Webshop vertalen is niet genoeg: dit verandert er op de productpagina

De webshop heeft al een Duitse, Spaanse of Engelse versie, en toch komen er uit de nieuwe markt geen bestellingen. Hetzelfde overkomt een schoonheidssalon, een autogarage of een autoverhuurbedrijf met een vertaalde prijslijst. Een webshop vertalen verandert de taal, maar de woorden, de namen van maten en de manier waarop prijzen worden geschreven blijven die van de markt waar de tekst is ontstaan.

We laten dat zien aan de hand van onze eigen test met 4894 zoekwoorden die AI voor 11 markten heeft opgesteld. Gekozen voorbeelden, namelijk matrasmaten en de woorden voor autohuur, hebben we vergeleken met de sites van verkopers op die markten, en de regels met de documentatie van Google. We laten ook de fouten zien, waaronder die van onze eigen tool.

Kort antwoord: de taal is maar één van de vijf dingen die u controleert

Op een buitenlandse markt controleert u een productpagina op vijf niveaus:

1. Taal. Dat regelt de vertaling.
2. Maten en eenheden: of uw maat op die markt standaard is en hoe hij daar heet (centimeters, inches, “double”).
3. De woorden waarmee de markt zoekt naar hetzelfde product of dezelfde dienst.
4. De notatie van prijzen, datums en getallen.
5. De velden van de afbeeldingen: bestandsnaam, alternatieve tekst (alt-tekst) en beschrijving.

Een voorbeeld: een matras van 140 × 200 cm. In Spanje tonen IKEA en Emma in hun matrascategorieën de maten 135 × 190 en 150 × 190 cm. Uw maat is daar dus geen standaard, en de beschrijving moet dat duidelijk laten zien. In het Verenigd Koninkrijk geven IKEA en Emma maten aan met namen (“Double”, “King”), en Europcar UK heeft “Car Hire” in de paginatitel, terwijl Avis in de VS “Car Rentals” gebruikt.

Soms is alleen vertalen wel genoeg. Bij IKEA en Emma in Duitsland zijn matrassen voor volwassenen minstens 200 cm lang, dus de beschrijving van de maat 140 × 200 cm hoeft u alleen te vertalen.

Mijden kopers echt webshops in een andere taal?

In een enquête van CSA Research uit 2020 (8709 consumenten in 29 landen) gaf 76% van de online kopers de voorkeur aan productinformatie in de eigen taal, en zei 40% nooit te kopen op sites in andere talen. In Duitsland kocht 57% van de ondervraagden alleen op Duitstalige sites. Een kanttekening: CSA werkt voor de vertaalbranche, en de cijfers zijn al een paar jaar oud.

De harde cijfers van Eurostat laten zien dat de meeste mensen in eigen land kopen. In 2023 kocht 83,0% van de online kopers in de EU iets bij een verkoper uit het eigen land. In Turkije was dat 97,6%, in Luxemburg maar 29,7%. Een deel van de kopers komt daarbij uit bij een verkoper die niet naar hen levert: in 2025 meldde 5,4% van de kopers in de EU het probleem “de buitenlandse verkoper verkocht niet in mijn land”, maar op Malta 35,7%, en in Luxemburg, Ierland en Oostenrijk meer dan 25%. Eurostat noemt geen oorzaak.

Markten verschillen ook in talenkennis. In Turkije kent 46,0% van de volwassenen geen enkele vreemde taal, in Spanje 43,7% en in Duitsland 12,3% (Eurostat, 2022, mensen van 25–64 jaar). Hoe minder mensen op een markt vreemde talen kennen, hoe meer een versie in de taal van die markt oplevert. Dat is een goede aanwijzing voor de vraag met welke versie u begint.

Taal is ook niet het grootste obstakel voor verkopers. In 2025 verkocht 20,7% van de EU-bedrijven met minstens 10 medewerkers via internet, en 43,1% daarvan verkocht naar andere EU-landen. Naar moeilijkheden vroeg Eurostat zulke bedrijven voor de hele EU het laatst in 2021: 28,2% noemde de kosten van verzending en retourzendingen, 16,7% de btw en 10,0% gebrek aan talenkennis. Een vertaling lost het probleem van de verzendkosten niet op.

Onze test: 447 bronzoekwoorden, 5 branches, 11 talen

De zoekwoorden komen uit de generator van de zoekwoordenbasis in het ConverterSEO-account, uit runs van 16 en 29 augustus 2026. We kozen vijf branches: een schoonheidssalon, een autogarage, een matrassenwinkel, een lampenwinkel en een autoverhuurbedrijf. De bedrijfsbeschrijvingen noemden geen stad en geen land.

De bron bestond uit vijf lijsten, één per branche: samen 447 zoekwoorden in 43 categorieën, met dezelfde tool in het Pools gemaakt, omdat dat de taal van ons team is. De generator zette ze over naar 11 markten: Brits-Engels, Duits, Spaans (Spanje), Italiaans, Frans, Portugees (Portugal), Tsjechisch, Slowaaks, Litouws, Lets en Estisch. Dat leverde 4894 zoekwoorden in de doeltalen op.

• Geen enkel zoekwoord in een doeltaal is een kopie van het bronzoekwoord. Dat bewijst alleen dat niets onvertaald is gebleven. Niet dat de zoekwoorden vanaf nul zijn geschreven.
• De lijsten zijn positie voor positie aangepast. Dat vraagt de opdracht aan de generator: dezelfde categorieën in dezelfde volgorde en een vergelijkbaar aantal zoekwoorden. In 41 van de 55 doelbestanden heeft elke categorie precies evenveel zoekwoorden als de bron.
• Hoeveel er verandert, hangt af van de taal. De matrasmaat veranderde in 24 van de 24 posities in het Engels, 22 van de 24 in het Spaans, 15 van de 17 vergelijkbare posities in het Italiaans (in één categorie voegde het model een zoekwoord toe, zodat die categorie niet te vergelijken is), 12 van de 24 in het Frans en 11 van de 24 in het Portugees. In het Duits, Tsjechisch, Slowaaks en de Baltische talen in geen enkele.

De grenzen van de methode: dit is uitvoer van een model, geen zoekvolume. Op 29 augustus controleerden we telkens 150 zoekwoorden uit de Poolse bron en uit vijf doeltalen in de zoeksuggesties van de zoekmachine. Het aandeel met een suggestie liep van 74% bij de Poolse zoekwoorden tot 16% bij de Letse. Grofweg geldt: hoe kleiner de markt, hoe lager het aandeel (uitzondering is het Estisch met 21% tegenover het Lets met 16%). Het zegt dus vooral iets over hoe populair een zoekwoord is, niet over de vraag of het klopt. De zoekopdrachten kwamen van een Pools IP-adres, waardoor de landinstelling nauwelijks werkte. De sites van de winkels hebben we op 13 september 2026 gecontroleerd.

En het belangrijkste: het is onze eigen tool, dus de fouten die hierna volgen, zijn de fouten van die tool.

Dezelfde matras, andere afmetingen: een maat is een feit, geen woord

De opdracht waarmee de generator de basis naar een andere markt overzet, zegt: niet vertalen, maar schrijven waar men in het doelland op zoekt. Over maten zegt die opdracht niets, en toch veranderde het model ze in een deel van de talen. Zo ziet één positie van de lijst eruit in de basis van elke markt:

Markt	Zoekwoord in de basis	Wat winkels op deze markt tonen	Conclusie
Bron (Poolse lijst)	materac lateksowy 140×200 (latexmatras 140×200)	–	vertrekpunt
Verenigd Koninkrijk	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, en 140 × 200 als “EU Double”	de naam verandert, maar “double” is geen 140 × 200
Spanje	colchón de látex 135×190	IKEA en Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	maat van de markt bevestigd, maar een ander product dan 140 × 200
Frankrijk	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 bij de meest voorkomende maten. Gids van IKEA FR: 140 × 190 naast 140 × 200	bevestigd
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	bevestigd
Italië	materasso in lattice 140×190	IKEA IT en Emma IT: 160 × 190 en 90 × 190, geen 140 × 190	niet bevestigd, nog te controleren
Duitsland	latexmatratze 140×200	IKEA DE en Emma DE: voor volwassenen minstens 200 cm lang	vertalen was genoeg
Tsjechië, Slowakije, Litouwen, Letland, Estland	ongewijzigd, bijv. latexová matrace 140×200	niet gecontroleerd	onbekend
VS (buiten onze basis)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 inch), King	een eigen systeem van namen, in inches

Uit de tabel volgt de belangrijkste regel. Een matras van 140 × 200 cm wordt door vertalen geen matras van 135 × 190 cm. De maat in de zoekwoordenbasis is een aanwijzing waar de markt mogelijk op zoekt, en die aanwijzing moet u controleren, zoals de Italiaanse rij laat zien. Op de productpagina vermeldt u de maat die u echt verkoopt. Een lokale maat in uw assortiment opnemen is een commerciële beslissing, geen taalkundige.

Controleer Britse namen altijd samen met de afmetingen. Ons model maakte meestal 140 × 200 → double en 160 × 200 → king size, maar in de categorie pocketveringmatrassen deed het precies het omgekeerde. En een double is bij IKEA UK en Emma UK 135 × 190 cm.

Publiceer bij kleding en schoenen geen universele omrekentabel. Zalando onderscheidt vijf maatsystemen (EU, FR, IT, UK, US) en schrijft dat merken ze verschillend omrekenen. Google Merchant Center heeft voor het maatsysteem een apart attribuut: size_system.

“Hire” of “rental”: hetzelfde begrip, op elke markt een ander woord

Het Britse bestand uit onze basis schrijft Brits-Engels: “tyres”, “orthopaedic”, “petrol”, zonder ook maar één van de Amerikaanse vormen waarnaar we zochten (tires, labor, gas, apartment), en soms zelfs letterlijk “cheap foam mattress uk”. Bij het autoverhuurbedrijf staat “hire” in 75 zoekwoorden en “rental” in 3. We tellen zoekwoorden, niet hoe vaak het woord voorkomt.

Dat is geen gril van het model. Oxford Learner’s Dictionaries markeert “hire” in de zin van kortstondig huren als uitsluitend Brits, voegt eraan toe dat men in Noord-Amerika “rent” zegt, en merkt op dat “rent” inmiddels ook in het Brits-Engels voorkomt. In het Spaans verschilt het woord zelfs per land:

Begrip	Markt	In onze basis (aantal zoekwoorden)	Bevestiging buiten het model
auto huren	Verenigd Koninkrijk	hire 75, rental 3	Oxford: “hire” voor kortstondig huren alleen in het Brits-Engels. Paginatitels: Europcar UK “Car Hire”, Avis US “Car Rentals”
auto huren	Spanje	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES en Europcar ES: “Alquiler de coches”
auto huren	Mexico; Argentinië en Colombia	niet in de basis	Hertz MX en Avis MX: “Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR en Budget CO: “Alquiler de Autos”
“manicure hybrydowy” (Pools, letterlijk “hybride manicure”)	Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Tsjechië en 4 andere; Frankrijk, Spanje, Italië	tegenhanger van “gel” (8–11 zoekwoorden); van “semipermanent” (7–12 zoekwoorden)	niet bevestigd
“lampa w stylu loft” (Pools, lamp in loftstijl)	Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Portugal, Tsjechië	“industrial” 4, “loft” 0	niet bevestigd
vraag naar de prijs van een reparatie	Verenigd Koninkrijk	cost 28, price 4	niet bevestigd

Een productpagina die voor Spanje is geschreven, kan dus andere woorden gebruiken dan verhuurbedrijven in Mexico. Controleer de wijzigingen uit het onderste deel van de tabel bij lokale concurrenten voordat u ze gebruikt.

Een valkuil voor SEO-specialisten: zelfs het woord “lokalisatie” laat zich niet als zoekwoord overzetten. In de zoeksuggesties leidt het Duitse “Lokalisierung” naar aardrijkskunde, het Spaanse “localización” naar het lokaliseren van een telefoon, het Oekraïense “локалізація” onder meer naar overheidsaanbestedingen en het Turkse leenwoord “lokalizasyon” naar de geneeskunde. Ook in het Nederlands leidt “lokalisatie” in de suggesties vaak naar de geneeskunde (“lokalisatie infarct ecg”), en “lokaliseren” onder meer naar het terugvinden van een telefoon. Daarom krijgt elke taalversie van dit artikel een eigen zoekwoord uit de lokale zoeksuggesties, en geen vertaling van het Poolse.

Prijzen, datums en getallen: hetzelfde getal in acht landen

De koper leest het scheidingsteken, niet alleen de cijfers. Hetzelfde getal in een prijs, geschreven volgens de gegevens van Unicode CLDR 48.2.0:

• VS: $12,345.67
• Verenigd Koninkrijk: £12,345.67
• Duitsland: 12.345,67 €
• Frankrijk: 12 345,67 € (met een smalle vaste spatie)
• Spanje: 12.345,67 €, maar 1234,50 €
• Turkije: ₺12.345,67
• Oekraïne: 12 345,67 ₴
• Polen: 12 345,67 zł

Bij datums is het riskanter. 4 maart 2026 is in korte notatie in de VS 3/4/26 en in het Verenigd Koninkrijk 04/03/2026. Een Brit leest de Amerikaanse notatie dus als 3 april. In Duitsland is het 04.03.26, in Turkije 4.03.2026. Bij een levertermijn of het einde van een actie kan zo’n vergissing op een klacht uitlopen.

Een detail voor specialisten: het Spaans, Italiaans en Pools zetten in getallen van vier cijfers geen scheidingsteken voor duizendtallen. Formatteer prijzen dus niet met de hand, maar met formatteringsfuncties die taal en regio volgen.

De valuta telt ook voor Google. De documentatie van Google noemt de lokale taal en valuta bij de signalen die aangeven voor wie een pagina bedoeld is. Een Britse versie met prijzen in ponden en een Amerikaanse met prijzen in dollars noemt ze in wezen dezelfde inhoud met regionale verschillen. Merchant Center eist dat de landingspagina en het afrekenproces in de taal van de productgegevens zijn, en raadt aan een volledige lokalisatie van taal, prijs en valuta te overwegen.

In onze zoekwoorden staat geen enkel bedrag en geen enkel valutasymbool. Zoekwoorden dragen de intentie (“prijs”, “kosten”), en de notatie hoort bij de productpagina.

Afbeeldingen op een buitenlandse markt: bestandsnaam, alt-tekst en beschrijving op basis van lokale zoekwoorden

Handleidingen over het lokaliseren van een webshop slaan afbeeldingen bijna helemaal over. In de handleidingen die we in de resultaten van de zoekmachine Brave hebben bekeken (13 september 2026), krijgen afbeeldingen meestal hooguit één zin over de alternatieve tekst, zoals in de gids van Shopify. De bestandsnaam en de beschrijving van de afbeelding laten ze meestal weg. De basis staat in ons artikel Afbeeldingen voorbereiden voor SEO: bestandsnaam, titel, alt-tekst en beschrijving. Hier alleen wat er tussen markten verandert.

De richtlijnen van Google voor afbeeldingen (bijgewerkt op 2 maart 2026) zeggen dat de alt-tekst het belangrijkste attribuut is om een afbeelding te beschrijven, en dat de bestandsnaam Google maar heel lichte aanwijzingen geeft (“very light clues”). Bij duizenden afbeeldingen raadt Google aan om automatische naamgeving te overwegen, en als u afbeeldingen lokaliseert, ook de bestandsnamen te vertalen. Google waarschuwt dat het volproppen van de alt-tekst met zoekwoorden als spam kan worden gezien.

John Mueller van Google adviseerde in 2020 daarentegen, volgens een verslag van Search Engine Roundtable, om voor dezelfde afbeelding in meerdere taalversies één bestand te houden. De twee adviezen zijn te combineren:

• Alt-tekst en beschrijving altijd apart per markt, geschreven uit de zoekwoorden van die markt en niet vertaald uit de alt-tekst van de bron. Waarom, leest u in het deel Buitenlandse markten: de beschrijving wordt opnieuw geschreven, niet vertaald.
• Een bestandsnaam in de taal van de markt, als het bestand toch al apart is: de afbeelding is gelokaliseerd, of het platform bewaart per taal een kopie.
• Geen kopieën van een identieke afbeelding die er alleen zijn om de bestandsnaam te veranderen.

In WordPress hangt dat af van de taalplugin. Polylang kopieert bij het vertalen van media het bestand niet, maar vertaalt alleen de titel, de alt-tekst, het bijschrift en de beschrijving, zodat de Spaanse alt-tekst op een bestand staat met een naam in de brontaal. Op deze blog hebben we die functie uitgeschakeld, zodat elke taal een eigen kopie van de afbeelding krijgt. Zonder kopie zou één bestand één alt-tekst voor alle talen hebben. Een kopie geeft een eigen alt-tekst en beschrijving, en de bestandsnaam in de taal van de versie komt er vanzelf bij. Mueller voegde er wel aan toe dat Google identieke afbeeldingen onder verschillende namen als duplicaten behandelt en samenvoegt tot één adres. Alleen een vertaalde naam van zo’n kopie levert dus mogelijk niets op.

Markt	Bestandsnaam	Alt-tekst	Waar u op moet letten
Spanje	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	De basis stelt 135×190 voor, maar het product is 140 × 200 cm, dus de echte afmeting blijft staan. De “ó” wordt in de bestandsnaam een “o”.
Verenigd Koninkrijk	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Een Britse double is 135 × 190 cm. Emma UK noemt 140 × 200 cm “EU Double”.
Duitsland	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Maat ongewijzigd. De woorden (“Latexmatratze”, “Lattenrost”) haalt u toch uit de basis van de markt, niet uit een vertaalde alt-tekst.
Tsjechië	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Tsjechische zoekwoorden hebben bijna altijd diakritische tekens. Google staat die in een adres toe na procentcodering, maar in de bestandsnaam schrijven we ze zonder, zodat het adres leesbaar blijft.
Oekraïne	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	De bestandsnaam is een transliteratie uit het cyrillisch. Controleer of de “x” in de afmeting een Latijnse letter is en geen cyrillische “х”, want in het adres wordt die een procentcode. De maten op deze markt hebben we niet gecontroleerd.

In elke rij betekent de alt-tekst hetzelfde: een latexmatras van 140 × 200 cm op een lattenbodem. De beschrijving van de afbeelding mag langer zijn, maar blijft bij de feiten, bijvoorbeeld in het Spaans “Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, dus hetzelfde in een lichte slaapkamer.

Een paar dingen merkt u pas als u met veel talen tegelijk werkt:

• De maat in de alt-tekst is de maat op de foto. Voeg de lokale naam van de maat alleen toe als die klopt.
• Diakritische tekens. In onze basis bevatten 411 van de 446 Tsjechische zoekwoorden letters buiten het Latijnse basisalfabet (ASCII). In het Turks worden “ı”, “ş” en “ğ” in de bestandsnaam “i”, “s” en “g”. Google raadt in adressen woorden in de taal van het publiek aan, zo nodig getranslitereerd, met koppeltekens in plaats van underscores. Meer daarover in het deel De bestandsnaam heeft harde regels.
• Lengte. Een Estisch zoekwoord in onze basis telt gemiddeld 2,74 woorden, een Spaans 4,52. Een van de oorzaken: het Estisch schrijft samenstellingen, net als het Duits, aaneen, terwijl het Spaans voorzetsels toevoegt, zoals in “colchón de látex”. Leg niet alle markten hetzelfde aantal woorden in de alt-tekst op.
• Een vreemd alfabet. In het Litouwse zoekwoord “natūralaus lateksо čiužinys” is de letter “о” cyrillisch, al lijkt hij Latijns. Hij verstoort de matching en wordt in het adres van het bestand een procentcode.
• Afbeeldingen zonder tekst. Google Merchant Center accepteert geen afbeeldingen met promotionele elementen, zoals “gratis verzending” of een prijs, en Kaufland Global Marketplace verbiedt tekst, logo’s, symbolen en vlaggen op afbeeldingen. Zo’n afbeelding heeft geen aparte versie per taal nodig en voldoet aan dit punt van de regels van Google Merchant Center en Kaufland Global Marketplace. De overige eisen, zoals achtergrond, afmetingen en formaat, controleert u apart.

Wat aanpassen niet oplost: fouten in de bron en nieuwe fouten van het model

Wie positie voor positie aanpast, neemt ook de fouten van de bron mee, en een deel daarvan wordt bovendien “gelokaliseerd”.

• Een verouderd jaartal. Het zoekwoord “najlepszy materac hybrydowy 2024” (beste hybride matras 2024) kwam in gegevens uit 2026 in alle 12 bestanden terecht, bijvoorbeeld als “best hybrid mattress 2024”.
• Verzonnen plaatsen. De bedrijfsbeschrijvingen noemden geen stad, maar de bronlijst voegde de hoofdstad en haar luchthaven toe. De luchthaven werd in alle 11 talen een lokale (“car hire Heathrow”), de hoofdstad werd in 4 talen vervangen door de lokale. Een bedrijf zonder vestiging bij Heathrow hoort zo’n zoekwoord niet te hebben.
• Valse herkomst. Het bronzoekwoord “materace producent polski” (matrassen, Poolse fabrikant) werd in elke taal lokaal: “british made mattress”, “matratzen made in germany”, “colchones fabricados en España”. Voor één winkel klopt hooguit één van die beweringen.
• Een onbekende schaal. De hardheid H3 bleef in 8 van de 11 talen staan. We weten niet of kopers in Italië, Portugal of de Baltische landen die schaal gebruiken.
• Typefouten. De Estische typefout “iluslong” staat in 6 zoekwoorden, het juiste “ilusalong” in 2. Daarbij komen het Duitse “matratratzen”, het Letse “autoservisss” en 28 duplicaten in de doelbestanden, terwijl de bron geen enkel duplicaat bevatte.
• Een dubbelzinnige bron. “Przegląd okresowy” (Pools, letterlijk “periodieke inspectie”) is een onderhoudsbeurt of de verplichte technische keuring. Slechts 4 van de 11 talen kregen de naam van de wettelijke keuring: Duits (“Hauptuntersuchung”), Tsjechisch (“STK”), Italiaans (“revisione”) en Litouws (“techninė apžiūra”).

Aanpassen kan ook iets rechtzetten: het onzinnige bronzoekwoord “kwadratowy pisk hamulców naprawa” (letterlijk: vierkant piepen van remmen reparatie) veranderde het model in alle 11 talen in een gewone zoekopdracht, bijvoorbeeld “squeaking brakes fix”.

We hebben zelf ook een flater geslagen. De beschrijvingen die de plugin ConverterSEO schreef voor de afbeeldingen bij ons artikel “Hoe groot moet een foto zijn voor een website?” en bij de 20 vertalingen daarvan, waren reclameachtig en hier en daar onjuist. Ze beloofden compressie “zonder kwaliteitsverlies”, en bij de foto van een mok zetten ze zoekwoorden over een gratis WordPress-plugin. Voor de publicatie moesten ze allemaal worden gecorrigeerd. Google vraagt in zijn richtlijnen over content die met hulp van AI is gemaakt om nauwkeurigheid bij automatisch gemaakte metadata, en noemt daarbij uitdrukkelijk alternatieve teksten van afbeeldingen. Kaufland Global Marketplace staat in productbeschrijvingen geen automatisch gegenereerde vertalingen toe.

Wat Google zegt over vertaalde pagina’s, en wat niet

Duplicaten. Volgens de documentatie van Google zijn taalversies van een pagina alleen duplicaten als de hoofdinhoud onvertaald is gebleven.

De taal van de pagina. Google herkent die aan de zichtbare inhoud, niet aan het lang-attribuut of aan de URL. Eén pagina, één taal. Alleen het menu en de footer vertalen kan gebruikers hinderen als dezelfde inhoud vaak in de resultaten verschijnt met navigatie in verschillende talen, doorgaans bij content die gebruikers zelf plaatsen.

Adressen en tags. Het technische minimum dat u kunt doorgeven aan wie uw site beheert:

• Een aparte URL voor elke taalversie, in plaats van cookies of browserinstellingen.
• Geen automatische doorverwijzingen op basis van het IP-adres of een geraden taal. Googlebot haalt pagina’s meestal op vanuit de VS, en zonder Accept-Language-header.
• Hreflang-tags moeten naar elkaar verwijzen, anders negeert Google ze. Alleen ISO-codes werken: es-419 wordt niet ondersteund, en “UK” heeft geen effect. Voor het Verenigd Koninkrijk is GB de juiste regiocode volgens de norm ISO 3166-1.

Machinevertaling. Het huidige spambeleid van Google (bijgewerkt op 28 augustus 2026) noemt vertalen alleen in een voorbeeld van het automatisch bewerken van gescrapete content die gebruikers weinig oplevert. In de versie van begin 2024 noemde het beleid nog automatisch vertaalde tekst zonder controle door een mens. Het advies om zulke pagina’s in robots.txt te blokkeren, heeft Google op 11 juni 2025 verwijderd, met de opmerking dat alleen de documentatie verandert, niet de werking van de zoekmachine.

De richtlijnen voor de mensen die de kwaliteit van zoekresultaten beoordelen (september 2025) zien het als gebrek aan inspanning wanneer duizenden pagina’s automatisch worden gemaakt uit vrij beschikbare content die zonder enig toezicht door vertaalsoftware is gehaald. Dat beschrijft een contentfarm, geen winkel die zijn eigen catalogus vertaalt, en de oordelen van die beoordelaars hebben geen directe invloed op de ranking. Er is dus geen grond om te beweren dat Google machinevertaling bestraft. Wat telt, zijn waarde en controle.

Synoniemen. De gids van Google over zoeken met AI (juli 2026) zegt dat AI-systemen synoniemen begrijpen, en dat aparte content voor elke variant van een zoekopdracht, vooral gemaakt om de ranking te manipuleren, het spambeleid schendt. Op één markt volstaat dus één productpagina met het woord dat die markt gebruikt; aparte pagina’s voor “car hire” en “car rental” zijn niet nodig. U kiest het woord voor de klant die het zoekresultaat en de pagina leest, niet om Google de zoekopdracht überhaupt te laten begrijpen.

Wat Google niet voor u doet. Google kan de titel en het fragment van een resultaat uit een andere taal vertalen, maar alleen naar 21 talen, en bewaart zelf geen vertaalde pagina’s. Op die lijst staan bijvoorbeeld Turks, Duits en Spaans, maar geen Italiaans, Pools, Tsjechisch of Oekraïens.

Wanneer alleen vertalen volstaat

De regel in één zin: vertalen volstaat als de doelmarkt dezelfde maten, eenheden, standaarden en namen gebruikt als de bronmarkt. Verschilt ook maar één daarvan, dan volstaat het niet.

Het volstaat bijvoorbeeld bij Duitse matrassen van 200 cm lang. Let wel op schijnbare standaarden, want zelfs internationale woorden veranderen: “diesel” is in de Spaanse basis “diésel”, en in plaats van “leasing” schrijft de Spaanse basis “renting”.

Het volstaat niet bij een ander maatsysteem en bij één taal in meerdere landen (Brits- en Amerikaans-Engels, Spanje en Mexico). Het volstaat evenmin bij beweringen over herkomst en plaats, of bij fouten in de bron.

Let op bij betaalwijzen. Slechts in drie talen verving het model het letterlijke “na raty” (Pools, op afbetaling) door een lokale uitdrukking, bijvoorbeeld “buy mattress on finance” en “matelas paiement en plusieurs fois”. In de andere talen vertaalde het letterlijk. Welke uitdrukking op een bepaalde markt werkt, controleert u bij lokale verkopers.

Wat ConverterSEO van u overneemt, en wat bij u blijft

ConverterSEO, waar de gegevens van deze test vandaan komen, neemt de laag van de afbeeldingen voor zijn rekening, niet de hele productpagina.

• Wat het doet. In uw account bouwt u de zoekwoordenbasis van uw bedrijf op en zet u die over naar andere markten, met hetzelfde mechanisme dat de zoekwoorden uit de test opleverde. De basis van elke markt kunt u vóór gebruik doorlopen en corrigeren. Op basis daarvan schrijft de plugin in WordPress voor een afbeelding de titel, alt-tekst, beschrijving en bestandsnaam voor een van 29 markten in 24 talen. Voor een volgende markt slaat hij de afbeelding op als kopie van het bestand, zonder opnieuw te comprimeren, met een eigen titel, alt-tekst, beschrijving en bestandsnaam. Hij hernoemt geen bestand waarvan het adres al in de inhoud van een gepubliceerde pagina staat.
• Wat gratis is. Compressie naar WebP en de controle van de mediabibliotheek, zonder limiet, in elk pakket. Beide functies draaien op de server van uw eigen site. De compressie start u zelf, voor één afbeelding of voor veel tegelijk vanuit het scherm van de controle. Een bestand wordt één keer omgezet, nooit tijdens het bezoek van een klant. Het artikel Hoe groot moet een foto zijn voor een website? gaat daar verder op in.
• Hoe het betaalde deel wordt geteld. Eén beschrijving is één afbeelding in één taal, dus een afbeelding op vier markten telt als vier beschrijvingen. Het opbouwen en overzetten van de zoekwoordenbasis telt niet mee voor uw limiet aan beschrijvingen. Alleen hoe vaak u dat per dag doet, is beperkt: 4 keer in het Free-pakket en 25 keer in de betaalde pakketten. Het Free-pakket geeft eenmalig 5 beschrijvingen en één extra taal om uit te proberen. De prijzen in uw valuta staan op de pagina Prijzen.
• Wat het niet doet. Het schrijft geen productbeschrijving en geen titel voor de productpagina, kiest geen maten, formatteert geen prijzen en zet geen hreflang-tags.
• Wat bij u blijft. De zoekwoordenbasis (jaartal, steden, “made in”, schalen) en de beschrijvingen van de afbeeldingen nalopen voordat u publiceert. De fouten hierboven maakte onze eigen generator, en ook de beschrijvingen voor ons eigen artikel moesten worden gecorrigeerd.

Checklist: de productpagina voordat u een nieuwe markt betreedt

1. Maten. Vergelijk uw afmetingen met die van twee grote verkopers op de doelmarkt en beslis: een lokale maat in uw assortiment of een eerlijke beschrijving van uw eigen maat.
2. Namen van maten. Waar de markt ze gebruikt (Double, King, Queen), vermeldt u de naam samen met de afmeting en controleert u of ze bij elkaar passen.
3. Woorden. Gebruik het woord dat de marktleiders in hun paginatitels gebruiken (“hire” of “rental”, “coches” of “autos”), niet het woord uit het woordenboek.
4. Zoekwoorden. Kies voor elke taalversie zoekwoorden uit de zoeksuggesties van een zoekmachine die op de taal van de markt is ingesteld, in plaats van de bronzoekwoorden te vertalen. Geen suggestie op een kleine markt betekent niet dat een zoekwoord fout is.
5. Beweringen. Haal jaartallen, steden, luchthavens, “made in” en schalen die u op die markt niet kunt waarmaken uit de zoekwoordenbasis en uit de beschrijvingen.
6. Prijzen en datums. Lokale valuta, en de notatie van getallen en datums uit de taal- en regio-instellingen, niet met de hand ingetypt. Controleer de levertermijnen.
7. Alt-tekst en beschrijving van de afbeelding. Apart voor elke markt, uit de zoekwoorden van die markt, over wat er op de foto te zien is. Zonder zoekwoorden vol te proppen, zonder persoonsgegevens die op de foto te zien zijn en zonder beloftes die het product niet waarmaakt.
8. Bestandsnaam. In de taal van de markt als het bestand apart is: kleine letters, transliteratie, koppeltekens. Kopieer geen identieke afbeelding alleen voor de naam.
9. Afbeeldingen zonder tekst, prijzen en vlaggen. Eén zo’n afbeelding heeft geen versie per taal nodig. Achtergrond, afmetingen en formaat controleert u in de regels van elke marktplaats.
10. Techniek. Een aparte URL voor elke taal, hreflang die in beide richtingen verwijst, ISO-codes (GB, niet UK; geen es-419), geen doorverwijzingen op basis van het IP-adres.
11. Nalezen door een mens. Lees alles wat AI of een automatische vertaler heeft geschreven voordat u het publiceert. Kaufland Global Marketplace verbiedt automatische vertalingen in productbeschrijvingen uitdrukkelijk.
12. Formaat van de afbeeldingen. Controleer, voordat u producten aanbiedt op een marktplaats van die markt, waar u WebP kwijt kunt, en waar niet.