Comment vendre à l’international : ce qu’Amazon, eBay et Etsy traduisent seuls, et ce que vous devez changer vous-même sur la page produit

Vous voulez vendre à l’international : vous mettez en ligne un produit sur Amazon en Allemagne ou sur eBay en Espagne, et vous vous demandez s’il faut préparer les photos de zéro. La marketplace lit-elle le nom du fichier ? Peut-on saisir quelque part un texte alternatif ? Et si la plateforme traduit elle-même la fiche, qu’est-ce qu’elle ne traduira pas ?

Nous l’avons vérifié le 14 septembre 2026 dans l’aide pour les vendeurs et la documentation technique d’Amazon, d’eBay, d’Etsy, de Kaufland, de Google Merchant Center, de Walmart, de Zalando et de Mercado Libre. Là où la documentation ne dit rien, nous avons regardé le code de vraies pages produit sur ces plateformes. À la fin, nous montrons comment préparer une image dans WordPress avec ConverterSEO, et ce que cette extension ne fera pas à votre place.

Réponse courte : sur une marketplace, le nom de fichier ne compte pas ; dans votre boutique, si

Dans la documentation des plateformes vérifiées, nous n’avons trouvé aucune indication selon laquelle le nom de fichier influerait sur le classement de la fiche. Amazon, eBay et Etsy le remplacent par leur propre identifiant dès l’import. Vous ne pouvez saisir un texte alternatif que sur une partie des plateformes. La traduction automatique couvre le texte de la fiche, mais pas le texte sur les photos. Dans votre propre boutique, c’est différent : le nom de fichier et l’alt sont lus par Google.

Plateforme	Nom de fichier	Votre propre texte alternatif	Traduction automatique	WebP
Amazon	remplacé par un identifiant Amazon	seulement dans le contenu A+, jusqu’à 100 caractères	titre et liste à puces de la fiche, contenu A+	non
eBay	remplacé par un identifiant eBay	pas de champ	contenu de l’annonce, en pratique surtout le titre, sans garantie d’exactitude	oui
Etsy	remplacé par un identifiant Etsy	oui, dans les boutiques dont la langue par défaut est l’anglais	oui, et vous pouvez traduire vous-même le titre, la description et les tags	non
Kaufland Global Marketplace	la documentation n’en dit rien	oui, pour chaque image	traduction gratuite des données produit, à activer	oui
Google Merchant Center	la documentation n’en dit rien	pas de champ	en général, vous traduisez vous-même ; traduction automatique seulement sur demande et seulement depuis l’anglais	oui
Votre boutique sous WordPress	indice faible pour Google	oui, le champ le plus important de l’image	dépend de l’extension de traduction	oui

Ce que la marketplace fait du nom de fichier

Quand vous importez une image, la plateforme l’enregistre sur ses serveurs sous son propre nom. Le nom que vous avez donné au fichier n’apparaît pas sur la page de la fiche. Voici à quoi ressemblaient les adresses des images sur les fiches que nous avons vérifiées :

Votre fichier          sac-a-dos-en-cuir-marron.jpg
Adresse sur Amazon     …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adresse sur eBay       …/images/g/<identifiant>/s-l1600.webp
Adresse sur Etsy       …/il_fullxfull.<identifiant>.jpg

Le nom de fichier ne compte que lorsque vous importez beaucoup d’images à la fois. Avec l’ancienne convention de nommage des fichiers, Amazon lit dans le nom le numéro du produit et la place de l’image dans la galerie : par exemple, B000123456.MAIN.jpg est l’image principale. Vous pouvez aussi nommer les fichiers comme vous voulez et les associer aux produits après l’import. Quand vous demandez à Zalando de remplacer des images à l’aide d’un modèle, vous nommez les fichiers avec le numéro SKU, par exemple SKU_1.jpg. Ce sont des étiquettes pour associer l’image au produit, pas des mots-clés.

Seul le guide de Walmart pour les vendeurs au Canada recommande des noms de fichiers descriptifs, avec un alt court. Mais il parle des moteurs de recherche comme Google, pas du moteur de recherche de Walmart lui-même.

Le texte alternatif sur les marketplaces : qui le rédige

Sur Amazon et eBay, c’est la plateforme qui rédige le texte alternatif des images de la galerie, pas vous. Sur Etsy et Kaufland, vous avez un champ pour cela.

• Amazon. Dans la documentation d’Amazon, il n’y a pas de champ pour l’alt des images de la galerie. Dans les données envoyées par l’API, une image n’est qu’une adresse de fichier. Sur les pages amazon.com et amazon.de que nous avons vérifiées, l’alt de l’image principale était le titre du produit, et celui des miniatures était vide. Vous ne pouvez saisir votre propre alt que dans le contenu A+, c’est-à-dire la description enrichie sous la fiche. Il y est obligatoire pour chaque image et, selon la définition du contenu A+ dans l’API d’Amazon, il peut compter au maximum 100 caractères. Amazon écrit que cet alt aide la fiche dans les résultats de recherche, mais n’explique pas de quelle manière.
• eBay. Il n’y a de champ pour l’alt ni dans l’aide pour les vendeurs, ni dans l’API. Sur les annonces vérifiées, eBay mettait comme alt le titre suivi d’une mention du type « Picture 1 of 3 ». Dans une annonce, chaque image avait sa propre phrase descriptive, très probablement générée automatiquement.
• Etsy. Il y a un champ « Alt text » pour chaque image de la fiche, mais seulement dans les boutiques dont la langue par défaut est l’anglais. La plateforme conseille de ne pas dépasser 250 caractères et précise que recopier le titre ou les tags dans l’alt n’apporte aucun avantage supplémentaire. Dans les boutiques des vendeurs basés aux États-Unis, Etsy peut rédiger l’alt lui-même à l’aide de l’IA si le champ reste vide. Selon Etsy, l’alt aide les moteurs de recherche externes à comprendre l’image, mais la plateforme ne dit rien de son effet sur sa propre recherche.
• Kaufland Global Marketplace. Ici, l’alt est obligatoire. Kaufland écrit que la loi l’exige depuis juin 2025. Vous le saisissez dans votre espace vendeur ou dans le fichier CSV, dans la colonne picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Il n’y a pas de champ pour l’alt. L’image est une adresse de fichier dans les données produit.

Dans l’aide pour les vendeurs de Zalando et de Mercado Libre, nous n’avons pas trouvé de champ pour l’alt.

Ce que la plateforme lit vraiment : ce qu’on voit sur la photo

Si le nom de fichier ne compte pas et que l’alt de la galerie est rédigé par la plateforme, qu’est-ce qui compte encore ? L’image elle-même. Les grandes plateformes analysent ce qu’on y voit.

• Amazon vérifie que la nouvelle image principale montre le même produit que la fiche. Sinon, il la rejette avec l’erreur 990003. La fonction Amazon Lens Live fait correspondre ce que le client a devant l’appareil photo de son téléphone avec des milliards de produits du catalogue.
• eBay propose une recherche par image, qui compare la photo de l’acheteur aux images des annonces. Lors de la mise en vente dans l’application, il remplit les caractéristiques de l’objet à partir de la photo.
• Etsy, dans ses applications mobiles, recherche des produits similaires à partir d’une photo. Il convertit chaque image de fiche en une représentation de ses caractéristiques visuelles.
• Google Merchant Center, lors de l’amélioration automatique des images, tente d’en retirer le texte, les filigranes et les logos détectés.

La conclusion est simple : l’image doit montrer exactement ce que promet le titre. Si le titre parle d’un sac à dos marron et que l’image principale en montre un noir, aucun alt n’y remédiera.

Et les données enregistrées dans le fichier lui-même, par exemple un titre ou une description dans les métadonnées EXIF et IPTC ? Les images qu’eBay et Etsy montrent aux acheteurs n’en contenaient pas. Officiellement, Amazon ne lit qu’une seule information dans les métadonnées : l’indicateur signalant que l’image représente des personnes générées par IA.

Ce que la marketplace traduit d’elle-même

• Amazon. L’outil Build International Listings tente de traduire la fiche et de créer une page produit dans une autre boutique Amazon. Sur son blog pour les vendeurs, Amazon écrit que l’outil traduit les titres et les puces, et conseille de confier le contenu A+ à un traducteur professionnel. Le contenu A+ peut aussi recevoir automatiquement des versions linguistiques, que vous pouvez corriger ou supprimer. Nous avons ouvert une page produit sur amazon.de en version polonaise : le titre, les puces et l’alt de l’image principale étaient traduits automatiquement de l’allemand.
• eBay. Les conditions d’utilisation autorisent eBay à traduire automatiquement les contenus du vendeur et précisent que l’exactitude de la traduction n’est pas garantie. Vous restez responsable du contenu de l’annonce. Sur ebay.de, l’annonce d’un vendeur basé aux États-Unis avait un titre en allemand, mais les caractéristiques de l’objet et la description étaient restées en anglais. eBay.com n’a pas de champ pour votre propre traduction. Si vous voulez une annonce dans la langue du marché, eBay conseille de la publier directement sur le site local, par exemple sur ebay.de, et de la traduire, vous-même ou à l’aide d’un outil.
• Etsy. La plateforme traduit automatiquement les fiches, et cette traduction peut être désactivée. Vous pouvez traduire vous-même le titre, la description et les tags : votre version remplace alors la traduction automatique. Etsy note que les acheteurs font moins confiance aux traductions automatiques, et que votre propre traduction permet de choisir les mots grâce auxquels les clients trouveront la fiche.
• Kaufland Global Marketplace. La plateforme propose une traduction gratuite des données produit, avec le transfert des images vers les boutiques d’autres pays : Allemagne, Autriche, Pologne, Tchéquie, Slovaquie, France, Italie, Espagne et Pays-Bas. En même temps, les consignes de Kaufland interdisent les traductions automatiques dans les descriptions et citent une « mauvaise traduction automatique » comme exemple de mauvais titre. Kaufland n’explique pas comment concilier les deux : relisez donc chaque traduction avant publication.
• Google Merchant Center. Il ne traduit pas de lui-même les données produit. Google recommande de les traduire vous-même et ne convertit automatiquement que la devise. Vous n’obtenez la traduction automatique que sur demande, avec des dépenses publicitaires d’au moins 500 USD par mois, et seulement de l’anglais vers le français, l’allemand ou l’espagnol.
• Mercado Libre. Dans le programme Global Selling, les fiches sont créées en anglais. Mercado Libre conseille d’ajouter un titre dans la langue locale pour éviter la traduction automatique.

Ce qu’aucune marketplace ne traduit

Le texte sur les images. La traduction porte sur le texte de la fiche, pas sur ce qui figure sur l’image. Sur la page amazon.de ouverte en polonais, le texte des visuels du contenu A+ était resté en allemand. Amazon exige que le texte sur les images soit dans la langue officielle du pays ou en anglais. Si vous voulez des images différentes selon les pays, vous importez d’abord un jeu commun, puis un jeu distinct pour le pays. Chacun de ces jeux doit avoir sa propre image principale.

Les mots que tapent les clients. Amazon prévient lui-même que la traduction automatique peut ne pas employer les mots qui placent la fiche en haut des résultats de recherche locaux. Il conseille de vérifier les mots-clés séparément pour chaque région. Son exemple : « cookies » aux États-Unis et « biscuits » au Royaume-Uni. Nous montrons d’autres différences de ce genre, y compris pour les tailles et le format des prix, dans l’article Différence entre traduction et localisation.

Les unités sur les visuels. Des dimensions indiquées en centimètres sur un schéma resteront en centimètres même dans une boutique aux États-Unis, où l’on donne généralement les dimensions en pouces et le poids en livres.

Quels fichiers acceptent les marketplaces : WebP, JPG et dimensions

Les règles changent : avant de mettre un produit en vente, consultez la version actuelle de l’aide pour les vendeurs. Situation au 14 septembre 2026 :

Plateforme	Formats	Dimensions et poids du fichier
Amazon	JPEG (recommandé), TIFF, PNG, GIF non animé. Pas de WebP	de 500 à 10 000 px sur le côté le plus long, zoom à partir de 1000 px. Image principale sur fond blanc pur, le produit occupe 85 % du cadre
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	à partir de 500 px, recommandé environ 1600 × 1600 px, jusqu’à 12 Mo. Sans cadres, textes ni filigranes ajoutés
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Pas de WebP	au moins 2000 px recommandés. Etsy prévient que les fichiers de plus de 1 Mo peuvent ne pas s’importer
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	recommandé à partir de 1024 px sur un côté, à partir de 2048 px pour le zoom, jusqu’à 10 Mo. Première image sur fond blanc, ni texte, ni logo, ni drapeau sur aucune image
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	recommandé à partir de 1500 × 1500 px, au moins 500 × 500 px à partir du 31 janvier 2027, jusqu’à 16 Mo. Sans filigranes, logos ni prix
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Pas de WebP	recommandé 2200 × 2200 px, jusqu’à 5 Mo, carré, sur fond blanc
Zalando	JPG	à partir de 762 × 1100 px, jusqu’à 20 Mo
Mercado Libre	JPG, PNG	à partir de 500 px, les images plus grandes sont réduites à 1920 px, recommandé 1200 × 1200 px, jusqu’à 10 Mo

D’où la règle que nous rappelons aussi dans l’article sur le poids des images, à la section Où le WebP passe, et où il ne passe pas : gardez les originaux de vos photos en JPG ou en PNG, et utilisez le WebP dans votre boutique et là où la plateforme l’accepte.

Où le nom de fichier et l’alt comptent vraiment : dans votre boutique

Tout ce que nous avons décrit plus haut concerne les pages des marketplaces. Sur le site de votre boutique, c’est vous qui décidez du nom de fichier et de l’alt, et c’est Google qui les lit. Voici ce qu’il écrit dans son guide sur les images :

• Le texte alternatif est l’attribut le plus important dont Google tire des informations sur l’image. Y entasser des mots-clés peut faire considérer la page comme du spam.
• Le nom de fichier ne donne à Google qu’un indice très léger sur ce que montre l’image. Si vous préparez des images pour une autre langue, Google conseille de traduire aussi les noms de fichiers.
• Google tire aussi des informations du texte autour de l’image, de la légende et du titre de l’image.

Ce sont des consignes pour la recherche Google et Google Images, pas pour le moteur de recherche d’Amazon. Décrivez donc soigneusement les images de votre boutique, même si vous mettez aussi les mêmes fichiers en ligne sur les marketplaces. Nous expliquons comment le faire étape par étape dans l’article Comment préparer ses images pour le SEO.

Comment préparer une image avec ConverterSEO pour vendre à l’international

ConverterSEO est une extension WordPress qui prépare les images dans la médiathèque de votre boutique. Quand vous vendez à l’international, elle vous donne au même endroit des descriptions d’images dans la langue de chaque marché, une copie distincte de l’image pour chaque langue, un alt à coller sur Kaufland, dans le contenu A+ d’Amazon et sur Etsy, ainsi que des fichiers WebP légers pour votre boutique, eBay, Kaufland et Google Merchant Center. Voici comment cela se passe, étape par étape :

1. Gardez les originaux en JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando et Mercado Libre n’acceptent pas le WebP. Avant de compresser les images pour votre boutique, mettez de côté une copie des originaux, car la compression convertit l’image de la médiathèque en WebP.
2. Générez la description dans la langue du marché. Pour une image de la médiathèque, vous choisissez une langue, par exemple l’allemand, et l’extension rédige le titre, l’alt, la description et le nom de fichier pour ce marché. L’option « Autre langue » ajoute à la médiathèque une deuxième image avec les textes dans une langue supplémentaire. Le fichier est copié, pas compressé à nouveau.
3. Copiez l’alt là où la plateforme prévoit un champ. Sur Kaufland pour chaque image, sur Amazon dans le contenu A+, sur Etsy dans une boutique dont la langue par défaut est l’anglais. Surveillez la longueur : dans le contenu A+, l’alt peut compter au maximum 100 caractères. Relisez-le avant de le coller, car l’IA se trompe aussi.
4. Comparez la description de l’image avec le titre de la fiche. L’extension rédige la description à partir de ce qu’elle voit sur l’image. Si elle voit autre chose que ce que promet le titre, par exemple une autre couleur, vérifiez l’image avant de mettre la fiche en ligne.
5. Envoyez le WebP là où il est accepté. L’image compressée convient à votre boutique, à eBay, à Kaufland et à Google Merchant Center.
6. Préparez les visuels avec du texte séparément pour chaque langue. ConverterSEO ne traduit pas le texte sur l’image, pas plus qu’une marketplace.

La compression en WebP et l’audit de la médiathèque sont gratuits et sans limite. Les descriptions d’images sont la partie payante, et l’offre Free donne 5 descriptions pour essayer.

Liste de contrôle avant de mettre un produit en vente à l’étranger

1. L’image principale respecte les règles de la plateforme : fond, cadrage, format et dimensions. Sur Amazon, c’est un fond blanc pur et un produit qui occupe 85 % du cadre.
2. Les originaux en JPG ou en PNG pour les plateformes qui n’acceptent pas le WebP.
3. Le texte sur les visuels dans la langue du marché. Sur Amazon, dans la langue officielle du pays ou en anglais.
4. Les dimensions et le poids sur les visuels dans les unités qu’utilise le marché.
5. L’alt saisi là où il y a un champ : sur Kaufland, dans le contenu A+ d’Amazon et sur Etsy.
6. Le titre et les mots-clés choisis pour le marché, et pas seulement traduits. La traduction automatique relue avant publication.
7. Dans votre boutique : nom de fichier, alt et description de l’image dans la langue de chaque version de la boutique.