Diferencia entre traducción y localización: por qué traducir tu tienda online no basta

Tu tienda ya tiene versión en alemán, francés o inglés, y los pedidos del nuevo mercado siguen sin llegar. Lo mismo le pasa a un centro de estética, a un taller o a una empresa de alquiler de coches con su lista de precios traducida. Traducir una tienda online cambia el idioma, pero deja las palabras, los nombres de las medidas y la forma de escribir los precios del mercado en el que nació el texto. Ahí está la diferencia entre traducción y localización.

Lo mostramos con una prueba propia: 4894 palabras clave que una IA preparó para 11 mercados. Algunos ejemplos —las medidas de los colchones y las palabras para alquilar un coche— los comparamos con las webs de vendedores de esos mercados, y las reglas, con la documentación de Google. También enseñamos los errores, incluidos los de nuestra propia herramienta.

Respuesta corta: el idioma es solo una de las cinco cosas que hay que revisar

En un mercado extranjero, revisas la ficha de producto en cinco capas:

1. Idioma. De eso se encarga la traducción.
2. Medidas y unidades: si tu medida es estándar en ese mercado y cómo se llama allí (centímetros, pulgadas, «double»).
3. Las palabras con las que ese mercado busca el mismo producto o servicio.
4. Cómo se escriben los precios, las fechas y los números.
5. Los campos de las imágenes: nombre de archivo, texto alternativo (alt) y descripción.

Un ejemplo: un colchón de 140 × 200 cm. En España, IKEA y Emma muestran en sus categorías de colchones las medidas 135 × 190 y 150 × 190 cm, así que tu medida no es estándar allí y la descripción tiene que dejarlo claro. En el Reino Unido, IKEA y Emma dan las medidas con nombres («Double», «King»), y Europcar UK lleva en el título de su web «Car Hire», mientras que Avis, en EE. UU., usa «Car Rentals».

A veces, eso sí, basta con traducir. En IKEA y Emma en Alemania, los colchones para adultos miden al menos 200 cm de largo, así que la descripción de un colchón de 140 × 200 cm solo hay que traducirla.

¿De verdad los compradores evitan las tiendas en otro idioma?

En la encuesta de CSA Research de 2020 (8709 consumidores de 29 países), el 76% de los compradores online prefería la información del producto en su idioma, y el 40% afirmaba que nunca compra en webs en otros idiomas. En Alemania, el 57% de los encuestados compraba solo en webs en alemán. Una advertencia: CSA trabaja para el sector de la traducción, y los datos ya tienen unos años.

Los datos de Eurostat, más sólidos, muestran que la mayoría compra en su propio país. En 2023, el 83,0% de los compradores online de la UE compró algo a un vendedor de su país. En Turquía, el 97,6%; en Luxemburgo, solo el 29,7%. Además, parte de los compradores da con un vendedor que no les envía: en 2025, el 5,4% de los compradores de la UE declaró el problema «el vendedor extranjero no vendía a mi país», pero en Malta fue el 35,7%, y en Luxemburgo, Irlanda y Austria, más del 25%. Eurostat no indica la causa.

Los mercados también se diferencian en el conocimiento de idiomas. No sabe ningún idioma extranjero el 46,0% de los adultos en Turquía, el 43,7% en España y el 12,3% en Alemania (Eurostat, 2022, personas de 25 a 64 años). Cuantas menos personas de un mercado saben idiomas, más aporta una versión en el idioma de ese mercado. Es una buena pista para decidir por qué versión empezar.

Tampoco es el idioma el mayor obstáculo para los vendedores. En 2025 vendía por internet el 20,7% de las empresas de la UE con al menos 10 empleados, y el 43,1% de ellas vendía a otros países de la Unión. Eurostat preguntó a esas empresas por sus dificultades, para el conjunto de la UE, por última vez en 2021: el 28,2% señaló los costes de envío y devolución; el 16,7%, el IVA, y el 10,0%, el desconocimiento de idiomas. La traducción no resolverá el problema de los costes de envío.

Nuestra prueba: 447 palabras clave de origen, 5 sectores, 11 idiomas

Las palabras clave salieron del generador de la base de palabras clave del panel de ConverterSEO, en las ejecuciones del 16 y el 29 de agosto de 2026. Elegimos cinco sectores: centro de estética, taller mecánico, tienda de colchones, tienda de lámparas y alquiler de coches. Las descripciones de las empresas no indicaban ciudad ni país.

El origen fueron cinco listas, una por sector: en total, 447 palabras clave en 43 categorías, generadas con la misma herramienta en polaco, porque es el idioma de nuestro equipo. El generador las llevó a 11 mercados: inglés británico, alemán, español (España), italiano, francés, portugués (Portugal), checo, eslovaco, lituano, letón y estonio. El resultado fueron 4894 palabras clave de destino.

• Ninguna palabra clave de destino es una copia de la de origen. Eso solo demuestra que nada se quedó sin traducir. No que las palabras clave se escribieran desde cero.
• Las listas se adaptaron elemento por elemento. Así lo exige la instrucción del generador: las mismas categorías, en el mismo orden, y un número parecido de palabras clave. En 41 de los 55 archivos de destino, cada categoría tiene exactamente tantas palabras clave como el origen.
• Cuánto cambia depende del idioma. La medida del colchón cambió en 24 de 24 elementos en inglés, en 22 de 24 en español, en 15 de 17 elementos comparables en italiano (en una categoría el modelo añadió una palabra clave, así que esa categoría no se puede comparar), en 12 de 24 en francés y en 11 de 24 en portugués. En alemán, checo, eslovaco y en los idiomas bálticos, en ninguno.

Los límites del método: esto es lo que produjo un modelo, no un volumen de búsquedas. El 29 de agosto comprobamos en las sugerencias del buscador 150 palabras clave por idioma: de la lista polaca de origen y de cinco idiomas de destino. Tenían sugerencia desde el 74% de las polacas hasta el 16% de las letonas. El porcentaje baja más o menos con el tamaño del mercado (la excepción es el estonio, con un 21%, frente al 16% del letón), así que habla sobre todo de lo popular que es una palabra clave, no de si es correcta. Las consultas salieron desde una IP polaca, así que el ajuste de país apenas tuvo efecto. Las webs de las tiendas las revisamos el 13 de septiembre de 2026.

Y lo más importante: la herramienta es nuestra, así que los errores que verás más abajo son suyos.

El mismo colchón, otras medidas: la medida es un hecho, no una palabra

La instrucción con la que el generador lleva la base a otro mercado le pide no traducir, sino escribir lo que se busca en el país de destino. Sobre las medidas no dice nada, y en algunos idiomas el modelo las cambió. Así queda un mismo elemento de la lista en la base de cada mercado:

Mercado	Palabra clave en la base	Qué muestran las tiendas de ese mercado	Conclusión
Origen (lista en polaco)	materac lateksowy 140×200	–	punto de partida
Reino Unido	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, y 140 × 200 como «EU Double»	el nombre cambia, pero «double» no es 140 × 200
España	colchón de látex 135×190	IKEA y Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	medida del mercado confirmada, pero es un producto distinto del de 140 × 200
Francia	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 entre las más habituales. Guía de IKEA FR: 140 × 190 junto a 140 × 200	confirmada
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	confirmada
Italia	materasso in lattice 140×190	IKEA IT y Emma IT: 160 × 190 y 90 × 190, sin 140 × 190	sin confirmar, hay que comprobarla
Alemania	latexmatratze 140×200	IKEA DE y Emma DE: para adultos, al menos 200 cm de largo	bastó con traducir
Chequia, Eslovaquia, Lituania, Letonia, Estonia	sin cambios, p. ej. latexová matrace 140×200	no lo comprobamos	no lo sabemos
EE. UU. (fuera de nuestra base)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 pulgadas), King	otro sistema de nombres, en pulgadas

De la tabla sale la regla más importante. Un colchón de 140 × 200 cm no se convierte en uno de 135 × 190 cm por traducirlo. La medida de la base de palabras clave es una pista de lo que puede buscar ese mercado, y hay que comprobarla, como muestra la fila de Italia. En la ficha de producto pones la medida que de verdad vendes. Añadir a tu catálogo una medida local es una decisión comercial, no lingüística.

Los nombres británicos, compruébalos junto con la medida. Nuestro modelo solía dar 140 × 200 → double y 160 × 200 → king size, pero en la categoría de colchones de muelles ensacados lo hizo al revés. Y el double de IKEA UK y Emma UK mide 135 × 190 cm.

En ropa y calzado, no publiques una tabla de equivalencias universal. Zalando distingue cinco sistemas de tallas (EU, FR, IT, UK, US) y explica que las marcas los convierten de forma distinta. Google Merchant Center tiene para el sistema de tallas un atributo propio, size_system.

«Hire» o «rental»: el mismo concepto, otra palabra en cada mercado

El archivo británico de nuestra base escribe en inglés británico: «tyres», «orthopaedic», «petrol», sin ninguna de las formas estadounidenses que buscamos (tires, labor, gas, apartment), y a veces directamente «cheap foam mattress uk». En alquiler de coches, «hire» aparece en 75 palabras clave, y «rental», en 3. Contamos palabras clave, no apariciones de la palabra.

No es un capricho del modelo. Oxford Learner’s Dictionaries marca como exclusivamente británico «hire» en el sentido de alquilar algo por poco tiempo, añade que en Norteamérica se dice «rent» y señala que «rent» ya aparece también en inglés británico. En español, la palabra cambia incluso de un país a otro:

Concepto	Mercado	En nuestra base (número de palabras clave)	Confirmación fuera del modelo
alquilar un coche	Reino Unido	hire 75, rental 3	Oxford: «hire» (alquilar por poco tiempo), solo en inglés británico. Títulos de las webs: Europcar UK «Car Hire», Avis US «Car Rentals»
alquilar un coche	España	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES y Europcar ES: «Alquiler de coches»
alquilar un coche	México; Argentina y Colombia	no está en la base	Hertz MX y Avis MX: «Renta de autos». Hertz AR, Avis AR y Budget CO: «Alquiler de Autos»
«manicure hybrydowy» (manicura híbrida)	Reino Unido, Alemania, Chequia y otros 4; Francia, España, Italia	equivalente de «de gel» (8–11 palabras clave); de «semipermanente» (7–12 palabras clave)	sin confirmar
«lampa w stylu loft» (lámpara de estilo loft)	Reino Unido, Alemania, España, Italia, Portugal, Chequia	«industrial» 4, «loft» 0	sin confirmar
preguntar el precio de una reparación	Reino Unido	cost 28, price 4	sin confirmar

Así que una ficha escrita para España puede usar palabras distintas de las que usan las empresas de alquiler de México. Los cambios de la parte inferior de la tabla, compruébalos en la competencia local antes de usarlos.

Una trampa para especialistas SEO: ni siquiera la palabra «localización» se traslada como palabra clave. En las sugerencias del buscador, el alemán «Lokalisierung» lleva a la geografía; el ucraniano «локалізація», entre otras cosas, a la contratación pública, y el préstamo turco «lokalizasyon», a la medicina. En español, «localización» lleva a localizar el móvil, y «localización de tiendas», a buscar dónde están las tiendas, incluso las del videojuego GTA V. Por eso cada versión de este artículo tiene su propia palabra clave, sacada de las sugerencias locales, y no una traducción de la polaca.

Precios, fechas y números: la misma cifra en ocho países

El comprador lee el separador, no solo las cifras. La misma cantidad en un precio, escrita según los datos de Unicode CLDR 48.2.0:

• EE. UU.: $12,345.67
• Reino Unido: £12,345.67
• Alemania: 12.345,67 €
• Francia: 12 345,67 € (con un espacio fino de no separación)
• España: 12.345,67 €, pero 1234,50 €
• Turquía: ₺12.345,67
• Ucrania: 12 345,67 ₴
• Polonia: 12 345,67 zł

Con las fechas, el riesgo es mayor. El 4 de marzo de 2026, en formato corto, se escribe en EE. UU. 3/4/26 y en el Reino Unido 04/03/2026, así que un británico leerá la fecha estadounidense como 3 de abril. En Alemania es 04.03.26, y en Turquía, 4.03.2026. En un plazo de entrega o en el final de una promoción, un error así puede acabar en una reclamación.

Un matiz para especialistas: el español, el italiano y el polaco no ponen separador de miles en los números de cuatro cifras. Así que no formatees los precios a mano: usa funciones de formato según el idioma y la región.

La moneda también cuenta para Google. Su documentación incluye el idioma y la moneda locales entre las señales de a quién va dirigida una página. A una versión británica con precios en libras y a una estadounidense con precios en dólares las llama, en esencia, el mismo contenido con variaciones regionales. Merchant Center exige que la página de destino y el proceso de compra estén en el idioma de los datos de producto, y recomienda plantearse una localización completa del idioma, el precio y la moneda.

En nuestras palabras clave no hay ni una sola cantidad ni un solo símbolo de moneda. Las palabras clave llevan la intención («precio», «coste»), y el formato del precio es cosa de la ficha de producto.

Imágenes en otro mercado: nombre de archivo, alt y descripción con palabras clave locales

Las guías de localización de tiendas online casi se olvidan de las imágenes. En las que revisamos en los resultados del buscador Brave (13 de septiembre de 2026), las imágenes suelen recibir como mucho una oración sobre el texto alternativo, como en la guía de Shopify. El nombre de archivo y la descripción de la imagen, las guías normalmente los pasan por alto. Lo básico, con los cuatro campos de cada imagen, lo explicamos en el artículo sobre cómo preparar las imágenes para SEO. Aquí, solo lo que cambia de un mercado a otro.

Las pautas de Google sobre imágenes (actualizadas el 2 de marzo de 2026) dicen que el texto alternativo es el atributo más importante para describir una imagen, y que el nombre de archivo solo da «pistas muy ligeras». Con miles de imágenes, Google recomienda plantearse ponerles nombre de forma automática y, si localizas las imágenes, traducir también los nombres de archivo. Advierte de que llenar el alt de palabras clave puede considerarse spam.

John Mueller, de Google, recomendó en cambio en 2020, según contó el sitio Search Engine Roundtable, dejar un solo archivo cuando la misma imagen aparece en varias versiones lingüísticas. Los dos consejos se pueden conciliar:

• Alt y descripción, siempre por separado para cada mercado, escritos con las palabras clave de ese mercado y no traducidos del alt de origen. Por qué, lo contamos en la parte donde explicamos que en los mercados extranjeros la descripción se escribe de cero.
• Nombre de archivo en el idioma del mercado, cuando el archivo ya es independiente de todos modos: la imagen está localizada o la plataforma guarda una copia para cada idioma.
• Sin copias de una imagen idéntica creadas solo para cambiar el nombre del archivo.

En WordPress, depende del plugin de idiomas. Al traducir medios, Polylang no copia el archivo: traduce el título, el alt, la leyenda y la descripción, así que el alt en español queda en un archivo con el nombre en el idioma de origen. En este blog tenemos esa función desactivada, así que cada idioma tiene su propia copia de la imagen. Sin copia, un archivo tendría un único alt para todos los idiomas. La copia da un alt y una descripción propios, y el nombre de archivo en el idioma de la versión llega de paso. Mueller añadió, sin embargo, que Google trata las imágenes idénticas con nombres distintos como duplicados y las agrupa en una sola URL, así que el nombre traducido de una copia así puede no aportar nada por sí solo.

Mercado	Nombre de archivo	Alt	Qué vigilar
España	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	La base sugiere 135×190, pero el producto mide 140 × 200 cm, así que se queda la medida real. En el nombre de archivo, la «ó» pasa a ser «o».
Reino Unido	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	El double británico mide 135 × 190 cm. Emma UK llama «EU Double» al de 140 × 200 cm.
Alemania	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	La medida no cambia. Las palabras («Latexmatratze», «Lattenrost») las sacas igualmente de la base del mercado, no de traducir el alt.
Chequia	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Las palabras clave checas casi siempre llevan diacríticos. Google los admite en la URL con codificación porcentual, pero en el nombre de archivo los quitamos para que la dirección sea legible.
Ucrania	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	El nombre de archivo es una transliteración del cirílico. Comprueba que la «x» de la medida es la letra latina y no la «х» cirílica, porque en la URL se convertiría en un código porcentual. Las medidas de este mercado no las comprobamos.

En todas las filas, el alt dice lo mismo: un colchón de látex de 140 × 200 cm sobre un somier de láminas. La descripción de la imagen puede ser más larga, pero sigue ciñéndose a los hechos, por ejemplo, en español: «Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso».

Algunas cosas solo aparecen cuando trabajas con muchos idiomas a la vez:

• La medida del alt es la de la imagen. Añade el nombre local de la medida solo si coincide.
• Diacríticos. 411 de las 446 palabras clave checas de nuestra base llevan letras fuera del alfabeto latino básico (ASCII). En turco, «ı», «ş» y «ğ» pasan a ser «i», «s» y «g» en el nombre de archivo. Google recomienda usar en las URL palabras en el idioma del público, transliteradas si hace falta, y guiones en lugar de guiones bajos. Los detalles, en la parte donde explicamos que el nombre de archivo tiene reglas duras.
• Longitud. Una palabra clave estonia de nuestra base tiene de media 2,74 palabras, y una española, 4,52. Una de las razones: el estonio, como el alemán, escribe los compuestos en una sola palabra, mientras que el español añade preposiciones, por ejemplo «colchón de látex». No impongas a todos los mercados el mismo número de palabras en el alt.
• Alfabeto ajeno. En la palabra clave lituana «natūralaus lateksо čiužinys», la letra «о» es cirílica, aunque parece latina. Estropea la coincidencia, y en la URL del archivo se convierte en un código porcentual.
• Imágenes sin textos. Google Merchant Center no acepta imágenes con elementos promocionales, como «envío gratis» o el precio, y Kaufland Global Marketplace prohíbe en las imágenes textos, logotipos, símbolos y banderas. Una imagen así no necesita una versión para cada idioma y cumple este punto de las normas de Google Merchant Center y Kaufland Global Marketplace. Los demás requisitos, como el fondo, las dimensiones y el formato, compruébalos por separado.

Lo que la adaptación no arregla: errores de origen y errores nuevos del modelo

La adaptación elemento por elemento arrastra también los errores de la lista de origen, y a algunos, además, los «localiza».

• Año desfasado. La palabra clave «najlepszy materac hybrydowy 2024» (mejor colchón híbrido 2024), en datos de 2026, acabó en los 12 archivos, por ejemplo como «best hybrid mattress 2024».
• Lugares inventados. Las descripciones de las empresas no indicaban ciudad, pero la lista de origen añadió la capital y su aeropuerto. El aeropuerto se cambió por uno local en los 11 idiomas («car hire Heathrow»), y la capital, en 4 idiomas. Una empresa sin oficina en Heathrow no debería tener esa palabra clave.
• Procedencia falsa. La palabra clave de origen «materace producent polski» (colchones, fabricante polaco) se volvió local en cada idioma: «british made mattress», «matratzen made in germany», «colchones fabricados en España». Para una misma tienda, como mucho una de esas afirmaciones es cierta.
• Escala desconocida. La firmeza H3 se mantuvo en 8 de los 11 idiomas. No sabemos si los compradores de Italia, Portugal o los países bálticos la usan.
• Erratas. La errata estonia «iluslong» aparece en 6 palabras clave, y la forma correcta, «ilusalong», en 2. A eso se suman el alemán «matratratzen», el letón «autoservisss» y 28 duplicados en los archivos de destino, aunque en el origen no había ninguno.
• Origen ambiguo. «Przegląd okresowy» (revisión periódica) puede ser el mantenimiento del coche o la inspección técnica obligatoria. Solo 4 de los 11 idiomas recibieron el nombre de la inspección oficial: alemán («Hauptuntersuchung»), checo («STK»), italiano («revisione») y lituano («techninė apžiūra»).

La adaptación también puede arreglar algo: la palabra clave de origen sin sentido «kwadratowy pisk hamulców naprawa» (literalmente, «chirrido cuadrado de frenos reparación») el modelo la cambió en los 11 idiomas por una búsqueda normal, por ejemplo «squeaking brakes fix».

También tenemos un tropiezo propio. Las descripciones de imágenes que el plugin ConverterSEO escribió para nuestro artículo sobre el peso de las imágenes y para sus 20 traducciones eran publicitarias y, en algunos puntos, falsas. Prometían compresión «sin pérdida de calidad» y, en la foto de una taza, metían palabras clave sobre un plugin gratuito para WordPress. Antes de publicar hubo que corregirlas todas. Google, en sus pautas sobre contenido creado con ayuda de IA, pide exactitud en los metadatos generados automáticamente y menciona expresamente los textos alternativos. Kaufland Global Marketplace no admite traducciones generadas automáticamente en las descripciones de producto.

Qué dice Google sobre las páginas traducidas y qué no dice

Duplicados. Según la documentación de Google, las versiones lingüísticas de una página solo son duplicados si el contenido principal se ha quedado sin traducir.

Idioma de la página. Google lo detecta por el contenido visible, no por el atributo lang ni por la URL. Una página, un idioma. Traducir solo el menú y el pie de página puede molestar a los usuarios cuando el mismo contenido aparece muchas veces en los resultados con la navegación en distintos idiomas, algo típico del contenido que publican los usuarios.

URL y etiquetas. El mínimo técnico que conviene pasar a quien lleva la web:

• Una URL distinta para cada versión lingüística, en lugar de cookies o ajustes del navegador.
• Sin redirecciones automáticas según la IP o el idioma que se intenta adivinar. Googlebot suele rastrear desde EE. UU. y sin la cabecera Accept-Language.
• Las etiquetas hreflang tienen que apuntarse entre sí; si no, Google las ignora. Solo funcionan los códigos ISO: es-419 no es compatible y «UK» no tiene efecto. Para el Reino Unido, el código de región correcto según la norma ISO 3166-1 es GB.

Traducción automática. La política actual de Google sobre spam (actualizada el 28 de agosto de 2026) solo menciona la traducción en un ejemplo: transformar automáticamente contenido copiado de otros sitios (scraping) de una forma que aporta poco a los usuarios. En su versión de principios de 2024 aún mencionaba el texto traducido automáticamente sin revisión humana. El consejo de bloquear esas páginas en el archivo robots.txt Google lo eliminó el 11 de junio de 2025, y aclaró que solo cambiaba la documentación, no el funcionamiento del buscador.

Las directrices para los evaluadores de calidad de los resultados (septiembre de 2025) consideran falta de esfuerzo crear automáticamente miles de páginas pasando contenido de libre acceso por un traductor sin supervisión. Eso describe una granja de contenido, no una tienda que traduce su propio catálogo, y las valoraciones de esos evaluadores no influyen directamente en el ranking. No hay base, por tanto, para decir que Google penaliza la traducción automática. Lo que cuenta es el valor y la revisión.

Sinónimos. La guía de Google sobre la búsqueda con IA (julio de 2026) dice que los sistemas de IA entienden los sinónimos, y que crear contenido aparte para cada variante de una consulta, principalmente para manipular el ranking, infringe las políticas sobre spam. En un mercado basta, por tanto, con una ficha escrita con la palabra que usa ese mercado, no con páginas separadas para «car hire» y «car rental». La palabra la eliges pensando en el cliente que lee el resultado de búsqueda y la ficha, no para que Google llegue a entender la consulta.

Lo que Google no hará por ti. Puede traducir el título y el fragmento de un resultado en otro idioma, pero solo a 21 idiomas, y no aloja páginas traducidas. En la lista están el turco, el alemán o el español, pero no el italiano, el polaco, el checo ni el ucraniano.

Cuándo basta con traducir

La regla, en una frase: traducir basta cuando el mercado de destino usa las mismas medidas, unidades, estándares y nombres que el mercado de origen. Si una sola de esas cosas cambia, no basta.

Basta, por ejemplo, con los colchones alemanes de 200 cm de largo. Pero ojo con los estándares aparentes, porque hasta las palabras internacionales cambian: «diesel» es «diésel» en la base española, y en lugar de «leasing», la base española escribe «renting».

No basta cuando el sistema de medidas es otro ni cuando un mismo idioma se usa en varios países (inglés británico y estadounidense, España y México). Tampoco basta con las afirmaciones sobre procedencia y lugar, ni con los errores de origen.

Cuidado con los pagos. Solo en tres idiomas el modelo cambió el literal «na raty» (a plazos) por una expresión local, por ejemplo «buy mattress on finance» y «matelas paiement en plusieurs fois». En los demás lo tradujo tal cual. Qué expresión funciona en cada mercado, compruébalo en los vendedores locales.

Qué hace ConverterSEO por ti y qué queda de tu parte

ConverterSEO, del que salen los datos de esta prueba, se ocupa de la capa de las imágenes, no de toda la ficha de producto.

• Qué hace. En el panel construyes la base de palabras clave de tu empresa y la llevas a otros mercados, con el mismo mecanismo que dio las palabras clave de la prueba. La base de cada mercado puedes revisarla y corregirla antes de usarla. A partir de ella, el plugin escribe en WordPress el título, el alt, la descripción y el nombre de archivo de la imagen para uno de los 29 mercados en 24 idiomas. La imagen para otro mercado la guarda como copia del archivo, sin volver a comprimirla, con su propio título, alt, descripción y nombre de archivo. No cambiará el nombre de un archivo cuya dirección ya está escrita en el contenido de una página publicada.
• Qué es gratis. La compresión a WebP y la auditoría de la biblioteca de medios, sin límite, en todos los planes. Las dos funcionan en el servidor de tu web. La compresión la lanzas tú, para una imagen o para muchas a la vez desde la pantalla de la auditoría. El archivo se procesa una sola vez, nunca durante la visita de un cliente. Más detalles en el artículo sobre cuánto debe pesar una imagen para web.
• Cómo se cuenta la parte de pago. Una descripción es una imagen en un idioma, así que una imagen en cuatro mercados son cuatro descripciones. Construir la base de palabras clave y llevarla a otros mercados no gasta el límite de descripciones. Solo está limitado cuántas veces puedes hacerlo al día: 4 en el plan Free y 25 en los de pago. El plan Free da 5 descripciones una sola vez y un idioma adicional para probar. Los precios en tu moneda están en la página de precios.
• Qué no hará. No escribirá la descripción del producto ni el título de la ficha, no elegirá las medidas, no dará formato a los precios y no configurará las etiquetas hreflang.
• Qué queda de tu parte. Revisar la base de palabras clave (año, ciudades, «made in», escalas) y las descripciones de las imágenes antes de publicar. Los errores que has visto arriba los cometió nuestro generador, y las descripciones de nuestro propio artículo también necesitaron correcciones.

Lista de comprobación: la ficha de producto antes de entrar en un mercado nuevo

1. Medidas. Compara tus medidas con las de dos grandes vendedores del mercado de destino y decide: una medida local en tu catálogo o una descripción honesta de la tuya.
2. Nombres de las medidas. Donde el mercado los usa (Double, King, Queen), pon el nombre junto con la medida y comprueba que coinciden.
3. Palabras. Usa la palabra que los líderes del mercado ponen en los títulos de sus webs («hire» o «rental», «coches» o «autos»), no la del diccionario.
4. Palabras clave. Para cada versión lingüística, elige las palabras clave a partir de las sugerencias del buscador configurado en el idioma del mercado, en lugar de traducir las de origen. Que no haya sugerencias en un mercado pequeño no significa que la palabra clave esté mal.
5. Afirmaciones. Quita de la base de palabras clave y de las descripciones el año, la ciudad, el aeropuerto, el «made in» y las escalas que no puedas defender en ese mercado.
6. Precios y fechas. Moneda local, y el formato de números y fechas sacado de la configuración de idioma y región, no escrito a mano. Revisa los plazos de entrega.
7. Alt y descripción de la imagen. Por separado para cada mercado, con las palabras clave de ese mercado, sobre lo que se ve en la imagen. Sin meter palabras clave a presión, sin datos personales que aparezcan en la imagen y sin promesas que el producto no cumple.
8. Nombre de archivo. En el idioma del mercado, cuando el archivo es independiente: minúsculas, transliteración, guiones. No copies una imagen idéntica solo por el nombre.
9. Imágenes sin textos, precios ni banderas. Una imagen así no necesita una versión para cada idioma. El fondo, las dimensiones y el formato, compruébalos en las normas de cada marketplace.
10. Técnica. Una URL distinta para cada idioma, hreflang que apunte en ambos sentidos, códigos ISO (GB, no UK; sin es-419), sin redirecciones según la IP.
11. Revisión humana. Lee todo lo que haya escrito la IA o un traductor automático antes de publicarlo. Kaufland Global Marketplace prohíbe expresamente las traducciones automáticas en las descripciones de producto.
12. Formato de las imágenes. Antes de poner tus productos en el marketplace de un mercado, comprueba dónde puedes subir WebP y dónde no.