Prijevod web stranice nije dovoljan: što se mijenja na stranici proizvoda

Web trgovina već ima verziju na njemačkom, španjolskom ili engleskom, a narudžbi s novog tržišta i dalje nema. Isto se događa kozmetičkom salonu, autoservisu ili tvrtki za najam automobila s prevedenim cjenikom. Prijevod web stranice mijenja jezik, ali ostavlja riječi, nazive veličina i način zapisivanja cijena s tržišta na kojem je tekst nastao.

Pokazujemo to na vlastitom testu od 4894 izraza koje je UI pripremila za 11 tržišta. Odabrane primjere, veličine madraca i riječi za najam automobila, usporedili smo sa stranicama prodavača na tim tržištima, a pravila s Googleovom dokumentacijom. Pokazujemo i pogreške, uključujući pogreške našeg vlastitog alata.

Kratak odgovor: jezik je samo jedna od pet stvari koje treba provjeriti

Na stranom tržištu stranicu proizvoda provjeravate u pet slojeva:

1. Jezik. To rješava prijevod.
2. Veličine i jedinice: je li vaša veličina na tom tržištu standardna i kako se ondje zove (centimetri, inči, „double”).
3. Riječi kojima tržište traži isti proizvod ili uslugu.
4. Zapis cijena, datuma i brojeva.
5. Polja slike: naziv datoteke, alternativni tekst (alt) i opis.

Primjer: madrac 140 × 200 cm. U Španjolskoj IKEA i Emma u kategorijama madraca prikazuju veličine 135 × 190 i 150 × 190 cm, pa vaša veličina ondje nije standardna i opis to mora jasno pokazati. U Ujedinjenom Kraljevstvu IKEA i Emma veličine navode nazivima („Double”, „King”), a Europcar UK u naslovu stranice ima „Car Hire”, dok Avis u SAD-u ima „Car Rentals”.

Ponekad je ipak dovoljan sam prijevod. Kod IKEA-e i Emme u Njemačkoj madraci za odrasle dugi su najmanje 200 cm, pa je opis veličine 140 × 200 cm dovoljno prevesti.

Zaobilaze li kupci doista trgovine na stranom jeziku?

U anketi tvrtke CSA Research iz 2020. (8709 potrošača u 29 zemalja) 76% kupaca na internetu više je voljelo informacije o proizvodu na svom jeziku, a 40% izjavilo je da nikada ne kupuje na stranicama na drugim jezicima. U Njemačkoj je samo na stranicama na njemačkom kupovalo 57% ispitanika. Ograda: CSA radi za prevoditeljsku industriju, a podaci su stari nekoliko godina.

Čvrsti podaci Eurostata pokazuju da većina ljudi kupuje kod domaćih prodavača. U 2023. godini 83,0% kupaca na internetu u EU-u kupilo je nešto od prodavača iz vlastite zemlje. U Turskoj 97,6%, u Luksemburgu samo 29,7%. Dio kupaca pritom naiđe na prodavača koji im ne šalje robu: u 2025. problem „strani prodavač nije prodavao u moju zemlju” prijavilo je 5,4% kupaca u EU-u, ali na Malti 35,7%, a u Luksemburgu, Irskoj i Austriji više od 25%. Eurostat ne navodi razlog.

Tržišta se razlikuju i po poznavanju jezika. Nijedan strani jezik ne zna 46,0% odraslih u Turskoj, 43,7% u Španjolskoj i 12,3% u Njemačkoj (Eurostat, 2022., osobe u dobi od 25 do 64 godine). Što manje ljudi na tržištu zna strane jezike, to više donosi verzija na jeziku tog tržišta. To je dobar putokaz za odluku od koje verzije početi.

Jezik nije ni najveća prepreka na strani prodavača. U 2025. preko interneta prodavalo je 20,7% tvrtki iz EU-a s najmanje 10 zaposlenih, a 43,1% njih prodavalo je u druge zemlje Unije. O poteškoćama je Eurostat takve tvrtke za cijeli EU posljednji put pitao 2021.: troškove dostave i povrata navelo je 28,2%, PDV 16,7%, a nepoznavanje jezika 10,0%. Prijevod neće riješiti problem troškova dostave.

Naš test: 447 izvornih izraza, 5 djelatnosti, 11 jezika

Izrazi su nastali u generatoru baze ključnih riječi u panelu ConverterSEO, u pokretanjima 16. i 29. kolovoza 2026. Odabrali smo pet djelatnosti: kozmetički salon, autoservis, trgovinu madracima, trgovinu lampama i tvrtku za najam automobila. Opisi tvrtki nisu navodili grad ni zemlju.

Izvor je činilo pet popisa, po jedan za svaku djelatnost: ukupno 447 izraza u 43 kategorije, generiranih istim alatom na poljskom jer je to jezik našeg tima. Generator ih je prenio na 11 tržišta: britanski engleski, njemački, španjolski (Španjolska), talijanski, francuski, portugalski (Portugal), češki, slovački, litavski, latvijski i estonski. Nastala su 4894 ciljna izraza.

• Nijedan ciljni izraz nije kopija izvornog. To dokazuje samo da ništa nije ostalo neprevedeno. Ne dokazuje da su izrazi napisani od nule.
• Popisi su prilagođavani stavku po stavku. To traži uputa generatora: iste kategorije istim redoslijedom i sličan broj izraza. U 41 od 55 ciljnih datoteka svaka kategorija ima točno onoliko izraza koliko i izvor.
• Opseg promjena ovisi o jeziku. Veličina madraca promijenila se u 24 od 24 stavke na engleskom, 22 od 24 na španjolskom, 15 od 17 usporedivih stavki na talijanskom (u jednoj je kategoriji model dodao izraz, pa se ta kategorija ne može usporediti), 12 od 24 na francuskom i 11 od 24 na portugalskom. Na njemačkom, češkom, slovačkom i baltičkim jezicima ni u jednoj.

Granice metode: ovo je rezultat modela, a ne volumen pretraživanja. Dana 29. kolovoza u prijedlozima tražilice provjerili smo po 150 izraza iz poljskog izvora i iz pet ciljnih jezika. Prijedlog je imalo od 74% poljskih izraza do 16% latvijskih. Udio pada otprilike zajedno s veličinom tržišta (iznimka je estonski s 21% prema latvijskom sa 16%), pa govori uglavnom o popularnosti izraza, a ne o njegovoj ispravnosti. Upiti su išli s poljske IP adrese, pa postavka zemlje gotovo nije djelovala. Stranice trgovina provjerili smo 13. rujna 2026.

I najvažnije: to je naš alat, pa su pogreške opisane u nastavku njegove pogreške.

Isti madrac, druge dimenzije: veličina je činjenica, a ne riječ

Uputa kojom generator prenosi bazu na drugo tržište nalaže da se ne prevodi, nego da se piše ono što se traži u ciljnoj zemlji. O veličinama ne kaže ništa, a u dijelu jezika model ih je promijenio. Ovako izgleda jedna stavka s popisa u bazi svakog tržišta:

Tržište	Izraz u bazi	Što pokazuju trgovine na tom tržištu	Zaključak
Izvor (popis na poljskom)	materac lateksowy 140×200 (lateks madrac 140×200)	–	polazna točka
Ujedinjeno Kraljevstvo	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, a 140 × 200 kao „EU Double”	naziv se mijenja, ali „double” nije 140 × 200
Španjolska	colchón de látex 135×190	IKEA i Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	lokalna veličina potvrđena, ali to je drukčiji proizvod od 140 × 200
Francuska	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 među najčešćima. Vodič IKEA FR: 140 × 190 uz 140 × 200	potvrđeno
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	potvrđeno
Italija	materasso in lattice 140×190	IKEA IT i Emma IT: 160 × 190 i 90 × 190, bez 140 × 190	nepotvrđeno, treba provjeriti
Njemačka	latexmatratze 140×200	IKEA DE i Emma DE: za odrasle duljina najmanje 200 cm	prijevod je bio dovoljan
Češka, Slovačka, Litva, Latvija, Estonija	bez promjene, npr. latexová matrace 140×200	nismo provjeravali	ne znamo
SAD (izvan naše baze)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 inča), King	zaseban sustav naziva, u inčima

Iz tablice proizlazi najvažnije pravilo. Madrac 140 × 200 cm prijevodom ne postaje madrac 135 × 190 cm. Veličina u bazi ključnih riječi naznaka je onoga što tržište možda traži i treba je provjeriti, kao što pokazuje talijanski redak. Na stranici proizvoda navodite veličinu koju doista prodajete. Uvođenje lokalne veličine u ponudu poslovna je odluka, a ne jezična.

Britanske nazive provjeravajte zajedno s dimenzijom. Naš je model obično davao 140 × 200 → double i 160 × 200 → king size, ali je u kategoriji madraca s džepičastim oprugama učinio obrnuto. A double kod IKEA UK i Emma UK ionako ima 135 × 190 cm.

Kod odjeće i obuće nemojte objavljivati univerzalnu tablicu preračunavanja. Zalando razlikuje pet sustava veličina (EU, FR, IT, UK, US) i piše da ih marke preračunavaju različito. Google Merchant Center za sustav veličina ima zaseban atribut size_system.

„Hire” ili „rental”: isti pojam, na svakom tržištu druga riječ

Britanska datoteka iz naše baze pisana je britanskim engleskim: „tyres”, „orthopaedic”, „petrol”, bez ijednog od američkih oblika koje smo tražili (tires, labor, gas, apartment), a ponekad izravno „cheap foam mattress uk”. Na popisu za najam automobila „hire” se nalazi u 75 izraza, a „rental” u 3. Brojimo izraze, a ne pojavljivanja riječi.

To nije hir modela. Oxford Learner’s Dictionaries označava kratkoročni „hire” kao isključivo britanski, dodaje da se u Sjevernoj Americi kaže „rent” i napominje da se „rent” već pojavljuje i u britanskom engleskom. Na španjolskom se riječ mijenja čak i od zemlje do zemlje:

Pojam	Tržište	U našoj bazi (broj izraza)	Potvrda izvan modela
najam automobila	Ujedinjeno Kraljevstvo	hire 75, rental 3	Oxford: kratkoročni „hire” samo na britanskom. Naslovi stranica: Europcar UK „Car Hire”, Avis US „Car Rentals”
najam automobila	Španjolska	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES i Europcar ES: „Alquiler de coches”
najam automobila	Meksiko; Argentina i Kolumbija	nema u bazi	Hertz MX i Avis MX: „Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR i Budget CO: „Alquiler de Autos”
„manicure hybrydowy” (polj., doslovno hibridna manikura)	Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačka, Češka i još 4; Francuska, Španjolska, Italija	ekvivalent za „gel” (8–11 izraza); za „polutrajni” (7–12 izraza)	nepotvrđeno
„lampa w stylu loft” (polj., lampa u loft stilu)	Ujedinjeno Kraljevstvo, Njemačka, Španjolska, Italija, Portugal, Češka	„industrial” 4, „loft” 0	nepotvrđeno
pitanje o cijeni popravka	Ujedinjeno Kraljevstvo	cost 28, price 4	nepotvrđeno

Stranica proizvoda napisana za Španjolsku može dakle govoriti drugim riječima nego tvrtke za najam automobila u Meksiku. Promjene iz donjeg dijela tablice provjerite kod lokalnih konkurenata prije nego što ih upotrijebite.

Zamka za SEO stručnjake: čak se ni riječ „lokalizacija” ne prenosi kao ključni izraz. U prijedlozima tražilice njemačka riječ „Lokalisierung” vodi do geografije, španjolska „localización” do lociranja telefona, ukrajinska „локалізація” među ostalim do javne nabave, a turska posuđenica „lokalizasyon” do medicine. Na hrvatskom sama „lokalizacija” vodi među ostalim do vatrogastva („lokalizacija požara”) i medicine („lokalizacija infarkta”). Zato svaka jezična verzija ovog članka dobiva vlastiti ključni izraz iz lokalnih prijedloga tražilice, a ne prijevod poljskoga.

Cijene, datumi i brojevi: isti broj u osam zemalja

Kupac čita razdjelnik, a ne samo znamenke. Isti broj u cijeni, zapisan prema podacima Unicode CLDR 48.2.0:

• SAD: $12,345.67
• Ujedinjeno Kraljevstvo: £12,345.67
• Njemačka: 12.345,67 €
• Francuska: 12 345,67 € (s uskim neprelomivim razmakom)
• Španjolska: 12.345,67 €, ali 1234,50 €
• Turska: ₺12.345,67
• Ukrajina: 12 345,67 ₴
• Poljska: 12 345,67 zł

S datumima je opasnije. Datum 4. ožujka 2026. u kratkom je zapisu u SAD-u 3/4/26, a u Ujedinjenom Kraljevstvu 04/03/2026, pa će Britanac američki zapis pročitati kao 3. travnja. U Njemačkoj je to 04.03.26, a u Turskoj 4.03.2026. Kod roka dostave ili kraja akcije takva zabuna može završiti reklamacijom.

Nijansa za stručnjake: španjolski, talijanski i poljski ne stavljaju razdjelnik tisućica u četveroznamenkaste brojeve. Zato cijene ne formatirajte ručno, nego funkcijama za formatiranje prema jeziku i regiji.

Valuta je važna i Googleu. Njegova dokumentacija navodi lokalni jezik i valutu među signalima o tome kome je stranica namijenjena. Britansku verziju s cijenama u funtama i američku s cijenama u dolarima naziva u osnovi istim sadržajem s regionalnim razlikama. Merchant Center zahtijeva da odredišna stranica i postupak kupnje budu na jeziku podataka o proizvodima te savjetuje da se razmotri potpuna lokalizacija jezika, cijene i valute.

U našim izrazima nema nijednog iznosa ni simbola valute. Izrazi nose namjeru („cijena”, „koliko košta”), a zapis pripada stranici proizvoda.

Slike na stranom tržištu: naziv datoteke, alt i opis prema lokalnim izrazima

Vodiči o lokalizaciji web trgovine slike gotovo preskaču. U onima koje smo pregledali u rezultatima tražilice Brave (13. rujna 2026.) slike obično dobiju najviše jednu rečenicu o alternativnom tekstu, kao u Shopifyjevu vodiču. Naziv datoteke i opis slike vodiči uglavnom izostavljaju. Osnove smo opisali u članku o tome kako pripremiti slike za SEO. Ovdje samo ono što se mijenja od tržišta do tržišta.

Googleove smjernice za slike (ažurirane 2. ožujka 2026.) kažu da je alternativni tekst najvažniji atribut za opis slike, a naziv datoteke daje samo „vrlo slabe naznake”. Kod tisuća slika Google savjetuje da se razmotri automatsko dodjeljivanje naziva, a ako lokalizirate slike, da se prevedu i nazivi datoteka. Upozorava da se gomilanje ključnih riječi u altu može smatrati spamom.

John Mueller iz Googlea savjetovao je pak 2020., prema pisanju portala Search Engine Roundtable, da se za istu sliku u više jezičnih verzija zadrži jedna datoteka. Oba se savjeta mogu uskladiti:

• Alt i opis uvijek zasebno za svako tržište, napisani iz izraza tog tržišta, a ne prevedeni s izvornog alta. Zašto, pišemo u dijelu o tome da se za strano tržište opis piše iznova.
• Naziv datoteke na jeziku tržišta kad je datoteka ionako zasebna: slika je lokalizirana ili platforma čuva kopije za svaki jezik.
• Bez kopija istovjetne slike napravljenih samo zato da bi se promijenio naziv datoteke.

U WordPressu to ovisi o dodatku za višejezičnost. Polylang pri prevođenju medija ne kopira datoteku, nego prevodi naslov, alt, natpis i opis, pa je španjolski alt vezan uz datoteku s nazivom na izvornom jeziku. Na ovom blogu tu funkciju imamo isključenu, pa svaki jezik dobiva vlastitu kopiju slike. Bez kopije jedna bi datoteka imala jedan alt za sve jezike. Kopija daje zaseban alt i opis, a naziv datoteke na jeziku verzije dolazi usput. Mueller je ipak dodao da Google istovjetne slike pod različitim nazivima tretira kao duplikate i spaja ih u jednu adresu, pa sam prevedeni naziv takve kopije možda ne donosi ništa.

Tržište	Naziv datoteke	Alt	Na što paziti
Španjolska	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Baza predlaže 135×190, ali proizvod ima 140 × 200 cm, pa ostaje stvarna dimenzija. „ó” u nazivu datoteke postaje „o”.
Ujedinjeno Kraljevstvo	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Britanski double ima 135 × 190 cm. Emma UK veličinu 140 × 200 cm naziva „EU Double”.
Njemačka	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Veličina bez promjene. Riječi („Latexmatratze”, „Lattenrost”) svejedno uzimate iz baze tržišta, a ne iz prijevoda alta.
Češka	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Češki izrazi gotovo uvijek imaju dijakritičke znakove. Google ih u adresi dopušta nakon postotnog kodiranja, ali u nazivu datoteke pišemo ih bez njih kako bi adresa bila čitljiva.
Ukrajina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Naziv datoteke je transliteracija s ćirilice. Provjerite je li „x” u dimenziji latinično slovo, a ne ćirilično „х”, jer će se u adresi pretvoriti u postotni kod. Veličine na tom tržištu nismo provjeravali.

U svakom retku alt znači isto: lateks madrac 140 × 200 cm na letvičastoj podnici. Opis slike može biti duži, ali se i dalje drži činjenica, primjerice na španjolskom „Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, dakle isto, u svijetloj spavaćoj sobi.

Neke stvari izađu na vidjelo tek kad radite na više jezika odjednom:

• Veličina u altu je veličina sa slike. Lokalni naziv veličine dodajte samo ako se podudara.
• Dijakritički znakovi. Slova izvan osnovne latinice (ASCII) ima 411 od 446 čeških izraza u našoj bazi. Na turskom „ı”, „ş” i „ğ” u nazivu datoteke postaju „i”, „s” i „g”. Google za adrese preporučuje riječi na jeziku publike, prema potrebi transliterirane, s crticama umjesto donjih crtica. Pojedinosti su u dijelu o tome da naziv datoteke ima stroga pravila.
• Duljina. Estonski izraz u našoj bazi ima prosječno 2,74 riječi, a španjolski 4,52. Jedan od razloga: estonski, kao i njemački, složenice piše kao jednu riječ, a španjolski dodaje prijedloge, primjerice „colchón de látex”. Nemojte svim tržištima nametati isti broj riječi u altu.
• Strano pismo. U litavskom izrazu „natūralaus lateksо čiužinys” slovo „о” je ćirilično, a izgleda kao latinično. Kvari podudaranje, a u adresi datoteke pretvara se u postotni kod.
• Slike bez natpisa. Google Merchant Center ne prihvaća slike s promotivnim elementima poput natpisa „besplatna dostava” ili cijene, a Kaufland Global Marketplace zabranjuje na slikama tekst, logotipe, simbole i zastave. Takva slika ne treba zasebnu verziju za svaki jezik i ispunjava tu točku pravila Google Merchant Centera i Kaufland Global Marketplacea. Ostale zahtjeve, poput pozadine, dimenzija i formata, provjerite zasebno.

Što prilagodba neće popraviti: pogreške izvora i nove pogreške modela

Prilagodba stavku po stavku prenosi i pogreške izvora, a dio njih dodatno „lokalizira”.

• Zastarjela godina. Izraz „najlepszy materac hybrydowy 2024” (najbolji hibridni madrac 2024) u podacima iz 2026. završio je u svih 12 datoteka, primjerice kao „best hybrid mattress 2024”.
• Izmišljena mjesta. Opisi tvrtki nisu navodili grad, a izvorni popis dopisao je glavni grad i njegovu zračnu luku. Zračna luka zamijenjena je lokalnom u svih 11 jezika („car hire Heathrow”), a glavni grad lokalnim u 4 jezika. Tvrtka bez poslovnice kod Heathrowa ne bi smjela imati takav izraz.
• Lažno podrijetlo. Izvorni izraz „materace producent polski” (madraci, poljski proizvođač) na svakom je jeziku postao lokalni: „british made mattress”, „matratzen made in germany”, „colchones fabricados en España”. Za jednu trgovinu istinita je najviše jedna od tih tvrdnji.
• Nepoznata ljestvica. Tvrdoća H3 ostala je u 8 od 11 jezika. Ne znamo koriste li je kupci u Italiji, Portugalu ili baltičkim zemljama.
• Tipkarske pogreške. Estonska pogreška „iluslong” nalazi se u 6 izraza, a ispravno „ilusalong” u 2. Uz to njemački „matratratzen”, latvijski „autoservisss” i 28 duplikata u ciljnim datotekama, iako u izvoru nije bilo nijednog.
• Dvosmislen izvor. „Przegląd okresowy” (polj., periodični pregled) može biti servis ili obvezni tehnički pregled. Naziv službenog pregleda dobila su samo 4 od 11 jezika: njemački („Hauptuntersuchung”), češki („STK”), talijanski („revisione”) i litavski („techninė apžiūra”).

Prilagodba zna nešto i popraviti: besmisleni izvorni izraz „kwadratowy pisk hamulców naprawa” (doslovno „kvadratna škripa kočnica popravak”) model je u svih 11 jezika zamijenio običnim upitom, primjerice „squeaking brakes fix”.

Imamo i vlastiti propust. Opisi slika koje je dodatak ConverterSEO napisao za naš članak o optimizaciji slika za web i za njegovih 20 prijevoda bili su reklamni i mjestimice neistiniti. Obećavali su sažimanje „bez gubitka kvalitete”, a uz fotografiju šalice upisivali su izraze o besplatnom dodatku za WordPress. Prije objave sve ih je trebalo ispraviti. Google u smjernicama o sadržaju stvorenom uz pomoć UI-ja traži točnost automatski stvorenih metapodataka i izričito navodi alternativne tekstove. Kaufland Global Marketplace u opisima proizvoda ne dopušta automatski generirane prijevode.

Što Google kaže o prevedenim stranicama, a što ne kaže

Duplikati. Prema Googleovoj dokumentaciji jezične verzije stranice duplikati su samo ako je glavni sadržaj ostao nepreveden.

Jezik stranice. Google ga prepoznaje po vidljivom sadržaju, a ne po atributu lang ni po URL adresi. Jedna stranica, jedan jezik. Prijevod samo izbornika i podnožja može smetati korisnicima kad se isti sadržaj u rezultatima pojavljuje više puta s navigacijom na različitim jezicima, tipično kod sadržaja koji stvaraju korisnici.

Adrese i oznake. Tehnički minimum koji vrijedi prenijeti osobi koja vodi stranicu:

• Zaseban URL za svaku jezičnu verziju umjesto kolačića ili postavki preglednika.
• Bez automatskih preusmjeravanja prema IP adresi ili pretpostavljenom jeziku. Googlebot stranice obično dohvaća iz SAD-a i bez zaglavlja Accept-Language.
• Oznake hreflang moraju upućivati jedna na drugu, inače ih Google zanemaruje. Funkcioniraju samo ISO kodovi: es-419 nije podržan, a „UK” nema učinka. Za Ujedinjeno Kraljevstvo ispravan kod regije prema normi ISO 3166-1 je GB.

Strojni prijevod. Aktualna Googleova pravila o spamu (ažurirana 28. kolovoza 2026.) prijevod spominju samo u primjeru automatskog prerađivanja sadržaja preuzetog s drugih stranica, koje korisnicima malo donosi. U verziji s početka 2024. navodila su još tekst automatski preveden bez ljudskog pregleda. Savjet da se takve stranice blokiraju u datoteci robots.txt Google je uklonio 11. lipnja 2025., uz napomenu da se mijenja samo dokumentacija, a ne rad tražilice.

Smjernice za procjenitelje kvalitete rezultata (rujan 2025.) nedostatkom truda smatraju automatsko stvaranje tisuća stranica od javno dostupnog sadržaja propuštenog kroz prevoditelj bez nadzora. To je opis farme sadržaja, a ne trgovine koja prevodi vlastiti katalog. Uz to ocjene tih procjenitelja ne utječu izravno na poredak. Nema dakle osnove za tvrdnju da Google kažnjava strojni prijevod. Važni su vrijednost i pregled.

Sinonimi. Googleov vodič o pretraživanju uz UI (srpanj 2026.) kaže da sustavi UI-ja razumiju sinonime, a zasebni sadržaji za svaku varijantu upita, stvoreni ponajprije radi manipuliranja poretkom, krše pravila o spamu. Na jednom je tržištu dakle dovoljna jedna stranica proizvoda napisana riječju koju to tržište koristi, a ne zasebne stranice za „car hire” i „car rental”. Riječ birate za kupca koji čita rezultat pretraživanja i stranicu proizvoda, a ne zato da bi Google uopće razumio upit.

Što Google neće napraviti umjesto vas. Može prevesti naslov i isječak rezultata sa stranog jezika, ali samo na 21 jezik, i ne pohranjuje prevedene stranice. Na popisu su, primjerice, turski, njemački i španjolski, ali nema talijanskog, poljskog, češkog, ukrajinskog ni hrvatskog.

Kada je sam prijevod dovoljan

Pravilo u jednoj rečenici: prijevod je dovoljan kad ciljno tržište koristi iste veličine, jedinice, standarde i nazive kao izvorno tržište. Ako se razlikuje makar jedna od tih stvari, nije dovoljan.

Dovoljan je, primjerice, kod njemačkih madraca duljine 200 cm. Pazite ipak na prividne standarde jer se mijenjaju čak i međunarodne riječi: „diesel” je u španjolskoj bazi „diésel”, a umjesto „leasinga” španjolska baza piše „renting”.

Nije dovoljan kod drukčijeg sustava veličina ni kad se jedan jezik govori u više zemalja (britanski i američki engleski, Španjolska i Meksiko). Nije dovoljan ni kod tvrdnji o podrijetlu i mjestu ni kod pogrešaka izvora.

Oprez kod plaćanja. Model je samo na tri jezika umjesto doslovnog „na raty” (polj., na rate) upotrijebio lokalni izraz, primjerice „buy mattress on finance” i „matelas paiement en plusieurs fois”. Na ostalim jezicima preveo ga je doslovno. Koji izraz djeluje na određenom tržištu, provjerite kod lokalnih prodavača.

Što preuzima ConverterSEO, a što ostaje na vama

ConverterSEO, iz kojeg potječu podaci ovog testa, bavi se slojem slika, a ne cijelom stranicom proizvoda.

• Što radi. U panelu gradite bazu ključnih riječi svoje tvrtke i prenosite je na nova tržišta, istim mehanizmom koji je dao izraze iz testa. Bazu svakog tržišta možete pregledati i ispraviti prije upotrebe. Na temelju nje dodatak u WordPressu za sliku piše naslov, alt, opis i naziv datoteke za jedno od 29 tržišta na 24 jezika. Sliku za novo tržište sprema kao kopiju datoteke, bez ponovnog sažimanja, s vlastitim naslovom, altom, opisom i nazivom datoteke. Neće promijeniti naziv datoteke čija je adresa već upisana u sadržaj objavljene stranice.
• Što je besplatno. Sažimanje u WebP i provjera medijske knjižnice, bez ograničenja, u svim planovima. Obje funkcije rade na poslužitelju vaše stranice. Sažimanje pokrećete sami, za jednu sliku ili za više njih odjednom sa zaslona provjere. Datoteka se obrađuje jednom, nikada tijekom posjeta kupca. Više u članku o tome koliko bi fotografija u web trgovini trebala težiti.
• Kako se obračunava plaćeni dio. Jedan opis je jedna slika na jednom jeziku, pa slika na četiri tržišta znači četiri opisa. Izgradnja i prenošenje baze ključnih riječi ne troše kvotu opisa. Ograničen je samo broj takvih pokretanja dnevno: 4 na planu Free i 25 na plaćenim planovima. Plan Free daje 5 opisa jednokratno i jedan dodatni jezik za isprobavanje. Cijene u vašoj valuti nalaze se u cjeniku.
• Što ne radi. Ne piše opis proizvoda ni naslov stranice proizvoda, ne bira veličine, ne formatira cijene i ne postavlja oznake hreflang.
• Što ostaje na vama. Pregled baze ključnih riječi (godina, gradovi, „made in”, ljestvice) i opisa slika prije objave. Pogreške prikazane gore napravio je naš generator, a i opise za naš vlastiti članak trebalo je ispraviti.

Popis za provjeru: stranica proizvoda prije ulaska na novo tržište

1. Veličine. Usporedite svoje dimenzije s dvama velikim prodavačima na ciljnom tržištu i odlučite: lokalna veličina u ponudi ili pošten opis vaše veličine.
2. Nazivi veličina. Ondje gdje ih tržište koristi (Double, King, Queen), navedite naziv zajedno s dimenzijom i provjerite odgovaraju li jedno drugome.
3. Riječi. Upotrijebite riječ koju vodeći prodavači na tržištu koriste u naslovima stranica („hire” ili „rental”, „coches” ili „autos”), a ne onu iz rječnika.
4. Izrazi. Za svaku jezičnu verziju izaberite izraze iz prijedloga tražilice postavljene na jezik tržišta, umjesto da prevodite izvorne. Ako na malom tržištu nema prijedloga, to ne znači da je izraz pogrešan.
5. Tvrdnje. Iz baze ključnih riječi i iz opisa uklonite godinu, grad, zračnu luku, „made in” i ljestvice koje na tom tržištu ne možete obraniti.
6. Cijene i datumi. Lokalna valuta, zapis brojeva i datuma iz postavki jezika i regije, a ne upisan ručno. Provjerite rokove dostave.
7. Alt i opis slike. Zasebno za svako tržište, iz izraza tog tržišta, o onome što se vidi na slici. Bez gomilanja izraza, bez osobnih podataka sa slike i bez obećanja koja proizvod ne ispunjava.
8. Naziv datoteke. Na jeziku tržišta kad je datoteka zasebna: mala slova, transliteracija, crtice. Ne kopirajte istovjetnu sliku samo zbog naziva.
9. Slike bez natpisa, cijena i zastava. Jedna takva slika ne treba verziju za svaki jezik. Pozadinu, dimenzije i format provjerite u pravilima svake prodajne platforme.
10. Tehnika. Zaseban URL za svaki jezik, hreflang koji upućuje u oba smjera, ISO kodovi (GB, a ne UK; bez es-419), bez preusmjeravanja prema IP adresi.
11. Ljudski pregled. Prije objave pročitajte sve što je napisala UI ili automatski prevoditelj. Kaufland Global Marketplace izričito zabranjuje automatske prijevode u opisima proizvoda.
12. Format slika. Prije nego što proizvode ponudite na prodajnoj platformi određenog tržišta, provjerite gdje možete poslati WebP, a gdje ne.