Kako pripremiti slike za SEO: naziv datoteke, naslov, alternativni tekst i opis

Na stranici imate nekoliko stotina fotografija proizvoda. Svaka nešto prikazuje: lampu, nadgrobni spomenik, tenisicu, fotelju. Ali ako se datoteka zove IMG_4821.JPG, nema alternativni tekst i nema naslov, onda je za tražilice i za modele umjetne inteligencije ta slika prazna. Nitko ne zna što je na njoj.

Ovaj tekst opisuje što se točno ispunjava, po čemu se ta polja razlikuju i koja pravila odlučuju donosi li opis nešto ili je samo ispuna.

---

Četiri polja, ne jedno

Uz svaku sliku u WordPressu imate četiri mjesta za ispunjavanje. Rade različite stvari i nisu zamjenjiva.

Polje	Što je to	Tko to čita
Naziv datoteke	fizički naziv na poslužitelju, dio URL-a slike	tražilice
Naslov	oznaka zapisa u medijskoj knjižnici	tražilice, ponekad vidljiv na stranici
Alternativni tekst	što slika prikazuje kad se ne učita	čitači zaslona, tražilice
Opis	duži kontekst	stranica privitka, tražilice

Razlika na jednoj slici:

loše: IMG_4821.JPG
      (naslov: IMG_4821, alt: prazan, opis: prazan)

dobro: stolna-lampa-mjed.webp
      naslov: Stolna lampa od mjedi — laneno sjenilo
      alt:    Mjedena stolna lampa s lanenim sjenilom na drvenom stolu
      opis:   Stolna lampa od brušene mjedi, visina 42 cm. Sjenilo od
              prirodnog lana. Snimljena sa strane uz glatki zid.

Naziv datoteke zaslužuje posebnu napomenu jer ga većina SEO dodataka uopće ne dira — a Google ga čita kao naznaku što je na slici.

---

Pravilo iznad svih: pišite ono što ljudi traže

Najčešća pogreška kod alternativnog teksta i naslova jest opisivati kadar umjesto proizvoda:

• ❌ „krupni plan”, „pogled odozgo”, „snimka sa strane”, „proizvod na bijeloj pozadini”
• ✅ „stolna lampa mjed”, „granitni nadgrobni spomenik jednostruki”, „keramička urna”

Nitko u tražilicu ne upisuje „krupni plan”. Upisuje naziv stvari koju želi kupiti. Opisi kadra imaju svoje mjesto — u polju opisa, ne u naslovu i ne u alternativnom tekstu.

Isto vrijedi za kitnjaste rečenice. Izraz „stolna lampa mjed” ima stvarnu potražnju iza sebe. Izraz „elegantna stolna lampa idealna za dnevni boravak u klasičnom stilu” nema nikakvu: što je izraz duži i opisniji, to je sigurnije da ga nitko ne upisuje.

---

Izrazi se MORAJU ponavljati. Rečenice ne

Zvuči proturječno, pa se isplati raspisati.

Ako imate dvadeset fotografija stolnih lampi, izraz „stolna lampa” mora biti uz svih dvadeset. Upravo on donosi vidljivost — maknuti ga „da se ne ponavlja” znači pucati si u nogu.

Ono što se ne smije ponavljati jesu cijeli naslovi. Dvadeset istovjetnih zapisa „Stolna lampa” za tražilicu je dvadeset kopija iste informacije. Mijenja se građa rečenice i detalj koji ih razlikuje:

Stolna lampa od mjedi — laneno sjenilo
Stolna lampa od mjedi, visina 42 cm
Lampa od brušene mjedi za dnevni boravak
Stolna lampa od masivne mjedi sa staklenim sjenilom

Isti izraz, svaki put drugi naslov.

---

Naziv datoteke ima stroga pravila

Naziv datoteke postaje dio URL-a, pa mora proći kroz poslužitelje, predmemorije, CDN-ove i datotečne sustave. Siguran obrazac su mala slova, znamenke i crtice, ništa drugo:

^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$

Dakle: stolna-lampa-mjed.webp — da. Stolna Lampa (2).JPG — ne.

Što to znači u praksi:

• Bez dijakritičkih znakova. č i ć → c, š → s, ž → z, đ → d.
• Bez razmaka i donjih crtica. Obična crtica, ne _.
• Bez brojeva verzija. lampa-2-final-konacna nikome ništa ne govori.

Kod č i ć pripazite na jednu stvar: oba prelaze u c, pa „paleta boja” i „paleta boja” mogu dati isti naziv datoteke iz dviju različitih riječi. To nije problem sam po sebi, ali znači da se nazivi mogu sudariti — pustite alat da doda brojčani nastavak ili im dodajte razlikovni detalj sami.

Kod jezika pisanih ćirilicom, grčkim ili drugim nelatiničnim pismom transliteracija se zna raspasti usred riječi — nastanu nazivi poput dizain-na-fotьойл, pola latinizirani, pola ne. Bolje obrazac nametnuti tehnički nego se nadati da će ispasti dobro.

---

Što nikad ne smije ući u opis

Osobni podaci vidljivi na fotografiji. Imena, prezimena, datumi rođenja i smrti — ni u jednom polju, ni u nazivu datoteke.

To se tiče više struka odjednom: klesarstvo i nadgrobni spomenici, vjenčana i portretna fotografija, spomen-ploče, svugdje gdje se na slici vidi nečije ime. Naziv datoteke je javan i indeksira se — prezime u njemu je prezime objavljeno na internetu.

Umjesto spomenik-ivan-horvat-1943-2019.webp → spomenik-crni-granit-kriz.webp.

---

Slike na kojima nema proizvoda

Nije sve na stranici proizvod. Ugođajne fotografije, interijeri, krajolici, ljudi na poslu — i njima treba alternativni tekst, ali ne smije im se pripisati proizvod kojega na njima nema.

Fotografiju radionice opisujete kao radionicu, ne kao „granitni spomenik u radionici”. Vežete je uz struku širim izrazom — „klesarska radionica”, „stolarska radionica” — i to je sve. Alternativni tekst koji obećava proizvod, a pokazuje nešto drugo, gori je od općenitog.

---

Težina datoteke također je dio ovog posla

Opisati sliku i olakšati je dva su različita posla, ali rade se u jednom prolazu jer se tiču iste datoteke.

Razuman cilj je oko 130 kB za fotografiju proizvoda. Ne 50 kB — ispod određenog praga slika se počinje raspadati, a vaš popis „za popraviti” postaje popis koji nikada nećete isprazniti jer neke slike fizički ne idu niže bez štete.

WebP daje datoteke otprilike 25–35% lakše od JPG-a uz istu vidljivu kvalitetu. Nekoliko stvarnih mjerenja:

PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB   →   WebP 1229 × 1229 px, 79 kB   (−98,6%)
stolna lampa 1254 px, 75,9 kB →   700 px, 14,7 kB

U drugom slučaju razlika okom nije mjerljiva na retina zaslonu (RMS 1,97/255) — datoteka je pet puta lakša i izgleda jednako.

Slike proizvoda na 440 × 440 px nakon sažimanja, za mjerilo: ormar 7,5 kB, tenisica 8,3 kB, kaciga 14,0 kB, fotelja 15,4 kB.

---

Strana tržišta: opis se piše iznova, ne prevodi se

Ako prodajete u Njemačku ili Španjolsku, prijevod hrvatskog alternativnog teksta najgore je moguće rješenje. Dobivate hrvatske izraze zapisane njemačkim riječima — jezično ispravne, ali to nije ono što Nijemac upisuje u tražilicu.

Primjer iz mjerenja potražnje: u Njemačkoj ljudi traže englesko „alt text generator”, ne njemačko „Alternativtext”. U Finskoj nitko ne upisuje riječ za „pretvarač” — upisuje jednostavno „webp jpg”. Šveđani i Norvežani radije biraju glagol („pretvoriti”) nego imenicu („pretvarač”). Prijevod to nikada neće otkriti jer prijevod radi na rečenici, a ne na tome kako ljudi traže.

Tekst za strano tržište treba napisati od nule, iz izraza prikupljenih za to tržište.

---

Odakle početi: prebrojte koliko posla imate

Prije nego što napišete i jednu riječ, saznajte mjerilo. Broj poput „412 slika bez alternativnog teksta” govori više od bilo kakve odluke da će se „time jednom trebati pozabaviti”.

Redoslijed koji ima smisla:

1. Prebrojte. Koliko slika nema alt, koliko se zove IMG_xxxx, koliko ih teži više od megabajta.
2. Sažmite sve. Besplatno je, mehaničko i ne traži razmišljanje.
3. Opišite slike koje prodaju. Stranice proizvoda, kategorije, naslovnica.
4. Ostalo ostavite za poslije. Fotografija iz članka od prije četiri godine može pričekati.

---

Popis za provjeru jedne slike

• Naziv datoteke: mala slova, crtice, bez dijakritika, govori što je na slici
• Naslov: sadrži izraz proizvoda, ali nije istovjetan ostalima
• Alt: opisuje proizvod, ne kadar; nije popis ključnih riječi
• Opis: ovdje se smije pisati o kutu, pozadini, dimenzijama, kontekstu
• Nikakva imena, prezimena i datumi ni u jednom od četiri polja
• Težina oko 130 kB, u formatu WebP
• Ako prodajete u inozemstvo: opis napisan iznova, ne preveden

---

Koliko to traje

Iskreno: uz poštovanje svih gornjih pravila, jedna slika je 2–4 minute posla. Na tristo slika to je više od cijelog dana provedenog u medijskoj knjižnici.

Upravo na toj točki većina ljudi odustane — i zato većina trgovina ima knjižnicu punu IMG_4821.JPG. Automatizirati taj posao ima smisla, ali isplati se znati što se točno automatizira, jer alat koji u alt upiše „krupni plan proizvoda na bijeloj pozadini” nije napravio ništa.

ConverterSEO piše opise slika prema gornjim pravilima — sažimanje je besplatno i bez ograničenja te radi na vašem poslužitelju, pa slike s njega nikada ne odlaze. Provjera knjižnice koja vam daje broj radi bez otvaranja računa.

---

Što dobivate

Naziv datoteke, naslov, alternativni tekst i opis četiri su polja koja tražilica ne može sama pogoditi. Ispunite ih prema gornjim pravilima i mijenjaju se tri stvari.

• Vaše slike počinju se pronalaziti. Google Slike imaju vlastiti promet, a jedini put do njega vodi kroz tekst oko fotografije. Slika bez opisa za njih je prazna.
• Stranice prestaju težiti kao kamen. Fotografija ravno iz fotoaparata je nekoliko megabajta; ista fotografija u WebP-u, sa zadanom najvećom širinom, nekoliko desetaka kilobajta. Na dvadeset slika na stranici ta se razlika čuje u vremenu učitavanja.
• Alt prestaje biti prazan atribut. Čita ga čitač zaslona slijepe osobe — i tražilica, kad se slika ne uspije učitati.

Ništa od toga ne traži tehničko znanje. Traži vrijeme — i to je jedini stvarni problem cijelog ovog posla.

Kako skratiti taj dan

ConverterSEO je dodatak za WordPress. Instalirate ga i radite ondje gdje ionako jeste: u medijskoj knjižnici. Nema zasebne ploče na koju treba prenositi slike ni ičega za izvoz natrag.

Dvije stvari rade bez otvaranja računa: provjera, koja prebroji koliko slika nema opis, nosi naziv ravno iz fotoaparata ili nikada nije sažeto — i samo sažimanje, besplatno i bez ograničenja. Sažimanje se odvija na vašem poslužitelju, pa slike s njega nikada ne odlaze. Račun traži samo pisanje opisa, jer je to jedini dio koji nešto košta. Besplatni plan ne traži karticu.