Μετάφραση eshop: γιατί δεν αρκεί και τι αλλάζει στη σελίδα προϊόντος

Το κατάστημα έχει ήδη εκδοχή στα γερμανικά, στα ισπανικά ή στα αγγλικά, αλλά παραγγελίες από τη νέα αγορά δεν έρχονται. Το ίδιο συμβαίνει σε ένα ινστιτούτο αισθητικής, ένα συνεργείο ή μια εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων με μεταφρασμένο τιμοκατάλογο. Η μετάφραση eshop αλλάζει τη γλώσσα, αλλά αφήνει τις λέξεις, τα ονόματα των μεγεθών και τη γραφή των τιμών της αγοράς όπου γράφτηκε το κείμενο.

Το δείχνουμε με δική μας δοκιμή σε 4.894 φράσεις που ετοίμασε η ΤΝ για 11 αγορές. Επιλεγμένα παραδείγματα, δηλαδή τα μεγέθη στρωμάτων και τις λέξεις για την ενοικίαση αυτοκινήτου, τα συγκρίναμε με τους ιστότοπους πωλητών σε αυτές τις αγορές, και τους κανόνες με την τεκμηρίωση της Google. Δείχνουμε και τα λάθη, ανάμεσά τους και τα λάθη του δικού μας εργαλείου.

Η σύντομη απάντηση: η γλώσσα είναι μόνο ένα από πέντε σημεία ελέγχου

Σε μια ξένη αγορά ελέγχετε τη σελίδα προϊόντος σε πέντε επίπεδα:

1. Γλώσσα. Αυτό το λύνει η μετάφραση.
2. Μεγέθη και μονάδες: αν το μέγεθός σας είναι στάνταρ σε αυτή την αγορά και πώς το λένε εκεί (εκατοστά, ίντσες, «double»).
3. Οι λέξεις με τις οποίες η αγορά ψάχνει το ίδιο προϊόν ή την ίδια υπηρεσία.
4. Η γραφή των τιμών, των ημερομηνιών και των αριθμών.
5. Τα πεδία της εικόνας: όνομα αρχείου, εναλλακτικό κείμενο (alt) και περιγραφή.

Παράδειγμα: στρώμα 140 × 200 εκ. Στην Ισπανία η IKEA και η Emma δείχνουν στις κατηγορίες στρωμάτων μεγέθη 135 × 190 και 150 × 190 εκ., οπότε το μέγεθός σας δεν είναι στάνταρ εκεί και η περιγραφή πρέπει να το λέει καθαρά. Στο Ηνωμένο Βασίλειο η IKEA και η Emma δίνουν τα μεγέθη με ονόματα («Double», «King»), και η Europcar UK έχει στον τίτλο της σελίδας της «Car Hire», ενώ η Avis στις ΗΠΑ «Car Rentals».

Κάποιες φορές όμως αρκεί η μετάφραση. Στην IKEA και στην Emma στη Γερμανία τα στρώματα για ενήλικες έχουν μήκος τουλάχιστον 200 εκ., οπότε την περιγραφή του μεγέθους 140 × 200 εκ. αρκεί να τη μεταφράσετε.

Αποφεύγουν πράγματι οι αγοραστές τα καταστήματα σε ξένη γλώσσα;

Στην έρευνα της CSA Research του 2020 (8.709 καταναλωτές σε 29 χώρες) το 76% των online αγοραστών προτιμούσε πληροφορίες για το προϊόν στη γλώσσα του, και το 40% δήλωνε ότι δεν αγοράζει ποτέ από ιστότοπους σε άλλες γλώσσες. Στη Γερμανία μόνο από ιστότοπους στα γερμανικά αγόραζε το 57% των ερωτηθέντων. Επιφύλαξη: η CSA εργάζεται για τον κλάδο της μετάφρασης, και τα στοιχεία είναι μερικών ετών.

Τα επίσημα στοιχεία της Eurostat δείχνουν ότι οι περισσότεροι αγοράζουν από πωλητές της χώρας τους. Το 2023 το 83,0% των online αγοραστών στην ΕΕ αγόρασε κάτι από πωλητή της δικής του χώρας. Στην Τουρκία το 97,6%, στο Λουξεμβούργο μόλις το 29,7%. Κάποιοι αγοραστές πέφτουν επιπλέον σε πωλητή που δεν στέλνει στη χώρα τους: το 2025 το πρόβλημα «ο πωλητής από το εξωτερικό δεν πουλούσε στη χώρα μου» το ανέφερε το 5,4% των αγοραστών στην ΕΕ, αλλά στη Μάλτα το 35,7%, και στο Λουξεμβούργο, στην Ιρλανδία και στην Αυστρία πάνω από 25%. Η Eurostat δεν αναφέρει την αιτία.

Οι αγορές διαφέρουν και στη γνώση ξένων γλωσσών. Καμία ξένη γλώσσα δεν γνωρίζει το 46,0% των ενηλίκων στην Τουρκία, το 43,7% στην Ισπανία και το 12,3% στη Γερμανία (Eurostat, 2022, άτομα 25–64 ετών). Όσο λιγότεροι άνθρωποι σε μια αγορά γνωρίζουν ξένες γλώσσες, τόσο περισσότερο αποδίδει μια εκδοχή στη γλώσσα αυτής της αγοράς. Είναι καλή ένδειξη για το από ποια εκδοχή να ξεκινήσετε.

Ούτε για τους πωλητές η γλώσσα είναι το μεγαλύτερο εμπόδιο. Το 2025 πουλούσε μέσω διαδικτύου το 20,7% των επιχειρήσεων της ΕΕ με τουλάχιστον 10 εργαζόμενους, και το 43,1% από αυτές πουλούσε σε άλλες χώρες της Ένωσης. Για τις δυσκολίες η Eurostat ρώτησε τέτοιες επιχειρήσεις για το σύνολο της ΕΕ τελευταία φορά το 2021: το κόστος αποστολής και επιστροφών ανέφερε το 28,2%, τον ΦΠΑ το 16,7% και την έλλειψη γνώσης ξένων γλωσσών το 10,0%. Η μετάφραση δεν θα λύσει το πρόβλημα του κόστους αποστολής.

Η δοκιμή μας: 447 αρχικές φράσεις, 5 κλάδοι, 11 γλώσσες

Οι φράσεις δημιουργήθηκαν με τη γεννήτρια βάσης λέξεων-κλειδιών στον λογαριασμό ConverterSEO, σε εκτελέσεις της 16ης και της 29ης Αυγούστου 2026. Διαλέξαμε πέντε κλάδους: ινστιτούτο αισθητικής, συνεργείο αυτοκινήτων, κατάστημα στρωμάτων, κατάστημα φωτιστικών και εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων. Οι περιγραφές των επιχειρήσεων δεν ανέφεραν πόλη ούτε χώρα.

Πηγή ήταν πέντε λίστες, μία ανά κλάδο: συνολικά 447 φράσεις σε 43 κατηγορίες, που δημιουργήθηκαν με το ίδιο εργαλείο στα πολωνικά, γιατί αυτή είναι η γλώσσα της ομάδας μας. Η γεννήτρια τις μετέφερε σε 11 αγορές: βρετανικά αγγλικά, γερμανικά, ισπανικά (Ισπανία), ιταλικά, γαλλικά, πορτογαλικά (Πορτογαλία), τσεχικά, σλοβακικά, λιθουανικά, λετονικά και εσθονικά. Προέκυψαν 4.894 φράσεις-στόχοι.

• Καμία φράση-στόχος δεν είναι αντίγραφο της φράσης-πηγής. Αυτό αποδεικνύει μόνο ότι τίποτα δεν έμεινε αμετάφραστο. Όχι ότι οι φράσεις γράφτηκαν από το μηδέν.
• Οι λίστες προσαρμόστηκαν θέση προς θέση. Αυτό ζητά η εντολή (prompt) της γεννήτριας: ίδιες κατηγορίες με την ίδια σειρά και παρόμοιος αριθμός φράσεων. Σε 41 από τα 55 αρχεία-στόχους κάθε κατηγορία έχει ακριβώς όσες φράσεις και η πηγή.
• Η έκταση των αλλαγών εξαρτάται από τη γλώσσα. Το μέγεθος του στρώματος άλλαξε σε 24 από 24 θέσεις στα αγγλικά, σε 22 από 24 στα ισπανικά, σε 15 από 17 συγκρίσιμες θέσεις στα ιταλικά (σε μία κατηγορία το μοντέλο πρόσθεσε φράση, οπότε αυτή η κατηγορία δεν μπαίνει στη σύγκριση), σε 12 από 24 στα γαλλικά και σε 11 από 24 στα πορτογαλικά. Στα γερμανικά, στα τσεχικά, στα σλοβακικά και στις βαλτικές γλώσσες σε καμία.

Τα όρια της μεθόδου: πρόκειται για αποτέλεσμα μοντέλου, όχι για όγκο αναζητήσεων. Στις 29 Αυγούστου ελέγξαμε στις προτάσεις αναζήτησης από 150 φράσεις της πολωνικής πηγής και καθεμίας από πέντε γλώσσες-στόχους. Το ποσοστό των φράσεων με πρόταση κυμάνθηκε από 74% στα πολωνικά έως 16% στα λετονικά. Το ποσοστό πέφτει περίπου μαζί με το μέγεθος της αγοράς (εξαίρεση τα εσθονικά με 21% έναντι 16% των λετονικών), οπότε δείχνει κυρίως πόσο δημοφιλής είναι μια φράση και όχι αν είναι σωστή. Τα ερωτήματα στάλθηκαν από πολωνική διεύθυνση IP, οπότε η ρύθμιση χώρας σχεδόν δεν λειτουργούσε. Τους ιστότοπους των καταστημάτων τους ελέγξαμε στις 13 Σεπτεμβρίου 2026.

Και το σημαντικότερο: το εργαλείο είναι δικό μας, οπότε τα λάθη που δείχνουμε παρακάτω είναι δικά του λάθη.

Το ίδιο στρώμα, άλλες διαστάσεις: το μέγεθος είναι γεγονός, όχι λέξη

Η εντολή με την οποία η γεννήτρια μεταφέρει τη βάση σε άλλη αγορά λέει να μη μεταφράζει, αλλά να γράφει αυτό που ψάχνει ο κόσμος στη χώρα-στόχο. Για τα μεγέθη δεν λέει τίποτα, όμως σε ορισμένες γλώσσες το μοντέλο τα άλλαξε. Έτσι φαίνεται μία θέση της λίστας στη βάση κάθε αγοράς:

Αγορά	Φράση στη βάση	Τι δείχνουν τα καταστήματα σε αυτή την αγορά	Συμπέρασμα
Πηγή (λίστα στα πολωνικά)	materac lateksowy 140×200 (στρώμα latex 140×200)	–	σημείο εκκίνησης
Ηνωμένο Βασίλειο	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, και το 140 × 200 ως «EU Double»	το όνομα αλλάζει, αλλά το «double» δεν είναι 140 × 200
Ισπανία	colchón de látex 135×190	IKEA και Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	το μέγεθος της αγοράς επιβεβαιώνεται, αλλά είναι άλλο προϊόν από το 140 × 200
Γαλλία	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 στα πιο συχνά. Οδηγός IKEA FR: 140 × 190 δίπλα στο 140 × 200	επιβεβαιώνεται
Πορτογαλία	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	επιβεβαιώνεται
Ιταλία	materasso in lattice 140×190	IKEA IT και Emma IT: 160 × 190 και 90 × 190, χωρίς 140 × 190	δεν επιβεβαιώνεται, θέλει έλεγχο
Γερμανία	latexmatratze 140×200	IKEA DE και Emma DE: για ενήλικες μήκος τουλάχιστον 200 εκ.	η μετάφραση αρκούσε
Τσεχία, Σλοβακία, Λιθουανία, Λετονία, Εσθονία	χωρίς αλλαγή, π.χ. latexová matrace 140×200	δεν το ελέγξαμε	δεν γνωρίζουμε
ΗΠΑ (εκτός της βάσης μας)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 ίντσες), King	ξεχωριστό σύστημα ονομάτων, σε ίντσες

Από τον πίνακα βγαίνει ο πιο σημαντικός κανόνας. Ένα στρώμα 140 × 200 εκ. δεν γίνεται στρώμα 135 × 190 εκ. επειδή μεταφράστηκε. Το μέγεθος στη βάση λέξεων-κλειδιών είναι ένδειξη για το τι μπορεί να ψάχνει η αγορά, και πρέπει να την ελέγξετε, όπως δείχνει η ιταλική γραμμή. Στη σελίδα προϊόντος γράφετε το μέγεθος που πραγματικά πουλάτε. Η προσθήκη ενός τοπικού μεγέθους στη γκάμα σας είναι εμπορική απόφαση, όχι γλωσσική.

Τα βρετανικά ονόματα ελέγχετέ τα μαζί με τη διάσταση. Το μοντέλο μας έδινε συνήθως 140 × 200 → double και 160 × 200 → king size, αλλά στην κατηγορία στρωμάτων με ανεξάρτητα ελατήρια έκανε το αντίθετο. Και το double στην IKEA UK και στην Emma UK έχει 135 × 190 εκ.

Στα ρούχα και στα παπούτσια μη δημοσιεύετε καθολικό πίνακα αντιστοιχίας μεγεθών. Η Zalando διακρίνει πέντε συστήματα μεγεθών (EU, FR, IT, UK, US) και γράφει ότι οι μάρκες τα μετατρέπουν διαφορετικά. Το Google Merchant Center έχει για το σύστημα μεγεθών ξεχωριστό χαρακτηριστικό, το size_system.

«Hire» ή «rental»: η ίδια έννοια, άλλη λέξη σε κάθε αγορά

Το βρετανικό αρχείο της βάσης μας γράφει στα βρετανικά αγγλικά: «tyres», «orthopaedic», «petrol», χωρίς καμία από τις αμερικανικές μορφές που ψάξαμε (tires, labor, gas, apartment), και κάποιες φορές ευθέως «cheap foam mattress uk». Στην ενοικίαση αυτοκινήτων το «hire» υπάρχει σε 75 φράσεις και το «rental» σε 3. Μετράμε φράσεις, όχι εμφανίσεις της λέξης.

Δεν είναι καπρίτσιο του μοντέλου. Τα Oxford Learner’s Dictionaries χαρακτηρίζουν το βραχυχρόνιο «hire» αποκλειστικά βρετανικό, προσθέτουν ότι στη Βόρεια Αμερική λέγεται «rent» και σημειώνουν ότι το «rent» εμφανίζεται πλέον και στα βρετανικά αγγλικά. Στα ισπανικά η λέξη αλλάζει ακόμη και από χώρα σε χώρα:

Έννοια	Αγορά	Στη βάση μας (αριθμός φράσεων)	Επιβεβαίωση εκτός μοντέλου
ενοικίαση αυτοκινήτου	Ηνωμένο Βασίλειο	hire 75, rental 3	Oxford: το βραχυχρόνιο «hire» μόνο στα βρετανικά. Τίτλοι σελίδων: Europcar UK «Car Hire», Avis US «Car Rentals»
ενοικίαση αυτοκινήτου	Ισπανία	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES και Europcar ES: «Alquiler de coches»
ενοικίαση αυτοκινήτου	Μεξικό· Αργεντινή και Κολομβία	δεν υπάρχει στη βάση	Hertz MX και Avis MX: «Renta de autos». Hertz AR, Avis AR και Budget CO: «Alquiler de Autos»
ημιμόνιμο μανικιούρ (στα πολωνικά «manicure hybrydowy»)	Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Τσεχία και 4 ακόμη· Γαλλία, Ισπανία, Ιταλία	αντίστοιχο του «gel» (8–11 φράσεις)· του «ημιμόνιμου» (7–12 φράσεις)	δεν επιβεβαιώνεται
φωτιστικό σε στιλ loft (στα πολωνικά «lampa w stylu loft»)	Ηνωμένο Βασίλειο, Γερμανία, Ισπανία, Ιταλία, Πορτογαλία, Τσεχία	«industrial» 4, «loft» 0	δεν επιβεβαιώνεται
ερώτηση για την τιμή επισκευής	Ηνωμένο Βασίλειο	cost 28, price 4	δεν επιβεβαιώνεται

Μια σελίδα προϊόντος γραμμένη για την Ισπανία μπορεί λοιπόν να μιλά με άλλες λέξεις από τις εταιρείες ενοικίασης στο Μεξικό. Τις αλλαγές από το κάτω μέρος του πίνακα ελέγξτε τες στους τοπικούς ανταγωνιστές πριν τις χρησιμοποιήσετε.

Παγίδα για ειδικούς SEO: ούτε η λέξη για το «localization» μεταφέρεται από γλώσσα σε γλώσσα ως φράση. Στις προτάσεις αναζήτησης το γερμανικό «Lokalisierung» οδηγεί στη γεωγραφία, το ισπανικό «localización» στον εντοπισμό τηλεφώνου, το ουκρανικό «локалізація» μεταξύ άλλων στις δημόσιες συμβάσεις και ο τουρκικός δάνειος όρος «lokalizasyon» στην ιατρική. Στα ελληνικά η «τοπικοποίηση» ουσιαστικά δεν δίνει δικές της προτάσεις αναζήτησης, ενώ οι προτάσεις με ελληνικές λέξεις εμφανίζονται στο αγγλικό «localization» («localization μετάφραση», «localization τι είναι»). Γι’ αυτό κάθε γλωσσική εκδοχή αυτού του άρθρου παίρνει δική της φράση από τις τοπικές προτάσεις αναζήτησης και όχι μετάφραση της πολωνικής.

Τιμές, ημερομηνίες και αριθμοί: ο ίδιος αριθμός σε οκτώ χώρες

Ο αγοραστής διαβάζει το διαχωριστικό, όχι μόνο τα ψηφία. Ο ίδιος αριθμός σε τιμή, γραμμένος σύμφωνα με τα δεδομένα Unicode CLDR 48.2.0:

• ΗΠΑ: $12,345.67
• Ηνωμένο Βασίλειο: £12,345.67
• Γερμανία: 12.345,67 €
• Γαλλία: 12 345,67 € (με στενό αδιάσπαστο κενό)
• Ισπανία: 12.345,67 €, αλλά 1234,50 €
• Τουρκία: ₺12.345,67
• Ουκρανία: 12 345,67 ₴
• Πολωνία: 12 345,67 zł

Με τις ημερομηνίες ο κίνδυνος είναι μεγαλύτερος. Η 4η Μαρτίου 2026 σε σύντομη γραφή είναι στις ΗΠΑ 3/4/26 και στο Ηνωμένο Βασίλειο 04/03/2026, οπότε ένας Βρετανός θα διαβάσει την αμερικανική γραφή ως 3 Απριλίου. Στη Γερμανία είναι 04.03.26 και στην Τουρκία 4.03.2026. Σε μια ημερομηνία παράδοσης ή στη λήξη μιας προσφοράς, ένα τέτοιο λάθος μπορεί να καταλήξει σε παράπονο πελάτη.

Λεπτομέρεια για ειδικούς: τα ισπανικά, τα ιταλικά και τα πολωνικά δεν βάζουν διαχωριστικό χιλιάδων στους τετραψήφιους αριθμούς. Μη μορφοποιείτε λοιπόν τις τιμές με το χέρι, αλλά με συναρτήσεις μορφοποίησης ανάλογα με τη γλώσσα και την περιοχή.

Το νόμισμα μετράει και για την Google. Η τεκμηρίωσή της αναφέρει την τοπική γλώσσα και το τοπικό νόμισμα ανάμεσα στα σήματα για το σε ποιους απευθύνεται μια σελίδα. Μια βρετανική εκδοχή με τιμές σε λίρες και μια αμερικανική με τιμές σε δολάρια τις περιγράφει ως ουσιαστικά το ίδιο περιεχόμενο με περιφερειακές διαφορές. Το Merchant Center απαιτεί η σελίδα προορισμού και η διαδικασία αγοράς να είναι στη γλώσσα των δεδομένων προϊόντων και συνιστά να εξετάσετε πλήρη τοπικοποίηση της γλώσσας, της τιμής και του νομίσματος.

Στις φράσεις μας δεν υπάρχει ούτε ένα ποσό ούτε σύμβολο νομίσματος. Οι φράσεις φέρουν την πρόθεση («τιμή», «κόστος»), ενώ η γραφή της τιμής ανήκει στη σελίδα προϊόντος.

Εικόνες σε ξένη αγορά: όνομα αρχείου, alt και περιγραφή από τις τοπικές φράσεις

Οι οδηγοί για την προσαρμογή ενός eshop σε ξένες αγορές σχεδόν παραλείπουν τις εικόνες. Σε όσους εξετάσαμε στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης Brave (13 Σεπτεμβρίου 2026), οι εικόνες παίρνουν συνήθως το πολύ μία πρόταση για το εναλλακτικό κείμενο, όπως στον οδηγό του Shopify. Το όνομα αρχείου και την περιγραφή της εικόνας οι οδηγοί συνήθως τα προσπερνούν. Τα βασικά τα περιγράψαμε στο άρθρο για το πώς να ετοιμάσετε τις εικόνες για SEO. Εδώ μόνο όσα αλλάζουν από αγορά σε αγορά.

Οι οδηγίες της Google για τις εικόνες (ενημέρωση 2 Μαρτίου 2026) λένε ότι το εναλλακτικό κείμενο είναι το σημαντικότερο χαρακτηριστικό για την περιγραφή μιας εικόνας, ενώ το όνομα αρχείου δίνει μόνο «very light clues», δηλαδή πολύ αδύναμες ενδείξεις. Για χιλιάδες εικόνες η Google συνιστά να εξετάσετε την αυτόματη ονοματοδοσία και, αν τοπικοποιείτε τις εικόνες, να μεταφράσετε και τα ονόματα αρχείων. Προειδοποιεί ότι το γέμισμα του alt με λέξεις-κλειδιά μπορεί να θεωρηθεί spam.

Ο John Mueller της Google, από την άλλη, συμβούλευε το 2020, σύμφωνα με τον ιστότοπο Search Engine Roundtable, να κρατάτε ένα αρχείο όταν η ίδια εικόνα εμφανίζεται σε πολλές γλωσσικές εκδοχές. Οι δύο συμβουλές συμβιβάζονται:

• Alt και περιγραφή πάντα χωριστά για κάθε αγορά, γραμμένα από τις φράσεις αυτής της αγοράς και όχι μεταφρασμένα από το αρχικό alt. Το γιατί το εξηγούμε στην ενότητα όπου γράφουμε ότι σε ξένη αγορά η περιγραφή γράφεται από την αρχή.
• Όνομα αρχείου στη γλώσσα της αγοράς, όταν το αρχείο είναι έτσι κι αλλιώς ξεχωριστό: η εικόνα είναι τοπικοποιημένη ή η πλατφόρμα κρατά αντίγραφα για κάθε γλώσσα.
• Χωρίς αντίγραφα της ίδιας ακριβώς εικόνας που φτιάχνονται μόνο για να αλλάξει το όνομα αρχείου.

Στο WordPress αυτό εξαρτάται από το πρόσθετο γλωσσών. Το Polylang, όταν μεταφράζει πολυμέσα, δεν αντιγράφει το αρχείο, αλλά μεταφράζει μόνο τον τίτλο, το alt, τη λεζάντα και την περιγραφή, οπότε το ισπανικό alt βρίσκεται σε αρχείο με όνομα στη γλώσσα-πηγή. Σε αυτό το blog έχουμε αυτή τη λειτουργία απενεργοποιημένη, οπότε κάθε γλώσσα παίρνει δικό της αντίγραφο της εικόνας. Χωρίς αντίγραφο, ένα αρχείο θα είχε ένα alt για όλες τις γλώσσες. Το αντίγραφο δίνει ξεχωριστό alt και ξεχωριστή περιγραφή, και το όνομα αρχείου στη γλώσσα της εκδοχής προκύπτει παρεμπιπτόντως. Ο Mueller πρόσθεσε όμως ότι πανομοιότυπες εικόνες με διαφορετικά ονόματα η Google τις αντιμετωπίζει ως διπλότυπα και τις ενοποιεί σε μία διεύθυνση, οπότε το μεταφρασμένο όνομα ενός τέτοιου αντιγράφου από μόνο του μπορεί να μη δίνει τίποτα.

Αγορά	Όνομα αρχείου	Alt	Τι να προσέξετε
Ισπανία	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Η βάση προτείνει 135×190, αλλά το προϊόν έχει 140 × 200 εκ., οπότε μένει η πραγματική διάσταση. Το «ó» στο όνομα αρχείου γίνεται «o».
Ηνωμένο Βασίλειο	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Το βρετανικό double έχει 135 × 190 εκ. Η Emma UK ονομάζει το 140 × 200 εκ. «EU Double».
Γερμανία	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Το μέγεθος δεν αλλάζει. Τις λέξεις («Latexmatratze», «Lattenrost») όμως τις παίρνετε και πάλι από τη βάση της αγοράς, όχι από μετάφραση του alt.
Τσεχία	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Οι τσεχικές φράσεις έχουν σχεδόν πάντα διακριτικά σημεία. Η Google τα δέχεται στη διεύθυνση μετά από κωδικοποίηση με % (percent-encoding), αλλά στο όνομα αρχείου τα γράφουμε χωρίς αυτά, για να διαβάζεται η διεύθυνση.
Ουκρανία	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Το όνομα αρχείου είναι μεταγραφή από το κυριλλικό αλφάβητο. Ελέγξτε αν το «x» στη διάσταση είναι λατινικό γράμμα και όχι το κυριλλικό «х», γιατί στη διεύθυνση θα γίνει κωδικός με %. Τα μεγέθη σε αυτή την αγορά δεν τα ελέγξαμε.

Σε κάθε γραμμή το alt σημαίνει το ίδιο: στρώμα latex 140 × 200 εκ. σε σομιέ με τάβλες. Η περιγραφή της εικόνας μπορεί να είναι μεγαλύτερη, αλλά μένει στα γεγονότα, για παράδειγμα στα ισπανικά «Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso», δηλαδή το ίδιο σε ένα φωτεινό υπνοδωμάτιο.

Μερικά πράγματα φαίνονται μόνο όταν δουλεύετε με πολλές γλώσσες μαζί:

• Το μέγεθος στο alt είναι το μέγεθος της φωτογραφίας. Το τοπικό όνομα μεγέθους προσθέστε το μόνο όταν ταιριάζει.
• Διακριτικά σημεία. Γράμματα εκτός του βασικού λατινικού αλφαβήτου (ASCII) έχουν 411 από τις 446 τσεχικές φράσεις της βάσης μας. Στα τουρκικά τα «ı», «ş» και «ğ» στο όνομα αρχείου γίνονται «i», «s» και «g». Η Google συνιστά στις διευθύνσεις λέξεις στη γλώσσα του κοινού, μεταγραμμένες αν χρειάζεται, με παύλες αντί για κάτω παύλες. Λεπτομέρειες στην ενότητα που εξηγεί ότι το όνομα αρχείου έχει αυστηρούς κανόνες.
• Μήκος. Η εσθονική φράση στη βάση μας έχει κατά μέσο όρο 2,74 λέξεις, ενώ η ισπανική 4,52. Ένας από τους λόγους: τα εσθονικά, όπως και τα γερμανικά, γράφουν τις σύνθετες λέξεις ως μία λέξη, ενώ τα ισπανικά προσθέτουν προθέσεις, για παράδειγμα «colchón de látex». Μην επιβάλλετε σε όλες τις αγορές τον ίδιο αριθμό λέξεων στο alt.
• Ξένο αλφάβητο. Στη λιθουανική φράση «natūralaus lateksо čiužinys» το γράμμα «о» είναι κυριλλικό, αν και μοιάζει με λατινικό. Χαλάει την αντιστοίχιση, και στη διεύθυνση του αρχείου γίνεται κωδικός με %.
• Εικόνες χωρίς κείμενο. Το Google Merchant Center δεν δέχεται εικόνες με διαφημιστικά στοιχεία, όπως «δωρεάν αποστολή» ή τιμή, και το Kaufland Global Marketplace απαγορεύει στις εικόνες κείμενο, λογότυπα, σύμβολα και σημαίες. Μια τέτοια εικόνα δεν χρειάζεται ξεχωριστή εκδοχή για κάθε γλώσσα και καλύπτει αυτό το σημείο των κανόνων του Google Merchant Center και του Kaufland Global Marketplace. Τις υπόλοιπες απαιτήσεις, όπως φόντο, διαστάσεις και μορφή, ελέγξτε τες χωριστά.

Τι δεν διορθώνει η προσαρμογή: λάθη της πηγής και νέα λάθη του μοντέλου

Η προσαρμογή θέση προς θέση μεταφέρει και τα λάθη της πηγής, και μερικά από αυτά επιπλέον τα «τοπικοποιεί».

• Παρωχημένη χρονιά. Η φράση «najlepszy materac hybrydowy 2024» (το καλύτερο υβριδικό στρώμα 2024) σε δεδομένα του 2026 κατέληξε και στα 12 αρχεία, για παράδειγμα ως «best hybrid mattress 2024».
• Επινοημένα μέρη. Οι περιγραφές των επιχειρήσεων δεν ανέφεραν πόλη, αλλά η λίστα-πηγή πρόσθεσε την πρωτεύουσα και το αεροδρόμιό της. Το αεροδρόμιο άλλαξε σε τοπικό και στις 11 γλώσσες («car hire Heathrow»), ενώ την πρωτεύουσα την άλλαξαν σε τοπική 4 γλώσσες. Μια επιχείρηση χωρίς υποκατάστημα στο Heathrow δεν πρέπει να έχει τέτοια φράση.
• Ψεύτικη προέλευση. Η φράση-πηγή «materace producent polski» (στρώματα, Πολωνός κατασκευαστής) έγινε σε κάθε γλώσσα τοπική: «british made mattress», «matratzen made in germany», «colchones fabricados en España». Για ένα κατάστημα αληθεύει το πολύ ένας από αυτούς τους ισχυρισμούς.
• Άγνωστη κλίμακα. Η σκληρότητα H3 έμεινε σε 8 από τις 11 γλώσσες. Δεν γνωρίζουμε αν τη χρησιμοποιούν οι αγοραστές στην Ιταλία, στην Πορτογαλία ή στις χώρες της Βαλτικής.
• Ορθογραφικά λάθη. Το εσθονικό λάθος «iluslong» υπάρχει σε 6 φράσεις, και το σωστό «ilusalong» σε 2. Επιπλέον το γερμανικό «matratratzen», το λετονικό «autoservisss» και 28 διπλότυπα στα αρχεία-στόχους, αν και στην πηγή δεν υπήρχε κανένα.
• Διφορούμενη πηγή. Το «przegląd okresowy» (περιοδικός έλεγχος) σημαίνει είτε σέρβις είτε υποχρεωτικό τεχνικό έλεγχο. Το όνομα του επίσημου τεχνικού ελέγχου το πήραν μόνο 4 από τις 11 γλώσσες: τα γερμανικά («Hauptuntersuchung»), τα τσεχικά («STK»), τα ιταλικά («revisione») και τα λιθουανικά («techninė apžiūra»).

Η προσαρμογή μπορεί και να διορθώσει κάτι: την ακατανόητη φράση-πηγή «kwadratowy pisk hamulców naprawa» (κατά λέξη «τετράγωνο τρίξιμο φρένων επισκευή») το μοντέλο και στις 11 γλώσσες την αντικατέστησε με ένα συνηθισμένο ερώτημα, για παράδειγμα «squeaking brakes fix».

Έχουμε και δική μας γκάφα. Οι περιγραφές εικόνων που έγραψε το πρόσθετο ConverterSEO για το άρθρο μας σχετικά με το βάρος των φωτογραφιών και για τις 20 μεταφράσεις του ήταν διαφημιστικές και σε σημεία αναληθείς. Υπόσχονταν συμπίεση «χωρίς απώλεια ποιότητας», και στη φωτογραφία της κούπας έβαζαν φράσεις για δωρεάν πρόσθετο για το WordPress. Πριν από τη δημοσίευση χρειάστηκε να διορθωθούν όλες. Η Google, στις οδηγίες της για περιεχόμενο που δημιουργείται με τη βοήθεια ΤΝ, ζητά ακρίβεια στα μεταδεδομένα που δημιουργούνται αυτόματα και αναφέρει ρητά τα εναλλακτικά κείμενα. Το Kaufland Global Marketplace δεν επιτρέπει αυτόματα παραγόμενες μεταφράσεις στις περιγραφές προϊόντων.

Τι λέει η Google για τις μεταφρασμένες σελίδες και τι δεν λέει

Διπλότυπα. Σύμφωνα με την τεκμηρίωση της Google, οι γλωσσικές εκδοχές μιας σελίδας είναι διπλότυπα μόνο όταν το κύριο περιεχόμενο έχει μείνει αμετάφραστο.

Γλώσσα της σελίδας. Η Google την αναγνωρίζει από το ορατό περιεχόμενο, όχι από το χαρακτηριστικό lang ούτε από τη διεύθυνση URL. Μία σελίδα, μία γλώσσα. Η μετάφραση μόνο του μενού και του υποσέλιδου μπορεί να ενοχλεί τους χρήστες όταν το ίδιο περιεχόμενο εμφανίζεται πολλές φορές στα αποτελέσματα με πλοήγηση σε διαφορετικές γλώσσες, όπως συμβαίνει τυπικά με περιεχόμενο από χρήστες.

Διευθύνσεις και ετικέτες. Το τεχνικό ελάχιστο που αξίζει να δώσετε σε όποιον διαχειρίζεται τον ιστότοπο:

• Ξεχωριστή διεύθυνση URL για κάθε γλωσσική εκδοχή αντί για cookies ή ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης.
• Χωρίς αυτόματες ανακατευθύνσεις με βάση τη διεύθυνση IP ή τη γλώσσα που υποθέτει ο ιστότοπος. Το Googlebot συνήθως ανιχνεύει τις σελίδες από τις ΗΠΑ και χωρίς κεφαλίδα Accept-Language.
• Οι ετικέτες hreflang πρέπει να παραπέμπουν η μία στην άλλη, αλλιώς η Google τις αγνοεί. Λειτουργούν μόνο κωδικοί ISO: το es-419 δεν υποστηρίζεται και το «UK» δεν έχει κανένα αποτέλεσμα. Για το Ηνωμένο Βασίλειο ο σωστός κωδικός περιοχής κατά το πρότυπο ISO 3166-1 είναι GB.

Μηχανική μετάφραση. Η τρέχουσα πολιτική της Google για το spam (ενημέρωση 28 Αυγούστου 2026) αναφέρει τη μετάφραση μόνο σε ένα παράδειγμα αυτόματης μετατροπής περιεχομένου που συλλέχθηκε με scraping και προσφέρει ελάχιστα στους χρήστες. Στην έκδοση των αρχών του 2024 ανέφερε ακόμη κείμενο μεταφρασμένο αυτόματα χωρίς ανθρώπινο έλεγχο. Τη συμβουλή να μπλοκάρονται τέτοιες σελίδες στο αρχείο robots.txt η Google την αφαίρεσε στις 11 Ιουνίου 2025, σημειώνοντας ότι αλλάζει μόνο η τεκμηρίωση και όχι η λειτουργία της αναζήτησης.

Οι οδηγίες για τους αξιολογητές ποιότητας των αποτελεσμάτων (Σεπτέμβριος 2025) θεωρούν έλλειψη προσπάθειας την αυτόματη δημιουργία χιλιάδων σελίδων από ελεύθερα διαθέσιμο περιεχόμενο που περνά από μεταφραστικό λογισμικό χωρίς επίβλεψη. Αυτό περιγράφει φάρμα περιεχομένου και όχι κατάστημα που μεταφράζει τον δικό του κατάλογο, και οι βαθμολογίες αυτών των αξιολογητών δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη. Δεν υπάρχει λοιπόν βάση για να γράφει κανείς ότι η Google τιμωρεί τη μηχανική μετάφραση. Μετράνε η αξία και ο έλεγχος.

Συνώνυμα. Ο οδηγός της Google για την αναζήτηση με ΤΝ (Ιούλιος 2026) λέει ότι τα συστήματα ΤΝ καταλαβαίνουν συνώνυμα, και ότι ξεχωριστό περιεχόμενο για κάθε παραλλαγή ερωτήματος, που δημιουργείται κυρίως για να χειραγωγήσει την κατάταξη, παραβιάζει τις πολιτικές για το spam. Σε μία αγορά αρκεί λοιπόν μία σελίδα γραμμένη με τη λέξη που χρησιμοποιεί αυτή η αγορά, και όχι ξεχωριστές σελίδες για «car hire» και «car rental». Τη λέξη τη διαλέγετε για τον πελάτη που διαβάζει το αποτέλεσμα αναζήτησης και τη σελίδα, όχι επειδή αλλιώς η Google δεν θα καταλάβαινε το ερώτημα.

Τι δεν θα κάνει η Google για εσάς. Μπορεί να μεταφράσει τον τίτλο και το απόσπασμα ενός αποτελέσματος από ξένη γλώσσα, αλλά μόνο σε 21 γλώσσες, και δεν φιλοξενεί μεταφρασμένες σελίδες. Στη λίστα υπάρχουν, για παράδειγμα, τα τουρκικά, τα γερμανικά και τα ισπανικά, αλλά όχι τα ιταλικά, τα πολωνικά, τα τσεχικά, τα ουκρανικά ούτε τα ελληνικά.

Πότε αρκεί μόνο η μετάφραση

Ο κανόνας σε μία πρόταση: η μετάφραση αρκεί όταν η αγορά-στόχος χρησιμοποιεί τα ίδια μεγέθη, τις ίδιες μονάδες, τα ίδια πρότυπα και τα ίδια ονόματα με την αγορά-πηγή. Αν διαφέρει έστω και ένα από αυτά, δεν αρκεί.

Αρκεί, για παράδειγμα, για τα γερμανικά στρώματα με μήκος 200 εκ. Προσοχή όμως στα φαινομενικά πρότυπα, γιατί αλλάζουν ακόμη και οι διεθνείς λέξεις: το «diesel» στην ισπανική βάση είναι «diésel», και αντί για «leasing» η ισπανική βάση γράφει «renting».

Δεν αρκεί όταν το σύστημα μεγεθών είναι άλλο, ούτε όταν μία γλώσσα μιλιέται σε πολλές χώρες (βρετανικά και αμερικανικά αγγλικά, Ισπανία και Μεξικό). Δεν αρκεί επίσης για ισχυρισμούς σχετικά με την προέλευση και τον τόπο ούτε για τα λάθη της πηγής.

Προσοχή στις πληρωμές. Το μοντέλο μόνο σε τρεις γλώσσες αντικατέστησε το κατά λέξη «na raty» (με δόσεις) με τοπική έκφραση, για παράδειγμα «buy mattress on finance» και «matelas paiement en plusieurs fois». Στις υπόλοιπες το μετέφρασε κατά λέξη. Ποια έκφραση λειτουργεί σε κάθε αγορά, ελέγξτε το στους τοπικούς πωλητές.

Τι αναλαμβάνει το ConverterSEO και τι μένει σε εσάς

Το ConverterSEO, από το οποίο προέρχονται τα δεδομένα αυτής της δοκιμής, ασχολείται με το επίπεδο των εικόνων και όχι με ολόκληρη τη σελίδα προϊόντος.

• Τι κάνει. Στον λογαριασμό σας χτίζετε τη βάση λέξεων-κλειδιών της επιχείρησης και τη μεταφέρετε σε νέες αγορές, με τον ίδιο μηχανισμό που έδωσε τις φράσεις της δοκιμής. Τη βάση κάθε αγοράς μπορείτε να την ελέγξετε και να τη διορθώσετε πριν τη χρησιμοποιήσετε. Πάνω σε αυτήν, το πρόσθετο στο WordPress γράφει για την εικόνα τίτλο, alt, περιγραφή και όνομα αρχείου για μία από 29 αγορές σε 24 γλώσσες. Για κάθε επόμενη αγορά αποθηκεύει την εικόνα ως αντίγραφο του αρχείου, χωρίς νέα συμπίεση, με δικό της τίτλο, alt, περιγραφή και όνομα αρχείου. Δεν αλλάζει το όνομα ενός αρχείου του οποίου η διεύθυνση είναι ήδη γραμμένη στο περιεχόμενο δημοσιευμένης σελίδας.
• Τι είναι δωρεάν. Η συμπίεση σε WebP και ο έλεγχος της βιβλιοθήκης πολυμέσων, χωρίς όριο, σε όλα τα προγράμματα. Και οι δύο λειτουργίες τρέχουν στον διακομιστή του ιστότοπού σας. Τη συμπίεση την ξεκινάτε εσείς, για μία εικόνα ή για πολλές μαζί από την οθόνη του ελέγχου. Το αρχείο μετατρέπεται μία φορά, ποτέ κατά την επίσκεψη ενός πελάτη. Περισσότερα στο άρθρο για το πόσα KB πρέπει να ζυγίζει μια φωτογραφία προϊόντος.
• Πώς χρεώνεται το κομμάτι επί πληρωμή. Μία περιγραφή είναι μία εικόνα σε μία γλώσσα, οπότε μια εικόνα σε τέσσερις αγορές είναι τέσσερις περιγραφές. Το χτίσιμο και η μεταφορά της βάσης λέξεων-κλειδιών δεν καταναλώνουν περιγραφές. Περιορίζεται μόνο πόσες φορές την ημέρα μπορείτε να τα κάνετε: 4 στο πρόγραμμα Free και 25 στα προγράμματα επί πληρωμή. Το πρόγραμμα Free δίνει 5 περιγραφές εφάπαξ και μία επιπλέον γλώσσα για δοκιμή. Τις τιμές στο νόμισμά σας θα τις βρείτε στη σελίδα Τιμές.
• Τι δεν κάνει. Δεν γράφει την περιγραφή του προϊόντος ούτε τον τίτλο της σελίδας, δεν διαλέγει μεγέθη, δεν μορφοποιεί τιμές και δεν ορίζει ετικέτες hreflang.
• Τι μένει σε εσάς. Ο έλεγχος της βάσης λέξεων-κλειδιών (χρονιά, πόλεις, «made in», κλίμακες) και των περιγραφών εικόνων πριν από τη δημοσίευση. Τα λάθη που δείξαμε παραπάνω τα έκανε η δική μας γεννήτρια, και οι περιγραφές για το δικό μας άρθρο χρειάστηκαν επίσης διορθώσεις.

Λίστα ελέγχου: η σελίδα προϊόντος πριν μπείτε σε νέα αγορά

1. Μεγέθη. Συγκρίνετε τις διαστάσεις σας με δύο μεγάλους πωλητές στην αγορά-στόχο και αποφασίστε: τοπικό μέγεθος στη γκάμα ή τίμια περιγραφή του δικού σας.
2. Ονόματα μεγεθών. Όπου η αγορά τα χρησιμοποιεί (Double, King, Queen), γράψτε το όνομα μαζί με τη διάσταση και ελέγξτε ότι ταιριάζουν.
3. Λέξεις. Χρησιμοποιήστε τη λέξη που βάζουν οι ηγέτες της αγοράς στους τίτλους των σελίδων τους («hire» ή «rental», «coches» ή «autos»), όχι αυτή του λεξικού.
4. Φράσεις. Για κάθε γλωσσική εκδοχή διαλέξτε φράσεις από τις προτάσεις αναζήτησης με ρυθμισμένη τη γλώσσα της αγοράς, αντί να μεταφράζετε τις αρχικές. Αν σε μια μικρή αγορά δεν εμφανίζεται πρόταση, αυτό δεν σημαίνει ότι η φράση είναι λάθος.
5. Ισχυρισμοί. Αφαιρέστε από τη βάση λέξεων-κλειδιών και από τις περιγραφές χρονιά, πόλη, αεροδρόμιο, «made in» και κλίμακες που δεν μπορείτε να υποστηρίξετε σε αυτή την αγορά.
6. Τιμές και ημερομηνίες. Τοπικό νόμισμα, γραφή αριθμών και ημερομηνιών από τις ρυθμίσεις γλώσσας και περιοχής, όχι πληκτρολογημένη με το χέρι. Ελέγξτε τις ημερομηνίες παράδοσης.
7. Alt και περιγραφή εικόνας. Χωριστά για κάθε αγορά, από τις φράσεις αυτής της αγοράς, για αυτό που φαίνεται στη φωτογραφία. Χωρίς γέμισμα με φράσεις, χωρίς προσωπικά δεδομένα ορατά στη φωτογραφία και χωρίς υποσχέσεις που το προϊόν δεν τηρεί.
8. Όνομα αρχείου. Στη γλώσσα της αγοράς, όταν το αρχείο είναι ξεχωριστό: πεζά γράμματα, μεταγραφή, παύλες. Μην αντιγράφετε την ίδια ακριβώς εικόνα μόνο για το όνομα.
9. Εικόνες χωρίς κείμενο, τιμές και σημαίες. Μία τέτοια εικόνα δεν χρειάζεται εκδοχή για κάθε γλώσσα. Φόντο, διαστάσεις και μορφή ελέγξτε τα στους κανόνες κάθε marketplace.
10. Τεχνικά. Ξεχωριστό URL για κάθε γλώσσα, hreflang που παραπέμπει και προς τις δύο κατευθύνσεις, κωδικοί ISO (GB, όχι UK· χωρίς es-419), χωρίς ανακατευθύνσεις με βάση την IP.
11. Ανθρώπινος έλεγχος. Διαβάστε ό,τι έγραψε η ΤΝ ή ο αυτόματος μεταφραστής πριν το δημοσιεύσετε. Το Kaufland Global Marketplace απαγορεύει ρητά τις αυτόματες μεταφράσεις στις περιγραφές προϊόντων.
12. Μορφή εικόνων. Πριν ανεβάσετε προϊόντα στο marketplace μιας αγοράς, ελέγξτε πού μπορείτε να στείλετε WebP και πού όχι.