Külföldi értékesítés online piactereken. Mit fordít le magától az Amazon, az eBay és az Etsy, és mit kell magadnak módosítanod a termékoldalon

Külföldi értékesítésbe kezdesz: meghirdeted a terméket a német Amazonon vagy a francia eBay-en, és azon gondolkodsz, hogy újra elő kell-e készítened a fotókat. Olvassa az online piactér a fájlnevet? Van hová beírni alternatív szöveget? És ha a platform magától lefordítja az ajánlatot, mit nem fordít le?

2026. szeptember 14-én utánanéztünk az Amazon, az eBay, az Etsy, a Kaufland, a Google Merchant Center, a Walmart, a Zalando és a Mercado Libre eladói súgójában és műszaki dokumentációjában. Ahol a dokumentáció hallgat, belenéztünk ezeken a platformokon valódi termékoldalak kódjába. A végén megmutatjuk, hogyan készíts elő egy fotót WordPressben a ConverterSEO-val, és mit nem végez el helyetted ez a bővítmény.

Röviden: az online piactéren nem számít a fájlnév, a saját webshopodban igen

Egyik ellenőrzött platform dokumentációjában sem találtunk arra utaló információt, hogy a fájlnév befolyásolja az ajánlat helyezését. Az Amazon, az eBay és az Etsy a feltöltés után azonnal saját azonosítóra cseréli. Alternatív szöveget csak a platformok egy részén adhatsz meg. Az automatikus fordítás az ajánlat szövegére terjed ki, a fotókon lévő feliratokra nem. A saját webshopodban másképp van: a fájlnevet és az alt szöveget a Google olvassa.

Platform	Fájlnév	Saját alternatív szöveg	Automatikus fordítás	WebP
Amazon	az Amazon azonosítójára cserélődik	csak az A+ Contentben, legfeljebb 100 karakter	a cím és a felsorolás pontjai, A+ Content	nem
eBay	az eBay azonosítójára cserélődik	nincs rá mező	az ajánlat szövege, a gyakorlatban főleg a cím, a helyesség garanciája nélkül	igen
Etsy	az Etsy azonosítójára cserélődik	igen, azokban a boltokban, amelyek alapértelmezett nyelve az angol	igen, a címet, a leírást és a címkéket magad is lefordíthatod	nem
Kaufland Global Marketplace	a dokumentáció erről nem szól	igen, minden fotónál	a termékadatok ingyenes fordítása, bekapcsolható	igen
Google Merchant Center	a dokumentáció erről nem szól	nincs rá mező	általában magad fordítod; gépi fordítás csak kérésre és csak angolról	igen
A WordPress-alapú webshopod	gyenge jelzés a Google-nak	igen, a fotó legfontosabb mezője	a fordítóbővítménytől függ	igen

Mit kezd az online piactér a fájlnévvel

Amikor feltöltesz egy fotót, a platform a saját szerverein, saját néven menti el. Az általad adott fájlnév nem jelenik meg az ajánlat oldalán. Így néznek ki a fotók URL-jei az általunk ellenőrzött ajánlatokban:

A fájlod               barna-bor-hatizsak.jpg
URL az Amazonon        …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
URL az eBay-en         …/images/g/<azonosító>/s-l1600.webp
URL az Etsyn           …/il_fullxfull.<azonosító>.jpg

A fájlnévnek csak akkor van jelentősége, ha egyszerre sok fotót töltesz fel. A régebbi elnevezési rendszerben az Amazon a névből olvassa ki a termék számát és a fotó helyét a galériában, például a B000123456.MAIN.jpg a fő fotó. A fájlokat tetszőlegesen is elnevezheted, és feltöltés után rendelheted hozzá őket a termékekhez. Ha a Zalandónál sablonnal kéred a fotók cseréjét, a fájlokat SKU-számmal nevezed el, például SKU_1.jpg. Ezek a fotó és a termék összekapcsolására szolgáló címkék, nem kulcsszavak.

Beszédes fájlneveket csak a Walmart kanadai eladóknak szóló útmutatója ajánl, rövid alt szöveggel együtt. Ez viszont az olyan keresőkre vonatkozik, mint a Google, nem a Walmart saját keresőjére.

Alternatív szöveg az online piactereken: ki írja?

Az Amazonon és az eBay-en a galéria fotóinak alternatív szövegét a platform írja, nem te. Az Etsyn és a Kauflandon van rá mező.

• Amazon. Az Amazon dokumentációjában nincs mező a galéria fotóinak alt szövegéhez. Az API-n keresztül küldött adatokban a fotó egyszerűen egy fájl URL-je. Az ellenőrzött amazon.com és amazon.de oldalakon a fő fotó alt szövege a termék címe volt, a bélyegképeké pedig üres. Saját alt szöveget csak az A+ Contentben adhatsz meg, vagyis az ajánlat alatti bővített leírásban. Ott minden fotónál kötelező, és az Amazon API-jában található A+ Content-definíció szerint legfeljebb 100 karakter lehet. Az Amazon azt írja, hogy az alt szöveg segíti az ajánlatot a keresési találatok között, de nem magyarázza el, hogyan.
• eBay. Alt szövegre szolgáló mező sem az eladói súgóban, sem az API-ban nincs. Az ellenőrzött ajánlatokban az eBay a címet tette be alt szövegnek, olyan kiegészítéssel, mint a „Picture 1 of 3”. Az egyik ajánlatban minden fotónak saját leíró mondata volt, amelyet nagy valószínűséggel automatikusan generáltak.
• Etsy. „Alt text” mezőt kínál az ajánlat minden fotójához, de csak azokban a boltokban, amelyek alapértelmezett nyelve az angol. Az Etsy azt tanácsolja, hogy maradj 250 karakteren belül, és jelzi, hogy ha a címet vagy a címkéket bemásolod az alt szövegbe, abból nem származik további előny. Az USA-beli eladók boltjaiban az Etsy MI segítségével maga is megírhatja az alt szöveget, ha a mező üresen marad. Az Etsy szerint az alt szöveg az Etsyn kívüli keresőknek segít megérteni a fotót. Arról, hogy az Etsy saját keresőjére hatással van-e, nem ír.
• Kaufland Global Marketplace. Itt az alt szöveg kötelező. A Kaufland szerint 2025 júniusa óta jogszabály írja elő. Az eladói felületen vagy a CSV-fájl picture.alt_text oszlopában adhatod meg.
• Google Merchant Center. Alt szövegre szolgáló mező nincs. A fotó a termékadatokban egy fájl URL-je.

A Zalando és a Mercado Libre eladói súgójában nem találtunk alt szövegre szolgáló mezőt.

Mit olvas valójában a platform: azt, ami a fotón látszik

Ha a fájlnév nem számít, a galéria alt szövegét pedig a platform írja, akkor mi számít még? Maga a fotó. A nagy platformok elemzik, mi látszik rajta.

• Az Amazon ellenőrzi, hogy az új fő fotó ugyanazt a terméket mutatja-e, mint az ajánlat. Ha nem, 990003-as hibával elutasítja. Az Amazon Lens Live funkció azt, ami a vásárló telefonjának kamerája előtt van, a katalógus több milliárd termékével párosítja.
• Az eBay képalapú keresést kínál, amely a vásárló fotóját összeveti az ajánlatok fotóival. Amikor az alkalmazásban ajánlatot teszel közzé, a fotó alapján kitölti a tárgy jellemzőit.
• Az Etsy a mobilalkalmazásaiban fotó alapján keres hasonló termékeket. Az ajánlatok minden fotóját a vizuális jellemzőit rögzítő adatokká alakítja.
• A Google Merchant Center az automatikus képjavítás során megpróbálja eltávolítani a fotókról az észlelt feliratokat, vízjeleket és logókat.

A következtetés egyszerű: a fotónak pontosan azt kell mutatnia, amit a cím ígér. Ha a cím barna hátizsákról szól, a fő fotón viszont fekete látható, ezt semmilyen alt szöveg nem hozza helyre.

És a magában a fájlban tárolt adatok, például a cím vagy a leírás az EXIF- és IPTC-metaadatokban? Azokban a fotókban, amelyeket az eBay és az Etsy a vásárlóknak mutat, ilyen adatok nem voltak. Az Amazon hivatalosan egyetlen információt olvas ki a metaadatokból: azt a jelölést, hogy a fotón MI által generált személyek láthatók.

Mit fordít le magától az online piactér

• Amazon. A Build International Listings eszköz megpróbálja lefordítani az ajánlatot, és létrehozni a termékoldalt az Amazon egy másik boltjában. Az eladóknak szóló blogján az Amazon azt írja, hogy az eszköz a címeket és a felsorolás pontjait fordítja le, az A+ Content lefordítását pedig hivatásos fordítóra javasolja bízni. Az A+ Content automatikusan is kaphat nyelvi változatokat, amelyeket kijavíthatsz vagy törölhetsz. Megnyitottunk egy termékoldalt az amazon.de-n lengyel nyelvű megjelenítéssel: a cím, a felsorolás pontjai és a fő fotó alt szövege németből, gépi fordítással készült.
• eBay. A felhasználói szerződés megengedi az eBay-nek, hogy gépi úton lefordítsa az eladók tartalmait, és kiköti, hogy a fordítás pontossága nem garantált. Az ajánlat tartalmáért továbbra is te felelsz. Az ebay.de-n egy USA-beli eladó ajánlatának német címe volt, a tárgy jellemzői és a leírás viszont angolul maradtak. Az eBay.com-on nincs mező saját fordításhoz. Ha azt szeretnéd, hogy az ajánlatod a piac nyelvén jelenjen meg, az eBay azt tanácsolja, hogy közvetlenül a helyi oldalon, például az ebay.de-n tedd közzé, és fordítsd le magad vagy egy eszköz segítségével.
• Etsy. Automatikusan lefordítja az ajánlatokat, a fordítás kikapcsolható. A címet, a leírást és a címkéket magad is lefordíthatod, ilyenkor a te változatod lép a gépi fordítás helyére. Az Etsy megjegyzi, hogy a vásárlók kevésbé bíznak a gépi fordításokban, a saját fordítással viszont olyan szavakat választhatsz, amelyekre keresve a vásárlók megtalálják az ajánlatot.
• Kaufland Global Marketplace. Ingyenes termékadat-fordítást kínál, a fotók más országok boltjaiba való átvitelével együtt: Németországba, Ausztriába, Lengyelországba, Csehországba, Szlovákiába, Franciaországba, Olaszországba, Spanyolországba és Hollandiába. A Kaufland irányelvei ugyanakkor tiltják az automatikus fordítást a leírásokban, a „gyenge automatikus fordítást” pedig a rossz cím példájaként említik. A Kaufland nem magyarázza meg, hogyan fér össze a kettő, ezért minden fordítást nézz át közzététel előtt.
• Google Merchant Center. Magától nem fordítja le a termékadatokat. A Google azt javasolja, hogy fordítsd le őket magad, automatikusan pedig csak a pénznemet váltja át. Gépi fordítást csak kérésre kaphatsz, legalább havi 500 USD hirdetési költés mellett, és csak angolról franciára, németre vagy spanyolra.
• Mercado Libre. A Global Selling programban az ajánlatok angolul készülnek. A Mercado Libre azt tanácsolja, hogy adj meg helyi nyelvű címet is, így elkerülheted az automatikus fordítást.

Amit egyetlen online piactér sem fordít le

Feliratok a fotókon. A fordítás az ajánlat szövegére terjed ki, arra nem, ami a képen van. Az amazon.de lengyel nyelven megnyitott oldalán az A+ Content grafikáinak feliratai németül maradtak. Az Amazon előírja, hogy a fotókon lévő szöveg az adott ország hivatalos nyelvén vagy angolul legyen. Ha országonként eltérő fotókat szeretnél, először egy közös készletet töltesz fel, utána pedig egy külön készletet az adott országhoz. Minden ilyen készletnek saját fő fotó kell.

A szavak, amelyekkel a vásárlók keresnek. Maga az Amazon figyelmeztet, hogy a gépi fordítás nem feltétlenül azokat a szavakat használja, amelyekkel az ajánlat előkelő helyen jelenik meg a helyi keresési találatok között. Azt tanácsolja, hogy a kulcsszavakat minden régióhoz külön ellenőrizd. A példája: „cookies” az USA-ban és „biscuits” az Egyesült Királyságban. További ilyen különbségeket, a méreteknél és az árak írásmódjánál is, a „Lokalizáció és fordítás: miért nem elég lefordítani a webshopot” című cikkünkben mutatunk be.

Mértékegységek a grafikákon. A rajzra centiméterben írt méretek centiméterben maradnak az USA-beli boltban is, ahol a méreteket általában hüvelykben, a súlyt pedig fontban adják meg.

Milyen fájlokat fogad el az online piactér: WebP, JPG és méretek

A szabályok változnak, ezért mielőtt meghirdeted a terméket, nézd meg az eladói súgó aktuális változatát. 2026. szeptember 14-i állapot:

Platform	Formátumok	Méretek és fájlméret
Amazon	JPEG (ajánlott), TIFF, PNG, animáció nélküli GIF. WebP nem	a hosszabb oldalon 500 és 10 000 px között, nagyítás 1000 px-től. A fő fotó tiszta fehér háttéren, a termék a kép 85%-át tölti ki
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	legalább 500 px, ajánlott kb. 1600 × 1600 px, legfeljebb 12 MB. Hozzáadott keret, felirat és vízjel nélkül
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. WebP nem	ajánlott legalább 2000 px. Az Etsy figyelmeztet, hogy az 1 MB-nál nagyobb fájlok feltöltése meghiúsulhat
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	ajánlott legalább 1024 px az egyik oldalon, nagyításhoz legalább 2048 px, legfeljebb 10 MB. Az első fotó fehér háttéren, egyik fotón sem lehet felirat, logó vagy zászló
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	ajánlott legalább 1500 × 1500 px, 2027. január 31-től minimum 500 × 500 px, legfeljebb 16 MB. Vízjel, logó és ár nélkül
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. WebP nem	ajánlott 2200 × 2200 px, legfeljebb 5 MB, négyzetes, fehér háttéren
Zalando	JPG	legalább 762 × 1100 px, legfeljebb 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	legalább 500 px, a nagyobb fotókat 1920 px-re kicsinyíti, ajánlott 1200 × 1200 px, legfeljebb 10 MB

Ebből következik az a szabály, amelyet abban a cikkünkben is megismétlünk, amelyben azt írjuk le, hová töltheted fel WebP-ben, és hová nem: a fotók eredetijeit tartsd meg JPG-ben vagy PNG-ben, a WebP-t pedig a saját webshopodban és ott használd, ahol a platform elfogadja.

Hol számít igazán a fájlnév és az alt szöveg: a saját webshopodban

Minden, amit fent leírtunk, az online piacterek oldalaira vonatkozik. A saját webshopod oldalán a fájlnév és az alt szöveg a te kezedben van, és a Google olvassa őket. Ezt írja a képekről szóló útmutatójában:

• Az alternatív szöveg a legfontosabb attribútum, amelyből a Google információt nyer a képről. Ha kulcsszavakat halmozol benne, az oldal spamnek minősülhet.
• A fájlnév csak nagyon halvány utalást ad a Google-nak arról, mi van a képen. Ha más nyelvre készítesz elő képeket, a Google azt tanácsolja, hogy a fájlneveket is fordítsd le.
• A Google a kép körüli szövegből, a képaláírásból és a kép címéből is merít információt.

Ezek a tanácsok a Google keresőjének és a Google Képeknek szólnak, nem az Amazon keresőjének. Ezért a webshopodban gondosan írd le a képeket akkor is, ha ugyanezeket a fájlokat online piactereken is feltöltöd. Ezt lépésről lépésre abban a cikkünkben mutatjuk be, amely arról szól, hogyan készítsd elő a képeket SEO-ra.

Így készítsd elő a fotót külföldi értékesítésre a ConverterSEO-val

A ConverterSEO egy WordPress-bővítmény, amely a webshopod médiatárában készíti elő a fotókat. Külföldi értékesítésnél egy helyen megkapod minden piac nyelvén a képleírásokat, minden nyelvhez a fotó külön másolatát, a Kauflandon, az Amazon A+ Contentjében és az Etsyn beilleszthető alt szöveget, valamint könnyű WebP-fájlokat a webshopodhoz, az eBay-hez, a Kauflandhoz és a Google Merchant Centerhez. Lépésről lépésre így néz ki:

1. Tartsd meg az eredeti fotókat JPG-ben. Az Amazon, az Etsy, a Walmart, a Zalando és a Mercado Libre nem fogadja el a WebP-t. Mielőtt tömöríted a webshopod fotóit, tegyél félre másolatot az eredetiekről, mert a tömörítés a médiatárban lévő fotót WebP-re cseréli.
2. Generálj leírást a piac nyelvén. A médiatárban a fotónál kiválasztod a nyelvet, például a németet, a bővítmény pedig megírja a címet, az alt szöveget, a leírást és a fájlnevet arra a piacra. A „Másik nyelv” opció egy második fotót ad a médiatárhoz egy további nyelv szövegeivel. A fájl másolódik, nem tömörül újra.
3. Másold be az alt szöveget oda, ahol a platformon van rá mező. A Kauflandon minden fotónál, az Amazonon az A+ Contentben, az Etsyn abban a boltban, amelynek alapértelmezett nyelve az angol. Figyelj a hosszra: az A+ Contentben az alt szöveg legfeljebb 100 karakter lehet. Beillesztés előtt olvasd el, mert az MI is téved.
4. Vesd össze a képleírást az ajánlat címével. A bővítmény abból írja a leírást, amit a fotón lát. Ha mást lát, mint amit a cím ígér, például más színt, ellenőrizd a fotót, mielőtt közzéteszed az ajánlatot.
5. A WebP-t oda töltsd fel, ahol elfogadják. A tömörített fotót feltöltheted a webshopodba, az eBay-re, a Kauflandra és a Google Merchant Centerbe.
6. A feliratos grafikákat minden nyelvhez külön készítsd el. A ConverterSEO nem fordítja le a képen lévő szöveget, ahogy az online piactér sem.

A WebP-tömörítés és a médiatár átvizsgálása ingyenes és korlátlan. A képleírások a fizetős rész, a Free csomag 5 leírást ad kipróbálásra.

Ellenőrzőlista, mielőtt külföldön meghirdeted a terméket

1. A fő fotó megfelel a platform szabályainak: háttér, képkivágás, formátum és méretek. Az Amazonon ez tiszta fehér hátteret jelent, és azt, hogy a termék a kép 85%-át tölti ki.
2. Eredeti fotók JPG-ben vagy PNG-ben azokhoz a platformokhoz, amelyek nem fogadják el a WebP-t.
3. Feliratok a grafikákon a piac nyelvén. Az Amazonon az ország hivatalos nyelvén vagy angolul.
4. Méretek és súly a grafikákon a piacon használt mértékegységekben.
5. Alt szöveg megadva ott, ahol van rá mező: a Kauflandon, az Amazon A+ Contentjében és az Etsyn.
6. Cím és kulcsszavak a piachoz választva, nem csak lefordítva. Az automatikus fordítás közzététel előtt átnézve.
7. A saját webshopodban: fájlnév, alt szöveg és képleírás a webshop minden nyelvi változatának nyelvén.