Překlad e-shopu nestačí: co se mění na kartě produktu

E-shop už má německou, španělskou nebo anglickou verzi, a objednávky z nového trhu pořád nechodí. Totéž potká kosmetický salon, autoservis nebo půjčovnu aut s přeloženým ceníkem. Překlad e-shopu změní jazyk, ale slova, názvy velikostí i zápis cen si text ponese z trhu, na kterém vznikl.

Ukazujeme to na vlastním testu 4894 frází, které AI připravila pro 11 trhů. Vybrané příklady, tedy rozměry matrací a slova pro pronájem auta, jsme porovnali s weby prodejců na těchto trzích a pravidla s dokumentací Googlu. Ukazujeme i chyby, včetně chyb našeho vlastního nástroje.

Krátká odpověď: jazyk je jen jedna z pěti věcí ke kontrole

Na zahraničním trhu kontrolujete kartu produktu v pěti vrstvách:

1. Jazyk. Ten vyřeší překlad.
2. Rozměry a jednotky: jestli je váš rozměr na daném trhu standardem a jak se mu tam říká (centimetry, palce, „double“).
3. Slova, kterými trh hledá tentýž produkt nebo službu.
4. Zápis cen, dat a čísel.
5. Pole u fotek: název souboru, alternativní text (alt) a popis.

Příklad: matrace 140 × 200 cm. Ve Španělsku ukazují IKEA a Emma v kategoriích matrací rozměry 135 × 190 a 150 × 190 cm, takže váš rozměr tam standardem není a popis to musí jasně říct. Ve Velké Británii označují IKEA a Emma velikosti názvy („Double“, „King“) a Europcar UK má v titulku stránky „Car Hire“, zatímco Avis v USA „Car Rentals“.

Někdy ale samotný překlad stačí. U IKEA a Emma v Německu mají matrace pro dospělé délku nejméně 200 cm, takže popis rozměru 140 × 200 cm stačí přeložit.

Vyhýbají se kupující opravdu e-shopům v cizím jazyce?

V průzkumu CSA Research z roku 2020 (8709 spotřebitelů ve 29 zemích) dávalo 76 % online nakupujících přednost informacím o produktu ve svém jazyce a 40 % uvedlo, že na webech v jiných jazycích nikdy nenakupuje. V Německu nakupovalo jen na webech v němčině 57 % dotázaných. Výhrada: CSA pracuje pro překladatelský obor a data jsou už několik let stará.

Tvrdá data Eurostatu ukazují, že většina lidí nakupuje u domácích prodejců. V roce 2023 nakoupilo 83,0 % online nakupujících v EU něco od prodejce z vlastní země. V Turecku 97,6 %, v Lucembursku jen 29,7 %. Část kupujících přitom narazí na prodejce, který do jejich země nezasílá: v roce 2025 uvedlo problém „zahraniční prodejce neprodával do mé země“ 5,4 % kupujících v EU, na Maltě ale 35,7 % a v Lucembursku, Irsku a Rakousku přes 25 %. Příčinu Eurostat neuvádí.

Trhy se liší i znalostí jazyků. Žádný cizí jazyk neumí 46,0 % dospělých v Turecku, 43,7 % ve Španělsku a 12,3 % v Německu (Eurostat, 2022, lidé ve věku 25–64 let). Čím méně lidí na trhu umí cizí jazyky, tím víc přinese verze v jazyce daného trhu. To je dobré vodítko, kterou verzí začít.

Ani pro prodejce není jazyk největší překážkou. V roce 2025 prodávalo přes internet 20,7 % firem z EU s nejméně 10 zaměstnanci a 43,1 % z nich prodávalo do jiných zemí Unie. Na potíže se Eurostat takových firem naposledy za celou EU ptal v roce 2021: náklady na doručení a vrácení zboží uvedlo 28,2 %, DPH 16,7 % a neznalost cizích jazyků 10,0 %. Překlad problém s náklady na dopravu nevyřeší.

Náš test: 447 zdrojových frází, 5 oborů, 11 jazyků

Fráze vytvořil generátor základny klíčových slov v účtu ConverterSEO, a to ve dvou bězích, 16. a 29. srpna 2026. Vybrali jsme pět oborů: kosmetický salon, autoservis, obchod s matracemi, obchod se svítidly a půjčovnu aut. Popisy firem neuváděly město ani zemi.

Zdrojem bylo pět seznamů, jeden na obor: celkem 447 frází ve 43 kategoriích, vytvořených stejným nástrojem v polštině, protože to je jazyk našeho týmu. Generátor je převedl na 11 trhů: britskou angličtinu, němčinu, španělštinu (Španělsko), italštinu, francouzštinu, portugalštinu (Portugalsko), češtinu, slovenštinu, litevštinu, lotyštinu a estonštinu. Vzniklo 4894 cílových frází.

• Žádná cílová fráze není kopií zdrojové. To dokazuje jen to, že nic nezůstalo nepřeložené. Ne to, že fráze vznikly od nuly.
• Seznamy byly adaptovány položku po položce. Vyžaduje to prompt generátoru: stejné kategorie ve stejném pořadí a podobný počet frází. Ve 41 z 55 cílových souborů má každá kategorie přesně tolik frází jako zdroj.
• Rozsah změn závisí na jazyku. Rozměr matrace se změnil ve 24 z 24 položek v angličtině, ve 22 z 24 ve španělštině, v 15 ze 17 srovnatelných položek v italštině (v jedné kategorii model přidal frázi, takže tuto kategorii nelze porovnat), ve 12 z 24 ve francouzštině a v 11 z 24 v portugalštině. V němčině, češtině, slovenštině a v baltských jazycích v žádné.

Hranice metody: jde o výstup modelu, ne o objem vyhledávání. Dne 29. srpna jsme v našeptávači vyhledávače ověřili vždy 150 frází z polského zdroje a z každého z pěti cílových jazyků. V našeptávači se objevilo od 74 % polských frází po 16 % lotyšských. Podíl klesá zhruba s velikostí trhu (výjimkou je estonština s 21 % oproti lotyštině s 16 %), takže vypovídá hlavně o oblibě fráze, ne o její správnosti. Dotazy šly z polské IP adresy, takže nastavení země téměř nefungovalo. Weby obchodů jsme zkontrolovali 13. září 2026.

A to nejdůležitější: je to náš nástroj, takže chyby ukázané dál jsou jeho chybami.

Stejná matrace, jiné rozměry: rozměr je fakt, ne slovo

Prompt, kterým generátor převádí základnu na jiný trh, říká nepřekládat, ale psát to, co se hledá v cílové zemi. O rozměrech neříká nic, ale v části jazyků je model změnil. Takhle vypadá jedna položka ze seznamu v základně každého trhu:

Trh	Fráze v základně	Co ukazují obchody na tomto trhu	Závěr
Zdroj (seznam v polštině)	materac lateksowy 140×200 (latexová matrace 140×200)	–	výchozí bod
Velká Británie	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190 a 140 × 200 jako „EU Double“	název se mění, ale „double“ není 140 × 200
Španělsko	colchón de látex 135×190	IKEA a Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	rozměr trhu potvrzen, ale jde o jiný produkt než 140 × 200
Francie	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 mezi nejčastějšími. Průvodce IKEA FR: 140 × 190 vedle 140 × 200	potvrzeno
Portugalsko	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	potvrzeno
Itálie	materasso in lattice 140×190	IKEA IT a Emma IT: 160 × 190 a 90 × 190, bez 140 × 190	nepotvrzeno, ověřit
Německo	latexmatratze 140×200	IKEA DE a Emma DE: pro dospělé délka nejméně 200 cm	překlad stačil
Česko, Slovensko, Litva, Lotyšsko, Estonsko	beze změny, např. latexová matrace 140×200	neověřovali jsme	nevíme
USA (mimo naši základnu)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 palců), King	samostatný systém názvů, v palcích

Z tabulky plyne nejdůležitější pravidlo. Matrace 140 × 200 cm se překladem nestane matrací 135 × 190 cm. Rozměr v základně klíčových slov je nápověda, co může trh hledat, a je potřeba ji ověřit, jak ukazuje italský řádek. Na kartě produktu uvádíte rozměr, který opravdu prodáváte. Zařadit místní rozměr do nabídky je obchodní rozhodnutí, ne jazykové.

Britské názvy kontrolujte spolu s rozměrem. Náš model obvykle dával 140 × 200 → double a 160 × 200 → king size, ale v kategorii taštičkových matrací to udělal obráceně. A double má u IKEA UK a Emma UK 135 × 190 cm.

U oblečení a bot nezveřejňujte univerzální převodní tabulku. Zalando rozlišuje pět systémů velikostí (EU, FR, IT, UK, US) a píše, že značky je převádějí různě. Google Merchant Center má pro systém velikostí samostatný atribut size_system.

„Hire“, nebo „rental“: stejný pojem, na každém trhu jiné slovo

Britský soubor z naší základny píše britsky: „tyres“, „orthopaedic“, „petrol“, bez jediného z amerických tvarů, které jsme hledali (tires, labor, gas, apartment), a někdy rovnou „cheap foam mattress uk“. U půjčovny aut je „hire“ v 75 frázích a „rental“ ve 3. Počítáme fráze, ne výskyty slova.

Není to rozmar modelu. Oxford Learner’s Dictionaries označuje krátkodobé „hire“ za výhradně britské, dodává, že v Severní Americe se říká „rent“, a upozorňuje, že „rent“ se objevuje už i v britské angličtině. Ve španělštině se slovo mění dokonce mezi zeměmi:

Pojem	Trh	V naší základně (počet frází)	Potvrzení mimo model
pronájem auta	Velká Británie	hire 75, rental 3	Oxford: krátkodobé „hire“ jen britsky. Titulky stránek: Europcar UK „Car Hire“, Avis US „Car Rentals“
pronájem auta	Španělsko	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES a Europcar ES: „Alquiler de coches“
pronájem auta	Mexiko; Argentina a Kolumbie	v základně není	Hertz MX a Avis MX: „Renta de autos“. Hertz AR, Avis AR a Budget CO: „Alquiler de Autos“
hybridní manikúra (polsky „manicure hybrydowy“)	Velká Británie, Německo, Česko a 4 další; Francie, Španělsko, Itálie	ekvivalent slova „gelová“ (8–11 frází); slova „semipermanentní“ (7–12 frází)	nepotvrzeno
svítidlo v loftovém stylu (polsky „lampa w stylu loft“)	Velká Británie, Německo, Španělsko, Itálie, Portugalsko, Česko	„industrial“ 4, „loft“ 0	nepotvrzeno
dotaz na cenu opravy	Velká Británie	cost 28, price 4	nepotvrzeno

Karta napsaná pro Španělsko tedy může mluvit jinými slovy než půjčovny v Mexiku. Změny z dolní části tabulky si před použitím ověřte u místních konkurentů.

Past pro specialisty na SEO: ani slovo „lokalizace“ se nepřenáší jako fráze. V našeptávači vede německé „Lokalisierung“ k zeměpisu, španělské „localización“ k lokalizaci telefonu, ukrajinské „локалізація“ mimo jiné k veřejným zakázkám a turecké přejaté slovo „lokalizasyon“ k medicíně. České „lokalizace“ vede mimo jiné k určení polohy telefonu nebo IP adresy a k hledání úniku vody. Proto každá jazyková verze tohoto článku dostává vlastní frázi z místního našeptávače, ne překlad té polské.

Ceny, data a čísla: totéž číslo v osmi zemích

Kupující čte oddělovač, ne jen číslice. Totéž číslo v ceně, zapsané podle dat Unicode CLDR 48.2.0:

• USA: $12,345.67
• Velká Británie: £12,345.67
• Německo: 12.345,67 €
• Francie: 12 345,67 € (s úzkou nezlomitelnou mezerou)
• Španělsko: 12.345,67 €, ale 1234,50 €
• Turecko: ₺12.345,67
• Ukrajina: 12 345,67 ₴
• Polsko: 12 345,67 zł

S daty je to nebezpečnější. Datum 4. března 2026 se v krátkém zápisu píše v USA 3/4/26 a ve Velké Británii 04/03/2026, takže Brit přečte americký zápis jako 3. dubna. V Německu je to 04.03.26 a v Turecku 4.03.2026. U termínu doručení nebo konce akce může taková záměna skončit reklamací.

Nuance pro specialisty: španělština, italština a polština nepíšou u čtyřmístných čísel oddělovač tisíců. Ceny proto neformátujte ručně, ale funkcemi pro formátování podle jazyka a regionu.

Měna je důležitá i pro Google. Jeho dokumentace uvádí místní jazyk a měnu mezi signály, pro koho je stránka určená. Britskou verzi s cenami v librách a americkou s cenami v dolarech označuje za v podstatě stejný obsah s regionálními rozdíly. Merchant Center vyžaduje, aby cílová stránka a nákupní proces byly v jazyce produktových dat, a radí zvážit úplnou lokalizaci jazyka, ceny a měny.

V našich frázích není jediná částka ani symbol měny. Fráze nesou záměr („cena“, „kolik stojí“) a zápis patří na kartu produktu.

Fotky na zahraničním trhu: název souboru, alt a popis podle místních frází

Návody na lokalizaci e-shopu fotky skoro přehlížejí. V těch, které jsme prošli ve výsledcích vyhledávače Brave (13. září 2026), dostanou fotky obvykle nanejvýš jednu větu o alternativním textu, jako v průvodci Shopify. Název souboru a popis fotky návody většinou vynechávají. Základy jsme popsali v článku o tom, jak připravit obrázky pro SEO. Tady jen to, co se mezi trhy mění.

Pokyny Googlu k obrázkům (aktualizace z 2. března 2026) říkají, že alternativní text je nejdůležitější atribut popisu obrázku a název souboru dává jen velmi slabá vodítka (v originále „very light clues“). U tisíců obrázků Google radí zvážit automatické pojmenování, a pokud obrázky lokalizujete, přeložit i názvy souborů. Varuje, že cpaní klíčových slov do altu může být považováno za spam.

John Mueller z Googlu naopak v roce 2020 podle zprávy webu Search Engine Roundtable radil, aby u stejné fotky v několika jazykových verzích zůstal jeden soubor. Obě rady se dají sladit:

• Alt a popis vždy zvlášť pro každý trh, napsané z frází daného trhu, ne přeložené ze zdrojového altu. Proč, píšeme v části o tom, že na zahraničním trhu popis vzniká znovu.
• Název souboru v jazyce trhu, když je soubor tak či tak samostatný: fotka je lokalizovaná nebo platforma drží kopie pro každý jazyk.
• Žádné kopie identické fotky vytvořené jen kvůli změně názvu souboru.

Ve WordPressu záleží na jazykovém pluginu. Polylang při překladu médií soubor nekopíruje, jen přeloží titulek, alt, popisek a popis, takže španělský alt sedí na souboru s názvem ve zdrojovém jazyce. Na tomto blogu máme tuto funkci vypnutou, a každý jazyk proto dostává vlastní kopii fotky. Bez kopie by jeden soubor měl jeden alt pro všechny jazyky. Kopie dává samostatný alt a popis a název souboru v jazyce verze přijde navíc. Mueller ale dodal, že identické fotky pod různými názvy Google považuje za duplikáty a sloučí je do jedné adresy, takže samotný přeložený název takové kopie nemusí nic přinést.

Trh	Název souboru	Alt	Na co si dát pozor
Španělsko	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Základna nabízí 135×190, ale produkt má 140 × 200 cm, takže zůstává skutečný rozměr. „ó“ se v názvu souboru mění na „o“.
Velká Británie	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Britská velikost double má 135 × 190 cm. Emma UK označuje 140 × 200 cm jako „EU Double“.
Německo	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Rozměr beze změny. Slova („Latexmatratze“, „Lattenrost“) ale stejně berete ze základny trhu, ne z překladu altu.
Česko	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	České fráze mají téměř vždy diakritiku. Google ji v adrese připouští po procentovém kódování, ale v názvu souboru ji píšeme bez ní, aby byla adresa čitelná.
Ukrajina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Název souboru je transliterace z cyrilice. Zkontrolujte, jestli je „x“ v rozměru latinské písmeno, a ne cyrilské „х“, protože v adrese se změní na procentový kód. Rozměry na tomto trhu jsme neověřovali.

V každém řádku znamená alt totéž: latexová matrace 140 × 200 cm na lamelovém roštu. Popis fotky může být delší, ale pořád se drží faktů, například španělsky „Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso“, tedy totéž ve světlé ložnici.

Některé věci se ukážou až u více jazyků najednou:

• Rozměr v altu je rozměr z fotky. Místní název velikosti přidejte jen tehdy, když sedí.
• Diakritika. Písmena mimo základní latinskou abecedu (ASCII) má 411 ze 446 českých frází v naší základně. V turečtině se „ı“, „ş“ a „ğ“ v názvu souboru mění na „i“, „s“ a „g“. Google doporučuje v adresách slova v jazyce publika, v případě potřeby transliterovaná, s pomlčkami místo podtržítek. Podrobnosti najdete v části o tom, že název souboru má tvrdá pravidla.
• Délka. Estonská fráze má v naší základně průměrně 2,74 slova, španělská 4,52. Jeden z důvodů: estonština, podobně jako němčina, píše složeniny jako jedno slovo, kdežto španělština přidává předložky, například „colchón de látex“. Nevnucujte všem trhům stejný počet slov v altu.
• Cizí písmo. V litevské frázi „natūralaus lateksо čiužinys“ je písmeno „о“ z cyrilice, které vypadá jako latinské. Kazí shodu a v adrese souboru se mění na procentový kód.
• Fotky bez nápisů. Google Merchant Center nepřijímá fotky s propagačními prvky, jako je „doprava zdarma“ nebo cena, a Kaufland Global Marketplace zakazuje na fotkách text, loga, symboly a vlajky. Taková fotka nepotřebuje samostatnou verzi pro každý jazyk a splňuje tento bod pravidel Google Merchant Center i Kaufland Global Marketplace. Ostatní požadavky, jako je pozadí, rozměry a formát, ověřte zvlášť.

Co adaptace nespraví: chyby zdroje a nové chyby modelu

Adaptace položku po položce přenáší i chyby zdroje a část z nich navíc „lokalizuje“.

• Zastaralý rok. Fráze „najlepszy materac hybrydowy 2024“ (nejlepší hybridní matrace 2024) se v datech z roku 2026 dostala do všech 12 souborů, například jako „best hybrid mattress 2024“.
• Vymyšlená místa. Popisy firem neuváděly město, ale zdrojový seznam doplnil hlavní město a jeho letiště. Letiště se změnilo na místní ve všech 11 jazycích („car hire Heathrow“), hlavní město za místní vyměnily 4 jazyky. Firma bez pobočky u Heathrow by takovou frázi mít neměla.
• Falešný původ. Zdrojová fráze „materace producent polski“ (matrace, polský výrobce) se v každém jazyce stala místní: „british made mattress“, „matratzen made in germany“, „colchones fabricados en España“. Pro jeden obchod platí nanejvýš jedno z těchto tvrzení.
• Neznámá stupnice. Tvrdost H3 zůstala v 8 z 11 jazyků. Nevíme, jestli ji používají kupující v Itálii, Portugalsku nebo v pobaltských zemích.
• Překlepy. Estonský překlep „iluslong“ je v 6 frázích, správné „ilusalong“ ve 2. K tomu německé „matratratzen“, lotyšské „autoservisss“ a 28 duplikátů v cílových souborech, přestože ve zdroji nebyl žádný.
• Dvojznačný zdroj. „Przegląd okresowy“ (pravidelná prohlídka) je buď servis, nebo povinná technická kontrola. Název úřední kontroly dostaly jen 4 z 11 jazyků: němčina („Hauptuntersuchung“), čeština („STK“), italština („revisione“) a litevština („techninė apžiūra“).

Adaptace umí i něco spravit: nesmyslnou zdrojovou frázi „kwadratowy pisk hamulców naprawa“ (doslova „čtvercové pískání brzd oprava“) model ve všech 11 jazycích nahradil běžným dotazem, například „squeaking brakes fix“.

Máme i vlastní přešlap. Popisy fotek, které plugin ConverterSEO napsal k našemu článku o velikosti fotek na web a k jeho 20 překladům, byly reklamní a místy nepravdivé. Slibovaly kompresi „bez ztráty kvality“ a u fotky hrnku uváděly fráze o bezplatném pluginu pro WordPress. Před zveřejněním se všechny musely opravit. Google v pokynech k obsahu vytvářenému s pomocí AI žádá přesnost automaticky vytvářených metadat a výslovně jmenuje alternativní texty. Kaufland Global Marketplace v popisech produktů nepřipouští automaticky generované překlady.

Co Google o přeložených stránkách říká a co neříká

Duplikáty. Podle dokumentace Googlu jsou jazykové verze stránky duplikáty jen tehdy, když hlavní obsah zůstal nepřeložený.

Jazyk stránky. Google ho rozpoznává podle viditelného obsahu, ne podle atributu lang ani adresy URL. Jedna stránka, jeden jazyk. Překlad samotného menu a patičky může uživatelům vadit, když se stejný obsah objevuje ve výsledcích mnohokrát s navigací v různých jazycích, typicky u obsahu od uživatelů.

Adresy a značky. Technické minimum, které stojí za to předat tomu, kdo web spravuje:

• Samostatná adresa URL pro každou jazykovou verzi místo cookies nebo nastavení prohlížeče.
• Žádná automatická přesměrování podle IP adresy nebo odhadnutého jazyka. Googlebot obvykle stahuje stránky z USA a bez hlavičky Accept-Language.
• Značky hreflang musí odkazovat na sebe navzájem, jinak je Google ignoruje. Fungují jen kódy ISO: es-419 není podporovaný a „UK“ nemá žádný účinek. Podle normy ISO 3166-1 je správný kód regionu pro Velkou Británii GB.

Strojový překlad. Současné zásady Googlu týkající se spamu (aktualizace z 28. srpna 2026) zmiňují překlad jen v příkladu automatického přetváření obsahu získaného scrapingem, které uživatelům přináší málo. Ve verzi z počátku roku 2024 ještě uváděly text přeložený automaticky bez kontroly člověkem. Radu blokovat takové stránky v souboru robots.txt Google odstranil 11. června 2025 s poznámkou, že se mění jen dokumentace, ne chování vyhledávače.

Pokyny pro hodnotitele kvality výsledků (září 2025) považují automatické vytváření tisíců stránek z volně dostupného obsahu, který bez dohledu projde překladačem, za práci bez vynaloženého úsilí. To je popis obsahové farmy, ne obchodu, který překládá vlastní katalog, a hodnocení těchto lidí přímo neovlivňuje pořadí výsledků. Není tedy důvod psát, že Google trestá strojový překlad. Rozhoduje hodnota a kontrola.

Synonyma. Průvodce Googlu k vyhledávání s AI (červenec 2026) říká, že systémy AI rozumějí synonymům a že samostatný obsah pro každou variantu dotazu, vytvářený hlavně kvůli manipulaci s pořadím, porušuje zásady týkající se spamu. Na jednom trhu tedy stačí jedna karta napsaná slovem, které tento trh používá, a ne samostatné stránky pro „car hire“ a „car rental“. Slovo vybíráte pro zákazníka, který čte výsledek vyhledávání a kartu, ne proto, aby Google dotaz vůbec pochopil.

Co za vás Google neudělá. Může přeložit titulek a úryvek výsledku z cizího jazyka, ale jen do 21 jazyků, a přeložené stránky u sebe neukládá. Na seznamu je turečtina, němčina nebo španělština, ale ne italština, polština, čeština ani ukrajinština.

Kdy samotný překlad stačí

Pravidlo v jedné větě: překlad stačí, když cílový trh používá stejné rozměry, jednotky, normy a názvy jako zdrojový trh. Pokud se liší byť jen jedna z těchto věcí, nestačí.

Stačí například u německých matrací s délkou 200 cm. Pozor ale na zdánlivé standardy, protože se mění i mezinárodní slova: „diesel“ je ve španělské základně „diésel“ a místo „leasingu“ píše španělská základna „renting“.

Nestačí u jiného systému velikostí a u jednoho jazyka v několika zemích (britská a americká angličtina, Španělsko a Mexiko). Nestačí ani u tvrzení o původu a místě, ani u chyb zdroje.

Pozor u plateb. Model jen ve třech jazycích nahradil doslovné „na raty“ (na splátky) místním obratem, například „buy mattress on finance“ a „matelas paiement en plusieurs fois“. Ostatní přeložil doslova. Který obrat na daném trhu funguje, ověřte u místních prodejců.

Co převezme ConverterSEO a co zůstává na vás

ConverterSEO, ze kterého pocházejí data tohoto testu, se stará o vrstvu fotek, ne o celou kartu produktu.

• Co dělá. Ve svém účtu si postavíte základnu klíčových slov firmy a převádíte ji na další trhy, stejným mechanismem, který vytvořil fráze z testu. Základnu každého trhu si můžete před použitím projít a opravit. Na jejím základě plugin ve WordPressu napíše pro fotku titulek, alt, popis a název souboru pro jeden z 29 trhů ve 24 jazycích. Fotku pro další trh uloží jako kopii souboru, bez opakované komprese, s vlastním titulkem, altem, popisem a názvem souboru. Nepřejmenuje soubor, jehož adresa už je vložená v obsahu publikované stránky.
• Co je zdarma. Komprese do WebP a audit knihovny médií, bez limitu, ve všech tarifech. Obě funkce běží na serveru vašeho webu. Kompresi spouštíte sami, pro jednu fotku nebo pro více najednou z obrazovky auditu. Soubor se převede jednou, nikdy během návštěvy zákazníka. Víc v článku o tom, kolik má vážit fotka v e-shopu.
• Jak se počítá placená část. Jeden popis je jedna fotka v jednom jazyce, takže fotka na čtyřech trzích jsou čtyři popisy. Stavba a převod základny klíčových slov limit popisů nečerpají. Omezený je jen počet těchto operací za den: 4 v tarifu Free a 25 v placených tarifech. Tarif Free dává 5 popisů jednorázově a jeden další jazyk na vyzkoušení. Ceny ve vaší měně najdete v ceníku.
• Co neudělá. Nenapíše popis produktu ani titulek karty produktu, nevybere rozměry, nenaformátuje ceny a nenastaví značky hreflang.
• Co zůstává na vás. Projít před zveřejněním základnu klíčových slov (rok, města, „made in“, stupnice) a popisy fotek. Chyby ukázané výše udělal náš generátor a popisy k našemu vlastnímu článku také potřebovaly opravy.

Checklist: karta produktu před vstupem na nový trh

1. Rozměry. Porovnejte své rozměry se dvěma velkými prodejci na cílovém trhu a rozhodněte se: místní rozměr v nabídce, nebo poctivý popis toho vašeho.
2. Názvy velikostí. Tam, kde je trh používá (Double, King, Queen), uveďte název spolu s rozměrem a ověřte, že k sobě sedí.
3. Slova. Použijte slovo, které lídři trhu používají v titulcích stránek („hire“, nebo „rental“; „coches“, nebo „autos“), ne to ze slovníku.
4. Fráze. Pro každou jazykovou verzi vyberte fráze z našeptávače vyhledávače nastaveného na jazyk trhu, místo abyste překládali zdrojové. Když našeptávač na malém trhu nic nenabídne, neznamená to, že je fráze chybná.
5. Tvrzení. Odstraňte ze základny klíčových slov i z popisů rok, město, letiště, „made in“ a stupnice, které na daném trhu neobhájíte.
6. Ceny a data. Místní měna, zápis čísel a dat z nastavení jazyka a regionu, ne ručně psaný. Zkontrolujte termíny doručení.
7. Alt a popis fotky. Zvlášť pro každý trh, z frází daného trhu, o tom, co je na fotce vidět. Bez nacpaných frází, bez osobních údajů z fotografie a bez slibů, které produkt nesplní.
8. Název souboru. V jazyce trhu, když je soubor samostatný: malá písmena, transliterace, pomlčky. Nekopírujte identickou fotku jen kvůli názvu.
9. Fotky bez nápisů, cen a vlajek. Jedna taková fotka nepotřebuje verzi pro každý jazyk. Pozadí, rozměry a formát ověřte v pravidlech každého marketplace.
10. Technika. Samostatná URL pro každý jazyk, hreflang odkazující oběma směry, kódy ISO (GB, ne UK; bez es-419), žádná přesměrování podle IP.
11. Kontrola člověkem. Před zveřejněním si přečtěte všechno, co napsala AI nebo automatický překladač. Kaufland Global Marketplace výslovně zakazuje automatické překlady v popisech produktů.
12. Formát fotek. Než produkty vystavíte na marketplace daného trhu, ověřte si, kam můžete WebP poslat a kam ne.