir ikke årsaken.

Markedene skiller seg også i språkkunnskaper. I Tyrkia kan 46,0 % av de voksne ikke noe fremmedspråk, i Spania 43,7 % og i Tyskland 12,3 % (Eurostat, 2022, personer i alderen 25–64 år). Jo færre i et marked som kan fremmedspråk, desto mer gir en versjon på markedets eget språk. Det er et godt hint om hvilken versjon du bør begynne med.

Språket er heller ikke det største hinderet for selgerne. I 2025 solgte 20,7 % av bedriftene i EU med minst 10 ansatte på nett, og 43,1 % av dem solgte til andre EU-land. Om hindringer spurte Eurostat slike bedrifter sist i 2021, med tall for hele EU: kostnader til frakt og retur ble nevnt av 28,2 %, mva av 16,7 % og manglende språkkunnskaper av 10,0 %. Oversettelse løser ikke problemet med fraktkostnadene.

Testen vår: 447 kildeuttrykk, 5 bransjer, 11 språk

Uttrykkene ble laget i generatoren for nøkkelordgrunnlag i ConverterSEO-kontoen, i kjøringer 16. og 29. august 2026. Vi valgte fem bransjer: skjønnhetssalong, bilverksted, madrassbutikk, lampebutikk og bilutleiefirma. Beskrivelsene av bedriftene oppga verken by eller land.

Kilden var fem lister, én per bransje: til sammen 447 uttrykk i 43 kategorier, laget med det samme verktøyet på polsk, fordi det er språket i teamet vårt. Generatoren overførte dem til 11 markeder: britisk engelsk, tysk, spansk (Spania), italiensk, fransk, portugisisk (Portugal), tsjekkisk, slovakisk, litauisk, latvisk og estisk. Resultatet ble 4894 måluttrykk.

• Ingen måluttrykk er en kopi av et kildeuttrykk. Det beviser bare at ingenting ble stående uoversatt. Ikke at uttrykkene ble skrevet fra bunnen av.
• Listene ble tilpasset punkt for punkt. Instruksen til generatoren krever det: de samme kategoriene i samme rekkefølge og omtrent like mange uttrykk. I 41 av 55 målfiler har hver kategori nøyaktig like mange uttrykk som kilden.
• Hvor mye som endres, avhenger av språket. Madrasstørrelsen endret seg i 24 av 24 punkter på engelsk, 22 av 24 på spansk, 15 av 17 sammenlignbare punkter på italiensk (i én kategori la modellen til et uttrykk, så den kategorien kan ikke sammenlignes), 12 av 24 på fransk og 11 av 24 på portugisisk. På tysk, tsjekkisk, slovakisk og de baltiske språkene endret den seg ikke i ett eneste punkt.

Metodens grenser: dette er modellens resultat, ikke søkevolum. 29. august sjekket vi 150 uttrykk fra den polske kilden og 150 fra hvert av fem målspråk i søkeforslagene. Andelen uttrykk med forslag gikk fra 74 % for polsk til 16 % for latvisk. Andelen faller omtrent i takt med markedets størrelse (unntaket er estisk med 21 % mot latvisk med 16 %), så den sier mest om hvor populært et uttrykk er, ikke om det er riktig. Forespørslene gikk fra en polsk IP-adresse, så landinnstillingen hadde nesten ingen virkning. Butikkenes nettsteder sjekket vi 13. september 2026.

Og det viktigste: dette er vårt eget verktøy, så feilene vi viser nedenfor, er verktøyets feil.

Samme madrass, andre mål: størrelsen er et faktum, ikke et ord

Instruksen generatoren bruker når den overfører grunnlaget til et annet marked, sier at den ikke skal oversette, men skrive det folk søker etter i mållandet. Om størrelser sier den ingenting, men i noen av språkene endret modellen dem. Slik ser ett punkt fra listen ut i grunnlaget for hvert marked:

Marked	Uttrykk i grunnlaget	Hva butikkene i markedet viser	Konklusjon
Kilde (liste på polsk)	materac lateksowy 140×200 (lateksmadrass 140×200)	–	utgangspunkt
Storbritannia	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, og 140 × 200 som «EU Double»	navnet endres, men «double» er ikke 140 × 200
Spania	colchón de látex 135×190	IKEA og Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	lokal standardstørrelse bekreftet, men et annet produkt enn 140 × 200
Frankrike	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 blant de vanligste. Guiden til IKEA FR: 140 × 190 ved siden av 140 × 200	bekreftet
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	bekreftet
Italia	materasso in lattice 140×190	IKEA IT og Emma IT: 160 × 190 og 90 × 190, ikke 140 × 190	ikke bekreftet, må sjekkes
Tyskland	latexmatratze 140×200	IKEA DE og Emma DE: for voksne en lengde på minst 200 cm	oversettelse var nok
Tsjekkia, Slovakia, Litauen, Latvia, Estland	uendret, f.eks. latexová matrace 140×200	ikke sjekket	vet ikke
USA (utenfor grunnlaget vårt)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 tommer), King	eget navnesystem, i tommer

Tabellen gir den viktigste regelen. En madrass på 140 × 200 cm blir ikke en madrass på 135 × 190 cm gjennom oversettelse. En størrelse i nøkkelordgrunnlaget er et hint om hva markedet kan søke etter, og hintet må sjekkes, slik den italienske raden viser. På produktsiden oppgir du størrelsen du faktisk selger. Å ta inn en lokal størrelse i sortimentet er en forretningsbeslutning, ikke en språklig beslutning.

Sjekk britiske størrelsesnavn sammen med målene. Modellen vår ga som regel 140 × 200 → double og 160 × 200 → king size, men i kategorien pocketfjærmadrasser gjorde den det motsatte. Og en double hos IKEA UK og Emma UK er 135 × 190 cm.

For klær og sko bør du ikke publisere en universell omregningstabell. Zalando skiller mellom fem størrelsessystemer (EU, FR, IT, UK, US) og skriver at merkene regner om mellom dem på ulike måter. Google Merchant Center har et eget attributt for størrelsessystem, size_system.

«Hire» eller «rental»: samme begrep, et annet ord i hvert marked

Den britiske filen i grunnlaget vårt skriver britisk engelsk: «tyres», «orthopaedic», «petrol», uten noen av de amerikanske formene vi lette etter (tires, labor, gas, apartment), og av og til rett ut «cheap foam mattress uk». For bilutleie står «hire» i 75 uttrykk og «rental» i 3. Vi teller uttrykk, ikke forekomster av ordet.

Det er ikke et innfall fra modellen. Oxford Learner’s Dictionaries markerer kortvarig «hire» som bare britisk, legger til at man i Nord-Amerika sier «rent», og bemerker at «rent» nå også dukker opp i britisk engelsk. På spansk skifter ordet til og med mellom land:

Begrep	Marked	I grunnlaget vårt (antall uttrykk)	Bekreftelse utenfor modellen
bilutleie	Storbritannia	hire 75, rental 3	Oxford: kortvarig «hire» bare på britisk engelsk. Sidetitler: Europcar UK «Car Hire», Avis US «Car Rentals»
bilutleie	Spania	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES og Europcar ES: «Alquiler de coches»
bilutleie	Mexico; Argentina og Colombia	ikke i grunnlaget	Hertz MX og Avis MX: «Renta de autos». Hertz AR, Avis AR og Budget CO: «Alquiler de Autos»
hybridmanikyr (polsk «manicure hybrydowy»)	Storbritannia, Tyskland, Tsjekkia og 4 andre; Frankrike, Spania, Italia	ord for «gel» (8–11 uttrykk); for «semipermanent» (7–12 uttrykk)	ikke bekreftet
lampe i loftstil (polsk «lampa w stylu loft»)	Storbritannia, Tyskland, Spania, Italia, Portugal, Tsjekkia	«industrial» 4, «loft» 0	ikke bekreftet
spørsmål om pris på reparasjon	Storbritannia	cost 28, price 4	ikke bekreftet

En produktside skrevet for Spania kan altså bruke andre ord enn bilutleiefirmaene i Mexico. Endringene i den nedre delen av tabellen bør du sjekke hos lokale konkurrenter før du bruker dem.

En felle for SEO-spesialister: selv ordet «lokalisering» lar seg ikke overføre som søkeord. I søkeforslagene fører det tyske «Lokalisierung» til geografi, det spanske «localización» til å spore en telefon, det ukrainske «локалізація» blant annet til offentlige anskaffelser, og det tyrkiske lånordet «lokalizasyon» til medisin. På norsk er det nok å skrive «lokalisering av», så foreslår søkemotoren blant annet «lokalisering av handel og service», altså hvor butikker og servicetilbud skal ligge. Derfor får hver språkversjon av denne artikkelen sitt eget søkeord fra lokale søkeforslag, ikke en oversettelse av det polske.

Priser, datoer og tall: samme tall i åtte land

Kjøperen leser skilletegnet, ikke bare sifrene. Det samme tallet i en pris, skrevet etter dataene i Unicode CLDR 48.2.0:

• USA: $12,345.67
• Storbritannia: £12,345.67
• Tyskland: 12.345,67 €
• Frankrike: 12 345,67 € (med smalt hardt mellomrom)
• Spania: 12.345,67 €, men 1234,50 €
• Tyrkia: ₺12.345,67
• Ukraina: 12 345,67 ₴
• Polen: 12 345,67 zł

Datoer er farligere. 4. mars 2026 skrives kort som 3/4/26 i USA og 04/03/2026 i Storbritannia, så en brite leser den amerikanske datoen som 3. april. I Tyskland blir det 04.03.26, og i Tyrkia 4.03.2026. Gjelder det en leveringsdato eller slutten på et tilbud, kan en slik misforståelse ende med en reklamasjon.

En nyanse for spesialister: spansk, italiensk og polsk bruker ikke tusenskilletegn i firesifrede tall. Ikke formater priser for hånd, men med formateringsfunksjoner for språk og region.

Valutaen teller også for Google. Googles dokumentasjon nevner lokalt språk og lokal valuta blant signalene om hvem en side er beregnet på. En britisk versjon med priser i pund og en amerikansk med priser i dollar kaller den i hovedsak det samme innholdet med regionale forskjeller. Merchant Center krever at landingssiden og kjøpsprosessen er på språket i produktdataene, og anbefaler å vurdere full lokalisering av språk, pris og valuta.

Uttrykkene våre inneholder ikke ett eneste beløp eller valutasymbol. De bærer intensjonen («pris», «kostnad»), mens skrivemåten hører hjemme på produktsiden.

Bilder i et utenlandsk marked: filnavn, alt og beskrivelse etter lokale uttrykk

Guider om å tilpasse en nettbutikk til utenlandske markeder hopper nesten helt over bildene. I guidene vi gikk gjennom i søkeresultatene fra Brave (13. september 2026), får bildene som regel høyst én setning om alternativ tekst, som i guiden fra Shopify. Filnavnet og bildebeskrivelsen utelater guidene stort sett. Det grunnleggende har vi skrevet om i artikkelen om hvordan du forbereder bilder for SEO. Her tar vi bare med det som endrer seg mellom markeder.

Googles retningslinjer for bilder (oppdatert 2. mars 2026) sier at alternativ tekst er det viktigste attributtet for å beskrive et bilde, mens filnavnet bare gir «very light clues», altså svært svake hint. Har du tusenvis av bilder, anbefaler Google å vurdere automatisk navngiving, og å oversette filnavnene også hvis du lokaliserer bildene. Google advarer om at det kan bli regnet som spam å fylle alt-teksten med nøkkelord.

John Mueller fra Google rådet derimot i 2020, ifølge Search Engine Roundtable, til å beholde én fil når det samme bildet brukes i flere språkversjoner. De to rådene lar seg forene:

• Alt og beskrivelse alltid separat for hvert marked, skrevet ut fra uttrykkene i det markedet, ikke oversatt fra kildens alt-tekst. Hvorfor, forklarer vi i avsnittet Utenlandske markeder: beskrivelsen skrives på nytt, den oversettes ikke.
• Filnavn på markedets språk når filen uansett er separat: bildet er lokalisert, eller plattformen har en kopi for hvert språk.
• Ingen kopier av et identisk bilde som lages bare for å endre filnavnet.

I WordPress avhenger dette av språkutvidelsen. Når Polylang oversetter medier, kopierer den ikke filen, men oversetter tittel, alt, bildetekst og beskrivelse, så den spanske alt-teksten sitter på en fil med navn på kildespråket. På denne bloggen har vi slått av den funksjonen, så hvert språk får sin egen kopi av bildet. Uten kopi ville én fil hatt én alt-tekst for alle språk. En kopi gir egen alt-tekst og beskrivelse, og filnavnet på versjonens språk følger med på kjøpet. Mueller la likevel til at Google behandler identiske bilder under ulike navn som duplikater og slår dem sammen til én adresse, så det oversatte navnet på en slik kopi kanskje ikke gir noe i seg selv.

Marked	Filnavn	Alt	Hva du bør passe på
Spania	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Grunnlaget foreslår 135×190, men produktet er 140 × 200 cm, så den virkelige størrelsen blir stående. «ó» blir til «o» i filnavnet.
Storbritannia	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	En britisk double er 135 × 190 cm. Emma UK kaller 140 × 200 cm «EU Double».
Tyskland	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Størrelsen er uendret. Ordene («Latexmatratze», «Lattenrost») tar du likevel fra markedets grunnlag, ikke fra en oversettelse av alt-teksten.
Tsjekkia	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Tsjekkiske uttrykk har nesten alltid diakritiske tegn. Google tillater dem i adressen etter prosentkoding, men i filnavnet skriver vi dem uten, så adressen blir lesbar.
Ukraina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Filnavnet er translitterert fra kyrillisk. Sjekk at «x» i målene er den latinske bokstaven og ikke kyrillisk «х», for i adressen blir den til en prosentkode. Størrelsene i dette markedet har vi ikke sjekket.

I hver rad betyr alt-teksten det samme: en lateksmadrass på 140 × 200 cm på en lamellbunn. Bildebeskrivelsen kan være lengre, men holder seg fortsatt til fakta, for eksempel på spansk «Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso», altså det samme i et lyst soverom.

Noen ting viser seg først når du jobber med mange språk samtidig:

• Størrelsen i alt-teksten er størrelsen på bildet. Legg bare til det lokale størrelsesnavnet når det stemmer.
• Diakritiske tegn. Bokstaver utenfor det grunnleggende latinske alfabetet (ASCII) finnes i 411 av 446 tsjekkiske uttrykk i grunnlaget vårt. På tyrkisk blir «ı», «ş» og «ğ» til «i», «s» og «g» i filnavnet. Google anbefaler ord på målgruppens språk i adresser, translitterert ved behov, med bindestreker i stedet for understreker. Mer om dette i avsnittet Filnavnet har harde regler.
• Lengde. Et estisk uttrykk i grunnlaget vårt har i snitt 2,74 ord, et spansk 4,52. En av årsakene: estisk skriver, i likhet med tysk, sammensatte ord i ett, mens spansk legger til preposisjoner, for eksempel «colchón de látex». Ikke påtving alle markeder det samme antallet ord i alt-teksten.
• Fremmed alfabet. I det litauiske uttrykket «natūralaus lateksо čiužinys» er bokstaven «о» kyrillisk, men ser ut som den latinske. Den ødelegger treffene, og i filens adresse blir den til en prosentkode.
• Bilder uten tekst. Google Merchant Center godtar ikke bilder med reklameelementer som «gratis frakt» eller en pris, og Kaufland Global Marketplace forbyr tekst, logoer, symboler og flagg på bildene. Et slikt bilde trenger ingen egen versjon for hvert språk, og det oppfyller dette punktet i reglene til Google Merchant Center og Kaufland Global Marketplace. De andre kravene, som bakgrunn, dimensjoner og format, må du sjekke for seg.

Hva tilpasningen ikke retter opp: feil i kilden og nye feil fra modellen

Tilpasning punkt for punkt overfører også kildens feil, og noen av dem blir i tillegg «lokalisert».

• Utgått årstall. I data fra 2026 havnet det polske uttrykket «najlepszy materac hybrydowy 2024» i alle de 12 filene, for eksempel som «best hybrid mattress 2024».
• Oppdiktede steder. Beskrivelsene av bedriftene oppga ingen by, men kildelisten la til hovedstaden og flyplassen der. Flyplassen ble byttet ut med en lokal i alle 11 språkene («car hire Heathrow»), og hovedstaden med en lokal i 4 språk. Et firma uten avdeling ved Heathrow bør ikke ha et slikt uttrykk.
• Falsk opprinnelse. Kildeuttrykket «materace producent polski» (madrasser, polsk produsent) ble lokalt i hvert språk: «british made mattress», «matratzen made in germany», «colchones fabricados en España». For én og samme butikk er høyst én av disse påstandene sann.
• Ukjent skala. Fasthetsgraden H3 ble stående i 8 av 11 språk. Vi vet ikke om kjøpere i Italia, Portugal eller de baltiske landene bruker den.
• Skrivefeil. Den estiske skrivefeilen «iluslong» står i 6 uttrykk, den riktige formen «ilusalong» i 2. I tillegg kommer tyske «matratratzen», latviske «autoservisss» og 28 duplikater i målfilene, selv om kilden ikke hadde ett eneste.
• Tvetydig kilde. «Przegląd okresowy» (ordrett «periodisk gjennomgang») kan bety vanlig service eller den lovpålagte kjøretøykontrollen. Navnet på den offentlige kontrollen fikk bare 4 av 11 språk: tysk («Hauptuntersuchung»), tsjekkisk («STK»), italiensk («revisione») og litauisk («techninė apžiūra»).

Tilpasning kan også rette opp noe: det meningsløse kildeuttrykket «kwadratowy pisk hamulców naprawa» (ordrett «firkantet bremsehvin reparasjon») gjorde modellen i alle 11 språk om til et vanlig søk, for eksempel «squeaking brakes fix».

Vi har også en egen tabbe. Bildebeskrivelsene som ConverterSEO-utvidelsen skrev til artikkelen vår om hvor mye et produktbilde bør veie, og til de 20 oversettelsene av den, var reklamepregede og til dels usanne. De lovet komprimering «uten kvalitetstap», og ved bildet av et krus satte de inn uttrykk om en gratis WordPress-utvidelse. Alle måtte rettes før publisering. I retningslinjene om innhold laget med hjelp av KI ber Google om nøyaktighet i automatisk genererte metadata og nevner alternative tekster uttrykkelig. Kaufland Global Marketplace tillater ikke automatisk genererte oversettelser i produktbeskrivelser.

Hva Google sier om oversatte sider, og hva Google ikke sier

Duplikater. Ifølge Googles dokumentasjon er språkversjoner av en side duplikater bare hvis hovedinnholdet er blitt stående uoversatt.

Sidens språk. Google gjenkjenner det ut fra det synlige innholdet, ikke ut fra lang-attributtet eller URL-en. Én side, ett språk. Å oversette bare menyen og bunnteksten kan være til hinder for brukerne når det samme innholdet dukker opp mange ganger i resultatene med navigasjon på ulike språk, typisk ved brukergenerert innhold.

Adresser og tagger. Det tekniske minimumet som er verdt å gi videre til den som drifter nettstedet:

• En egen URL for hver språkversjon i stedet for informasjonskapsler eller nettleserinnstillinger.
• Ingen automatiske omdirigeringer etter IP-adresse eller et gjettet språk. Googlebot henter vanligvis sider fra USA og uten Accept-Language-header.
• Hreflang-tagger må peke på hverandre, ellers ignorerer Google dem. Bare ISO-koder virker: es-419 støttes ikke, og «UK» har ingen effekt. For Storbritannia er GB den riktige regionkoden etter standarden ISO 3166-1.

Maskinoversettelse. Googles nåværende retningslinjer mot spam (oppdatert 28. august 2026) nevner oversettelse bare i et eksempel på automatisk omarbeiding av skrapt innhold som gir brukerne lite. Versjonen fra begynnelsen av 2024 nevnte fortsatt tekst som er oversatt automatisk uten menneskelig gjennomgang. Rådet om å blokkere slike sider i robots.txt fjernet Google 11. juni 2025, og presiserte at bare dokumentasjonen ble endret, ikke hvordan søkemotoren virker.

Retningslinjene for personer som vurderer kvaliteten på søkeresultatene (september 2025) regner det som manglende innsats å lage tusenvis av sider automatisk fra fritt tilgjengelig innhold som er kjørt gjennom et oversettelsesprogram uten tilsyn. Det beskriver en innholdsfarm, ikke en butikk som oversetter sin egen katalog, og vurderingene fra disse personene påvirker ikke rangeringen direkte. Det er altså ikke grunnlag for å si at Google straffer maskinoversettelse. Det som teller, er verdi og gjennomgang.

Synonymer. Googles guide til søk med KI (juli 2026) sier at KI-systemer forstår synonymer, og at eget innhold for hver variant av et søk, laget hovedsakelig for å manipulere rangeringen, bryter retningslinjene mot spam. I ett marked holder det altså med én produktside skrevet med ordet dette markedet bruker, ikke egne sider for «car hire» og «car rental». Ordet velger du for kunden som leser søkeresultatet og produktsiden, ikke for at Google i det hele tatt skal forstå søket.

Hva Google ikke gjør for deg. Google kan oversette tittelen og utdraget i et resultat på et fremmed språk, men bare til 21 språk, og lagrer ingen oversatte sider. På listen står for eksempel tyrkisk, tysk og spansk, men ikke italiensk, polsk, tsjekkisk, ukrainsk eller norsk.

Når oversettelse alene er nok

Regelen i én setning: oversettelse er nok når målmarkedet bruker de samme størrelsene, enhetene, standardene og navnene som kildemarkedet. Skiller bare én av disse seg, er det ikke nok.

Det holder for eksempel for tyske madrasser med en lengde på 200 cm. Vær likevel på vakt mot tilsynelatende standarder, for selv internasjonale ord endrer seg: «diesel» er «diésel» i det spanske grunnlaget, og i stedet for «leasing» skriver det spanske grunnlaget «renting».

Det holder ikke ved et annet størrelsessystem eller ved ett språk i flere land (britisk og amerikansk engelsk, Spania og Mexico). Det holder heller ikke ved påstander om opprinnelse og sted eller ved feil i kilden.

Vær forsiktig med betaling. Bare i tre språk byttet modellen ut det ordrette «na raty» (på avbetaling) med et lokalt uttrykk, for eksempel «buy mattress on finance» og «matelas paiement en plusieurs fois». Resten oversatte den direkte. Hvilket uttrykk som virker i et gitt marked, sjekker du hos lokale selgere.

Hva ConverterSEO tar seg av, og hva som blir liggende hos deg

ConverterSEO, som dataene i denne testen kommer fra, tar seg av bildelaget, ikke hele produktsiden.

• Hva det gjør. I kontoen din bygger du nøkkelordgrunnlaget for bedriften og overfører det til nye markeder, med den samme mekanismen som laget uttrykkene i testen. Grunnlaget for hvert marked kan du gå gjennom og rette før du bruker det. Ut fra grunnlaget skriver utvidelsen i WordPress tittel, alt-tekst, beskrivelse og filnavn for et bilde til ett av 29 markeder på 24 språk. Bildet til et nytt marked lagrer den som en kopi av filen, uten ny komprimering, med egen tittel, alt-tekst, beskrivelse og eget filnavn. Den gir ikke nytt navn til en fil hvis adresse allerede står i innholdet på en publisert side.
• Hva som er gratis. Komprimering til WebP og gjennomgang av mediebiblioteket, uten grenser, i alle pakker. Begge funksjonene kjører på serveren til nettstedet ditt. Komprimeringen starter du selv, for ett bilde eller for mange samtidig fra gjennomgangsskjermen. Filen behandles én gang, aldri mens en kunde er inne på siden. Mer om dette i artikkelen om hvor mye et produktbilde bør veie.
• Slik telles den betalte delen. Én beskrivelse er ett bilde på ett språk, så et bilde i fire markeder er fire beskrivelser. Å bygge og overføre nøkkelordgrunnlaget trekker ikke fra beskrivelseskvoten. Det eneste som er begrenset, er hvor mange ganger per dag du kan gjøre det: 4 i Free-pakken og 25 i de betalte pakkene. Free-pakken gir 5 beskrivelser, én gang, og ett ekstra språk til utprøving. Priser i din valuta finner du på prissiden.
• Hva det ikke gjør. Det skriver ikke produktbeskrivelsen eller tittelen på produktsiden, velger ikke størrelser, formaterer ikke priser og setter ikke opp hreflang-tagger.
• Hva som blir liggende hos deg. Å gå gjennom nøkkelordgrunnlaget (årstall, byer, «made in», skalaer) og bildebeskrivelsene før publisering. Feilene vist ovenfor gjorde generatoren vår, og beskrivelsene til vår egen artikkel måtte også rettes.

Sjekkliste: produktsiden før du går inn i et nytt marked

1. Størrelser. Sammenlign målene dine med to store selgere i målmarkedet og bestem deg: en lokal størrelse i sortimentet eller en ærlig beskrivelse av din egen.
2. Størrelsesnavn. Der markedet bruker dem (Double, King, Queen), oppgir du navnet sammen med målene og sjekker at de passer sammen.
3. Ord. Bruk ordet markedslederne bruker i sidetitlene («hire» eller «rental», «coches» eller «autos»), ikke ordet fra ordboken.
4. Uttrykk. For hver språkversjon velger du uttrykk fra søkeforslagene i en søkemotor stilt inn på markedets språk, i stedet for å oversette kildeuttrykkene. At et lite marked ikke gir forslag, betyr ikke at uttrykket er feil.
5. Påstander. Fjern fra nøkkelordgrunnlaget og beskrivelsene årstall, by, flyplass, «made in» og skalaer som du ikke kan stå inne for i det markedet.
6. Priser og datoer. Lokal valuta, og tall og datoer formatert ut fra språk- og regioninnstillingene, ikke skrevet inn for hånd. Sjekk leveringsdatoene.
7. Alt-tekst og bildebeskrivelse. Separat for hvert marked, ut fra uttrykkene i det markedet, om det som er synlig på bildet. Uten nøkkelordfylling, uten personopplysninger som er synlige på bildet og uten løfter produktet ikke holder.
8. Filnavn. På markedets språk når filen er separat: små bokstaver, translitterering, bindestreker. Ikke kopier et identisk bilde bare for navnets skyld.
9. Bilder uten tekst, priser og flagg. Ett slikt bilde trenger ingen versjon for hvert språk. Bakgrunn, dimensjoner og format sjekker du i reglene til hver markedsplass.
10. Teknikk. Egen URL for hvert språk, hreflang som peker begge veier, ISO-koder (GB, ikke UK; ikke es-419), ingen omdirigeringer etter IP.
11. Menneskelig gjennomgang. Les alt som KI eller en maskinoversetter har skrevet, før du publiserer. Kaufland Global Marketplace forbyr uttrykkelig automatiske oversettelser i produktbeskrivelser.
12. Bildeformat. Før du legger ut produkter på en markedsplass i det aktuelle markedet, bør du sjekke hvor du kan laste opp WebP, og hvor du ikke kan.