Oversættelse af hjemmeside er ikke nok: hvad der ændrer sig på produktsiden

Webshoppen har allerede en version på tysk, spansk eller engelsk, men ordrerne fra det nye marked udebliver. Det samme sker for en skønhedssalon, et autoværksted eller et biludlejningsfirma med en oversat prisliste. Oversættelse af hjemmeside og webshop skifter sproget, men ordene, navnene på størrelserne og måden at skrive priser på bliver de samme som på det marked, hvor teksten blev til.

Vi viser det med vores egen test af 4894 nøgleord, som AI har lavet til 11 markeder. Udvalgte eksempler, nemlig madrasstørrelser og ordene for biludlejning, har vi sammenlignet med forhandleres sider på de markeder, og reglerne med Googles dokumentation. Vi viser også fejlene, blandt andet dem, vores eget værktøj har begået.

Det korte svar: sproget er kun én af fem ting, du skal tjekke

På et udenlandsk marked tjekker du produktsiden på fem punkter:

1. Sproget. Det klarer oversættelsen.
2. Størrelser og enheder: om din størrelse er standard på markedet, og hvad den hedder der (centimeter, tommer, »double«).
3. De ord, markedet bruger, når det søger efter det samme produkt eller den samme ydelse.
4. Skrivemåden for priser, datoer og tal.
5. Billedfelterne: filnavn, alternativ tekst (alt) og beskrivelse.

Et eksempel: en madras på 140 × 200 cm. I Spanien viser IKEA og Emma størrelserne 135 × 190 og 150 × 190 cm i deres madraskategorier, så din størrelse er ikke standard der, og beskrivelsen skal gøre det tydeligt. I Storbritannien angiver IKEA og Emma størrelserne med navne (»Double«, »King«), og Europcar UK har »Car Hire« i sidetitlen, mens Avis i USA har »Car Rentals«.

Nogle gange er oversættelsen dog nok. Hos IKEA og Emma i Tyskland er madrasser til voksne mindst 200 cm lange, så en beskrivelse af størrelsen 140 × 200 cm skal bare oversættes.

Undgår kunderne virkelig webshops på et fremmed sprog?

I en spørgeundersøgelse, som CSA Research lavede i 2020 (8709 forbrugere i 29 lande), foretrak 76% af dem, der handler online, produktinformation på deres eget sprog, og 40% sagde, at de aldrig køber på websteder på andre sprog. I Tyskland købte 57% af de adspurgte kun på tysksprogede websteder. Forbehold: CSA arbejder for oversættelsesbranchen, og tallene er nogle år gamle.

Eurostats hårde tal viser, at de fleste handler i deres eget land. I 2023 købte 83,0% af dem, der handlede online i EU, noget hos en sælger fra deres eget land. I Tyrkiet var det 97,6%, i Luxembourg kun 29,7%. Nogle kunder støder samtidig på en sælger, der ikke sender til dem: i 2025 angav 5,4% af online-kunderne i EU problemet »en udenlandsk sælger solgte ikke til mit land«, men på Malta var det 35,7% og i Luxembourg, Irland og Østrig over 25%. Eurostat oplyser ikke årsagen.

Markederne er også forskellige, når det gælder sprogkundskaber. I Tyrkiet kan 46,0% af de voksne ikke noget fremmedsprog, i Spanien 43,7% og i Tyskland 12,3% (Eurostat, 2022, personer på 25–64 år). Jo færre på et marked, der kan fremmedsprog, jo mere giver en version på markedets eget sprog. Det er et godt fingerpeg om, hvilken version du skal begynde med.

Sproget er heller ikke den største hindring for sælgerne. I 2025 solgte 20,7% af EU-virksomhederne med mindst 10 ansatte via internettet, og 43,1% af dem solgte til andre EU-lande. Eurostat spurgte senest sådanne virksomheder om vanskelighederne i 2021, med tal for hele EU: 28,2% pegede på omkostninger til levering og returnering, 16,7% på moms og 10,0% på manglende sprogkundskaber. En oversættelse løser ikke problemet med fragtomkostningerne.

Vores test: 447 nøgleord i kilden, 5 brancher, 11 sprog

Nøgleordene blev lavet med generatoren til nøgleordsgrundlag på ConverterSEO-kontoen i kørsler den 16. og 29. august 2026. Vi valgte fem brancher: skønhedssalon, autoværksted, madrasforretning, lampeforretning og biludlejning. Virksomhedsbeskrivelserne nævnte hverken by eller land.

Kilden var fem lister, én pr. branche: i alt 447 nøgleord i 43 kategorier, lavet med det samme værktøj på polsk, fordi det er vores teams sprog. Generatoren overførte dem til 11 markeder: britisk engelsk, tysk, spansk (Spanien), italiensk, fransk, portugisisk (Portugal), tjekkisk, slovakisk, litauisk, lettisk og estisk. Resultatet blev 4894 nøgleord på målsprogene.

• Intet nøgleord på målsprogene er en kopi af et nøgleord i kilden. Det beviser kun, at intet er efterladt uoversat. Ikke at nøgleordene er skrevet fra bunden.
• Listerne blev tilpasset punkt for punkt. Sådan lyder kravet i generatorens prompt: de samme kategorier i samme rækkefølge og et lignende antal nøgleord. I 41 af 55 målfiler har hver kategori præcis lige så mange nøgleord som kilden.
• Hvor meget der ændres, afhænger af sproget. Madrasstørrelsen blev ændret i 24 af 24 punkter på engelsk, 22 af 24 på spansk, 15 af 17 sammenlignelige punkter på italiensk (i én kategori tilføjede modellen et nøgleord, så den kategori kan ikke sammenlignes), 12 af 24 på fransk og 11 af 24 på portugisisk. På tysk, tjekkisk, slovakisk og de baltiske sprog i ingen af dem.

Metodens grænser: det er modellens resultat, ikke søgevolumen. Den 29. august tjekkede vi 150 nøgleord fra den polske kilde og 150 fra hvert af de fem målsprog i søgemaskinens søgeforslag. Andelen med søgeforslag gik fra 74% af de polske nøgleord ned til 16% af de lettiske. Den falder nogenlunde i takt med markedets størrelse (undtagelsen er estisk med 21% mod lettisk med 16%), så den siger mest om, hvor populært et nøgleord er, og ikke om, hvorvidt det er korrekt. Forespørgslerne kom fra en polsk IP-adresse, så landeindstillingen virkede næsten ikke. Webshoppenes sider tjekkede vi den 13. september 2026.

Og det vigtigste: det er vores eget værktøj, så de fejl, vi viser længere nede, er dets fejl.

Samme madras, andre mål: størrelsen er et faktum, ikke et ord

Den prompt, som generatoren bruger til at overføre grundlaget til et andet marked, beder om ikke at oversætte, men at skrive det, man søger efter i mållandet. Om størrelser siger prompten ingenting, men på nogle af sprogene ændrede modellen dem. Sådan ser ét punkt fra listen ud i hvert markeds grundlag:

Marked	Nøgleord i grundlaget	Hvad webshops på markedet viser	Konklusion
Kilde (liste på polsk)	materac lateksowy 140×200 (latexmadras 140×200)	–	udgangspunkt
Storbritannien	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190 og 140 × 200 som »EU Double«	navnet ændrer sig, men »double« er ikke 140 × 200
Spanien	colchón de látex 135×190	IKEA og Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	markedets størrelse er bekræftet, men det er et andet produkt end 140 × 200
Frankrig	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 blandt de mest udbredte. Guide fra IKEA FR: 140 × 190 ved siden af 140 × 200	bekræftet
Portugal	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	bekræftet
Italien	materasso in lattice 140×190	IKEA IT og Emma IT: 160 × 190 og 90 × 190, ingen 140 × 190	ikke bekræftet, skal tjekkes
Tyskland	latexmatratze 140×200	IKEA DE og Emma DE: til voksne mindst 200 cm lange	oversættelsen var nok
Tjekkiet, Slovakiet, Litauen, Letland, Estland	uændret, fx latexová matrace 140×200	ikke tjekket	vi ved det ikke
USA (uden for vores grundlag)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 tommer), King	sit eget navnesystem, i tommer

Tabellen viser den vigtigste regel. En madras på 140 × 200 cm bliver ikke til en madras på 135 × 190 cm af at blive oversat. Størrelsen i nøgleordsgrundlaget er et fingerpeg om, hvad markedet måske søger efter, og den skal tjekkes, som den italienske række viser. På produktsiden angiver du den størrelse, du faktisk sælger. At tage en lokal størrelse ind i sortimentet er en forretningsbeslutning, ikke en sproglig.

Tjek de britiske navne sammen med målene. Vores model gav som regel 140 × 200 → double og 160 × 200 → king size, men i kategorien pocketmadrasser gjorde den det omvendt. Og en double hos IKEA UK og Emma UK måler 135 × 190 cm.

Til tøj og sko skal du ikke offentliggøre en universel omregningstabel. Zalando skelner mellem fem størrelsessystemer (EU, FR, IT, UK, US) og skriver, at mærkerne omregner dem forskelligt. Google Merchant Center har en særskilt attribut til størrelsessystemet, size_system.

»Hire« eller »rental«: samme begreb, et andet ord på hvert marked

Den britiske fil i vores grundlag skriver britisk: »tyres«, »orthopaedic«, »petrol«, uden en eneste af de amerikanske former, vi ledte efter (tires, labor, gas, apartment), og nogle gange direkte »cheap foam mattress uk«. I listen til biludlejning står »hire« i 75 nøgleord og »rental« i 3. Vi tæller nøgleord, ikke hvor mange gange ordet forekommer.

Det er ikke et lune fra modellens side. Oxford Learner’s Dictionaries markerer »hire« om kortvarig leje som udelukkende britisk, tilføjer, at man i Nordamerika siger »rent«, og bemærker, at »rent« nu også bruges i britisk engelsk. På spansk skifter ordet endda fra land til land:

Begreb	Marked	I vores grundlag (antal nøgleord)	Bekræftelse uden for modellen
biludlejning	Storbritannien	hire 75, rental 3	Oxford: »hire« om kortvarig leje kun på britisk. Sidetitler: Europcar UK »Car Hire«, Avis US »Car Rentals«
biludlejning	Spanien	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES og Europcar ES: »Alquiler de coches«
biludlejning	Mexico; Argentina og Colombia	ikke i grundlaget	Hertz MX og Avis MX: »Renta de autos«. Hertz AR, Avis AR og Budget CO: »Alquiler de Autos«
»manicure hybrydowy« (polsk, ordret »hybridmanicure«)	Storbritannien, Tyskland, Tjekkiet og 4 andre; Frankrig, Spanien, Italien	et ord for »gel« (8–11 nøgleord); for »semipermanent« (7–12 nøgleord)	ikke bekræftet
»lampa w stylu loft« (polsk: lampe i loftstil)	Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Portugal, Tjekkiet	»industrial« 4, »loft« 0	ikke bekræftet
spørgsmål om prisen på en reparation	Storbritannien	cost 28, price 4	ikke bekræftet

En produktside skrevet til Spanien kan altså bruge andre ord end biludlejningsfirmaerne i Mexico. Tjek ændringerne i den nederste del af tabellen hos lokale konkurrenter, før du bruger dem.

En fælde for SEO-specialister: selv ordet »lokalisering« kan ikke overføres som nøgleord. I søgeforslagene fører det tyske »Lokalisierung« til geografi, det spanske »localización« til at finde en telefon, det ukrainske »локалізація« blandt andet til offentlige udbud og det tyrkiske låneord »lokalizasyon« til medicin. Og på dansk handler »lokalisering« i forslagene om at finde en nedgravet olietank eller gulvvarmeslanger. Derfor får hver sprogversion af denne artikel sit eget nøgleord fra de lokale søgeforslag og ikke en oversættelse af det polske.

Priser, datoer og tal: det samme tal i otte lande

Kunden læser skilletegnet, ikke kun cifrene. Det samme tal i en pris, skrevet efter data fra Unicode CLDR 48.2.0:

• USA: $12,345.67
• Storbritannien: £12,345.67
• Tyskland: 12.345,67 €
• Frankrig: 12 345,67 € (med smalt hårdt mellemrum)
• Spanien: 12.345,67 €, men 1234,50 €
• Tyrkiet: ₺12.345,67
• Ukraine: 12 345,67 ₴
• Polen: 12 345,67 zł

Med datoer er det mere risikabelt. Datoen 4. marts 2026 skrives i kort form som 3/4/26 i USA og 04/03/2026 i Storbritannien, så en brite læser den amerikanske dato som 3. april. I Tyskland er det 04.03.26 og i Tyrkiet 4.03.2026. Ved en leveringsdato eller slutningen på et tilbud kan sådan en fejl ende med en reklamation.

En detalje for specialister: spansk, italiensk og polsk sætter ikke tusindtalsseparator i firecifrede tal. Formatér derfor ikke priser i hånden, men med funktioner, der formaterer efter sprog og region.

Valutaen tæller også for Google. Googles dokumentation nævner det lokale sprog og den lokale valuta blandt de signaler, der viser, hvem en side henvender sig til. En britisk version med priser i pund og en amerikansk med priser i dollar kalder den i det væsentlige det samme indhold med regionale forskelle. Merchant Center kræver, at landingssiden og købsforløbet er på produktdataenes sprog, og råder til at overveje en fuld lokalisering af sprog, pris og valuta.

I vores nøgleord er der ikke ét eneste beløb eller valutasymbol. Nøgleordene bærer hensigten (»pris«, »koster«), mens skrivemåden hører til på produktsiden.

Billeder på et udenlandsk marked: filnavn, alt og beskrivelse ud fra lokale nøgleord

Guider om at lokalisere en webshop til nye markeder springer billederne næsten helt over. I dem, vi gennemgik i søgeresultaterne fra søgemaskinen Brave (13. september 2026), får billeder som regel højst én sætning om alternativ tekst, som i Shopifys guide. Filnavn og billedbeskrivelse udelader guiderne for det meste. Det grundlæggende har vi beskrevet i artiklen Sådan forbereder du billeder til SEO: filnavn, titel, alternativ tekst og beskrivelse. Her handler det kun om det, der ændrer sig mellem markederne.

Googles retningslinjer for billeder (opdateret den 2. marts 2026) siger, at alternativ tekst er den vigtigste attribut til at beskrive et billede, mens filnavnet kun giver Google meget svage fingerpeg om billedets indhold (på engelsk »very light clues«). Har du tusindvis af billeder, råder Google til at overveje automatisk navngivning. Lokaliserer du billederne, råder Google til også at oversætte filnavnene. Google advarer om, at nøgleordsfyld i alt-teksten kan blive betragtet som spam.

John Mueller fra Google rådede til gengæld i 2020, ifølge sitet Search Engine Roundtable, til at beholde én fil, når det samme billede bruges i flere sprogversioner. De to råd kan forenes:

• Alt og beskrivelse altid separat for hvert marked, skrevet ud fra markedets nøgleord og ikke oversat fra kildens alt-tekst. Hvorfor, forklarer vi i afsnittet Udenlandske markeder: beskrivelsen skrives forfra, ikke oversættes.
• Filnavn på markedets sprog, når filen alligevel er separat: billedet er lokaliseret, eller platformen gemmer kopier til hvert sprog.
• Ingen kopier af et identisk billede, der kun laves for at ændre filnavnet.

I WordPress afhænger det af den udvidelse, der styrer sprogene. Polylang kopierer ikke filen, når medier oversættes, men oversætter titel, alt, billedtekst og beskrivelse, så den spanske alt-tekst sidder på en fil med et navn på kildesproget. På denne blog har vi slået den funktion fra, så hvert sprog får sin egen kopi af billedet. Uden kopi ville én fil have én alt-tekst til alle sprog. En kopi giver separat alt og beskrivelse, og filnavnet på versionens sprog følger med i købet. Mueller tilføjede dog, at Google behandler identiske billeder under forskellige navne som dubletter og samler dem under én adresse, så det oversatte navn på sådan en kopi i sig selv måske ikke giver noget.

Marked	Filnavn	Alt	Hvad du skal være opmærksom på
Spanien	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Grundlaget foreslår 135×190, men produktet måler 140 × 200 cm, så de rigtige mål bliver stående. »ó« bliver til »o« i filnavnet.
Storbritannien	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	En britisk double måler 135 × 190 cm. Emma UK kalder 140 × 200 cm »EU Double«.
Tyskland	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Størrelsen er uændret. Ordene (»Latexmatratze«, »Lattenrost«) tager du alligevel fra markedets grundlag og ikke fra en oversættelse af alt-teksten.
Tjekkiet	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Tjekkiske nøgleord har næsten altid diakritiske tegn. Google tillader dem i adressen med procentkodning, men i filnavnet skriver vi dem uden, så adressen er læsbar.
Ukraine	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Filnavnet er en translitteration fra kyrillisk. Tjek, at »x« i målene er et latinsk bogstav og ikke det kyrilliske »х«, for i adressen bliver det til en procentkode. Størrelserne på dette marked har vi ikke tjekket.

I hver række betyder alt-teksten det samme: latexmadras på 140 × 200 cm på en lamelbund. Billedbeskrivelsen kan være længere, men holder sig stadig til fakta, fx på spansk »Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso«, altså det samme i et lyst soveværelse.

Nogle ting viser sig først, når man arbejder med mange sprog samtidig:

• Størrelsen i alt-teksten er størrelsen på billedet. Tilføj kun markedets navn på størrelsen, hvis det passer.
• Diakritiske tegn. I vores grundlag har 411 af 446 tjekkiske nøgleord bogstaver uden for det grundlæggende latinske alfabet (ASCII). På tyrkisk bliver »ı«, »ş« og »ğ« til »i«, »s« og »g« i filnavnet. Google anbefaler ord på målgruppens sprog i adresser, translittereret om nødvendigt, og bindestreger i stedet for understregninger. Detaljerne står i afsnittet Filnavnet har hårde regler.
• Længde. Et estisk nøgleord i vores grundlag har i gennemsnit 2,74 ord, et spansk 4,52. En af årsagerne: estisk skriver, ligesom tysk, sammensatte ord i ét, mens spansk tilføjer præpositioner, fx »colchón de látex«. Tving ikke det samme antal ord i alt-teksten ned over alle markeder.
• Fremmed alfabet. I det litauiske nøgleord »natūralaus lateksо čiužinys« er bogstavet »о« kyrillisk, men ligner et latinsk. Det ødelægger matchningen, og i filens adresse bliver det til en procentkode.
• Billeder uden påskrift. Google Merchant Center accepterer ikke billeder med salgsfremmende elementer som »gratis levering« eller en pris, og Kaufland Global Marketplace forbyder tekst, logoer, symboler og flag på billederne. Sådan et billede kræver ikke en separat version til hvert sprog og opfylder dette punkt i reglerne hos Google Merchant Center og Kaufland Global Marketplace. De øvrige krav, fx baggrund, mål og format, skal du tjekke særskilt.

Hvad tilpasningen ikke retter: fejl i kilden og nye fejl fra modellen

Når listen tilpasses punkt for punkt, følger kildens fejl med, og nogle af dem bliver oven i købet »lokaliseret«.

• Forældet årstal. Nøgleordet »najlepszy materac hybrydowy 2024« (bedste hybridmadras 2024) endte i data fra 2026 i alle 12 filer, fx som »best hybrid mattress 2024«.
• Opdigtede steder. Virksomhedsbeskrivelserne nævnte ingen by, men kildelisten tilføjede hovedstaden og dens lufthavn. Lufthavnen blev skiftet ud med en lokal på alle 11 sprog (»car hire Heathrow«), og hovedstaden blev skiftet ud med den lokale på 4 sprog. En virksomhed uden afdeling ved Heathrow bør ikke have sådan et nøgleord.
• Falsk oprindelse. Nøgleordet »materace producent polski« (madrasser, polsk producent) fra kilden fik en lokal oprindelse på hvert sprog: »british made mattress«, »matratzen made in germany«, »colchones fabricados en España«. For én webshop er højst én af de påstande sand.
• Ukendt skala. Hårdhedsgraden H3 blev stående på 8 af 11 sprog. Vi ved ikke, om kunder i Italien, Portugal eller de baltiske lande bruger den.
• Stavefejl. Den estiske stavefejl »iluslong« står i 6 nøgleord, det korrekte »ilusalong« i 2. Dertil kommer det tyske »matratratzen«, det lettiske »autoservisss« og 28 dubletter i målfilerne, selv om der ikke var nogen i kilden.
• Tvetydig kilde. »Przegląd okresowy« (polsk, periodisk gennemgang) kan betyde både service og det lovpligtige tekniske syn. Kun 4 af 11 sprog fik navnet på det lovpligtige syn: tysk (»Hauptuntersuchung«), tjekkisk (»STK«), italiensk (»revisione«) og litauisk (»techninė apžiūra«).

Tilpasningen kan også rette noget: på alle 11 sprog skiftede modellen det meningsløse nøgleord »kwadratowy pisk hamulców naprawa« (ordret cirka »firkantet bremsehvin reparation«) fra kilden ud med en almindelig søgning, fx »squeaking brakes fix«.

Vi har også selv begået en brøler. De billedbeskrivelser, som ConverterSEO-udvidelsen skrev til vores artikel »Størrelse på billeder til hjemmeside« og dens 20 oversættelser, var reklameagtige og nogle steder usande. De lovede komprimering »uden kvalitetstab«, og ved et billede af et krus satte de nøgleord ind om en gratis WordPress-udvidelse. Alle skulle rettes før udgivelsen. I sine retningslinjer for indhold lavet med hjælp fra AI beder Google om nøjagtighed i automatisk skabte metadata og nævner alternative tekster direkte. Kaufland Global Marketplace tillader ikke automatisk genererede oversættelser i produktbeskrivelser.

Hvad Google siger om oversatte sider, og hvad Google ikke siger

Dubletter. Ifølge Googles dokumentation er sprogversioner af en side kun dubletter, hvis hovedindholdet ikke er oversat.

Sidens sprog. Google genkender det ud fra det synlige indhold, ikke ud fra lang-attributten eller URL’en. Én side, ét sprog. Hvis kun menuen og sidefoden oversættes, kan det genere brugerne, når det samme indhold dukker op mange gange i søgeresultaterne med navigation på forskellige sprog, typisk ved brugergenereret indhold.

Adresser og tags. Det tekniske minimum, der er værd at give videre til den, der driver webstedet:

• En separat URL til hver sprogversion i stedet for cookies eller browserindstillinger.
• Ingen automatiske omdirigeringer efter IP-adresse eller gættet sprog. Googlebot henter normalt sider fra USA og uden headeren Accept-Language.
• Hreflang-tags skal pege på hinanden, ellers ignorerer Google dem. Kun ISO-koder virker: es-419 understøttes ikke, og »UK« har ingen effekt. For Storbritannien er GB den korrekte regionskode efter standarden ISO 3166-1.

Maskinoversættelse. Googles nuværende spampolitik (opdateret den 28. august 2026) nævner kun oversættelse i et eksempel på automatisk bearbejdning af skrabet indhold, som ikke giver brugerne meget. I versionen fra begyndelsen af 2024 nævnte den stadig automatisk oversat tekst uden menneskelig gennemgang. Google fjernede den 11. juni 2025 rådet om at blokere sådanne sider i robots.txt med en bemærkning om, at kun dokumentationen ændrede sig, ikke den måde, søgemaskinen fungerer på.

Retningslinjerne for de personer, der vurderer kvaliteten af søgeresultaterne (september 2025), regner det som manglende indsats at oprette tusindvis af sider automatisk ud fra frit tilgængeligt indhold, som uden opsyn er kørt igennem et oversættelsesprogram. Det beskriver en indholdsfarm, ikke en webshop, der oversætter sit eget katalog, og disse personers vurderinger påvirker ikke rangeringen direkte. Der er altså ikke belæg for at skrive, at Google straffer maskinoversættelse. Det, der tæller, er værdi og gennemgang.

Synonymer. Googles guide til søgning med AI (juli 2026) siger, at AI-systemer forstår synonymer, og at separat indhold til hver variant af en søgning, lavet primært for at manipulere rangeringen, bryder reglerne om spam. På ét marked er det altså nok med én produktside skrevet med det ord, markedet bruger, og der er ikke brug for separate sider til »car hire« og »car rental«. Ordet vælger du for kunden, som læser søgeresultatet og produktsiden, og ikke for at Google overhovedet skal forstå søgningen.

Hvad Google ikke gør for dig. Google kan oversætte titlen og uddraget i et resultat på et fremmed sprog, men kun til 21 sprog, og hoster ikke selv oversatte sider. På listen står blandt andet tyrkisk, tysk og spansk, men ikke italiensk, polsk, tjekkisk eller ukrainsk.

Hvornår oversættelse alene er nok

Reglen i én sætning: oversættelse er nok, når målmarkedet bruger de samme størrelser, enheder, standarder og navne som kildemarkedet. Hvis bare én af de ting er anderledes, er det ikke nok.

Det er fx nok for tyske madrasser med en længde på 200 cm. Pas dog på med tilsyneladende standarder, for selv internationale ord ændrer sig: »diesel« er »diésel« i det spanske grundlag, og i stedet for »leasing« skriver det spanske grundlag »renting«.

Det er ikke nok ved et andet størrelsessystem og ved ét sprog i flere lande (britisk og amerikansk engelsk, Spanien og Mexico). Det er heller ikke nok ved påstande om oprindelse og sted eller ved fejl i kilden.

Vær opmærksom på udtryk om betaling. Kun på tre sprog skiftede modellen det ordrette »na raty« (polsk, på afbetaling) ud med et lokalt udtryk, fx »buy mattress on finance« og »matelas paiement en plusieurs fois«. På de øvrige sprog oversatte den ordret. Hvilket udtryk der virker på et bestemt marked, tjekker du hos lokale forhandlere.

Hvad ConverterSEO tager sig af, og hvad der er op til dig

ConverterSEO, som dataene i denne test kommer fra, tager sig af billedlaget, ikke af hele produktsiden.

• Hvad den gør. På din konto bygger du virksomhedens nøgleordsgrundlag og overfører det til nye markeder med den samme mekanisme, som gav nøgleordene i testen. Hvert markeds grundlag kan du gennemgå og rette, før du bruger det. Ud fra det skriver udvidelsen i WordPress titel, alt, beskrivelse og filnavn for et billede, målrettet ét af 29 markeder på 24 sprog. Til et nyt marked gemmer den billedet som en kopi af filen, uden ny komprimering, med egen titel, alt, beskrivelse og eget filnavn. Den omdøber ikke en fil, hvis adresse allerede står i indholdet på en udgivet side.
• Hvad der er gratis. Komprimering til WebP og eftersyn af mediebiblioteket, uden grænser, i alle planer. Begge funktioner kører på dit websteds server. Komprimeringen starter du selv, for ét billede eller for mange ad gangen fra eftersynsskærmen. Filen behandles én gang, aldrig mens en kunde besøger siden. Mere om det i artiklen om størrelse på billeder til hjemmeside.
• Sådan afregnes den betalte del. Én beskrivelse er ét billede på ét sprog, så et billede på fire markeder er fire beskrivelser. Opbygning og overførsel af nøgleordsgrundlaget trækker ikke på din kvote af beskrivelser. Det eneste, der er begrænset, er, hvor mange gange om dagen du kan gøre det: 4 gange på Free-planen og 25 gange på de betalte planer. Free-planen giver en engangspulje på 5 beskrivelser og ét ekstra sprog at prøve med. Priserne i din valuta står på siden Priser.
• Hvad den ikke gør. Den skriver ikke produktbeskrivelsen eller titlen på produktsiden, vælger ikke størrelser, formaterer ikke priser og sætter ikke hreflang-tags op.
• Hvad der er op til dig. At gennemgå nøgleordsgrundlaget (årstal, byer, »made in«, skalaer) og billedbeskrivelserne før udgivelse. Fejlene ovenfor blev begået af vores generator, og beskrivelserne til vores egen artikel skulle også rettes.

Tjekliste: produktsiden, før du går ind på et nyt marked

1. Størrelser. Sammenlign dine mål med to store forhandlere på målmarkedet, og beslut: en lokal størrelse i sortimentet eller en ærlig beskrivelse af din egen.
2. Navne på størrelser. Hvor markedet bruger dem (Double, King, Queen), angiver du navnet sammen med målene og tjekker, at de passer sammen.
3. Ord. Brug det ord, markedets førende aktører bruger i deres sidetitler (»hire« eller »rental«, »coches« eller »autos«), ikke ordet fra ordbogen.
4. Nøgleord. Vælg nøgleord til hver sprogversion ud fra søgeforslagene i en søgemaskine, der er sat til markedets sprog, i stedet for at oversætte kildens. Hvis der ikke er søgeforslag på et lille marked, betyder det ikke, at nøgleordet er forkert.
5. Påstande. Fjern årstal, by, lufthavn, »made in« og skalaer, som du ikke kan stå inde for på det marked, fra nøgleordsgrundlaget og beskrivelserne.
6. Priser og datoer. Lokal valuta og skrivemåde for tal og datoer fra sprog- og regionsindstillingerne, ikke skrevet i hånden. Tjek leveringstiderne.
7. Alt og billedbeskrivelse. Separat for hvert marked, ud fra markedets nøgleord, om det, der ses på billedet. Uden nøgleordsfyld, uden personoplysninger, der er synlige på fotoet, og uden løfter, som produktet ikke holder.
8. Filnavn. På markedets sprog, når filen er separat: små bogstaver, translitteration, bindestreger. Kopiér ikke et identisk billede kun for navnets skyld.
9. Billeder uden påskrift, priser og flag. Ét sådant billede kræver ikke en version til hvert sprog. Baggrund, mål og format tjekker du i reglerne for hver markedsplads.
10. Teknik. Separat URL til hvert sprog, hreflang, der peger begge veje, ISO-koder (GB, ikke UK; ingen es-419), ingen omdirigeringer efter IP.
11. Menneskelig gennemgang. Læs alt, hvad AI eller en maskinoversætter har skrevet, før du udgiver. Kaufland Global Marketplace forbyder direkte automatiske oversættelser i produktbeskrivelser.
12. Billedformat. Før du sætter produkter til salg på en markedsplads på det pågældende marked, skal du tjekke, hvor du kan uploade WebP, og hvor du ikke kan.