Lokalisering och översättning: varför en översatt webbutik inte räcker

Butiken har redan en version på tyska, spanska eller engelska, men det kommer fortfarande inga beställningar från den nya marknaden. Samma sak drabbar en skönhetssalong, en bilverkstad eller en biluthyrning med översatt prislista. Här ligger skillnaden mellan lokalisering och översättning: när du översätter en webbutik byter den språk, men orden, storleksnamnen och sättet att skriva priser kommer fortfarande från den marknad där texten skrevs.

Vi visar det med ett eget test av 4894 nyckelord som AI tog fram för 11 marknader. Utvalda exempel, alltså madrasstorlekar och orden för att hyra bil, jämförde vi med säljarnas webbplatser på de marknaderna, och reglerna med Googles dokumentation. Vi visar också fel, även fel i vårt eget verktyg.

Kort svar: språket är bara en av fem saker att kontrollera

På en utländsk marknad kontrollerar du produktsidan i fem lager:

1. Språket. Det sköter översättningen.
2. Storlekar och enheter: är din storlek standard på den marknaden, och vad kallas den där (centimeter, tum, ”double”)?
3. Orden som marknaden söker med när den letar efter samma produkt eller tjänst.
4. Hur priser, datum och tal skrivs.
5. Bildfälten: filnamn, alternativ text (alt) och beskrivning.

Ett exempel: en madrass på 140 × 200 cm. I Spanien visar IKEA och Emma storlekarna 135 × 190 och 150 × 190 cm i sina madrasskategorier, så din storlek är inte standard där, och beskrivningen måste säga det tydligt. I Storbritannien anger IKEA och Emma storlekarna med namn (”Double”, ”King”), och Europcar UK har ”Car Hire” i sidtiteln, medan Avis i USA har ”Car Rentals”.

Ibland räcker det ändå med en översättning. Hos IKEA och Emma i Tyskland är madrasser för vuxna minst 200 cm långa, så beskrivningen av storleken 140 × 200 cm behöver bara översättas.

Undviker köpare verkligen butiker på ett främmande språk?

I en enkät från CSA Research 2020 (8709 konsumenter i 29 länder) föredrog 76 % av dem som handlar på nätet produktinformation på sitt eget språk, och 40 % uppgav att de aldrig köper på webbplatser på andra språk. I Tyskland handlade 57 % av de tillfrågade bara på webbplatser på tyska. Ett förbehåll: CSA arbetar för översättningsbranschen, och siffrorna är några år gamla.

Eurostats hårda data visar att de flesta handlar i sitt eget land. År 2023 köpte 83,0 % av dem som handlade på nätet i EU något från en säljare i det egna landet. I Turkiet var andelen 97,6 %, i Luxemburg bara 29,7 %. En del köpare hamnar dessutom hos en säljare som inte levererar till dem: 2025 uppgav 5,4 % av köparna i EU problemet ”den utländska säljaren sålde inte till mitt land”, men på Malta 35,7 % och i Luxemburg, Irland och Österrike över 25 %. Eurostat anger inte orsaken.

Marknaderna skiljer sig också i språkkunskaper. I Turkiet kan 46,0 % av de vuxna inget främmande språk, i Spanien 43,7 % och i Tyskland 12,3 % (Eurostat, 2022, personer i åldern 25–64 år). Ju färre på en marknad som kan främmande språk, desto mer ger en version på marknadens eget språk. Det är en bra ledtråd till vilken version du ska börja med.

Språket är inte heller det största hindret för säljarna. År 2025 sålde 20,7 % av företagen i EU med minst 10 anställda via internet, och 43,1 % av dem sålde till andra EU-länder. Eurostat frågade senast 2021 sådana företag i hela EU om svårigheter: kostnader för leveranser och returer angav 28,2 %, moms 16,7 % och bristande kunskaper i främmande språk 10,0 %. En översättning löser inte problemet med fraktkostnaderna.

Vårt test: 447 källnyckelord, 5 branscher, 11 språk

Nyckelorden togs fram med generatorn som bygger nyckelordsgrunden i ConverterSEO-kontot, i körningar den 16 och 29 augusti 2026. Vi valde fem branscher: skönhetssalong, bilverkstad, madrassbutik, lampbutik och biluthyrning. Företagsbeskrivningarna angav varken stad eller land.

Källan var fem listor, en per bransch: sammanlagt 447 nyckelord i 43 kategorier, framtagna med samma verktyg på polska, eftersom det är vårt teams språk. Generatorn förde över dem till 11 marknader: brittisk engelska, tyska, spanska (Spanien), italienska, franska, portugisiska (Portugal), tjeckiska, slovakiska, litauiska, lettiska och estniska. Resultatet blev 4894 nyckelord på målspråken.

• Inget nyckelord på målspråket är en kopia av källnyckelordet. Det bevisar bara att inget lämnades oöversatt. Inte att nyckelorden skrevs från grunden.
• Listorna anpassades post för post. Det är vad generatorns prompt kräver: samma kategorier i samma ordning och ungefär lika många nyckelord. I 41 av 55 målfiler har varje kategori exakt lika många nyckelord som källan.
• Hur mycket som ändras beror på språket. Madrasstorleken ändrades i 24 av 24 poster på engelska, 22 av 24 på spanska, 15 av 17 jämförbara poster på italienska (i en kategori lade modellen till ett nyckelord, så den kategorin går inte att jämföra), 12 av 24 på franska och 11 av 24 på portugisiska. På tyska, tjeckiska, slovakiska och de baltiska språken i ingen.

Metodens gränser: det här är modellens resultat, inte sökvolym. Den 29 augusti kontrollerade vi i sökmotorns förslag 150 nyckelord från den polska källan och 150 från vart och ett av fem målspråk. Andelen med förslag gick från 74 % av de polska nyckelorden ner till 16 % av de lettiska. Andelen sjunker ungefär i takt med marknadens storlek (undantaget är estniska med 21 % mot lettiskans 16 %), så den säger främst något om hur populärt ett nyckelord är, inte om det är korrekt. Sökningarna gick från en polsk IP-adress, så landsinställningen hade nästan ingen effekt. Butikernas webbplatser kontrollerade vi den 13 september 2026.

Och det viktigaste: det är vårt verktyg, så felen längre ner är dess fel.

Samma madrass, andra mått: storleken är ett faktum, inte ett ord

Prompten som generatorn använder för att föra över nyckelordsgrunden till en annan marknad säger att den inte ska översätta, utan skriva det man söker på i mållandet. Om storlekar säger den ingenting, och på en del språk ändrade modellen dem. Så här ser en och samma post ut i varje marknads nyckelordsgrund:

Marknad	Nyckelord i grunden	Vad butikerna på marknaden visar	Slutsats
Källa (polsk lista)	materac lateksowy 140×200 (latexmadrass 140×200)	–	utgångspunkt
Storbritannien	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, och 140 × 200 som ”EU Double”	namnet ändras, men ”double” är inte 140 × 200
Spanien	colchón de látex 135×190	IKEA och Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	marknadens storlek bekräftad, men det är en annan produkt än 140 × 200
Frankrike	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 bland de vanligaste. IKEA FR:s guide: 140 × 190 bredvid 140 × 200	bekräftat
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	bekräftat
Italien	materasso in lattice 140×190	IKEA IT och Emma IT: 160 × 190 och 90 × 190, inte 140 × 190	obekräftat, behöver kontrolleras
Tyskland	latexmatratze 140×200	IKEA DE och Emma DE: för vuxna minst 200 cm långa	översättningen räckte
Tjeckien, Slovakien, Litauen, Lettland, Estland	oförändrat, t.ex. latexová matrace 140×200	inte kontrollerat	vi vet inte
USA (utanför vår grund)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 tum), King	eget namnsystem, i tum

Tabellen ger den viktigaste regeln. En madrass på 140 × 200 cm blir inte en madrass på 135 × 190 cm genom en översättning. Storleken i nyckelordsgrunden är en ledtråd om vad marknaden kan söka efter, och den måste kontrolleras, vilket den italienska raden visar. På produktsidan anger du den storlek du faktiskt säljer. Att ta in en lokal storlek i sortimentet är ett affärsbeslut, inte ett språkligt beslut.

Kontrollera brittiska namn tillsammans med måttet. Vår modell gav oftast 140 × 200 → double och 160 × 200 → king size, men i kategorin pocketresårmadrasser gjorde den tvärtom. Och en double hos IKEA UK och Emma UK är 135 × 190 cm.

För kläder och skor ska du inte publicera en universell omräkningstabell. Zalando skiljer mellan fem storlekssystem (EU, FR, IT, UK, US) och skriver att märkena räknar om dem på olika sätt. Google Merchant Center har ett eget attribut för storlekssystemet, size_system.

”Hire” eller ”rental”: samma begrepp, olika ord på varje marknad

Den brittiska filen i vår grund skriver på brittisk engelska: ”tyres”, ”orthopaedic”, ”petrol”, utan en enda av de amerikanska former vi letade efter (tires, labor, gas, apartment), och ibland säger den det rent ut: ”cheap foam mattress uk”. Inom biluthyrning finns ”hire” i 75 nyckelord och ”rental” i 3. Vi räknar nyckelord, inte hur många gånger ordet förekommer.

Det är ingen nyck hos modellen. Oxford Learner’s Dictionaries markerar ”hire” om kortare uthyrning som enbart brittiskt, tillägger att man i Nordamerika säger ”rent” och noterar att ”rent” numera också förekommer i brittisk engelska. På spanska skiljer sig ordet till och med mellan länder:

Begrepp	Marknad	I vår grund (antal nyckelord)	Bekräftelse utanför modellen
hyra bil	Storbritannien	hire 75, rental 3	Oxford: ”hire” om kortare uthyrning bara på brittisk engelska. Sidtitlar: Europcar UK ”Car Hire”, Avis US ”Car Rentals”
hyra bil	Spanien	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES och Europcar ES: ”Alquiler de coches”
hyra bil	Mexiko; Argentina och Colombia	finns inte i grunden	Hertz MX och Avis MX: ”Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR och Budget CO: ”Alquiler de Autos”
manicure hybrydowy (polska, ordagrant ”hybridmanikyr”)	Storbritannien, Tyskland, Tjeckien och 4 till; Frankrike, Spanien, Italien	motsvarigheten till ”gel” (8–11 nyckelord); till ”semipermanent” (7–12 nyckelord)	obekräftat
lampa w stylu loft (polska, lampa i loftstil)	Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Portugal, Tjeckien	”industrial” 4, ”loft” 0	obekräftat
fråga om vad en reparation kostar	Storbritannien	cost 28, price 4	obekräftat

En produktsida skriven för Spanien kan alltså använda andra ord än biluthyrningarna i Mexiko. Kontrollera ändringarna i tabellens nedre del hos lokala konkurrenter innan du använder dem.

En fälla för SEO-specialister: inte ens ordet ”lokalisering” går att flytta mellan språk som nyckelord. I sökförslagen leder tyska ”Lokalisierung” till geografi, spanska ”localización” till att lokalisera en telefon, ukrainska ”локалізація” bland annat till offentlig upphandling och det turkiska lånordet ”lokalizasyon” till medicin. På svenska leder ”lokalisering” i förslagen framför allt till fysisk plats och placering: lokaliseringsprövning och lokaliseringsutredning i samhällsplaneringen och lokaliseringsmärken i vägvisningen. Därför får varje språkversion av den här artikeln ett eget nyckelord ur lokala sökförslag, inte en översättning av det polska.

Priser, datum och tal: samma tal i åtta länder

Köparen läser skiljetecknen, inte bara siffrorna. Samma tal i ett pris, skrivet enligt data från Unicode CLDR 48.2.0:

• USA: $12,345.67
• Storbritannien: £12,345.67
• Tyskland: 12.345,67 €
• Frankrike: 12 345,67 € (med smalt hårt mellanslag)
• Spanien: 12.345,67 €, men 1234,50 €
• Turkiet: ₺12.345,67
• Ukraina: 12 345,67 ₴
• Polen: 12 345,67 zł

Med datum är det farligare. Den 4 mars 2026 skrivs i kort form 3/4/26 i USA och 04/03/2026 i Storbritannien, så en britt läser den amerikanska formen som den 3 april. I Tyskland blir det 04.03.26 och i Turkiet 4.03.2026. Gäller det ett leveransdatum eller slutet på en kampanj kan en sådan miss sluta med en reklamation.

En nyans för specialister: spanska, italienska och polska använder ingen tusentalsavgränsare i fyrsiffriga tal. Formatera därför inte priser för hand, utan med formateringsfunktioner för språk och region.

Valutan spelar också roll för Google. Googles dokumentation nämner lokalt språk och lokal valuta bland signalerna om vem en sida riktar sig till. En brittisk version med priser i pund och en amerikansk med priser i dollar beskrivs där som i stort sett samma innehåll med regionala skillnader. Merchant Center kräver att landningssidan och köpprocessen är på samma språk som produktdatan, och råder dig att överväga full lokalisering av språk, pris och valuta.

I våra nyckelord finns inte ett enda belopp och ingen valutasymbol. Nyckelorden uttrycker avsikten (”pris”, ”kostnad”), medan hur beloppet skrivs hör hemma på produktsidan.

Bilder på en utländsk marknad: filnamn, alt och beskrivning efter lokala nyckelord

Guider om att lokalisera en webbutik hoppar nästan helt över bilderna. I de guider vi gick igenom i sökresultaten från Brave (13 september 2026) får bilderna oftast högst en mening om alternativ text, som i Shopifys guide. Filnamnet och bildbeskrivningen hoppar guiderna för det mesta över. Grunderna finns i vår artikel Så förbereder du bilder för SEO. Här tar vi bara upp det som skiljer sig mellan marknader.

Googles riktlinjer för bilder (uppdaterade den 2 mars 2026) säger att den alternativa texten är det viktigaste attributet för att beskriva en bild, medan filnamnet bara ger Google mycket svaga ledtrådar (i originalet ”very light clues”). Har du tusentals bilder råder Google dig att överväga automatisk namngivning, och om du lokaliserar bilderna, att översätta även filnamnen. Google varnar för att nyckelordsfyllning i alt-texten kan betraktas som spam.

John Mueller från Google rådde å andra sidan 2020, enligt en rapport från Search Engine Roundtable, att behålla en enda fil när samma bild används i flera språkversioner. De två råden går att förena:

• Alt-text och beskrivning alltid separat för varje marknad, skrivna utifrån den marknadens nyckelord, inte översatta från källans alt-text. Varför förklarar vi i avsnittet Utländska marknader: beskrivningen skrivs om från början, den översätts inte.
• Filnamn på marknadens språk när filen ändå är separat: bilden är lokaliserad, eller plattformen har en kopia för varje språk.
• Inga kopior av en identisk bild som skapas bara för att byta filnamn.

I WordPress beror det på språktillägget. Polylang kopierar inte filen när media översätts, utan översätter titel, alt-text, bildtext och beskrivning, så den spanska alt-texten sitter på en fil med namn på källspråket. På den här bloggen har vi den funktionen avstängd, så varje språk får en egen kopia av bilden. Utan kopia skulle en fil ha en alt-text för alla språk. En kopia ger egen alt-text och beskrivning, och filnamnet på versionens språk följer med på köpet. Mueller tillade dock att Google behandlar identiska bilder med olika namn som dubbletter och slår ihop dem till en adress, så det översatta namnet på en sådan kopia ger kanske ingenting i sig.

Marknad	Filnamn	Alt-text	Att se upp med
Spanien	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Grunden föreslår 135×190, men produkten är 140 × 200 cm, så det verkliga måttet står kvar. ”ó” i filnamnet blir ”o”.
Storbritannien	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	En brittisk double är 135 × 190 cm. Emma UK kallar 140 × 200 cm ”EU Double”.
Tyskland	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Storleken är oförändrad. Orden (”Latexmatratze”, ”Lattenrost”) tar du ändå från marknadens grund, inte från en översatt alt-text.
Tjeckien	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Tjeckiska nyckelord har nästan alltid diakritiska tecken. Google tillåter dem i adressen efter procentkodning, men i filnamnet skriver vi dem utan, så att adressen blir läsbar.
Ukraina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Filnamnet är en translitterering från kyrilliska. Kontrollera att ”x” i måttet är en latinsk bokstav och inte ett kyrilliskt ”х”, eftersom det annars blir en procentkod i adressen. Storlekarna på den marknaden har vi inte kontrollerat.

I varje rad betyder alt-texten samma sak: latexmadrass 140 × 200 cm på en ribbotten. Bildbeskrivningen får vara längre men håller sig ändå till fakta, till exempel på spanska ”Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, alltså samma sak i ett ljust sovrum.

En del saker märks först när du arbetar med många språk samtidigt:

• Storleken i alt-texten är produktens storlek på bilden. Lägg bara till det lokala storleksnamnet när det stämmer.
• Diakritiska tecken. Bokstäver utanför det grundläggande latinska alfabetet (ASCII) finns i 411 av 446 tjeckiska nyckelord i vår grund. På turkiska blir ”ı”, ”ş” och ”ğ” i filnamnet ”i”, ”s” och ”g”. Google rekommenderar ord på målgruppens språk i adresser, vid behov translittererade, med bindestreck i stället för understreck. Mer om det i avsnittet Filnamnet har hårda regler.
• Längd. Ett estniskt nyckelord i vår grund har i genomsnitt 2,74 ord och ett spanskt 4,52. En av orsakerna: estniska skriver, liksom tyska, sammansättningar som ett ord, medan spanska lägger till prepositioner, till exempel ”colchón de látex”. Tvinga inte alla marknader till samma antal ord i alt-texten.
• Främmande alfabet. I det litauiska nyckelordet ”natūralaus lateksо čiužinys” är bokstaven ”о” kyrillisk, men den ser latinsk ut. Den förstör matchningen och blir en procentkod i filens adress.
• Bilder utan text. Google Merchant Center godtar inte bilder med kampanjelement som ”fri frakt” eller pris, och Kaufland Global Marketplace förbjuder text, logotyper, symboler och flaggor på bilderna. En sådan bild behöver ingen separat version för varje språk och uppfyller den punkten i reglerna för Google Merchant Center och Kaufland Global Marketplace. Övriga krav, som bakgrund, mått och format, kontrollerar du separat.

Det anpassningen inte rättar: fel i källan och nya fel från modellen

Anpassning post för post tar också med sig källans fel, och en del av dem ”lokaliseras” dessutom.

• Inaktuellt år. Nyckelordet ”najlepszy materac hybrydowy 2024” (bästa hybridmadrass 2024) hamnade i data från 2026 i alla 12 filer, till exempel som ”best hybrid mattress 2024”.
• Påhittade platser. Företagsbeskrivningarna angav ingen stad, men källistan lade till huvudstaden och dess flygplats. Flygplatsen byttes mot en lokal på alla 11 språk (”car hire Heathrow”), och huvudstaden byttes mot en lokal på 4 språk. Ett företag utan kontor vid Heathrow ska inte ha ett sådant nyckelord.
• Falskt ursprung. Källnyckelordet ”materace producent polski” (madrasser, polsk tillverkare) blev lokalt på varje språk: ”british made mattress”, ”matratzen made in germany”, ”colchones fabricados en España”. För en och samma butik är högst ett av dessa påståenden sant.
• Okänd skala. Fastheten H3 fanns kvar på 8 av 11 språk. Vi vet inte om köpare i Italien, Portugal eller de baltiska länderna använder den.
• Stavfel. Det estniska stavfelet ”iluslong” finns i 6 nyckelord och det korrekta ”ilusalong” i 2. Till det kommer tyska ”matratratzen”, lettiska ”autoservisss” och 28 dubbletter i målfilerna, fast källan inte hade en enda.
• Tvetydig källa. ”Przegląd okresowy” (polska, ordagrant ”periodisk genomgång”) kan betyda service eller obligatorisk besiktning. Namnet på den lagstadgade besiktningen fick bara 4 av 11 språk: tyska (”Hauptuntersuchung”), tjeckiska (”STK”), italienska (”revisione”) och litauiska (”techninė apžiūra”).

Anpassningen kan också rätta något: det meningslösa källnyckelordet ”kwadratowy pisk hamulców naprawa” (ordagrant ungefär ”fyrkantigt bromsgnissel reparation”) gjorde modellen på alla 11 språk om till en vanlig sökning, till exempel ”squeaking brakes fix”.

Vi har också gjort en egen miss. Bildbeskrivningarna som tillägget ConverterSEO skrev till vår artikel om hur stor en bild ska vara på webben och till dess 20 översättningar var reklamaktiga och delvis osanna. De utlovade komprimering ”utan kvalitetsförlust”, och vid en bild av en mugg skrev de in nyckelord om ett gratis WordPress-tillägg. Alla fick rättas före publiceringen. I sina riktlinjer för innehåll som skapats med hjälp av AI ber Google att automatiskt skapade metadata ska vara korrekta och nämner uttryckligen alternativa texter. Kaufland Global Marketplace tillåter inte automatiskt genererade översättningar i produktbeskrivningar.

Vad Google säger om översatta sidor, och vad Google inte säger

Dubbletter. Enligt Googles dokumentation är språkversioner av en sida dubbletter bara om huvudinnehållet har lämnats oöversatt.

Sidans språk. Google avgör det utifrån det synliga innehållet, inte utifrån lang-attributet eller webbadressen. En sida, ett språk. Att bara översätta menyn och sidfoten kan störa användarna när samma innehåll visas flera gånger i resultaten med navigering på olika språk, vilket är typiskt för innehåll som användarna själva lägger upp.

Adresser och taggar. Det tekniska minimum som är värt att lämna över till den som sköter webbplatsen:

• En egen webbadress för varje språkversion i stället för cookies eller webbläsarinställningar.
• Inga automatiska omdirigeringar efter IP-adress eller gissat språk. Googlebot hämtar oftast sidor från USA och utan Accept-Language-header.
• Hreflang-taggar måste peka på varandra, annars ignorerar Google dem. Bara ISO-koder fungerar: es-419 stöds inte, och ”UK” har ingen effekt. För Storbritannien är GB den korrekta regionkoden enligt standarden ISO 3166-1.

Maskinöversättning. Googles nuvarande policy mot spam (uppdaterad den 28 augusti 2026) nämner översättning bara i ett exempel på automatisk bearbetning av skrapat innehåll som ger användarna lite värde. I versionen från början av 2024 nämnde den fortfarande text som översatts automatiskt utan mänsklig granskning. Rådet att blockera sådana sidor i robots.txt tog Google bort den 11 juni 2025, med påpekandet att bara dokumentationen ändras, inte hur sökmotorn fungerar.

Riktlinjerna för dem som bedömer kvaliteten på sökresultaten (september 2025) räknar det som brist på ansträngning att automatiskt skapa tusentals sidor av fritt tillgängligt innehåll som körts genom översättningsprogram utan tillsyn. Det beskriver en innehållsfarm, inte en butik som översätter sin egen katalog, och bedömarnas omdömen påverkar inte rankningen direkt. Det finns alltså ingen grund för att skriva att Google straffar maskinöversättning. Det som räknas är värde och granskning.

Synonymer. Googles guide om sökning med AI (juli 2026) säger att AI-system förstår synonymer, och att separat innehåll för varje variant av en sökfråga, skapat främst för att manipulera rankningen, bryter mot reglerna om spam. På en marknad räcker det alltså med en produktsida skriven med det ord som marknaden använder, inte separata sidor för ”car hire” och ”car rental”. Ordet väljer du för kunden som läser sökresultatet och produktsidan, inte för att Google alls ska förstå sökningen.

Det Google inte gör åt dig. Google kan översätta titeln och utdraget i ett resultat från ett främmande språk, men bara till 21 språk, och lagrar inga översatta sidor. På listan finns turkiska, tyska och spanska, men inte italienska, polska, tjeckiska eller ukrainska.

När en översättning räcker

Regeln i en mening: en översättning räcker när målmarknaden använder samma storlekar, enheter, standarder och namn som källmarknaden. Skiljer sig bara en av dessa saker, räcker den inte.

Den räcker till exempel för tyska madrasser med längden 200 cm. Se ändå upp med skenbara standarder, eftersom även internationella ord ändras: ”diesel” är ”diésel” i den spanska grunden, och i stället för ”leasing” skriver den spanska grunden ”renting”.

Den räcker inte vid ett annat storlekssystem och när samma språk talas i flera länder (brittisk och amerikansk engelska, Spanien och Mexiko). Den räcker inte heller för påståenden om ursprung och plats eller för fel i källan.

Var försiktig med betalningar. Bara på tre språk bytte modellen ut det bokstavliga ”na raty” (polska, på avbetalning) mot ett lokalt uttryck, till exempel ”buy mattress on finance” och ”matelas paiement en plusieurs fois”. Övriga översatte den rakt av. Vilket uttryck som fungerar på en viss marknad kontrollerar du hos lokala säljare.

Vad ConverterSEO tar hand om, och vad som återstår för dig

ConverterSEO, som datan i det här testet kommer från, arbetar med bildlagret, inte med hela produktsidan.

• Vad det gör. I ditt konto bygger du företagets nyckelordsgrund och för över den till fler marknader, med samma mekanism som gav nyckelorden i testet. Varje marknads grund kan du gå igenom och rätta innan den används. Utifrån den skriver tillägget i WordPress titel, alt-text, beskrivning och filnamn för bilden, för en av 29 marknader på 24 språk. En bild för ytterligare en marknad sparas som en kopia av filen, utan ny komprimering, med egen titel, alt-text, beskrivning och eget filnamn. Tillägget byter inte namn på en fil vars adress redan står i innehållet på en publicerad sida.
• Vad som är gratis. Komprimering till WebP och genomgång av mediabiblioteket, utan gräns, i alla paket. Båda körs på servern för din webbplats. Komprimeringen startar du själv, för en bild eller för många på en gång från genomgångens vy. Filen bearbetas en gång, aldrig medan en kund besöker sidan. Läs mer i artikeln om hur stor en bild ska vara på webben.
• Hur den betalda delen räknas. En beskrivning är en bild på ett språk, så en bild på fyra marknader blir fyra beskrivningar. Att bygga och föra över nyckelordsgrunden räknas inte mot din kvot av beskrivningar. Det enda som är begränsat är hur många gånger per dag du gör det: 4 i Free-paketet och 25 i de betalda paketen. Free-paketet ger en engångskvot på 5 beskrivningar och ett extra språk att prova med. Priser i din valuta hittar du på sidan Priser.
• Vad det inte gör. Det skriver inte produktbeskrivningen eller produktsidans titel, väljer inga storlekar, formaterar inga priser och sätter inga hreflang-taggar.
• Vad som återstår för dig. Att gå igenom nyckelordsgrunden (år, städer, ”made in”, skalor) och bildbeskrivningarna före publicering. Felen ovan gjordes av vår generator, och beskrivningarna till vår egen artikel behövde också rättas.

Checklista: produktsidan innan du går in på en ny marknad

1. Storlekar. Jämför dina mått med två stora säljare på målmarknaden och bestäm dig: en lokal storlek i sortimentet eller en ärlig beskrivning av din egen.
2. Storleksnamn. Där marknaden använder dem (Double, King, Queen) anger du namnet tillsammans med måttet och kontrollerar att de stämmer överens.
3. Ord. Använd det ord som marknadens ledande aktörer har i sina sidtitlar (”hire” eller ”rental”, ”coches” eller ”autos”), inte det som står i ordboken.
4. Nyckelord. Välj nyckelord för varje språkversion ur sökförslagen, med sökmotorn inställd på marknadens språk, i stället för att översätta källans. Att ett nyckelord saknar förslag på en liten marknad betyder inte att det är fel.
5. Påståenden. Ta bort år, stad, flygplats, ”made in” och skalor som du inte kan stå för på den marknaden, både ur nyckelordsgrunden och ur beskrivningarna.
6. Priser och datum. Lokal valuta, och tal och datum formaterade utifrån språk- och regioninställningarna, inte inskrivna för hand. Kontrollera leveranstiderna.
7. Bildens alt-text och beskrivning. Separat för varje marknad, utifrån den marknadens nyckelord, om det som syns på bilden. Ingen nyckelordsfyllning, inga personuppgifter som syns på fotot och inga löften som produkten inte håller.
8. Filnamn. På marknadens språk när filen är separat: små bokstäver, translitterering, bindestreck. Kopiera inte en identisk bild bara för namnets skull.
9. Bilder utan text, priser och flaggor. En sådan bild behöver ingen version för varje språk. Bakgrund, mått och format kontrollerar du i varje marknadsplats regler.
10. Teknik. En egen URL för varje språk, hreflang som pekar åt båda hållen, ISO-koder (GB, inte UK; inget es-419), inga omdirigeringar efter IP.
11. Mänsklig granskning. Läs allt som AI eller maskinöversättning har skrivit innan du publicerar. Kaufland Global Marketplace förbjuder uttryckligen automatiska översättningar i produktbeskrivningar.
12. Bildformat. Innan du lägger ut produkter på en marknadsplats i ett visst land, kontrollera var du kan ladda upp WebP och var det inte går.