Jak připravit obrázky pro SEO: název souboru, titulek, alternativní text a popis
Máte na webu několik set produktových fotek. Každá něco ukazuje: lampu, pomník, botu, křeslo. Ale pokud se soubor jmenuje IMG_4821.JPG, nemá alternativní text a nemá titulek, pro vyhledávače a pro modely AI je ta fotka prázdná. Nikdo neví, co na ní je.
Tenhle text popisuje, co přesně se vyplňuje, čím se ta pole liší a jaká pravidla rozhodují o tom, jestli popis něco přinese, nebo je jen vata.
Čtyři pole, ne jedno
U každého obrázku ve WordPressu máte čtyři místa k vyplnění. Dělají různé věci a nejsou zaměnitelná.
| Pole | Co to je | Kdo to čte |
|---|---|---|
| Název souboru | fyzický název na serveru, součást URL obrázku | vyhledávače |
| Titulek | označení položky v knihovně médií | vyhledávače, občas viditelný na stránce |
| Alternativní text | co obrázek ukazuje, když se nenačte | čtečky obrazovky, vyhledávače |
| Popis | delší kontext | stránka přílohy, vyhledávače |
Rozdíl na jednom obrázku:
špatně: IMG_4821.JPG
(titulek: IMG_4821, alt: prázdný, popis: prázdný)
dobře: stolni-lampa-mosaz.webp
titulek: Stolní lampa z mosazi — lněné stínidlo
alt: Mosazná stolní lampa se lněným stínidlem na dřevěném stole
popis: Stolní lampa z kartáčované mosazi, výška 42 cm. Stínidlo
z přírodního lnu. Foceno z boku proti hladké stěně.Název souboru si zaslouží zvláštní zmínku, protože většina SEO pluginů se ho vůbec nedotkne — a Google ho čte jako vodítko, co je na obrázku.
Pravidlo nade všemi: pište to, co lidé hledají
Nejčastější chyba u alternativního textu a titulku je popisovat záběr místo produktu:
- ❌ „detail”, „pohled shora”, „záběr z boku”, „produkt na bílém pozadí”
- ✅ „stolní lampa mosaz”, „žulový pomník jednohrob”, „keramická urna”
Nikdo do vyhledávače nepíše „detail”. Píše název věci, kterou chce koupit. Popisy záběru mají své místo — v poli popisu, ne v titulku a ne v alternativním textu.
Totéž platí pro květnaté věty. Fráze „stolní lampa mosaz” má za sebou skutečnou poptávku. Fráze „elegantní stolní lampa ideální do obývacího pokoje v klasickém stylu” žádnou — čím delší a popisnější fráze, tím jistější je, že ji nikdo nepíše.
Fráze se opakovat MAJÍ. Věty ne
Zní to rozporně, tak to rozepišme.
Pokud máte dvacet fotek stolních lamp, fráze „stolní lampa” má být u všech dvaceti. Právě ona přináší viditelnost — odstranit ji, „aby se to neopakovalo”, je střelba do vlastní nohy.
Opakovat se nemají celé titulky. Dvacet stejných položek „Stolní lampa” je pro vyhledávač dvacetkrát tatáž informace. Mění se stavba věty a detail, který je odliší:
Stolní lampa z mosazi — lněné stínidlo
Stolní lampa z mosazi, výška 42 cm
Mosazná stolní lampa do obývacího pokoje
Stolní lampa z kartáčované mosazi se skleněným stínidlemStejná fráze, pokaždé jiný titulek.
Název souboru má tvrdá pravidla
Název souboru se stává součástí URL, takže musí projít servery, cache, CDN a souborovými systémy. Bezpečný vzor jsou malá písmena, číslice a pomlčky, nic víc:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Tedy: stolni-lampa-mosaz.webp — ano. Stolní Lampa (2).JPG — ne.
Co to znamená v praxi:
- Bez diakritiky.
ř→r,č→c,ů→u. - Bez mezer a podtržítek. Pomlčka, ne
_. - Bez čísel verzí.
lampa-2-final-finalnineříká nikomu nic.
U jazyků psaných azbukou, řeckou abecedou nebo jiným nelatinským písmem se přepis dokáže rozsypat uprostřed slova — vzniknou názvy typu dizain-na-fotьойл, půl polatinštěného a půl ne. Lepší je vynutit si vzor technicky než doufat, že to dopadne dobře.
Co se do popisů nesmí dostat
Osobní údaje z fotografie. Jména, příjmení, data narození a úmrtí — v žádném poli, ani v názvu souboru.
Týká se to několika oborů najednou: kamenictví, svatební a portrétní fotografie, pamětní desky, všude tam, kde je na snímku něčí jméno. Název souboru je veřejný a indexuje se — příjmení v něm je příjmení vystavené na internet.
Místo pomnik-jan-novak-1943-2019.webp → pomnik-cerna-zula-kriz.webp.
Fotky, na kterých produkt není
Ne všechno na webu je produkt. Náladové fotky, interiéry, krajiny, lidé při práci — i ty potřebují alternativní text, ale nesmí se jim připsat produkt, který na nich není.
Fotku dílny popíšete jako dílnu, ne jako „žulový pomník v dílně”. Navážete ji na obor obecnější frází — „kamenická dílna”, „truhlářská dílna” — a to je vše. Alternativní text, který slibuje produkt a ukazuje něco jiného, je horší než text obecný.
Velikost souboru je taky součást téhle práce
Popsat obrázek a odlehčit ho jsou dvě různé věci, ale dělají se na jeden zátah, protože se týkají téhož souboru.
Rozumný cíl je kolem 130 kB na produktovou fotku. Ne 50 kB — pod určitou hranicí se obraz začne rozpadat a váš seznam „k opravě” se stane seznamem, který nikdy nevyčistíte, protože část fotek fyzicky níž nepůjde bez škody.
WebP dává soubory zhruba o 25–35 % lehčí než JPG při stejné viditelné kvalitě. Několik skutečných měření:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 kB (−98,6 %)
stolní lampa 1254 px, 75,9 kB → 700 px, 14,7 kBVe druhém případě je rozdíl okem neměřitelný na retina displeji (RMS 1,97/255) — soubor je pětkrát lehčí a vypadá stejně.
Velikosti produktových fotek 440 × 440 px po kompresi, pro měřítko: skříň 7,5 kB, bota 8,3 kB, helma 14,0 kB, křeslo 15,4 kB.
Zahraniční trhy: popis vzniká znovu, nepřekládá se
Pokud prodáváte do Německa nebo Španělska, přeložit český alternativní text je to nejhorší možné řešení. Dostanete české fráze zapsané německými slovy — jazykově správné, ale není to, co Němec píše do vyhledávače.
Příklad z měření poptávky: v Německu lidé hledají anglické „alt text generator”, ne německé „Alternativtext”. Ve Finsku nikdo nepíše slovo pro „konvertor” — píše prostě „webp jpg”. Švéd a Nor dají přednost slovesu („převést”) před podstatným jménem („konvertor”). Překlad to neodhalí, protože překlad pracuje s větou, ne s tím, jak lidé hledají.
Popis na zahraniční trh je potřeba napsat od nuly z frází nasbíraných pro ten trh.
Kde začít: spočítejte, kolik práce máte
Než začnete cokoli psát, zjistěte měřítko. Číslo typu „412 obrázků bez alternativního textu” řekne víc než jakékoli předsevzetí, že „se tím jednou bude potřeba zabývat”.
Pořadí, které dává smysl:
- Spočítejte. Kolik obrázků nemá alt, kolik se jmenuje
IMG_xxxx, kolik váží přes megabajt. - Zkomprimujte všechno. Je to zdarma, mechanické a nevyžaduje to přemýšlení.
- Popište fotky, které prodávají. Karty produktů, kategorie, hlavní stránka.
- Zbytek nechte na potom. Fotka z blogového článku před čtyřmi lety počká.
Checklist pro jeden obrázek
- Název souboru: malá písmena, pomlčky, bez diakritiky, říká, co je na fotce
- Titulek: obsahuje produktovou frázi, ale není shodný s ostatními
- Alt: popisuje produkt, ne záběr; není to seznam klíčových slov
- Popis: tady se smí psát o záběru, pozadí, rozměrech, kontextu
- Žádná jména, příjmení a data ve všech čtyřech polích
- Velikost kolem 130 kB, formát WebP
- Pokud prodáváte do zahraničí: popis napsaný znovu, ne přeložený
Jak dlouho to trvá
Upřímně: při dodržení všech výše uvedených zásad je jedna fotka 2–4 minuty práce. U tří set fotek je to víc než celý den strávený v knihovně médií.
Přesně v tomhle bodě to většina lidí vzdá — a proto má většina e-shopů knihovnu plnou IMG_4821.JPG. Automatizovat tuhle práci dává smysl, ale vyplatí se vědět, co přesně se automatizuje, protože nástroj, který do altu napíše „detail produktu na bílém pozadí”, neudělal nic.
ConverterSEO píše popisy fotek podle pravidel popsaných výše — komprese je zdarma bez limitu a běží na vašem vlastním serveru, fotky ho tedy neopouštějí. Audit knihovny, který vám dá to číslo, funguje bez zakládání účtu.
Co z toho máte
Název souboru, titulek, alternativní text a popis jsou čtyři pole, která si vyhledávač nedomyslí. Když je vyplníte podle pravidel výše, změní se tři věci.
- Vaše fotky se začnou nacházet. Obrázky Google mají vlastní návštěvnost a jediná cesta k nim vede přes text kolem fotky. Obrázek bez popisu je pro ně prázdný.
- Stránky přestanou vážit jako kámen. Fotka rovnou z fotoaparátu je několik megabajtů; táž fotka ve WebP se zadanou maximální šířkou je pár desítek kilobajtů. U dvaceti fotek na stránce je ten rozdíl slyšet na době načítání.
- Alt přestane být prázdným atributem. Čte ho čtečka obrazovky nevidomého člověka — a vyhledávač, když se obrázek nenačte.
Nic z toho nevyžaduje technické znalosti. Vyžaduje to čas — a to je jediný skutečný problém celé téhle práce.
Jak ten den zkrátit
ConverterSEO je plugin pro WordPress. Nainstalujete ho a pracujete tam, kde stejně jste — v knihovně médií. Není žádný samostatný panel, kam by se fotky nahrávaly, ani nic, co by se exportovalo zpátky.
Dvě věci fungují bez zakládání účtu: audit, který spočítá, kolik fotek nemá popis, má název rovnou z fotoaparátu nebo nikdy nebylo zkomprimováno — a samotná komprese, zdarma a bez limitu. Komprese probíhá na vašem serveru, fotky ho tedy neopouštějí. Účet potřebuje jen psaní popisů, protože to je jediná část, která něco stojí. Bezplatný tarif nechce kartu.