Preklad webovej stránky nestačí: čo sa mení na karte produktu

E-shop už má verziu v nemčine, španielčine alebo angličtine, no objednávky z nového trhu stále neprichádzajú. To isté sa stáva kozmetickému salónu, autoservisu či autopôjčovni s preloženým cenníkom. Preklad webovej stránky zmení jazyk, ale ponechá slová, názvy veľkostí a spôsob zápisu cien z trhu, na ktorom text vznikol.

Ukazujeme to na vlastnom teste 4894 fráz, ktoré AI pripravila pre 11 trhov. Vybrané príklady, teda rozmery matracov a slová pre požičanie auta, sme porovnali so stránkami predajcov na týchto trhoch a pravidlá s dokumentáciou Google. Ukazujeme aj chyby, vrátane chýb nášho vlastného nástroja.

Krátka odpoveď: jazyk je len jedna z piatich vecí, ktoré treba skontrolovať

Na zahraničnom trhu kontrolujete kartu produktu v piatich vrstvách:

1. Jazyk. Ten vyrieši preklad.
2. Rozmery a jednotky: či je váš rozmer na tom trhu štandardom a ako sa tam volá (centimetre, palce, „double“).
3. Slová, ktorými trh hľadá ten istý produkt alebo službu.
4. Zápis cien, dátumov a čísel.
5. Polia obrázkov: názov súboru, alternatívny text (alt) a popis.

Príklad: matrac 140 × 200 cm. V Španielsku IKEA a Emma ukazujú v kategóriách matracov rozmery 135 × 190 a 150 × 190 cm, takže váš rozmer tam nie je štandardom a popis to musí jasne povedať. Vo Veľkej Británii IKEA a Emma uvádzajú rozmery názvami („Double“, „King“) a Europcar UK má v titulku stránky „Car Hire“, zatiaľ čo Avis v USA „Car Rentals“.

Niekedy však samotný preklad stačí. V nemeckých obchodoch IKEA a Emma majú matrace pre dospelých dĺžku najmenej 200 cm, takže popis rozmeru 140 × 200 cm stačí preložiť.

Vyhýbajú sa kupujúci naozaj obchodom v cudzom jazyku?

V prieskume CSA Research z roku 2020 (8709 spotrebiteľov v 29 krajinách) 76 % online nakupujúcich uprednostňovalo informácie o produkte vo svojom jazyku a 40 % uviedlo, že nikdy nenakupuje na stránkach v iných jazykoch. V Nemecku nakupovalo iba na stránkach v nemčine 57 % opýtaných. Výhrada: CSA pracuje pre prekladateľské odvetvie a údaje sú niekoľko rokov staré.

Tvrdé údaje Eurostatu ukazujú, že väčšina ľudí nakupuje u domácich predajcov. V roku 2023 nakúpilo 83,0 % online nakupujúcich v EÚ niečo od predajcu z vlastnej krajiny. V Turecku 97,6 %, v Luxembursku len 29,7 %. Časť kupujúcich pritom narazí na predajcu, ktorý do ich krajiny neposiela: v roku 2025 problém „zahraničný predajca nepredával do mojej krajiny“ uviedlo 5,4 % kupujúcich v EÚ, no na Malte 35,7 % a v Luxembursku, Írsku a Rakúsku viac než 25 %. Eurostat neuvádza príčinu.

Trhy sa líšia aj znalosťou jazykov. Žiadny cudzí jazyk neovláda 46,0 % dospelých v Turecku, 43,7 % v Španielsku a 12,3 % v Nemecku (Eurostat, 2022, osoby vo veku 25–64 rokov). Čím menej ľudí na trhu ovláda cudzie jazyky, tým viac prinesie verzia v jazyku tohto trhu. Je to dobré vodítko pri rozhodovaní, ktorou verziou začať.

Jazyk nie je ani najväčšou prekážkou na strane predajcov. V roku 2025 predávalo cez internet 20,7 % firiem z EÚ s najmenej 10 zamestnancami a 43,1 % z nich predávalo do iných krajín Únie. Na ťažkosti sa Eurostat takýchto firiem pýtal za celú EÚ naposledy v roku 2021: náklady na doručenie a vrátenie tovaru uviedlo 28,2 %, DPH 16,7 % a neznalosť jazykov 10,0 %. Preklad problém nákladov na dopravu nevyrieši.

Náš test: 447 zdrojových fráz, 5 odvetví, 11 jazykov

Frázy vznikli v generátore základne kľúčových slov v účte ConverterSEO, pri spusteniach 16. a 29. augusta 2026. Vybrali sme päť odvetví: kozmetický salón, autoservis, obchod s matracmi, obchod so svietidlami a autopôjčovňu. Popisy firiem neuvádzali mesto ani krajinu.

Zdrojom bolo päť zoznamov, jeden na odvetvie: spolu 447 fráz v 43 kategóriách, vygenerovaných tým istým nástrojom v poľštine, pretože je to jazyk nášho tímu. Generátor ich preniesol na 11 trhov: britská angličtina, nemčina, španielčina (Španielsko), taliančina, francúzština, portugalčina (Portugalsko), čeština, slovenčina, litovčina, lotyština a estónčina. Vzniklo 4894 cieľových fráz.

• Žiadna cieľová fráza nie je kópiou zdrojovej. To dokazuje len to, že nič nezostalo nepreložené. Nie to, že frázy vznikli od nuly.
• Zoznamy sa prispôsobovali položku po položke. Vyžaduje to zadanie generátora: tie isté kategórie v tom istom poradí a podobný počet fráz. V 41 z 55 cieľových súborov má každá kategória presne toľko fráz ako zdroj.
• Rozsah zmien závisí od jazyka. Rozmer matraca sa zmenil v 24 z 24 položiek v angličtine, v 22 z 24 v španielčine, v 15 zo 17 porovnateľných položiek v taliančine (v jednej kategórii model pridal frázu, takže túto kategóriu sa porovnať nedá), v 12 z 24 vo francúzštine a v 11 z 24 v portugalčine. V nemčine, češtine, slovenčine a pobaltských jazykoch v žiadnej.

Hranice metódy: ide o výstup modelu, nie o objem vyhľadávaní. V návrhoch vyhľadávača (našepkávači) sme 29. augusta overili vždy 150 fráz z poľského zdroja a z každého z piatich cieľových jazykov. Návrh malo od 74 % poľských fráz po 16 % lotyšských. Tento podiel klesá zhruba spolu s veľkosťou trhu (výnimkou je estónčina s 21 % oproti lotyštine so 16 %), takže vypovedá hlavne o popularite frázy, nie o jej správnosti. Dopyty išli z poľskej IP adresy, takže nastavenie krajiny takmer nefungovalo. Stránky obchodov sme overili 13. septembra 2026.

A to najdôležitejšie: je to náš nástroj, takže chyby uvedené ďalej sú jeho chybami.

Ten istý matrac, iné rozmery: rozmer je fakt, nie slovo

Zadanie, podľa ktorého generátor prenáša základňu na iný trh, prikazuje neprekladať, ale písať to, čo sa hľadá v cieľovej krajine. O rozmeroch nehovorí nič a v časti jazykov ich model zmenil. Takto vyzerá jedna položka zo zoznamu v základni každého trhu:

Trh	Fráza v základni	Čo ukazujú obchody na tomto trhu	Záver
Zdroj (zoznam v poľštine)	materac lateksowy 140×200 (latexový matrac 140×200)	–	východiskový bod
Veľká Británia	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190 a 140 × 200 ako „EU Double“	názov sa mení, ale „double“ nie je 140 × 200
Španielsko	colchón de látex 135×190	IKEA a Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	rozmer trhu potvrdený, ale ide o iný produkt než 140 × 200
Francúzsko	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 medzi najčastejšími. Sprievodca IKEA FR: 140 × 190 vedľa 140 × 200	potvrdené
Portugalsko	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	potvrdené
Taliansko	materasso in lattice 140×190	IKEA IT a Emma IT: 160 × 190 a 90 × 190, bez 140 × 190	nepotvrdené, treba overiť
Nemecko	latexmatratze 140×200	IKEA DE a Emma DE: pre dospelých dĺžka najmenej 200 cm	preklad stačil
Česko, Slovensko, Litva, Lotyšsko, Estónsko	bez zmeny, napr. latexová matrace 140×200	neoverovali sme	nevieme
USA (mimo našej základne)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 palcov), King	samostatný systém názvov, v palcoch

Z tabuľky vyplýva najdôležitejšie pravidlo. Matrac 140 × 200 cm sa prekladom nestane matracom 135 × 190 cm. Rozmer v základni kľúčových slov je náznak toho, čo môže trh hľadať, a treba ho overiť, ako ukazuje taliansky riadok. Na karte produktu uvádzate rozmer, ktorý naozaj predávate. Zaradiť miestny rozmer do ponuky je obchodné rozhodnutie, nie jazykové.

Britské názvy kontrolujte spolu s rozmerom. Náš model zvyčajne dával 140 × 200 → double a 160 × 200 → king size, ale v kategórii taštičkových matracov to urobil naopak. Pritom double má v IKEA UK aj Emma UK rozmer 135 × 190 cm.

Pri oblečení a obuvi nezverejňujte univerzálnu prevodovú tabuľku. Zalando rozlišuje päť systémov veľkostí (EU, FR, IT, UK, US) a píše, že značky ich prevádzajú rôzne. Google Merchant Center má pre systém veľkostí samostatný atribút size_system.

„Hire“ alebo „rental“: ten istý pojem, na každom trhu iné slovo

Britský súbor z našej základne píše po britsky: „tyres“, „orthopaedic“, „petrol“, bez jedinej z amerických foriem, ktoré sme hľadali (tires, labor, gas, apartment), a niekedy rovno „cheap foam mattress uk“. V zozname pre autopôjčovňu je „hire“ v 75 frázach a „rental“ v 3. Počítame frázy, nie výskyty slova.

Nie je to rozmar modelu. Oxford Learner’s Dictionaries označuje krátkodobé „hire“ ako výlučne britské, dodáva, že v Severnej Amerike sa hovorí „rent“, a upozorňuje, že „rent“ sa už objavuje aj v britskej angličtine. V španielčine sa slovo mení dokonca medzi krajinami:

Pojem	Trh	V našej základni (počet fráz)	Potvrdenie mimo modelu
požičanie auta	Veľká Británia	hire 75, rental 3	Oxford: krátkodobé „hire“ len po britsky. Titulky stránok: Europcar UK „Car Hire“, Avis US „Car Rentals“
požičanie auta	Španielsko	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES a Europcar ES: „Alquiler de coches“
požičanie auta	Mexiko; Argentína a Kolumbia	nie je v základni	Hertz MX a Avis MX: „Renta de autos“. Hertz AR, Avis AR a Budget CO: „Alquiler de Autos“
„manicure hybrydowy“ (poľ., doslova hybridná manikúra)	Veľká Británia, Nemecko, Česko a 4 ďalšie; Francúzsko, Španielsko, Taliansko	ekvivalent slova „gélová“ (8–11 fráz); slova „semipermanentná“ (7–12 fráz)	nepotvrdené
„lampa w stylu loft“ (poľ., svietidlo v štýle loft)	Veľká Británia, Nemecko, Španielsko, Taliansko, Portugalsko, Česko	„industrial“ 4, „loft“ 0	nepotvrdené
otázka na cenu opravy	Veľká Británia	cost 28, price 4	nepotvrdené

Karta napísaná pre Španielsko teda môže hovoriť inými slovami než autopôjčovne v Mexiku. Zmeny z dolnej časti tabuľky si pred použitím overte u miestnych konkurentov.

Pasca pre SEO špecialistov: ani slovo „lokalizácia“ sa nedá preniesť ako fráza. V návrhoch vyhľadávača vedie nemecké „Lokalisierung“ ku geografii, španielske „localización“ k lokalizácii telefónu, ukrajinské „локалізація“ okrem iného k verejnému obstarávaniu a turecké prevzaté slovo „lokalizasyon“ k medicíne. V slovenčine vedie samotné slovo „lokalizácia“ k lokalizácii mobilu a „lokalizácia obchodu“ k „lokalizácii podniku“, teda k umiestneniu firmy. Preto každá jazyková verzia tohto článku dostáva vlastnú frázu z miestnych návrhov vyhľadávača, nie preklad tej poľskej.

Ceny, dátumy a čísla: to isté číslo v ôsmich krajinách

Kupujúci číta oddeľovač, nie iba číslice. To isté číslo v cene, zapísané podľa údajov Unicode CLDR 48.2.0:

• USA: $12,345.67
• Veľká Británia: £12,345.67
• Nemecko: 12.345,67 €
• Francúzsko: 12 345,67 € (s úzkou nezlomiteľnou medzerou)
• Španielsko: 12.345,67 €, ale 1234,50 €
• Turecko: ₺12.345,67
• Ukrajina: 12 345,67 ₴
• Poľsko: 12 345,67 zł

Pri dátumoch je to nebezpečnejšie. Dátum 4. marca 2026 sa v krátkom zápise v USA píše 3/4/26 a vo Veľkej Británii 04/03/2026, takže Brit prečíta americký zápis ako 3. apríla. V Nemecku je to 04.03.26 a v Turecku 4.03.2026. Pri termíne doručenia alebo konci akcie sa taký omyl môže skončiť reklamáciou.

Nuansa pre špecialistov: španielčina, taliančina a poľština nepíšu v štvorciferných číslach oddeľovač tisícov. Ceny preto neformátujte ručne, ale funkciami na formátovanie podľa jazyka a regiónu.

Mena je dôležitá aj pre Google. Jeho dokumentácia uvádza miestny jazyk a menu medzi signálmi, pre koho je stránka určená. Britskú verziu s cenami v librách a americkú s cenami v dolároch označuje ako v podstate ten istý obsah s regionálnymi rozdielmi. Merchant Center vyžaduje, aby cieľová stránka a proces nákupu boli v jazyku produktových údajov, a odporúča zvážiť úplnú lokalizáciu jazyka, ceny a meny.

V našich frázach nie je ani jedna suma, ani symbol meny. Frázy nesú zámer („cena“, „koľko stojí“) a zápis patrí na kartu produktu.

Obrázky na zahraničnom trhu: názov súboru, alt a popis podľa miestnych fráz

Návody na lokalizáciu e-shopu sa obrázkom takmer nevenujú. V tých, ktoré sme prezreli vo výsledkoch vyhľadávača Brave (13. septembra 2026), dostávajú obrázky zvyčajne nanajvýš jednu vetu o alternatívnom texte, ako v sprievodcovi Shopify. Názov súboru a popis obrázka návody väčšinou vynechávajú. Základy sme opísali v článku o tom, ako pripraviť obrázky pre SEO. Tu len to, čo sa medzi trhmi mení.

Pokyny Google k obrázkom (aktualizované 2. marca 2026) hovoria, že alternatívny text je najdôležitejší atribút popisu obrázka a názov súboru dáva len „veľmi slabé vodítka“. Pri tisíckach obrázkov Google odporúča zvážiť automatické pomenovanie, a ak obrázky lokalizujete, preložiť aj názvy súborov. Varuje, že napchávanie kľúčových slov do altu sa môže považovať za spam.

John Mueller z Google zase v roku 2020 podľa správy webu Search Engine Roundtable radil, aby pri tom istom obrázku vo viacerých jazykových verziách zostal jeden súbor. Obe rady sa dajú zosúladiť:

• Alt a popis vždy zvlášť pre každý trh, napísané z fráz toho trhu, nie preložené zo zdrojového altu. Prečo, píšeme v časti o tom, že na zahraničnom trhu popis vzniká nanovo.
• Názov súboru v jazyku trhu, keď je súbor tak či tak samostatný: obrázok je lokalizovaný alebo platforma uchováva kópie pre každý jazyk.
• Žiadne kópie identického obrázka vytvorené len preto, aby sa zmenil názov súboru.

Vo WordPresse to závisí od jazykového pluginu. Polylang pri preklade médií súbor nekopíruje, iba prekladá titulok, alt, popisok a popis, takže španielsky alt patrí k súboru s názvom v zdrojovom jazyku. Na tomto blogu máme túto funkciu vypnutú, takže každý jazyk dostáva vlastnú kópiu obrázka. Bez kópie by jeden súbor mal jeden alt pre všetky jazyky. Kópia dáva samostatný alt a popis, názov súboru v jazyku verzie získate navyše. Mueller však dodal, že identické obrázky pod rôznymi názvami Google považuje za duplikáty a zlúči ich do jednej adresy, takže samotný preložený názov takejto kópie nemusí nič priniesť.

Trh	Názov súboru	Alt	Na čo si dať pozor
Španielsko	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Základňa navrhuje 135×190, ale produkt má 140 × 200 cm, takže zostáva skutočný rozmer. „ó“ sa v názve súboru mení na „o“.
Veľká Británia	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Britský double má 135 × 190 cm. Emma UK nazýva 140 × 200 cm „EU Double“.
Nemecko	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Rozmer bez zmeny. Slová („Latexmatratze“, „Lattenrost“) aj tak beriete zo základne trhu, nie z prekladu altu.
Česko	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	České frázy takmer vždy obsahujú diakritiku. Google ju v adrese pripúšťa po percentuálnom zakódovaní, ale v názve súboru ju vynechávame, aby bola adresa čitateľná.
Ukrajina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Názov súboru je prepis z cyriliky. Skontrolujte, či „x“ v rozmere je latinské písmeno, a nie cyrilské „х“, pretože v adrese sa zmení na percentuálny kód. Rozmery na tomto trhu sme neoverovali.

V každom riadku znamená alt to isté: latexový matrac 140 × 200 cm na lamelovom rošte. Popis obrázka môže byť dlhší, ale stále sa drží faktov, napríklad po španielsky „Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso“, teda to isté vo svetlej spálni.

Niekoľko vecí sa ukáže až pri viacerých jazykoch naraz:

• Rozmer v alte je rozmer z fotky. Miestny názov rozmeru pridajte len vtedy, keď sedí.
• Diakritika. Písmená mimo základnej latinskej abecedy (ASCII) má 411 zo 446 českých fráz v našej základni. V turečtine sa „ı“, „ş“ a „ğ“ v názve súboru menia na „i“, „s“ a „g“. Google odporúča v adresách slová v jazyku používateľa, v prípade potreby prepísané do latinky, s pomlčkami namiesto podčiarkovníkov. Podrobnosti nájdete v časti o tom, že názov súboru má tvrdé pravidlá.
• Dĺžka. Estónska fráza má v našej základni v priemere 2,74 slova, španielska 4,52. Jedna z príčin: estónčina, podobne ako nemčina, píše zloženiny ako jedno slovo, kým španielčina pridáva predložky, napríklad „colchón de látex“. Nevnucujte všetkým trhom jeden počet slov v alte.
• Cudzia abeceda. V litovskej fráze „natūralaus lateksо čiužinys“ je písmeno „о“ z cyriliky, hoci vyzerá ako latinské. Kazí zhodu a v adrese súboru sa mení na percentuálny kód.
• Obrázky bez nápisov. Google Merchant Center neprijíma obrázky s propagačnými prvkami, ako je „doprava zadarmo“ alebo cena, a Kaufland Global Marketplace zakazuje na obrázkoch text, logá, symboly a vlajky. Takýto obrázok nepotrebuje samostatnú verziu pre každý jazyk a spĺňa tento bod pravidiel Google Merchant Center aj Kaufland Global Marketplace. Ostatné požiadavky, ako pozadie, rozmery a formát, overte zvlášť.

Čo adaptácia neopraví: chyby zdroja a nové chyby modelu

Adaptácia položku po položke prenáša aj chyby zdroja a časť z nich navyše „lokalizuje“.

• Neaktuálny rok. Fráza „najlepszy materac hybrydowy 2024“ (najlepší hybridný matrac 2024) sa v údajoch z roku 2026 dostala do všetkých 12 súborov, napríklad ako „best hybrid mattress 2024“.
• Vymyslené miesta. Popisy firiem neuvádzali mesto, ale zdrojový zoznam doplnil hlavné mesto a jeho letisko. Letisko sa zmenilo na miestne vo všetkých 11 jazykoch („car hire Heathrow“) a hlavné mesto vymenili za miestne 4 jazyky. Firma bez pobočky pri Heathrow by takú frázu mať nemala.
• Falošný pôvod. Zdrojová fráza „materace producent polski“ (matrace, poľský výrobca) sa v každom jazyku zmenila na miestnu: „british made mattress“, „matratzen made in germany“, „colchones fabricados en España“. Pre jeden obchod platí nanajvýš jedno z týchto tvrdení.
• Neznáma stupnica. Tvrdosť H3 zostala v 8 z 11 jazykov. Nevieme, či ju používajú kupujúci v Taliansku, Portugalsku alebo v pobaltských krajinách.
• Preklepy. Estónsky preklep „iluslong“ je v 6 frázach a správne „ilusalong“ v 2. K tomu nemecké „matratratzen“, lotyšské „autoservisss“ a 28 duplikátov v cieľových súboroch, hoci v zdroji nebol ani jeden.
• Dvojznačný zdroj. „Przegląd okresowy“ (poľ., pravidelná prehliadka) môže byť servis alebo povinná technická kontrola. Názov úradnej kontroly dostali len 4 z 11 jazykov: nemčina („Hauptuntersuchung“), čeština („STK“), taliančina („revisione“) a litovčina („techninė apžiūra“).

Adaptácia dokáže aj niečo opraviť: nezmyselnú zdrojovú frázu „kwadratowy pisk hamulców naprawa“ (doslova „štvorcové pískanie bŕzd oprava“) model vo všetkých 11 jazykoch nahradil bežným dopytom, napríklad „squeaking brakes fix“.

Máme aj vlastný prešľap. Popisy obrázkov, ktoré plugin ConverterSEO napísal k nášmu článku o veľkosti fotiek na web a k jeho 20 prekladom, boli reklamné a miestami nepravdivé. Sľubovali kompresiu „bez straty kvality“ a pri fotke hrnčeka vpisovali frázy o bezplatnom plugine pre WordPress. Pred zverejnením ich bolo treba všetky opraviť. Google v pokynoch k obsahu vytváranému s pomocou AI žiada presnosť automaticky vytváraných metadát a výslovne uvádza alternatívne texty. Kaufland Global Marketplace nepripúšťa v popisoch produktov automaticky generované preklady.

Čo Google hovorí o preložených stránkach a čo nehovorí

Duplikáty. Podľa dokumentácie Google sú jazykové verzie stránky duplikátmi len vtedy, keď hlavný obsah zostal nepreložený.

Jazyk stránky. Google ho rozpoznáva podľa viditeľného obsahu, nie podľa atribútu lang ani adresy URL. Jedna stránka, jeden jazyk. Preklad samotného menu a päty môže používateľom prekážať, keď sa ten istý obsah objaví vo výsledkoch viackrát s navigáciou v rôznych jazykoch, typicky pri obsahu od používateľov.

Adresy a značky. Technické minimum, ktoré sa oplatí odovzdať človeku, ktorý web spravuje:

• Samostatná adresa URL pre každú jazykovú verziu namiesto súborov cookie alebo nastavení prehliadača.
• Žiadne automatické presmerovania podľa IP adresy alebo odhadovaného jazyka. Googlebot zvyčajne sťahuje stránky z USA a bez hlavičky Accept-Language.
• Značky hreflang musia odkazovať jedna na druhú, inak ich Google ignoruje. Fungujú len kódy ISO: es-419 nie je podporovaný a „UK“ nemá žiadny účinok. Správny kód regiónu pre Veľkú Britániu podľa normy ISO 3166-1 je GB.

Strojový preklad. Súčasné pravidlá Google týkajúce sa spamu (aktualizované 28. augusta 2026) spomínajú preklad len v príklade automatického prerábania zoškrabaného obsahu, ktoré používateľom prináša málo. Vo verzii zo začiatku roka 2024 ešte uvádzali text preložený automaticky bez kontroly človekom. Radu blokovať takéto stránky v súbore robots.txt Google odstránil 11. júna 2025 s poznámkou, že sa mení len dokumentácia, nie správanie vyhľadávača.

Pokyny pre hodnotiteľov kvality výsledkov vyhľadávania (september 2025) považujú za nedostatok úsilia automatické vytváranie tisícok stránok z verejne dostupného obsahu, ktorý niekto bez dohľadu prehnal prekladačom. To je opis obsahovej farmy, nie obchodu, ktorý prekladá vlastný katalóg, a hodnotenia týchto ľudí priamo neovplyvňujú poradie výsledkov. Nie je teda dôvod písať, že Google trestá za strojový preklad. Rozhoduje hodnota a kontrola.

Synonymá. Príručka Google o vyhľadávaní s AI (júl 2026) hovorí, že systémy AI rozumejú synonymám a že samostatný obsah pre každý variant dopytu, vytváraný hlavne na manipuláciu s poradím, porušuje pravidlá týkajúce sa spamu. Na jednom trhu teda stačí jedna karta napísaná slovom, ktoré ten trh používa, a nie samostatné stránky pre „car hire“ a „car rental“. Slovo vyberáte pre zákazníka, ktorý číta výsledok vyhľadávania a kartu, nie preto, aby Google vôbec pochopil dopyt.

Čo za vás Google neurobí. Titulok a úryvok výsledku v cudzom jazyku dokáže preložiť, ale len do 21 jazykov, a preložené stránky nehosťuje. V zozname je turečtina, nemčina či španielčina, ale nie je v ňom taliančina, poľština, čeština, ukrajinčina ani slovenčina.

Kedy samotný preklad stačí

Pravidlo v jednej vete: preklad stačí, keď cieľový trh používa tie isté rozmery, jednotky, štandardy a názvy ako zdrojový trh. Ak sa líši čo i len jedna z týchto vecí, nestačí.

Stačí napríklad pri nemeckých matracoch s dĺžkou 200 cm. Pozor však na zdanlivé štandardy, pretože sa menia aj medzinárodné slová: „diesel“ je v španielskej základni „diésel“ a namiesto slova „leasing“ píše španielska základňa „renting“.

Nestačí pri inom systéme veľkostí a pri jednom jazyku vo viacerých krajinách (britská a americká angličtina, Španielsko a Mexiko). Nestačí ani pri tvrdeniach o pôvode a mieste, ani pri chybách zdroja.

Pozor pri platbách. Model len v troch jazykoch nahradil doslovné „na raty“ (poľ., na splátky) miestnym výrazom, napríklad „buy mattress on finance“ a „matelas paiement en plusieurs fois“. Ostatné preložil doslova. Ktorý výraz na danom trhu funguje, overte u miestnych predajcov.

Čo prevezme ConverterSEO a čo zostáva na vás

ConverterSEO, z ktorého pochádzajú údaje tohto testu, sa venuje vrstve obrázkov, nie celej karte produktu.

• Čo robí. Vo svojom účte si budujete základňu kľúčových slov firmy a prenášate ju na ďalšie trhy tým istým mechanizmom, ktorý dal frázy z testu. Základňu každého trhu si pred použitím môžete prezrieť a opraviť. Na jej základe plugin vo WordPresse napíše k obrázku titulok, alt, popis a názov súboru pre jeden z 29 trhov v 24 jazykoch. Obrázok pre ďalší trh uloží ako kópiu súboru, bez opätovnej kompresie, s vlastným titulkom, altom, popisom a názvom súboru. Nepremenuje súbor, ktorého adresa je už vložená v obsahu zverejnenej stránky.
• Čo je zadarmo. Kompresia do WebP a kontrola knižnice médií, bez limitu, vo všetkých tarifoch. Obe funkcie bežia na serveri vášho webu. Kompresiu spúšťate sami, pre jeden obrázok alebo pre viacero naraz z obrazovky kontroly. Súbor sa spracuje raz, nikdy nie počas návštevy zákazníka. Viac v článku o tom, koľko má vážiť fotka v e-shope.
• Ako sa počíta platená časť. Jeden popis je jeden obrázok v jednom jazyku, takže obrázok na štyroch trhoch sú štyri popisy. Budovanie a prenášanie základne kľúčových slov nečerpá limit popisov. Obmedzené je len to, koľkokrát ich spustíte za deň: 4-krát v tarife Free a 25-krát v platených tarifoch. Tarif Free dáva 5 popisov jednorazovo a jeden ďalší jazyk na vyskúšanie. Ceny vo vašej mene nájdete v cenníku.
• Čo neurobí. Nenapíše popis produktu ani titulok karty, nevyberie rozmery, nenaformátuje ceny a nenastaví značky hreflang.
• Čo zostáva na vás. Kontrola základne kľúčových slov (rok, mestá, „made in“, stupnice) a popisov obrázkov pred zverejnením. Chyby uvedené vyššie urobil náš generátor a popisy k nášmu vlastnému článku tiež potrebovali opravy.

Checklist: karta produktu pred vstupom na nový trh

1. Rozmery. Porovnajte svoje rozmery s dvoma veľkými predajcami na cieľovom trhu a rozhodnite sa: miestny rozmer v ponuke, alebo poctivý popis toho vášho.
2. Názvy veľkostí. Tam, kde ich trh používa (Double, King, Queen), uveďte názov spolu s rozmerom a skontrolujte, či si zodpovedajú.
3. Slová. Použite slovo, ktoré lídri trhu používajú v titulkoch stránok („hire“ či „rental“, „coches“ či „autos“), nie to zo slovníka.
4. Frázy. Pre každú jazykovú verziu vyberte frázy z návrhov vyhľadávača nastaveného na jazyk trhu, namiesto prekladania zdrojových. Keď na malom trhu návrh chýba, neznamená to, že je fráza chybná.
5. Tvrdenia. Odstráňte zo základne kľúčových slov a z popisov rok, mesto, letisko, „made in“ a stupnice, ktoré na tom trhu neobhájite.
6. Ceny a dátumy. Miestna mena, zápis čísel a dátumov z nastavení jazyka a regiónu, nie vpísaný ručne. Skontrolujte termíny doručenia.
7. Alt a popis obrázka. Zvlášť pre každý trh, z fráz toho trhu, o tom, čo je na obrázku vidieť. Bez napchávania fráz, bez osobných údajov z fotografie a bez sľubov, ktoré produkt nesplní.
8. Názov súboru. V jazyku trhu, keď je súbor samostatný: malé písmená, prepis do latinky, pomlčky. Nekopírujte identický obrázok len kvôli názvu.
9. Obrázky bez nápisov, cien a vlajok. Jeden takýto obrázok nepotrebuje verziu pre každý jazyk. Pozadie, rozmery a formát overte v pravidlách každého marketplace.
10. Technika. Samostatná URL pre každý jazyk, hreflang odkazujúci oboma smermi, kódy ISO (GB, nie UK; bez es-419), žiadne presmerovania podľa IP.
11. Kontrola človekom. Pred zverejnením si prečítajte všetko, čo napísala AI alebo automatický prekladač. Kaufland Global Marketplace výslovne zakazuje automatické preklady v popisoch produktov.
12. Formát obrázkov. Skôr než vystavíte produkty na marketplace daného trhu, overte si, kam môžete poslať WebP a kam nie.