Miten myydä ulkomaille: mitä Amazon, eBay ja Etsy kääntävät puolestasi ja mitä sinun on muutettava tuotesivulla itse

Listaat tuotteen Saksan Amazoniin tai Ranskan eBayhin ja mietit, miten myydä ulkomaille: pitääkö kuvat valmistella uudelleen? Lukeeko kauppapaikka tiedostonimen? Voiko vaihtoehtoisen tekstin kirjoittaa jonnekin? Ja jos alusta kääntää listauksen itse, mitä se jättää kääntämättä?

Tarkistimme asian 14. syyskuuta 2026 Amazonin, eBayn, Etsyn, Kauflandin, Google Merchant Centerin, Walmartin, Zalandon ja Mercado Libren myyjäohjeista ja teknisestä dokumentaatiosta. Kun dokumentaatio vaikeni, katsoimme näiden alustojen oikeiden tuotesivujen koodia. Lopuksi näytämme, miten valmistelet kuvan WordPressissä ConverterSEO-lisäosalla ja mitä lisäosa ei tee puolestasi.

Lyhyt vastaus: kauppapaikalla tiedostonimellä ei ole merkitystä, omassa kaupassasi on

Yhdenkään tarkistamamme alustan dokumentaatiosta emme löytäneet tietoa siitä, että tiedostonimi vaikuttaisi listauksen sijoitukseen. Amazon, eBay ja Etsy vaihtavat sen omaksi tunnisteekseen heti latauksen jälkeen. Vaihtoehtoisen tekstin voit kirjoittaa vain osalla alustoista. Automaattinen käännös kattaa listauksen tekstin, mutta ei kuviin kirjoitettuja tekstejä. Omassa kaupassasi tilanne on toinen: tiedostonimen ja altin lukee Google.

Alusta	Tiedostonimi	Oma vaihtoehtoinen teksti	Automaattinen käännös	WebP
Amazon	vaihdetaan Amazonin tunnisteeksi	vain A+ Content -sisällössä, enintään 100 merkkiä	otsikko ja pääkohdat, A+ Content	ei
eBay	vaihdetaan eBayn tunnisteeksi	ei kenttää	listauksen sisältö, käytännössä lähinnä otsikko, ilman takuuta oikeellisuudesta	kyllä
Etsy	vaihdetaan Etsyn tunnisteeksi	kyllä, kaupoissa, joiden oletuskieli on englanti	kyllä, ja otsikon, kuvauksen ja tagit voit kääntää itse	ei
Kaufland Global Marketplace	dokumentaatio ei kerro	kyllä, jokaiselle kuvalle	ilmainen tuotetietojen käännös, otettava käyttöön	kyllä
Google Merchant Center	dokumentaatio ei kerro	ei kenttää	yleensä käännät itse; konekäännös vain pyynnöstä ja vain englannista	kyllä
Oma WordPress-kauppasi	heikko vihje Googlelle	kyllä, kuvan tärkein kenttä	riippuu käännöslisäosasta	kyllä

Mitä kauppapaikka tekee tiedostonimelle

Kun lataat kuvan, alusta tallentaa sen palvelimilleen omalla nimellään. Tiedostolle antamasi nimi ei näy listauksen sivulla. Tältä kuvien osoitteet näyttivät tarkistamissamme listauksissa:

Tiedostosi             ruskea-nahkareppu.jpg
Osoite Amazonissa      …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Osoite eBayssa         …/images/g/<tunniste>/s-l1600.webp
Osoite Etsyssä         …/il_fullxfull.<tunniste>.jpg

Tiedostonimellä on merkitystä vain, kun lataat monta kuvaa kerralla. Vanhemmassa nimeämistavassa Amazon lukee tiedostonimestä tuotteen numeron ja kuvan paikan galleriassa: esimerkiksi B000123456.MAIN.jpg on pääkuva. Voit myös nimetä tiedostot vapaasti ja liittää ne tuotteisiin latauksen jälkeen. Kun pyydät Zalandoa vaihtamaan kuvat mallipohjan avulla, nimeät tiedostot SKU-koodilla, esimerkiksi SKU_1.jpg. Nämä ovat tunnisteita, joilla kuva liitetään tuotteeseen, eivät avainsanoja.

Kuvaavia tiedostonimiä suosittelee vain Walmartin opas Kanadan myyjille, yhdessä lyhyen altin kanssa. Siinä on kuitenkin kyse Googlen kaltaisista hakukoneista, ei Walmartin omasta hausta.

Vaihtoehtoinen teksti kauppapaikalla: kuka sen kirjoittaa

Amazonissa ja eBayssa gallerian kuvien vaihtoehtoisen tekstin kirjoittaa alusta, et sinä. Etsyssä ja Kauflandissa sille on kenttä.

• Amazon. Amazonin dokumentaatiossa ei ole kenttää gallerian kuvien altille. API:n kautta lähetettävissä tiedoissa kuva on pelkkä tiedoston osoite. Tarkistetuilla amazon.com- ja amazon.de-sivuilla pääkuvan alt oli tuotteen otsikko, ja pikkukuvien alt oli tyhjä. Oman altin voit kirjoittaa vain A+ Content -sisältöön eli listauksen alla olevaan laajennettuun kuvaukseen. Siellä alt vaaditaan jokaiselle kuvalle, ja Amazonin API:n A+ Content -määrittelyn mukaan siinä saa olla enintään 100 merkkiä. Amazon kertoo, että alt auttaa listausta hakutuloksissa, mutta ei selitä, millä tavalla.
• eBay. Altin kenttää ei ole myyjäohjeissa eikä API:ssa. Tarkistetuissa listauksissa eBay käytti altina otsikkoa, jonka perään oli lisätty esimerkiksi ”Picture 1 of 3”. Yhdessä listauksessa jokaisella kuvalla oli oma kuvaileva lauseensa, joka oli mitä todennäköisimmin luotu automaattisesti.
• Etsy. Etsyssä on ”Alt text” -kenttä listauksen jokaiselle kuvalle, mutta vain kaupoissa, joiden oletuskieli on englanti. Etsy neuvoo pysymään 250 merkin rajassa ja huomauttaa, että otsikon tai tagien kopioiminen alt-tekstiin ei tuo lisähyötyä. Yhdysvaltalaisten myyjien kaupoissa Etsy voi kirjoittaa altin itse tekoälyn avulla, jos kenttä jää tyhjäksi. Etsyn mukaan alt auttaa Etsyn ulkopuolisia hakukoneita ymmärtämään kuvan. Vaikutuksesta Etsyn omaan hakuun se ei kerro.
• Kaufland Global Marketplace. Siellä alt on pakollinen. Kaufland kertoo, että laki on vaatinut sitä kesäkuusta 2025 alkaen. Kirjoitat sen myyjäportaalissa tai CSV-tiedoston sarakkeeseen picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Altin kenttää ei ole. Kuva on tiedoston osoite tuotetiedoissa.

Zalandon ja Mercado Libren myyjäohjeista emme löytäneet altin kenttää.

Mitä alusta todella lukee: sen, mitä kuvassa näkyy

Jos tiedostonimellä ei ole merkitystä ja gallerian altin kirjoittaa alusta, mikä sitten ratkaisee? Itse kuva. Suuret alustat analysoivat, mitä siinä näkyy.

• Amazon tarkistaa, näyttääkö uusi pääkuva samaa tuotetta kuin listaus. Jos ei näytä, Amazon hylkää sen virheellä 990003. Amazon Lens Live -toiminto vertaa sitä, mitä asiakkaalla on puhelimen kameran edessä, katalogin miljardeihin tuotteisiin.
• eBay tarjoaa kuvahaun, joka vertaa ostajan kuvaa listausten kuviin. Kun listaat tuotteen sovelluksessa, eBay täyttää tuotteen ominaisuudet kuvan perusteella.
• Etsy hakee samankaltaisia tuotteita kuvan perusteella mobiilisovelluksissaan. Se muuntaa listauksen jokaisen kuvan esitykseksi kuvan visuaalisista piirteistä.
• Google Merchant Center yrittää kuvien automaattisessa parantamisessa poistaa kuvista tunnistamansa tekstit, vesileimat ja logot.

Johtopäätös on yksinkertainen: kuvan pitää näyttää täsmälleen se, mitä otsikko lupaa. Jos otsikossa puhutaan ruskeasta repusta ja pääkuvassa on musta reppu, mikään alt ei korjaa sitä.

Entä itse tiedostoon tallennetut tiedot, esimerkiksi otsikko tai kuvaus EXIF- ja IPTC-metatiedoissa? Kuvissa, joita eBay ja Etsy näyttävät ostajille, tällaisia tietoja ei ollut. Amazon lukee virallisesti metatiedoista yhden asian: merkinnän siitä, että kuvassa on tekoälyn luomia henkilöitä.

Mitä kauppapaikka kääntää itse

• Amazon. Build International Listings -työkalu yrittää kääntää listauksen ja luoda tuotesivun toiseen Amazonin kauppaan. Myyjille suunnatussa blogissaan Amazon kertoo, että työkalu kääntää otsikot ja pääkohdat (bullet points), ja neuvoo antamaan A+ Content -sisällön ammattikääntäjälle. A+ Content -sisältö voi myös saada kieliversiot automaattisesti, ja voit korjata tai poistaa ne. Avasimme amazon.de-sivuston tuotesivun puolankielisenä versiona: otsikko, pääkohdat ja pääkuvan alt olivat saksasta konekäännettyjä.
• eBay. Käyttäjäsopimus sallii eBayn kääntää myyjän sisältöä koneellisesti ja toteaa, ettei käännöksen tarkkuutta taata. Vastaat listauksen sisällöstä edelleen itse. Yhdysvaltalaisen myyjän listauksessa ebay.de-sivustolla oli saksankielinen otsikko, mutta tuotteen ominaisuudet ja kuvaus jäivät englanninkielisiksi. eBay.com-sivustolla ei ole kenttää omalle käännökselle. Jos haluat listauksen markkinan kielellä, eBay neuvoo listaamaan sen suoraan paikalliseen palveluun, esimerkiksi ebay.de-sivustolle, ja kääntämään sen itse tai työkalun avulla.
• Etsy. Se kääntää listaukset automaattisesti, ja käännöksen voi kytkeä pois päältä. Otsikon, kuvauksen ja tagit voit kääntää itse, jolloin oma versiosi korvaa konekäännöksen. Etsy huomauttaa, että ostajat luottavat konekäännöksiin vähemmän ja että oma käännös antaa sinun valita sanat, joilla asiakkaat löytävät listauksen.
• Kaufland Global Marketplace. Se tarjoaa ilmaisen tuotetietojen käännöksen, ja samalla kuvat siirretään muiden maiden kauppoihin: Saksaan, Itävaltaan, Puolaan, Tšekkiin, Slovakiaan, Ranskaan, Italiaan, Espanjaan ja Alankomaihin. Toisaalta Kauflandin ohjeet kieltävät automaattiset käännökset kuvauksissa, ja huonon otsikon esimerkkinä niissä mainitaan ”heikko automaattinen käännös”. Kaufland ei selitä, miten nämä sopivat yhteen, joten tarkista jokainen käännös ennen julkaisua.
• Google Merchant Center. Se ei itsestään käännä tuotetietoja. Google suosittelee kääntämään ne itse, ja automaattisesti se muuntaa vain valuutan. Konekäännöksen saat vain pyynnöstä, jos mainoskulusi ovat vähintään 500 USD kuukaudessa, ja vain englannista ranskaksi, saksaksi tai espanjaksi.
• Mercado Libre. Global Selling -ohjelmassa listaukset luodaan englanniksi. Mercado Libre neuvoo lisäämään otsikon paikallisella kielellä, jotta vältät automaattisen käännöksen.

Mitä mikään kauppapaikka ei käännä

Kuvien tekstit. Käännös kattaa listauksen tekstin, ei sitä, mitä kuvassa on. Puolankielisenä avatulla amazon.de-sivulla A+ Content -sisällön grafiikoiden tekstit jäivät saksankielisiksi. Amazon vaatii, että kuvien tekstit ovat maan virallisella kielellä tai englanniksi. Jos haluat eri kuvat eri maihin, lataat ensin yhteisen kuvasarjan ja sen jälkeen erillisen sarjan kyseiselle maalle. Jokaisessa tällaisessa sarjassa on oltava oma pääkuva.

Sanat, joilla asiakkaat hakevat. Amazon itse varoittaa, että konekäännös ei välttämättä käytä sanoja, joilla listaus nousee korkealle paikallisissa hakutuloksissa. Se neuvoo tarkistamaan avainsanat erikseen jokaiselle alueelle. Esimerkkinä se mainitsee ”cookies” Yhdysvalloissa ja ”biscuits” Isossa-Britanniassa. Lisää tällaisia eroja, myös kokojen ja hintojen merkintätavoissa, näytämme artikkelissa Verkkosivujen kääntäminen ei riitä: mikä muuttuu tuotesivulla.

Grafiikoiden yksiköt. Piirrokseen senttimetreinä merkityt mitat pysyvät senttimetreinä myös Yhdysvaltain kaupassa, jossa mitat ilmoitetaan yleensä tuumina ja paino paunoina.

Mitä tiedostoja kauppapaikka hyväksyy: WebP, JPG ja mitat

Säännöt muuttuvat, joten tarkista myyjien ajantasaiset ohjeet, ennen kuin listaat tuotteen. Tilanne 14. syyskuuta 2026:

Alusta	Tiedostomuodot	Mitat ja tiedoston paino
Amazon	JPEG (suositeltu), TIFF, PNG, GIF ilman animaatiota. Ei WebP:tä	500–10 000 px pidemmällä sivulla, suurennus 1000 px:stä alkaen. Pääkuva puhtaan valkoisella taustalla, tuote täyttää 85 % kuva-alasta
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	vähintään 500 px, suositus noin 1600 × 1600 px, enintään 12 Mt. Ei lisättyjä kehyksiä, tekstejä eikä vesileimoja
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Ei WebP:tä	suositus vähintään 2000 px. Etsy varoittaa, että yli 1 Mt:n tiedostot eivät välttämättä lataudu
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	suositus vähintään 1024 px yhdellä sivulla, suurennusta varten vähintään 2048 px, enintään 10 Mt. Ensimmäinen kuva valkoisella taustalla, missään kuvassa ei tekstejä, logoja eikä lippuja
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	suositus vähintään 1500 × 1500 px, 31. tammikuuta 2027 alkaen vähintään 500 × 500 px, enintään 16 Mt. Ei vesileimoja, logoja eikä hintoja
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Ei WebP:tä	suositus 2200 × 2200 px, enintään 5 Mt, neliön muotoinen, valkoisella taustalla
Zalando	JPG	vähintään 762 × 1100 px, enintään 20 Mt
Mercado Libre	JPG, PNG	vähintään 500 px, suuremmat kuvat pienennetään 1920 px:iin, suositus 1200 × 1200 px, enintään 10 Mt

Tästä syntyy sääntö, jonka toistamme myös kuvan kokoa käsittelevän artikkelin osiossa Minne WebP-kuvia voi lähettää ja minne ei: säilytä alkuperäiset kuvat JPG- tai PNG-muodossa ja käytä WebP:tä omassa kaupassasi ja siellä, missä alusta sen hyväksyy.

Missä tiedostonimi ja alt oikeasti vaikuttavat: omassa kaupassasi

Kaikki edellä kuvattu koskee kauppapaikkojen sivuja. Oman kauppasi sivulla tiedostonimi ja alt ovat sinun käsissäsi, ja niitä lukee Google. Näin se sanoo kuvia koskevissa ohjeissaan:

• Vaihtoehtoinen teksti on tärkein attribuutti, josta Google saa tietoa kuvasta. Jos siihen ahtaa avainsanoja, sivu voidaan tulkita roskapostiksi.
• Tiedostonimi antaa Googlelle vain hyvin kevyen vihjeen siitä, mitä kuvassa on. Jos valmistelet kuvia toiselle kielelle, Google neuvoo kääntämään myös tiedostonimet.
• Google saa tietoa myös kuvaa ympäröivästä tekstistä, kuvatekstistä ja kuvan otsikosta.

Nämä ohjeet koskevat Google-hakua ja Google-kuvahakua, eivät Amazonin hakua. Siksi kuvaile kauppasi kuvat huolellisesti, vaikka listaisit samat tiedostot myös kauppapaikoille. Miten se tehdään vaihe vaiheelta, kerroimme artikkelissa siitä, miten valmistelet kuvat hakukoneoptimointiin.

Kuvan valmistelu ulkomaanmyyntiin ConverterSEO-lisäosalla

ConverterSEO on WordPress-lisäosa, joka valmistelee kuvat kauppasi mediakirjastossa. Kun myyt ulkomaille, saat siitä yhdestä paikasta kuvien kuvaukset jokaisen markkinan kielellä, erillisen kopion kuvasta jokaiselle kielelle, altin liitettäväksi Kauflandiin, Amazonin A+ Content -sisältöön ja Etsyyn sekä kevyet WebP-tiedostot kauppaasi, eBayhin, Kauflandiin ja Google Merchant Centeriin. Näin se etenee vaihe vaiheelta:

1. Säilytä alkuperäiset JPG-muodossa. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando ja Mercado Libre eivät hyväksy WebP:tä. Ennen kuin pakkaat kuvat kauppaasi varten, ota talteen kopio alkuperäisistä, koska pakkaus muuttaa mediakirjastossa olevan kuvan WebP-muotoon.
2. Luo kuvaus markkinan kielellä. Valitset mediakirjastossa kuvan kohdalla kielen, esimerkiksi saksan, ja lisäosa kirjoittaa otsikon, altin, kuvauksen ja tiedostonimen tälle markkinalle. ”Toinen kieli” -valinta lisää kirjastoon toisen kuvan, jonka tekstit ovat seuraavalla kielellä. Tiedosto kopioidaan, sitä ei pakata uudelleen.
3. Kopioi alt sinne, missä alustalla on sille kenttä. Kauflandissa jokaisen kuvan kohdalla, Amazonissa A+ Content -sisällössä, Etsyssä kaupassa, jonka oletuskieli on englanti. Tarkkaile pituutta: A+ Content -sisällön altissa saa olla enintään 100 merkkiä. Lue alt ennen liittämistä, sillä myös tekoäly erehtyy.
4. Vertaa kuvan kuvausta listauksen otsikkoon. Lisäosa kirjoittaa kuvauksen sen perusteella, mitä se näkee kuvassa. Jos se näkee jotain muuta kuin otsikko lupaa, esimerkiksi eri värin, tarkista kuva, ennen kuin julkaiset listauksen.
5. Lähetä WebP sinne, missä se hyväksytään. Pakattu kuva sopii omaan kauppaasi, eBayhin, Kauflandiin ja Google Merchant Centeriin.
6. Valmistele tekstejä sisältävät grafiikat erikseen jokaiselle kielelle. ConverterSEO ei käännä kuvassa olevaa tekstiä, eikä sitä tee kauppapaikkakaan.

Pakkaus WebP-muotoon ja mediakirjaston tarkistus ovat ilmaisia ja rajattomia. Kuvien kuvaukset ovat maksullinen osa, ja Free-paketti antaa 5 kuvausta kokeiltavaksi.

Tarkistuslista ennen tuotteen listaamista ulkomaille

1. Pääkuva täyttää alustan säännöt: tausta, rajaus, tiedostomuoto ja mitat. Amazonissa se tarkoittaa puhtaan valkoista taustaa ja tuotetta, joka täyttää 85 % kuva-alasta.
2. Alkuperäiset JPG- tai PNG-muodossa alustoille, jotka eivät hyväksy WebP:tä.
3. Grafiikoiden tekstit markkinan kielellä. Amazonissa maan virallisella kielellä tai englanniksi.
4. Grafiikoiden mitat ja paino markkinan käyttämissä yksiköissä.
5. Alt kirjoitettu sinne, missä sille on kenttä: Kauflandiin, Amazonin A+ Content -sisältöön ja Etsyyn.
6. Otsikko ja avainsanat valittu markkinan mukaan, ei vain käännetty. Automaattinen käännös tarkistettu ennen julkaisua.
7. Omassa kaupassasi: kuvan tiedostonimi, alt ja kuvaus kaupan jokaisen kieliversion kielellä.