Çeviri ve yerelleştirme nedir? Ürün sayfasında çevirinin yetmediği yerler

Mağazanızın Almanca, İspanyolca ya da İngilizce sürümü hazır, ama yeni pazardan hâlâ sipariş gelmiyor. Fiyat listesini çevirmiş bir güzellik salonu, oto servis ya da araç kiralama şirketi de aynı şeyi yaşıyor. Çeviri ve yerelleştirme arasındaki fark tam burada ortaya çıkıyor: bir e-ticaret sitesini çevirmek dili değiştirir, ama kelimeleri, ölçü adlarını ve fiyat yazımını metnin yazıldığı pazardaki hâliyle bırakır.

Bunu, yapay zekânın 11 pazar için hazırladığı 4.894 ifadeyle yaptığımız kendi testimizde gösteriyoruz. Seçilmiş örnekleri, yani yatak ölçülerini ve araç kiralama kelimelerini, o pazarlardaki satıcıların sayfalarıyla, kuralları ise Google’ın belgeleriyle karşılaştırdık. Hataları da gösteriyoruz, kendi aracımızın hataları dahil.

Kısa cevap: dil, kontrol edilecek beş şeyden yalnızca biri

Yabancı bir pazarda ürün sayfasını beş katmanda kontrol edersiniz:

1. Dil. Bunu çeviri halleder.
2. Ölçüler ve birimler: ürününüzün ölçüsü o pazarda standart mı ve orada nasıl adlandırılıyor (santimetre, inç, “double”).
3. Pazarın arama kelimeleri: o pazarda aynı ürün ya da hizmet hangi kelimelerle aranıyor.
4. Fiyat, tarih ve sayı yazımı.
5. Görsel alanları: dosya adı, alternatif metin (alt) ve açıklama.

Örnek: 140 × 200 cm’lik bir yatak. İspanya’da IKEA ve Emma yatak kategorilerinde 135 × 190 ve 150 × 190 cm ölçüleri gösteriyor; yani sizin ölçünüz orada standart değil ve açıklamanın bunu açıkça göstermesi gerekir. Birleşik Krallık’ta IKEA ve Emma ölçüleri adlarıyla veriyor (“Double”, “King”). Europcar UK sayfa başlığında “Car Hire” kullanırken ABD’deki Avis “Car Rentals” kullanıyor.

Yine de bazen yalnızca çeviri yeterlidir. Almanya’daki IKEA ve Emma sitelerinde yetişkin yataklarının boyu en az 200 cm, bu yüzden 140 × 200 cm ölçünün açıklamasını çevirmek yeterli.

Alışveriş yapanlar yabancı dildeki mağazalardan gerçekten uzak duruyor mu?

CSA Research tarafından 2020’de yapılan ankette (29 ülkede 8.709 tüketici) çevrimiçi alışveriş yapanların %76’sı ürün bilgisini kendi dilinde görmeyi tercih etti, %40’ı ise başka dillerdeki sitelerden hiç alışveriş yapmadığını söyledi. Almanya’da katılımcıların %57’si yalnızca Almanca sitelerden alışveriş yapıyordu. Bir çekince: CSA çeviri sektörü için çalışıyor ve veriler birkaç yıllık.

Eurostat’ın resmî istatistikleri, insanların çoğunun kendi ülkesindeki satıcılardan alışveriş yaptığını gösteriyor. 2023’te AB’de çevrimiçi alışveriş yapanların %83,0’ı kendi ülkesindeki bir satıcıdan bir şey satın aldı. Bu oran Türkiye’de %97,6, Lüksemburg’da ise yalnızca %29,7. Bazı alışverişçiler de kendilerine gönderim yapmayan bir satıcıya denk geliyor: 2025’te “yabancı satıcı ülkeme satış yapmıyordu” sorununu AB’de alışveriş yapanların %5,4’ü bildirdi; bu oran Malta’da %35,7, Lüksemburg, İrlanda ve Avusturya’da %25’in üzerindeydi. Eurostat bunun nedenini belirtmiyor.

Pazarlar yabancı dil bilgisinde de farklı. Türkiye’de yetişkinlerin %46,0’ı hiçbir yabancı dil bilmiyor; bu oran İspanya’da %43,7, Almanya’da %12,3 (Eurostat, 2022, 25–64 yaş arası kişiler). Bir pazarda yabancı dil bilen ne kadar azsa, o pazarın dilindeki sürüm o kadar çok kazandırır. Bu, hangi sürümle başlayacağınıza dair iyi bir ipucu.

Satıcılar açısından da en büyük engel dil değil. 2025’te AB’de en az 10 kişi çalıştıran şirketlerin %20,7’si internet üzerinden satış yaptı ve bunların %43,1’i diğer AB ülkelerine sattı. Eurostat bu şirketlere yaşadıkları zorlukları AB geneli için en son 2021’de sordu: %28,2’si teslimat ve iade maliyetlerini, %16,7’si KDV’yi, %10,0’ı ise yabancı dil bilgisi eksikliğini gösterdi. Çeviri, gönderim maliyeti sorununu çözmez.

Testimiz: 447 kaynak ifade, 5 sektör, 11 dil

İfadeler, ConverterSEO hesabındaki anahtar kelime tabanı oluşturucuyla, 16 ve 29 Ağustos 2026’daki çalıştırmalarda üretildi. Beş sektör seçtik: güzellik salonu, oto servis, yatak mağazası, aydınlatma mağazası ve araç kiralama şirketi. İşletme tanımlarında şehir ya da ülke yoktu.

Kaynak, her sektör için bir tane olmak üzere beş listeydi: 43 kategoride toplam 447 ifade. Bunlar aynı araçla Lehçe üretildi, çünkü ekibimizin dili Lehçe. Oluşturucu onları 11 pazara taşıdı: İngiliz İngilizcesi, Almanca, İspanyolca (İspanya), İtalyanca, Fransızca, Portekizce (Portekiz), Çekçe, Slovakça, Litvanca, Letonca ve Estonca. Ortaya 4.894 hedef ifade çıktı.

• Hiçbir hedef ifade, kaynak ifadenin kopyası değil. Bu yalnızca çevrilmeden kalan bir şey olmadığını kanıtlar. İfadelerin sıfırdan yazıldığını kanıtlamaz.
• Listeler madde madde uyarlandı. Oluşturucunun komutu bunu istiyor: aynı sırada aynı kategoriler ve benzer sayıda ifade. 55 hedef dosyanın 41’inde her kategoride tam olarak kaynaktaki kadar ifade var.
• Değişikliğin kapsamı dile göre farklı. Yatak ölçüsü İngilizcede 24 maddenin 24’ünde, İspanyolcada 24 maddenin 22’sinde, İtalyancada karşılaştırılabilir 17 maddenin 15’inde (bir kategoride model ifade eklediği için o kategori karşılaştırılamıyor), Fransızcada 24 maddenin 12’sinde, Portekizcede 24 maddenin 11’inde değişti. Almanca, Çekçe, Slovakça ve Baltık dillerinde hiçbir maddede değişmedi.

Yöntemin sınırları: bu bir modelin çıktısı, arama hacmi değil. 29 Ağustos’ta Lehçe kaynaktan ve beş hedef dilden 150’şer ifadeyi arama motoru önerilerinde kontrol ettik. Öneri çıkan ifadelerin oranı Lehçede %74 ile Letoncada %16 arasında değişti. Oran kabaca pazar küçüldükçe düşüyor (istisna Estonca: %21, Letonca ise %16), yani ifadenin doğruluğundan çok popülerliğini gösteriyor. Sorgular Polonya’daki bir IP adresinden gönderildiği için ülke ayarı neredeyse hiç işe yaramadı. Mağaza sayfalarını 13 Eylül 2026’da kontrol ettik.

Ve en önemlisi: bu bizim aracımız, yani aşağıda gösterilen hatalar onun hataları.

Aynı yatak, başka ölçüler: ölçü bir kelime değil, bir olgu

Oluşturucunun tabanı başka bir pazara taşırken kullandığı komut, çevirmemeyi ve hedef ülkede aranan şeyi yazmayı söylüyor. Ölçüler hakkında hiçbir şey demiyor, ama model bazı dillerde ölçüleri değiştirdi. Her pazarın tabanındaki listeden tek bir madde şöyle görünüyor:

Pazar	Tabandaki ifade	O pazardaki mağazalar ne gösteriyor	Sonuç
Kaynak (Lehçe liste)	materac lateksowy 140×200 (lateks yatak 140×200)	–	başlangıç noktası
Birleşik Krallık	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, 140 × 200 ise “EU Double” olarak	ad değişiyor, ama “double” 140 × 200 değil
İspanya	colchón de látex 135×190	IKEA ve Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	pazarın ölçüsü doğrulandı, ama bu 140 × 200’den farklı bir ürün
Fransa	matelas latex 140×190	Emma FR: en yaygın ölçüler arasında 140 × 190. IKEA FR rehberi: 140 × 190, 140 × 200’ün yanında	doğrulandı
Portekiz	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	doğrulandı
İtalya	materasso in lattice 140×190	IKEA IT ve Emma IT: 160 × 190 ve 90 × 190, 140 × 190 yok	doğrulanmadı, kontrol edilmeli
Almanya	latexmatratze 140×200	IKEA DE ve Emma DE: yetişkinler için boy en az 200 cm	çeviri yeterli oldu
Çekya, Slovakya, Litvanya, Letonya, Estonya	değişmedi, ör. latexová matrace 140×200	kontrol etmedik	bilmiyoruz
ABD (tabanımızın dışında)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 inç), King	ayrı bir adlandırma sistemi, inç cinsinden

Tablodan en önemli kural çıkıyor. 140 × 200 cm’lik bir yatak, çeviriyle 135 × 190 cm’lik bir yatağa dönüşmez. Anahtar kelime tabanındaki ölçü, pazarın ne arıyor olabileceğine dair bir ipucudur ve İtalya satırının gösterdiği gibi kontrol edilmesi gerekir. Ürün sayfasına gerçekten sattığınız ölçüyü yazarsınız. Ürün yelpazenize yerel bir ölçü eklemek dilsel değil, ticari bir karardır.

İngiliz ölçü adlarını her zaman ölçüyle birlikte kontrol edin. Modelimiz genellikle 140 × 200 → double ve 160 × 200 → king size eşleştirmesini yaptı, ama torba yaylı yataklar kategorisinde tersini yaptı. Üstelik double, IKEA UK ve Emma UK sitelerinde 135 × 190 cm.

Giyim ve ayakkabıda evrensel bir beden dönüşüm tablosu yayımlamayın. Zalando beş beden sistemini (EU, FR, IT, UK, US) ayırt ediyor ve markaların bunları farklı şekilde dönüştürdüğünü yazıyor. Google Merchant Center’da beden sistemi için ayrı bir özellik var: size_system.

“Hire” mı, “rental” mı: aynı kavram, her pazarda başka kelime

Tabanımızdaki İngiliz dosyası İngiliz İngilizcesiyle yazılmış: “tyres”, “orthopaedic”, “petrol”. Aradığımız Amerikan biçimlerinin hiçbiri yok (tires, labor, gas, apartment), hatta bazen açıkça “cheap foam mattress uk” geçiyor. Araç kiralamada “hire” 75 ifadede, “rental” ise 3 ifadede var. Kelimenin kaç kez geçtiğini değil, ifadeleri sayıyoruz.

Bu, modelin bir kaprisi değil. Oxford Learner’s Dictionaries kısa süreli kiralama anlamındaki “hire” kelimesini yalnızca İngiliz İngilizcesine özgü olarak işaretliyor, Kuzey Amerika’da “rent” dendiğini ekliyor ve “rent” kelimesinin artık İngiliz İngilizcesinde de görüldüğünü belirtiyor. İspanyolcada kelime ülkeden ülkeye bile değişiyor:

Kavram	Pazar	Tabanımızda (ifade sayısı)	Model dışı doğrulama
araç kiralama	Birleşik Krallık	hire 75, rental 3	Oxford: kısa süreli “hire” yalnızca İngiliz İngilizcesinde. Sayfa başlıkları: Europcar UK “Car Hire”, Avis US “Car Rentals”
araç kiralama	İspanya	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES ve Europcar ES: “Alquiler de coches”
araç kiralama	Meksika; Arjantin ve Kolombiya	tabanda yok	Hertz MX ve Avis MX: “Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR ve Budget CO: “Alquiler de Autos”
“manicure hybrydowy” (Lehçe, kelimesi kelimesine “hibrit manikür”)	Birleşik Krallık, Almanya, Çekya ve 4 pazar daha; Fransa, İspanya, İtalya	“jel” karşılığı (8–11 ifade); “yarı kalıcı” karşılığı (7–12 ifade)	doğrulanmadı
“lampa w stylu loft” (Lehçe, loft tarzı lamba)	Birleşik Krallık, Almanya, İspanya, İtalya, Portekiz, Çekya	“industrial” 4, “loft” 0	doğrulanmadı
tamir fiyatını sorma	Birleşik Krallık	cost 28, price 4	doğrulanmadı

Yani İspanya için yazılmış bir ürün sayfası, Meksika’daki kiralama şirketlerinden farklı kelimeler kullanıyor olabilir. Tablonun alt kısmındaki değişiklikleri kullanmadan önce yerel rakiplerde kontrol edin.

SEO uzmanları için bir tuzak: “lokalizasyon” kelimesi bile bir ifade olarak başka dile taşınmıyor. Arama önerilerinde Almanca “Lokalisierung” coğrafyaya, İspanyolca “localización” telefonun yerini bulmaya, Ukraynaca “локалізація” başka konuların yanında kamu ihalelerine götürüyor. Türkçeye geçmiş “lokalizasyon” ise tıbba götürüyor. “Mağaza lokalizasyonu” yazana da Google “mağaza lokasyonu” öneriyor, yani konu fiziksel bir mağazanın nerede olduğuna dönüyor. Bu yüzden bu yazının her dil sürümü, Lehçe ifadenin çevirisini değil, yerel arama önerilerinden seçilmiş kendi ifadesini alıyor.

Fiyatlar, tarihler ve sayılar: aynı sayı sekiz ülkede

Alışveriş yapan kişi yalnızca rakamları değil, ayırıcıyı da okur. Unicode CLDR 48.2.0 verilerine göre fiyat olarak yazılmış aynı sayı:

• ABD: $12,345.67
• Birleşik Krallık: £12,345.67
• Almanya: 12.345,67 €
• Fransa: 12 345,67 € (dar bölünmez boşlukla)
• İspanya: 12.345,67 €, ama 1234,50 €
• Türkiye: ₺12.345,67
• Ukrayna: 12 345,67 ₴
• Polonya: 12 345,67 zł

Tarihlerde tehlike daha büyük. 4 Mart 2026 tarihi kısa yazıldığında ABD’de 3/4/26, Birleşik Krallık’ta 04/03/2026 olur; bu yüzden bir İngiliz, Amerikan yazımını 3 Nisan diye okur. Almanya’da 04.03.26, Türkiye’de 4.03.2026. Teslim tarihinde ya da kampanyanın bitişinde böyle bir karışıklık şikâyetle sonuçlanabilir.

Uzmanlar için bir ayrıntı: İspanyolca, İtalyanca ve Lehçe dört basamaklı sayılarda binlik ayırıcı kullanmaz. Bu yüzden fiyatları elle biçimlendirmeyin, dile ve bölgeye göre biçimlendirme işlevlerini kullanın.

Para birimi Google için de önemli. Google’ın belgeleri, yerel dili ve para birimini bir sayfanın kime yönelik olduğunu gösteren sinyaller arasında sayıyor. Fiyatları sterlinle verilen İngiliz sürümünü ve fiyatları dolarla verilen Amerikan sürümünü, bölgesel farklılıkları olan esasen aynı içerik olarak tanımlıyor. Merchant Center, açılış sayfasının ve satın alma sürecinin ürün verileriyle aynı dilde olmasını istiyor ve dilin, fiyatın ve para biriminin tam olarak yerelleştirilmesini düşünmeyi öneriyor.

İfadelerimizde tek bir tutar ya da para birimi simgesi yok. İfadeler niyeti taşır (“fiyat”, “maliyet”), yazım ise ürün sayfasına aittir.

Yabancı pazarda görseller: yerel ifadelerle dosya adı, alt metin ve açıklama

E-ticaret sitesini yerelleştirme rehberleri görselleri neredeyse hiç ele almıyor. Brave arama motorunun sonuçlarında incelediğimiz rehberlerde (13 Eylül 2026) görsellere genellikle alternatif metin hakkında en fazla bir cümle ayrılıyor, Shopify rehberinde olduğu gibi. Dosya adını ve görsel açıklamasını rehberler çoğunlukla atlıyor. Temel bilgileri “Görselleri SEO için nasıl hazırlarsınız: dosya adı, başlık, alternatif metin ve açıklama” yazımızda anlattık. Burada yalnızca pazardan pazara değişenler var.

Google’ın görsellerle ilgili yönergeleri (2 Mart 2026 güncellemesi), alternatif metnin bir görsel hakkında bilgi veren en önemli özellik olduğunu, dosya adının ise yalnızca “çok ufak ipuçları” verdiğini söylüyor. Binlerce görsel söz konusu olduğunda Google, adlandırmayı otomatikleştirmeyi düşünmeyi ve görselleri yerelleştiriyorsanız dosya adlarını da çevirmeyi öneriyor. Alternatif metne anahtar kelime doldurmanın spam olarak görülebileceği konusunda da uyarıyor.

Google’dan John Mueller ise 2020’de, Search Engine Roundtable’ın aktardığına göre, aynı görsel birkaç dil sürümünde kullanılıyorsa tek bir dosya bırakılmasını önermişti. İki tavsiyeyi bağdaştırmak mümkün:

• Alt metin ve açıklama her pazar için her zaman ayrı; kaynak alt metinden çevrilmez, o pazarın ifadeleriyle yazılır. Nedenini “Yabancı pazarlar: açıklama sıfırdan yazılır, çevrilmez” bölümünde anlatıyoruz.
• Dosya adı pazarın dilinde, eğer dosya zaten ayrıysa: görsel yerelleştirilmişse ya da platform her dil için bir kopya tutuyorsa.
• Birebir aynı görselin kopyaları yalnızca dosya adı değişsin diye oluşturulmaz.

WordPress’te bu, dil eklentisine bağlı. Polylang ortamları çevirirken dosyayı kopyalamaz; yalnızca başlığı, alternatif metni, resim yazısını ve açıklamayı çevirir. Yani İspanyolca alternatif metin, adı kaynak dilde olan dosyanın üzerinde durur. Bu blogda bu özellik kapalı, bu yüzden her dil görselin kendi kopyasını alıyor. Kopya olmasa tek bir dosyanın bütün diller için tek bir alternatif metni olurdu. Kopya ayrı bir alternatif metin ve açıklama sağlar, sürümün dilindeki dosya adı da kendiliğinden gelir. Ancak Mueller, farklı adlar taşıyan birebir aynı görselleri Google’ın yinelenen görsel sayıp tek bir adreste birleştirdiğini de eklemişti; yani böyle bir kopyanın yalnızca çevrilmiş adı hiçbir şey kazandırmayabilir.

Pazar	Dosya adı	Alternatif metin	Dikkat edilecekler
İspanya	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Taban 135×190 öneriyor, ama ürün 140 × 200 cm, bu yüzden gerçek ölçü kalıyor. Dosya adında “ó” harfi “o” olur.
Birleşik Krallık	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	İngiliz double ölçüsü 135 × 190 cm. Emma UK, 140 × 200 cm ölçüyü “EU Double” diye adlandırıyor.
Almanya	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Ölçü değişmiyor. Kelimeleri (“Latexmatratze”, “Lattenrost”) yine de alternatif metnin çevirisinden değil, pazarın tabanından alırsınız.
Çekya	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Çekçe ifadelerde neredeyse her zaman aksanlı harfler var. Google bunlara adreste yüzde kodlamayla izin veriyor, ama adres okunaklı olsun diye dosya adında onları kullanmıyoruz.
Ukrayna	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Dosya adı Kiril alfabesinden harf çevirisi. Ölçüdeki “x” harfinin Latin harfi olduğunu, Kiril “х” harfi olmadığını kontrol edin, çünkü Kiril harfi adreste yüzde koduna dönüşür. Bu pazarda ölçüleri kontrol etmedik.

Her satırda alternatif metin aynı şeyi anlatıyor: lamelli karyola üzerinde 140 × 200 cm lateks yatak. Görsel açıklaması daha uzun olabilir ama yine gerçeklere bağlı kalır; örneğin İspanyolca “Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, yani aynı şey, aydınlık bir yatak odasında.

Bazı şeyler ancak birçok dille aynı anda çalışınca ortaya çıkıyor:

• Alternatif metindeki ölçü, görseldeki ürünün ölçüsüdür. Ölçünün yerel adını yalnızca gerçekten uyuyorsa ekleyin.
• Aksanlı ve özel harfler. Tabanımızdaki 446 Çekçe ifadenin 411’inde temel Latin alfabesinin (ASCII) dışında kalan harfler var. Türkçede dosya adında “ı”, “ş” ve “ğ” harfleri “i”, “s” ve “g” olur. Google adreslerde hedef kitlenin dilindeki kelimeleri, gerekirse harf çevirisiyle ve alt çizgi yerine tireyle kullanmayı öneriyor. Ayrıntılar “Dosya adının katı kuralları var” bölümünde.
• Uzunluk. Tabanımızdaki bir Estonca ifade ortalama 2,74 kelime, bir İspanyolca ifade ise 4,52 kelime. Nedenlerden biri: Estonca, Almanca gibi birleşik kelimeleri tek kelime olarak yazar, İspanyolca ise edatlar ekler, örneğin “colchón de látex”. Bütün pazarlara alternatif metin için tek bir kelime sayısı dayatmayın.
• Yabancı alfabe. Litvanca “natūralaus lateksо čiužinys” ifadesindeki “о” harfi, Latin harfine benzeyen bir Kiril harfi. Eşleşmeyi bozar ve dosya adresinde yüzde koduna dönüşür.
• Yazısız görseller. Google Merchant Center “ücretsiz gönderim” ya da fiyat gibi tanıtım öğeleri içeren görselleri kabul etmiyor, Kaufland Global Marketplace ise görsellerde metin, logo, sembol ve bayrak kullanımını yasaklıyor. Böyle bir görselin her dil için ayrı sürümü gerekmez ve Google Merchant Center ile Kaufland Global Marketplace kurallarının bu maddesine uyar. Arka plan, ölçüler ve biçim gibi diğer şartları ayrıca kontrol edin.

Uyarlamanın düzeltemedikleri: kaynağın hataları ve modelin yeni hataları

Madde madde uyarlama kaynağın hatalarını da taşır, üstelik bir kısmını “yerelleştirir”.

• Eskimiş yıl. “najlepszy materac hybrydowy 2024” (en iyi hibrit yatak 2024) ifadesi, 2026 tarihli verilerde 12 dosyanın hepsine girdi; örneğin “best hybrid mattress 2024” olarak.
• Uydurulmuş yerler. İşletme tanımlarında şehir yoktu, ama kaynak liste başkenti ve onun havalimanını ekledi. Havalimanı 11 dilin hepsinde yerel bir havalimanına dönüştü (“car hire Heathrow”), başkenti ise 4 dil yerel başkentle değiştirdi. Heathrow’da şubesi olmayan bir şirketin böyle bir ifadesi olmamalı.
• Yanlış menşe. “materace producent polski” (yataklar, Polonyalı üretici) kaynak ifadesi her dilde yerel bir menşeye dönüştü: “british made mattress”, “matratzen made in germany”, “colchones fabricados en España”. Tek bir mağaza için bu iddialardan en fazla biri doğrudur.
• Bilinmeyen ölçek. H3 sertlik derecesi 11 dilin 8’inde kaldı. İtalya’da, Portekiz’de ya da Baltık ülkelerinde alışveriş yapanların bunu kullanıp kullanmadığını bilmiyoruz.
• Yazım hataları. Estonca “iluslong” yazım hatası 6 ifadede, doğru “ilusalong” ise 2 ifadede geçiyor. Buna Almanca “matratratzen”, Letonca “autoservisss” ve hedef dosyalardaki 28 yinelenen ifade ekleniyor; oysa kaynakta hiç yinelenen ifade yoktu.
• İki anlamlı kaynak ifade. “Przegląd okresowy” (Lehçe, kelimesi kelimesine “periyodik kontrol”) ya servis bakımı ya da zorunlu araç muayenesi olabilir. Resmî muayenenin adı 11 dilin yalnızca 4’üne geçti: Almanca (“Hauptuntersuchung”), Çekçe (“STK”), İtalyanca (“revisione”) ve Litvanca (“techninė apžiūra”).

Uyarlama bir şeyi düzeltebiliyor da: anlamsız “kwadratowy pisk hamulców naprawa” (kabaca “kare fren gıcırtısı tamiri”) kaynak ifadesini model 11 dilin hepsinde sıradan bir sorguya dönüştürdü, örneğin “squeaking brakes fix”.

Kendi başımıza gelen bir aksilik de var. ConverterSEO eklentisinin “Web sitesi görsel boyutu” yazımızın özgün hâli ve 20 çevirisi için ürettiği görsel açıklamaları reklam diliyle yazılmıştı ve yer yer gerçeğe aykırıydı. “Kalite kaybı olmadan” sıkıştırma vaat ediyor, bir kupa fotoğrafına ücretsiz WordPress eklentisiyle ilgili ifadeler yazıyordu. Yayından önce hepsini düzeltmemiz gerekti. Google, yapay zekâ yardımıyla oluşturulan içeriklerle ilgili yönergelerinde otomatik oluşturulan meta verilerin doğru olmasını istiyor ve alternatif metinleri açıkça sayıyor. Kaufland Global Marketplace ürün açıklamalarında otomatik oluşturulmuş çevirilere izin vermiyor.

Google çevrilmiş sayfalar hakkında ne söylüyor, ne söylemiyor

Yinelenen içerik. Google’ın belgelerine göre bir sayfanın dil sürümleri, yalnızca ana içerik çevrilmeden kalmışsa yinelenen içerik sayılır.

Sayfanın dili. Google bunu lang özelliğinden ya da URL’den değil, görünen içerikten anlar. Bir sayfa, bir dil. Yalnızca menüyü ve alt bilgiyi çevirmek, aynı içerik sonuçlarda farklı dillerde gezinme menüleriyle birçok kez göründüğünde kullanıcıları rahatsız edebilir; bu genellikle kullanıcıların oluşturduğu içerikte olur.

Adresler ve etiketler. Siteyi yöneten kişiye iletmeye değer teknik asgari gereklilikler:

• Çerezler ya da tarayıcı ayarları yerine her dil sürümü için ayrı bir URL.
• IP adresine ya da tahmin edilen dile göre otomatik yönlendirme olmamalı. Googlebot sayfaları genellikle ABD’den ve Accept-Language başlığı olmadan tarar.
• hreflang etiketleri karşılıklı olarak birbirine işaret etmeli, yoksa Google onları yok sayar. Yalnızca ISO kodları çalışır: es-419 desteklenmez, “UK” ise hiçbir etki yapmaz. Birleşik Krallık için ISO 3166-1 standardına göre doğru bölge kodu GB’dir.

Makine çevirisi. Google’ın güncel spam politikaları (28 Ağustos 2026 güncellemesi) çeviriyi yalnızca bir örnekte anıyor: kazınmış içeriği kullanıcılara pek bir şey katmadan otomatik olarak dönüştürmek. 2024 başındaki sürüm ise insan incelemesinden geçmeden otomatik çevrilmiş metni hâlâ sayıyordu. Bu tür sayfaları robots.txt dosyasıyla engelleme tavsiyesini Google 11 Haziran 2025’te kaldırdı ve yalnızca belgelerin değiştiğini, arama motorunun işleyişinin değişmediğini belirtti.

Arama sonuçlarının kalitesini değerlendiren kişiler için hazırlanan yönergeler (Eylül 2025), herkese açık içeriği denetim olmadan bir çeviri yazılımından geçirip binlerce sayfayı otomatik olarak oluşturmayı çaba eksikliği sayıyor. Bu, kendi kataloğunu çeviren bir mağazayı değil, bir içerik çiftliğini tarif ediyor; ayrıca bu kişilerin değerlendirmeleri sıralamayı doğrudan etkilemiyor. Dolayısıyla Google’ın makine çevirisini cezalandırdığını yazmak için bir dayanak yok. Önemli olan değer ve inceleme.

Eş anlamlılar. Google’ın yapay zekâ destekli aramaya ilişkin rehberi (Temmuz 2026), yapay zekâ sistemlerinin eş anlamlıları anladığını ve esas olarak sıralamayı manipüle etmek için sorgunun her varyantına ayrı içerik üretmenin spam politikalarını ihlal ettiğini söylüyor. Yani tek bir pazarda, o pazarın kullandığı kelimeyle yazılmış tek bir ürün sayfası yeterli; “car hire” ve “car rental” için ayrı sayfalar gerekmez. Kelimeyi, Google sorguyu anlayabilsin diye değil, arama sonucunu ve ürün sayfasını okuyan müşteri için seçersiniz.

Google’ın sizin yerinize yapmayacağı şey. Yabancı dildeki bir sonucun başlığını ve snippet’ini çevirebilir, ama yalnızca 21 dile; çevrilmiş sayfaları da barındırmaz. Listede örneğin Türkçe, Almanca ve İspanyolca var; İtalyanca, Lehçe, Çekçe ve Ukraynaca yok.

Çeviri ne zaman tek başına yeterli

Tek cümlelik kural: hedef pazar kaynak pazarla aynı ölçüleri, birimleri, standartları ve adları kullanıyorsa çeviri yeterlidir. Bunlardan biri bile farklıysa yetmez.

Örneğin 200 cm boyundaki Alman yataklarında yeterlidir. Ama görünüşte standart olan şeylere dikkat edin, çünkü uluslararası kelimeler bile değişir: “diesel” İspanyolca tabanda “diésel” oluyor, “leasing” yerine de İspanyolca taban “renting” yazıyor.

Farklı bir ölçü sisteminde ve birkaç ülkede konuşulan tek bir dilde (İngiliz ve Amerikan İngilizcesi, İspanya ve Meksika) yetmez. Menşe ve yer iddialarında ya da kaynak hatalarında da yetmez.

Ödemelerde dikkatli olun. Model Lehçe “na raty” (“taksitle”) ifadesini yalnızca üç dilde yerel bir kalıpla değiştirdi, örneğin “buy mattress on finance” ve “matelas paiement en plusieurs fois”. Diğer dillerde kelimesi kelimesine çevirdi. Belirli bir pazarda hangi kalıbın işe yaradığını yerel satıcılarda kontrol edin.

ConverterSEO neyi üstlenir, neyi size bırakır

Bu testin verilerinin geldiği ConverterSEO, ürün sayfasının tamamıyla değil, görsel katmanıyla ilgilenir.

• Ne yapar. Hesabınızda işletmenizin anahtar kelime tabanını oluşturur ve onu başka pazarlara taşırsınız; testteki ifadeleri üreten mekanizmanın aynısıyla. Her pazarın tabanını kullanmadan önce inceleyip düzeltebilirsiniz. Bu tabana dayanarak WordPress’teki eklenti, 24 dilde 29 pazardan biri için görselin başlığını, alternatif metnini, açıklamasını ve dosya adını yazar. Başka bir pazar için görseli dosyanın bir kopyası olarak, yeniden sıkıştırmadan, kendi başlığı, alternatif metni, açıklaması ve dosya adıyla kaydeder. Adresi yayımlanmış bir sayfanın içeriğine zaten yazılmış bir dosyanın adını değiştirmez.
• Ücretsiz olanlar. WebP’ye sıkıştırma ve ortam kitaplığı denetimi; sınırsız ve her pakette. İkisi de sitenizin sunucusunda çalışır. Sıkıştırmayı kendiniz başlatırsınız: tek bir görsel için ya da denetim ekranından birçok görsel için birden. Dosya bir kez işlenir, bir müşteri siteyi gezerken asla. Daha fazlası “Web sitesi görsel boyutu: bir ürün fotoğrafı kaç KB olmalı? JPG ve WebP’yi test ettik” yazımızda.
• Ücretli kısım nasıl hesaplanır. Bir açıklama, bir dilde bir görseldir; yani dört pazardaki bir görsel dört açıklama eder. Anahtar kelime tabanını oluşturmak ve taşımak açıklama hakkınızdan düşmez. Sınırlı olan yalnızca bunu günde kaç kez yapabileceğiniz: Free pakette 4, ücretli paketlerde 25. Free paket bir defalık 5 açıklama ve denemek için bir ek dil verir. Kendi para biriminizdeki fiyatlar Fiyatlar sayfasında.
• Ne yapmaz. Ürün açıklamasını ya da ürün sayfasının başlığını yazmaz, ölçü seçmez, fiyatları biçimlendirmez ve hreflang etiketlerini ayarlamaz.
• Size kalanlar. Yayından önce anahtar kelime tabanını (yıl, şehirler, “made in”, ölçekler) ve görsel açıklamalarını incelemek. Yukarıda gösterilen hataları bizim oluşturucumuz yaptı, kendi yazımız için yazılan açıklamalar da düzeltme gerektirdi.

Kontrol listesi: yeni bir pazara girmeden önce ürün sayfası

1. Ölçüler. Ölçülerinizi hedef pazardaki iki büyük satıcıyla karşılaştırın ve karar verin: ürün yelpazesinde yerel ölçü mü, yoksa kendi ölçünüzün dürüst bir açıklaması mı?
2. Ölçü adları. Pazarın bunları kullandığı yerlerde (Double, King, Queen) adı ölçüyle birlikte verin ve birbirine uyduklarını kontrol edin.
3. Kelimeler. Sözlükteki kelimeyi değil, pazar liderlerinin sayfa başlıklarında kullandığı kelimeyi kullanın (“hire” mı “rental” mı, “coches” mu “autos” mu).
4. İfadeler. Kaynak ifadeleri çevirmek yerine her dil sürümü için ifadeleri, pazarın diline ayarlanmış arama motoru önerilerinden seçin. Küçük bir pazarda öneri çıkmaması ifadenin yanlış olduğu anlamına gelmez.
5. İddialar. O pazarda savunamayacağınız yılı, şehri, havalimanını, “made in” ifadesini ve ölçekleri anahtar kelime tabanından ve açıklamalardan çıkarın.
6. Fiyatlar ve tarihler. Yerel para birimi; sayı ve tarih yazımı elle girilmiş değil, dil ve bölge ayarlarından gelsin. Teslim tarihlerini kontrol edin.
7. Görselin alternatif metni ve açıklaması. Her pazar için ayrı, o pazarın ifadeleriyle, görselde görünen şey hakkında. Anahtar kelime doldurmadan, fotoğrafta görünen kişisel veriler olmadan ve ürünün karşılamadığı vaatler olmadan.
8. Dosya adı. Dosya ayrıysa pazarın dilinde: küçük harf, harf çevirisi, tire. Birebir aynı görseli yalnızca ad için kopyalamayın.
9. Yazısız, fiyatsız ve bayraksız görseller. Böyle tek bir görselin her dil için ayrı sürümü gerekmez. Arka planı, ölçüleri ve biçimi her pazar yerinin kurallarında kontrol edin.
10. Teknik. Her dil için ayrı URL, iki yönlü hreflang, ISO kodları (UK değil GB; es-419 yok), IP adresine göre yönlendirme yok.
11. İnsan incelemesi. Yapay zekânın ya da otomatik çevirmenin yazdığı her şeyi yayımlamadan önce okuyun. Kaufland Global Marketplace ürün açıklamalarında otomatik çevirileri açıkça yasaklıyor.
12. Görsel biçimi. Ürünleri o ülkenin pazar yerlerinde listelemeden önce “WebP’yi nereye yükleyebilirsiniz, nereye yükleyemezsiniz” bölümüne bakın.