Локалізація сайту — це не лише переклад: що змінюється в картці товару

Магазин уже має німецьку, іспанську чи англійську версію, а замовлень із нового ринку досі немає. Те саме буває із салоном краси, автосервісом чи прокатом автівок, які переклали свій прайс-лист. Переклад інтернет-магазину змінює мову, але це ще не локалізація сайту: слова, назви розмірів і спосіб запису цін лишаються такими, як на ринку, де текст створили.

Показуємо це на власному тесті: 4894 фрази, які ШІ підготував для 11 ринків. Вибрані приклади, тобто розміри матраців і слова для прокату авто, ми порівняли зі сторінками продавців на цих ринках, а правила — з документацією Google. Показуємо й помилки, зокрема помилки нашого власного інструмента.

Коротка відповідь: мова — лише одна з п’яти речей, які треба перевірити

На іноземному ринку картку товару ви перевіряєте на п’яти рівнях:

1. Мова. Це розв’язує переклад.
2. Розміри й одиниці: чи ваш розмір є стандартом на цьому ринку і як його там називають (сантиметри, дюйми, «double»).
3. Слова, якими ринок шукає той самий товар або послугу.
4. Запис цін, дат і чисел.
5. Поля зображень: назва файлу, альтернативний текст (alt) і опис.

Приклад: матрац 140 × 200 см. В Іспанії IKEA та Emma показують у категоріях матраців розміри 135 × 190 і 150 × 190 см, тож ваш розмір там не є стандартом, і опис має чітко це показати. У Великій Британії IKEA та Emma подають розміри назвами («Double», «King»), а Europcar UK має в заголовку сторінки «Car Hire», тоді як Avis у США — «Car Rentals».

Та іноді самого перекладу досить. В IKEA та Emma в Німеччині матраци для дорослих мають щонайменше 200 см завдовжки, тож опис розміру 140 × 200 см достатньо перекласти.

Чи покупці справді оминають магазини іноземною мовою?

В опитуванні CSA Research 2020 року (8709 споживачів у 29 країнах) 76% онлайн-покупців віддавали перевагу інформації про товар своєю мовою, а 40% заявили, що ніколи не купують на сайтах іншими мовами. У Німеччині лише на сайтах німецькою мовою купували 57% опитаних. Застереження: CSA працює на перекладацьку галузь, а даним уже кілька років.

Надійніші дані Євростату показують, що більшість людей купує у своїй країні. У 2023 році 83,0% онлайн-покупців у ЄС купили щось у продавця зі своєї країни. У Туреччині — 97,6%, у Люксембурзі — лише 29,7%. Частина покупців при цьому натрапляє на продавця, який до них не доставляє: у 2025 році на проблему «іноземний продавець не продавав у мою країну» вказали 5,4% покупців у ЄС, але на Мальті — 35,7%, а в Люксембурзі, Ірландії та Австрії — понад 25%. Причин Євростат не наводить.

Ринки різняться й знанням мов. Жодної іноземної мови не знають 46,0% дорослих у Туреччині, 43,7% в Іспанії та 12,3% у Німеччині (Євростат, 2022, люди віком 25–64 роки). Що менше людей на ринку знає іноземні мови, то більше дає версія мовою цього ринку. Це добра підказка, з якої версії почати.

Для продавців мова теж не найбільша перешкода. У 2025 році через інтернет продавали 20,7% компаній ЄС, у яких працює щонайменше 10 осіб, а 43,1% із них продавали в інші країни Євросоюзу. Про труднощі Євростат востаннє питав такі компанії в масштабі всього ЄС у 2021 році: витрати на доставку й повернення назвали 28,2%, ПДВ — 16,7%, а незнання іноземних мов — 10,0%. Переклад не розв’яже проблеми вартості доставки.

Наш тест: 447 вихідних фраз, 5 галузей, 11 мов

Фрази створив генератор бази ключових слів в обліковому записі ConverterSEO під час запусків 16 і 29 серпня 2026 року. Ми вибрали п’ять галузей: салон краси, автосервіс, магазин матраців, магазин ламп і прокат автівок. В описах фірм не було ні міста, ні країни.

Джерелом було п’ять списків, по одному на галузь: разом 447 фраз у 43 категоріях, згенерованих тим самим інструментом польською, бо це мова нашої команди. Генератор переніс їх на 11 ринків: британська англійська, німецька, іспанська (Іспанія), італійська, французька, португальська (Португалія), чеська, словацька, литовська, латиська та естонська. Результат — 4894 цільові фрази.

• Жодна цільова фраза не є копією вихідної. Це доводить лише те, що нічого не лишилося без перекладу. А не те, що фрази написали з нуля.
• Списки адаптували позиція за позицією. Цього вимагає промпт генератора: ті самі категорії в тому самому порядку й подібна кількість фраз. У 41 з 55 цільових файлів кожна категорія має рівно стільки фраз, скільки в джерелі.
• Масштаб змін залежить від мови. Розмір матраца змінився в 24 з 24 позицій англійською, у 22 з 24 іспанською, у 15 з 17 порівнянних позицій італійською (в одній категорії модель додала фразу, тож цю категорію не вдається зіставити), у 12 з 24 французькою та в 11 з 24 португальською. Німецькою, чеською, словацькою та балтійськими мовами — жодного разу.

Межі методу: це результат моделі, а не обсяг пошуку. 29 серпня ми перевірили в підказках пошуковика по 150 фраз із польського джерела та з кожної з п’яти цільових мов. Підказку мали від 74% польських фраз до 16% латиських. Частка падає приблизно разом із розміром ринку (виняток — естонська з 21% проти латиської з 16%), тож вона говорить переважно про популярність фрази, а не про її правильність. Запити йшли з польської IP-адреси, тому налаштування країни майже не діяло. Сторінки магазинів ми перевірили 13 вересня 2026 року.

І найважливіше: це наш інструмент, тож помилки, показані далі, — його помилки.

Той самий матрац, інші розміри: розмір — це факт, а не слово

Промпт, яким генератор переносить базу на інший ринок, велить не перекладати, а писати те, що шукають у цільовій країні. Про розміри в ньому нічого не сказано, а в частині мов модель їх змінила. Ось одна позиція зі списку в базі кожного ринку:

Ринок	Фраза в базі	Що показують магазини на цьому ринку	Висновок
Джерело (список польською)	materac lateksowy 140×200 (латексний матрац 140×200)	–	відправна точка
Велика Британія	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, а 140 × 200 як «EU Double»	назва змінюється, але «double» — це не 140 × 200
Іспанія	colchón de látex 135×190	IKEA та Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	розмір ринку підтверджено, але це інший товар, ніж 140 × 200
Франція	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 серед найпоширеніших. Посібник IKEA FR: 140 × 190 поруч із 140 × 200	підтверджено
Португалія	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	підтверджено
Італія	materasso in lattice 140×190	IKEA IT та Emma IT: 160 × 190 і 90 × 190, без 140 × 190	не підтверджено, треба перевірити
Німеччина	latexmatratze 140×200	IKEA DE та Emma DE: для дорослих довжина щонайменше 200 см	перекладу вистачило
Чехія, Словаччина, Литва, Латвія, Естонія	без змін, напр. latexová matrace 140×200	не перевіряли	не знаємо
США (поза нашою базою)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 дюймів), King	окрема система назв, у дюймах

З таблиці випливає найважливіше правило. Матрац 140 × 200 см не стає матрацом 135 × 190 см через переклад. Розмір у базі ключових слів — це підказка, що може шукати ринок, і її треба перевірити, як показує італійський рядок. У картці товару ви вказуєте розмір, який справді продаєте. Додати місцевий розмір в асортимент — це рішення торговельне, а не мовне.

Британські назви перевіряйте разом із розміром. Наша модель зазвичай давала 140 × 200 → double і 160 × 200 → king size, але в категорії матраців із незалежним пружинним блоком зробила навпаки. А double в IKEA UK та Emma UK має 135 × 190 см.

Для одягу та взуття не публікуйте універсальної таблиці відповідності розмірів. Zalando розрізняє п’ять систем розмірів (EU, FR, IT, UK, US) і пише, що бренди співвідносять їх між собою по-різному. Google Merchant Center має для системи розмірів окремий атрибут size_system.

«Hire» чи «rental»: те саме поняття, на кожному ринку інше слово

Британський файл із нашої бази написано британською англійською: «tyres», «orthopaedic», «petrol», без жодної з американських форм, які ми шукали (tires, labor, gas, apartment), а подекуди прямо «cheap foam mattress uk». У галузі прокату авто «hire» є в 75 фразах, а «rental» — у 3. Ми рахуємо фрази, а не кількість уживань слова.

Це не примха моделі. Oxford Learner’s Dictionaries позначає короткострокове «hire» як суто британське, додає, що в Північній Америці кажуть «rent», і зазначає, що «rent» уже трапляється й у британській англійській. Іспанською слово змінюється навіть між країнами:

Поняття	Ринок	У нашій базі (кількість фраз)	Підтвердження поза моделлю
прокат авто	Велика Британія	hire 75, rental 3	Oxford: короткострокове «hire» лише в британській англійській. Заголовки сторінок: Europcar UK «Car Hire», Avis US «Car Rentals»
прокат авто	Іспанія	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES та Europcar ES: «Alquiler de coches»
прокат авто	Мексика; Аргентина та Колумбія	немає в базі	Hertz MX та Avis MX: «Renta de autos». Hertz AR, Avis AR та Budget CO: «Alquiler de Autos»
манікюр гель-лаком (польською «manicure hybrydowy»)	Велика Британія, Німеччина, Чехія та ще 4; Франція, Іспанія, Італія	відповідник слова «гелевий» (8–11 фраз); слова «напівперманентний» (7–12 фраз)	не підтверджено
лампа в стилі лофт (польською «lampa w stylu loft»)	Велика Британія, Німеччина, Іспанія, Італія, Португалія, Чехія	«industrial» 4, «loft» 0	не підтверджено
запит про ціну ремонту	Велика Британія	cost 28, price 4	не підтверджено

Тож картка, написана для Іспанії, може говорити іншими словами, ніж компанії з прокату авто в Мексиці. Зміни з нижньої частини таблиці перевірте в місцевих конкурентів, перш ніж їх використовувати.

Пастка для SEO-фахівців: навіть слово «локалізація» не переноситься як ключова фраза. У підказках пошуковика німецьке «Lokalisierung» веде до географії, іспанське «localización» — до визначення місцезнаходження телефона, турецьке запозичення «lokalizasyon» — до медицини, а українське «локалізація» — серед іншого, до публічних закупівель. Навіть «локалізація товару» доповнюється словами «прозоро», «перелік» і «постанова», тобто теж веде до закупівель, а не до картки товару. Тому кожна мовна версія цієї статті отримує власну ключову фразу з місцевих підказок, а не переклад польської фрази.

Ціни, дати й числа: те саме число у восьми країнах

Покупець читає роздільник, а не лише цифри. Те саме число в ціні, записане за даними Unicode CLDR 48.2.0:

• США: $12,345.67
• Велика Британія: £12,345.67
• Німеччина: 12.345,67 €
• Франція: 12 345,67 € (з вузьким нерозривним пробілом)
• Іспанія: 12.345,67 €, але 1234,50 €
• Туреччина: ₺12.345,67
• Україна: 12 345,67 ₴
• Польща: 12 345,67 zł

З датами небезпечніше. 4 березня 2026 року в короткому записі — це 3/4/26 у США і 04/03/2026 у Великій Британії, тож британець прочитає американський запис як 3 квітня. У Німеччині це 04.03.26, а в Туреччині 4.03.2026. Коли йдеться про термін доставки чи кінець акції, така помилка може закінчитися претензією.

Нюанс для фахівців: іспанська, італійська та польська не ставлять роздільника тисяч у чотирицифрових числах. Тож не форматуйте ціни вручну, а використовуйте функції форматування за мовою та регіоном.

Валюта важлива й для Google. Його документація називає місцеву мову й валюту серед сигналів того, на кого розрахована сторінка. Британську версію з цінами у фунтах і американську з цінами в доларах вона називає, по суті, тим самим вмістом із регіональними відмінностями. Merchant Center вимагає, щоб цільова сторінка й процес покупки були мовою даних про товари, і радить розглянути повну локалізацію мови, ціни й валюти.

У наших фразах немає жодної суми чи символу валюти. Фрази несуть намір («ціна», «вартість»), а запис суми належить до картки товару.

Зображення на іноземному ринку: назва файлу, alt і опис під місцеві фрази

Посібники з локалізації магазину майже оминають зображення. У тих, які ми переглянули в результатах пошуковика Brave (13 вересня 2026 року), зображенням зазвичай присвячено щонайбільше одне речення про альтернативний текст, як у посібнику Shopify. Назву файлу й опис зображення посібники здебільшого пропускають. Основи ми описали в статті про те, як підготувати зображення для SEO. Тут лише те, що змінюється між ринками.

Настанови Google щодо зображень (оновлення від 2 березня 2026 року) кажуть, що альтернативний текст — найважливіший атрибут для опису зображення, а назва файлу дає лише дуже слабкі підказки (в оригіналі «very light clues»). Якщо зображень тисячі, Google радить розглянути автоматичне присвоєння назв, а якщо ви локалізуєте зображення — перекласти й назви файлів. Він попереджає, що напихання ключових слів в alt може бути сприйняте як спам.

Натомість Джон Мюллер (John Mueller) із Google у 2020 році радив, за повідомленням сайту Search Engine Roundtable, лишати один файл, коли те саме зображення є в кількох мовних версіях. Обидві поради можна поєднати:

• Alt і опис — завжди окремо для кожного ринку, написані з фраз цього ринку, а не перекладені з вихідного alt. Чому — пишемо в розділі про те, що на закордонних ринках опис пишуть заново, а не перекладають.
• Назва файлу мовою ринку, коли файл і так окремий: зображення локалізоване або платформа зберігає копії для кожної мови.
• Без копій ідентичного зображення, створених лише для того, щоб змінити назву файлу.

У WordPress це залежить від розширення для мовних версій. Polylang під час перекладу медіафайлів не копіює файл, а перекладає заголовок, alt, підпис і опис, тож іспанський alt прив’язаний до файлу з назвою мовою джерела. На цьому блозі ми цю функцію вимкнули, тож кожна мова отримує власну копію зображення. Без копії один файл мав би один alt для всіх мов. Копія дає окремі alt і опис, а назва файлу мовою версії з’являється принагідно. Проте Мюллер додав, що ідентичні зображення під різними назвами Google вважає дублікатами й об’єднує в одну адресу, тож сама лише перекладена назва такої копії може нічого не дати.

Ринок	Назва файлу	Alt	На що зважати
Іспанія	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	База підказує 135×190, але товар має 140 × 200 см, тож лишається справжній розмір. «ó» в назві файлу стає «o».
Велика Британія	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Британський double має 135 × 190 см. Emma UK називає 140 × 200 см «EU Double».
Німеччина	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Розмір без змін. Слова («Latexmatratze», «Lattenrost») ви однаково берете з бази ринку, а не з перекладу alt.
Чехія	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Чеські фрази майже завжди мають діакритичні знаки. Google допускає їх в адресі після відсоткового кодування, але в назві файлу ми пишемо слова без діакритики, щоб адреса була читабельною.
Україна	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Назва файлу — це транслітерація з кирилиці. Перевірте, чи «x» у розмірі — латинська літера, а не кирилична «х», бо в адресі вона перетвориться на відсотковий код. Розмірів на цьому ринку ми не перевіряли.

У кожному рядку alt означає те саме: латексний матрац 140 × 200 см на ламельній основі. Опис зображення може бути довшим, але так само тримається фактів, наприклад іспанською «Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso», тобто те саме у світлій спальні.

Деякі речі видно лише тоді, коли мов одразу багато:

• Розмір в alt — це розмір із фото. Місцеву назву розміру додавайте лише тоді, коли вона збігається.
• Діакритичні знаки. 411 з 446 чеських фраз у нашій базі мають літери поза базовим латинським алфавітом (ASCII). Турецькі «ı», «ş» і «ğ» у назві файлу замінюються на «i», «s» і «g». Google радить використовувати в адресах слова мовою аудиторії, за потреби транслітеровані, з дефісами замість підкреслень. Докладніше — у розділі про те, що назва файлу має жорсткі правила.
• Довжина. Естонська фраза в нашій базі має в середньому 2,74 слова, а іспанська — 4,52. Одна з причин: естонська, як і німецька, пише складні слова разом, а іспанська додає прийменники, наприклад «colchón de látex». Не нав’язуйте всім ринкам однакової кількості слів в alt.
• Чужий алфавіт. У литовській фразі «natūralaus lateksо čiužinys» літера «о» кирилична, хоча схожа на латинську. Вона псує збіг, а в адресі файлу перетворюється на відсотковий код.
• Зображення без написів. Google Merchant Center не приймає зображень із рекламними елементами, як-от «безкоштовна доставка» чи ціна, а Kaufland Global Marketplace забороняє на зображеннях текст, логотипи, символи й прапори. Таке зображення не потребує окремої версії для кожної мови й відповідає цьому пункту правил Google Merchant Center і Kaufland Global Marketplace. Решту вимог, як-от тло, розміри й формат, перевірте окремо.

Чого адаптація не виправить: помилки джерела й нові помилки моделі

Адаптація позиція за позицією переносить і помилки джерела, а частину з них ще й «локалізує».

• Застарілий рік. Фраза «najlepszy materac hybrydowy 2024» (найкращий гібридний матрац 2024) у даних 2026 року потрапила в усі 12 файлів, наприклад як «best hybrid mattress 2024».
• Вигадані місця. В описах фірм не було міста, а вихідний список дописав столицю та її аеропорт. В усіх 11 мовах аеропорт став місцевим («car hire Heathrow»), а столицю на місцеву замінили 4 мови. Фірма без філії біля Heathrow не повинна мати такої фрази.
• Фальшиве походження. Вихідна фраза «materace producent polski» (матраци, польський виробник) у кожній мові стала місцевою: «british made mattress», «matratzen made in germany», «colchones fabricados en España». Для одного магазину правдивим може бути щонайбільше одне з цих тверджень.
• Невідома шкала. Жорсткість H3 лишилася у 8 з 11 мов. Ми не знаємо, чи користуються нею покупці в Італії, Португалії чи балтійських країнах.
• Друкарські помилки. Естонська описка «iluslong» є в 6 фразах, а правильне «ilusalong» — у 2. До того ж німецьке «matratratzen», латиське «autoservisss» і 28 дублікатів у цільових файлах, хоча в джерелі не було жодного.
• Двозначне джерело. «Przegląd okresowy» (дослівно «періодичний огляд») — це або планове технічне обслуговування, або обов’язковий техогляд. Назву офіційного техогляду отримали лише 4 з 11 мов: німецька («Hauptuntersuchung»), чеська («STK»), італійська («revisione») і литовська («techninė apžiūra»).

Адаптація вміє й дещо виправити: безглузду вихідну фразу «kwadratowy pisk hamulców naprawa» (дослівно «квадратний скрип гальм ремонт») модель в усіх 11 мовах замінила на звичайний запит, наприклад «squeaking brakes fix».

Маємо й власний промах. Описи зображень, які розширення ConverterSEO написало до нашої статті про те, скільки має важити фото в інтернет-магазині, і до її 20 перекладів, були рекламними й подекуди неправдивими. Вони обіцяли стиснення «без втрати якості», а до фото горнятка вписували фрази про безкоштовне розширення для WordPress. Перед публікацією їх усі довелося виправити. Google у настановах щодо вмісту, створеного за допомогою ШІ, просить точності в автоматично створених метаданих і прямо називає альтернативні тексти. Kaufland Global Marketplace не допускає в описах товарів автоматично згенерованих перекладів.

Що Google каже про перекладені сторінки, а про що мовчить

Дублікати. Згідно з документацією Google, мовні версії сторінки є дублікатами лише тоді, коли основний вміст лишився неперекладеним.

Мова сторінки. Google визначає її за видимим вмістом, а не за атрибутом lang чи URL-адресою. Одна сторінка — одна мова. Переклад лише меню й футера може заважати користувачам, коли той самий вміст багато разів з’являється в результатах із навігацією різними мовами, як це типово буває з контентом від користувачів.

Адреси й теги. Технічний мінімум, який варто передати людині, що веде сайт:

• Окрема URL-адреса для кожної мовної версії замість файлів cookie чи налаштувань браузера.
• Без автоматичних переспрямувань за IP-адресою чи вгаданою мовою. Googlebot зазвичай завантажує сторінки зі США і без заголовка Accept-Language.
• Теги hreflang мають указувати один на одного, інакше Google їх ігнорує. Працюють лише коди ISO: es-419 не підтримується, а «UK» як код регіону не діє. Для Великої Британії правильний код регіону за стандартом ISO 3166-1 — GB.

Машинний переклад. Чинна політика Google щодо спаму (оновлення від 28 серпня 2026 року) згадує переклад лише в прикладі автоматичного перероблення вмісту, зібраного скрейпінгом, яке мало що дає користувачам. У версії з початку 2024 року вона ще називала текст, автоматично перекладений без перевірки людиною. Пораду блокувати такі сторінки у файлі robots.txt Google вилучив 11 червня 2025 року, зазначивши, що змінюється лише документація, а не те, як працює пошук.

Настанови для асесорів якості пошуку (вересень 2025) вважають відсутністю зусиль автоматичне створення тисяч сторінок, коли загальнодоступний вміст без нагляду проганяють через програму-перекладач. Це опис контент-ферми, а не магазину, який перекладає власний каталог, а оцінки асесорів не впливають на ранжування безпосередньо. Тож немає підстав писати, що Google карає за машинний переклад. Головне — цінність і перевірка.

Синоніми. Посібник Google про пошук із ШІ (липень 2026) каже, що системи ШІ розуміють синоніми, а окремий вміст під кожен варіант запиту, створений переважно для маніпулювання ранжуванням, порушує правила щодо спаму. Тож на одному ринку досить однієї картки, написаної словом, яким користується цей ринок, а не окремих сторінок під «car hire» і «car rental». Слово ви добираєте для клієнта, який читає результат пошуку й картку, а не для того, щоб Google узагалі зрозумів запит.

Чого Google за вас не зробить. Він може перекласти заголовок і фрагмент результату з іноземної мови, але лише на 21 мову, і не зберігає в себе перекладених сторінок. У переліку є, наприклад, турецька, німецька й іспанська, але немає італійської, польської, чеської та української.

Коли самого перекладу досить

Правило одним реченням: переклад достатній, коли цільовий ринок використовує ті самі розміри, одиниці, стандарти й назви, що й ринок джерела. Якщо відрізняється бодай одне з цього, перекладу замало.

Його досить, наприклад, для німецьких матраців завдовжки 200 см. Проте стережіться удаваних стандартів, бо змінюються навіть міжнародні слова: «diesel» в іспанській базі — це «diésel», а замість «leasing» іспанська база пише «renting».

Його замало, коли система розмірів інша або однією мовою говорять у кількох країнах (британська й американська англійська, Іспанія та Мексика). Замало й тоді, коли йдеться про твердження щодо походження та місця або про помилки джерела.

Будьте уважні з оплатою. Лише в трьох мовах модель замінила дослівне «na raty» (у розстрочку) на місцевий зворот, наприклад «buy mattress on finance» і «matelas paiement en plusieurs fois». Решту переклала прямо. Який зворот працює на конкретному ринку, перевірте в місцевих продавців.

Що візьме на себе ConverterSEO, а що лишається за вами

ConverterSEO, з якого походять дані цього тесту, займається шаром зображень, а не всією карткою товару.

• Що робить. В обліковому записі ви будуєте базу ключових слів своєї фірми й переносите її на інші ринки тим самим механізмом, який дав фрази з тесту. Базу кожного ринку можна переглянути й виправити перед використанням. На її основі розширення у WordPress пише для зображення заголовок, alt, опис і назву файлу під один із 29 ринків 24 мовами. Зображення для наступного ринку воно зберігає як копію файлу, без повторного стиснення, з власними заголовком, alt, описом і назвою файлу. Воно не змінить назви файлу, адресу якого вже вписано у вміст опублікованої сторінки.
• Що доступно безкоштовно. Стиснення у WebP та аудит медіабібліотеки, без обмежень, в усіх планах. Обидві функції працюють на сервері вашого сайту. Стиснення ви запускаєте самі, для одного зображення або для багатьох одразу з екрана аудиту. Файл обробляється один раз, ніколи — під час візиту клієнта. Більше — у статті про те, скільки має важити світлина в інтернет-магазині.
• Як рахується платна частина. Один опис — це одне зображення однією мовою, тож зображення на чотирьох ринках — це чотири описи. Побудова й перенесення бази ключових слів не витрачають ліміту описів. Обмежена лише кількість таких операцій на день: 4 на плані Free і 25 на платних. План Free дає 5 описів одноразово й одну додаткову мову на пробу. Ціни у вашій валюті — на сторінці цін.
• Чого не зробить. Не напише опису товару чи заголовка картки, не вибере розмірів, не відформатує цін і не налаштує тегів hreflang.
• Що лишається за вами. Перегляд бази ключових слів (рік, міста, «made in», шкали) та описів зображень перед публікацією. Показані вище помилки зробив наш генератор, а описи до нашої власної статті теж довелося виправляти.

Контрольний список: картка товару перед виходом на новий ринок

1. Розміри. Порівняйте свої розміри з двома великими продавцями на цільовому ринку й вирішіть: місцевий розмір в асортименті чи чесний опис вашого.
2. Назви розмірів. Там, де ринок їх використовує (Double, King, Queen), вказуйте назву разом із розміром і перевіряйте, чи вони відповідають одне одному.
3. Слова. Використовуйте слово, яке лідери ринку ставлять у заголовки сторінок («hire» чи «rental», «coches» чи «autos»), а не слово зі словника.
4. Фрази. Для кожної мовної версії добирайте фрази з підказок пошуковика, налаштованого на мову ринку, замість перекладати вихідні. Відсутність підказок на малому ринку не означає, що фраза хибна.
5. Твердження. Приберіть із бази ключових слів та з описів рік, місто, аеропорт, «made in» і шкали, яких не зможете обстояти на цьому ринку.
6. Ціни й дати. Місцева валюта, запис чисел і дат із налаштувань мови та регіону, а не введений вручну. Перевірте терміни доставки.
7. Alt і опис зображення. Окремо для кожного ринку, з фраз цього ринку, про те, що видно на фото. Без напихання фраз, без персональних даних із фотографії і без обіцянок, яких товар не виконує.
8. Назва файлу. Мовою ринку, коли файл окремий: малі літери, транслітерація, дефіси. Не копіюйте ідентичне зображення лише заради назви.
9. Зображення без написів, цін і прапорів. Одне таке зображення не потребує версії для кожної мови. Тло, розміри й формат перевірте в правилах кожного маркетплейсу.
10. Технічна частина. Окремий URL для кожної мови, hreflang з посиланнями в обидва боки, коди ISO (регіон GB, а не UK; без es-419), без переспрямувань за IP.
11. Перевірка людиною. Прочитайте все, що написав ШІ чи автоматичний перекладач, перш ніж публікувати. Kaufland Global Marketplace прямо забороняє автоматичні переклади в описах товарів.
12. Формат зображень. Перш ніж виставляти товари на маркетплейсі конкретного ринку, перевірте, куди можна надсилати WebP, а куди ні.