Selge på Amazon, eBay og Etsy i utlandet: hva markedsplassene oversetter selv, og hva du må endre på produktsiden

Du skal selge på Amazon i Tyskland eller på eBay i Frankrike og lurer på om bildene må klargjøres på nytt. Leser markedsplassen filnavnet? Finnes det et sted å skrive inn alternativ tekst? Og når plattformen oversetter annonsen selv, hva er det den ikke oversetter?

Vi sjekket dette 14. september 2026 i hjelpesidene for selgere og den tekniske dokumentasjonen til Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando og Mercado Libre. Der dokumentasjonen ikke sier noe, kikket vi i koden til ekte produktsider på disse plattformene. Til slutt viser vi hvordan du klargjør et bilde i WordPress med ConverterSEO, og hva utvidelsen ikke gjør for deg.

Kort svar: filnavnet spiller ingen rolle på markedsplassen, men det gjør det i nettbutikken din

I dokumentasjonen til plattformene vi sjekket, fant vi ingenting om at filnavnet påvirker hvor høyt annonsen havner. Amazon, eBay og Etsy bytter det ut med sin egen identifikator med en gang bildet er lastet opp. Alternativ tekst kan du bare fylle inn på noen av plattformene. Automatisk oversettelse gjelder teksten i annonsen, men ikke tekst på bildene. I din egen nettbutikk er det annerledes: der leser Google filnavnet og alt-teksten.

Plattform	Filnavn	Egen alternativ tekst	Automatisk oversettelse	WebP
Amazon	byttes ut med Amazons identifikator	bare i A+ Content, opptil 100 tegn	tittel og stikkpunkter, A+ Content	nei
eBay	byttes ut med eBays identifikator	ikke noe felt	innholdet i annonsen, i praksis mest tittelen, uten garanti for at oversettelsen er riktig	ja
Etsy	byttes ut med Etsys identifikator	ja, i butikker med engelsk som standardspråk	ja, og tittel, beskrivelse og tagger kan du oversette selv	nei
Kaufland Global Marketplace	dokumentasjonen sier ikke noe om det	ja, ved hvert bilde	gratis oversettelse av produktdata, må slås på	ja
Google Merchant Center	dokumentasjonen sier ikke noe om det	ikke noe felt	som regel oversetter du selv; maskinoversettelse bare på forespørsel og bare fra engelsk	ja
Nettbutikken din i WordPress	et svakt hint for Google	ja, bildets viktigste felt	avhenger av oversettelsesutvidelsen	ja

Hva markedsplassen gjør med filnavnet

Når du laster opp et bilde, lagrer plattformen det på sine egne servere under et eget navn. Navnet du ga filen, vises ikke på annonsesiden. Slik ser bildeadressene ut i annonsene vi sjekket:

Filen din              brun-skinnryggsekk.jpg
Adresse på Amazon      …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adresse på eBay        …/images/g/<identifikator>/s-l1600.webp
Adresse på Etsy        …/il_fullxfull.<identifikator>.jpg

Filnavnet betyr bare noe når du laster opp mange bilder samtidig. Med den eldre navngivingsmetoden leser Amazon ut av filnavnet produktnummeret og bildets plass i galleriet: B000123456.MAIN.jpg er for eksempel hovedbildet. Du kan også gi filene hvilke navn du vil og koble dem til produktene etter opplastingen. Når du ber Zalando om å bytte ut bilder via en mal, gir du filene navn etter SKU-nummeret, for eksempel SKU_1.jpg. Dette er merkelapper som kobler et bilde til et produkt, ikke nøkkelord.

Beskrivende filnavn anbefales bare i Walmarts veiledning for selgere i Canada, sammen med en kort alt-tekst. Den handler likevel om søkemotorer som Google, ikke om Walmarts egen søkefunksjon.

Alt-tekst på markedsplassen: hvem som skriver den

På Amazon og eBay er det plattformen som skriver alt-teksten til bildene i galleriet, ikke du. På Etsy og Kaufland har du et felt for den.

• Amazon. I Amazons dokumentasjon finnes det ikke noe felt for alt-tekst til bildene i galleriet. I dataene som sendes via API-et, er bildet ganske enkelt adressen til filen. På sidene vi sjekket på amazon.com og amazon.de, var alt-teksten til hovedbildet produktets tittel, mens miniatyrbildene hadde tom alt-tekst. Egen alt-tekst kan du bare fylle inn i A+ Content, altså den utvidede beskrivelsen under annonsen. Der er den påkrevd for hvert bilde, og ifølge definisjonen av A+ Content i Amazons API kan den ha høyst 100 tegn. Amazon skriver at den hjelper annonsen i søkeresultatene, men forklarer ikke hvordan.
• eBay. Det finnes ikke noe felt for alt-tekst, verken i hjelpesidene for selgere eller i API-et. I annonsene vi sjekket, satte eBay inn tittelen som alt-tekst med et tillegg som «Picture 1 of 3». I én annonse hadde hvert bilde en egen beskrivende setning, etter all sannsynlighet generert automatisk.
• Etsy. Etsy har feltet «Alt text» ved hvert bilde i annonsen, men bare i butikker der standardspråket er engelsk. Etsy anbefaler å holde seg innenfor 250 tegn og påpeker at det ikke gir noen ekstra fordel å kopiere tittelen eller taggene inn i alt-teksten. I butikkene til selgere fra USA kan Etsy skrive alt-teksten selv med KI hvis feltet står tomt. Ifølge Etsy hjelper alt-teksten søkemotorer utenfor Etsy med å forstå bildet. Om effekten på Etsys egen søkefunksjon står det ingenting.
• Kaufland Global Marketplace. Her er alt-tekst obligatorisk. Kaufland skriver at loven har krevd den siden juni 2025. Du fyller den inn i selgerportalen eller i en CSV-fil, i kolonnen picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Det finnes ikke noe felt for alt-tekst. Bildet er adressen til filen i produktdataene.

I hjelpesidene for selgere hos Zalando og Mercado Libre fant vi ikke noe felt for alt-tekst.

Hva plattformen faktisk leser: det som vises på bildet

Når filnavnet ikke betyr noe og plattformen skriver alt-teksten i galleriet, hva er det da som teller? Selve bildet. De store plattformene analyserer det som er synlig på det.

• Amazon sjekker om et nytt hovedbilde viser det samme produktet som annonsen. Hvis ikke, avvises bildet med feilen 990003. Funksjonen Amazon Lens Live matcher det kunden har foran telefonkameraet, med milliarder av produkter i katalogen.
• eBay har bildesøk som sammenligner bildet fra kjøperen med bildene i annonsene. Når du legger ut en annonse i appen, fyller eBay ut varens egenskaper på grunnlag av bildet.
• Etsy søker etter lignende produkter ut fra et bilde i mobilappene. Hvert bilde i en annonse blir gjort om til en representasjon av de visuelle trekkene i bildet.
• Google Merchant Center prøver ved automatisk forbedring av bilder å fjerne tekst, vannmerker og logoer som er oppdaget på bildene.

Konklusjonen er enkel: bildet skal vise nøyaktig det tittelen lover. Står det brun ryggsekk i tittelen, men hovedbildet viser en svart, redder ingen alt-tekst det.

Og dataene som ligger i selve filen, for eksempel tittel eller beskrivelse i EXIF- og IPTC-metadataene? I bildene som eBay og Etsy viser kjøperne, fantes det ingen slike data. Amazon leser offisielt én opplysning fra metadataene: en markering om at bildet viser personer generert av KI.

Hva markedsplassen oversetter selv

• Amazon. Verktøyet Build International Listings prøver å oversette annonsen og opprette en produktside i en annen av Amazons butikker. På bloggen for selgere skriver Amazon at verktøyet oversetter titler og stikkpunkter, mens Amazon anbefaler å overlate A+ Content til en profesjonell oversetter. A+ Content kan også få språkversjoner automatisk, og dem kan du rette eller slette. Vi åpnet en produktside på amazon.de med polsk som visningsspråk: tittelen, stikkpunktene og alt-teksten til hovedbildet var maskinoversatt fra tysk.
• eBay. Brukeravtalen gir eBay rett til å maskinoversette selgerens innhold og tar forbehold om at oversettelsen ikke er garantert nøyaktig. Ansvaret for innholdet i annonsen er fortsatt ditt. På ebay.de hadde en annonse fra en selger i USA tittelen på tysk, men varens egenskaper og beskrivelsen var fortsatt på engelsk. eBay.com har ikke noe felt for egen oversettelse. Vil du ha annonsen på markedets språk, anbefaler eBay å legge den ut direkte på det lokale nettstedet, for eksempel ebay.de, og oversette den, selv eller med et verktøy.
• Etsy. Etsy oversetter annonsene automatisk, og oversettelsen kan slås av. Tittel, beskrivelse og tagger kan du oversette selv, og da erstatter din versjon maskinoversettelsen. Etsy påpeker at kjøpere har mindre tillit til maskinoversettelser, og at en egen oversettelse lar deg velge ordene som gjør at kundene finner annonsen.
• Kaufland Global Marketplace. Kaufland tilbyr gratis oversettelse av produktdata sammen med overføring av bildene til butikkene i andre land: Tyskland, Østerrike, Polen, Tsjekkia, Slovakia, Frankrike, Italia, Spania og Nederland. Samtidig forbyr Kauflands retningslinjer automatiske oversettelser i beskrivelser, og de nevner «dårlig automatisk oversettelse» som eksempel på en dårlig tittel. Kaufland forklarer ikke hvordan det ene henger sammen med det andre, så gå gjennom hver oversettelse før du publiserer.
• Google Merchant Center. Merchant Center oversetter ikke produktdata av seg selv. Google anbefaler å oversette dem selv, og regner automatisk bare om valutaen. Maskinoversettelse får du bare på forespørsel, hvis du bruker minst 500 USD i måneden på reklame, og bare fra engelsk til fransk, tysk eller spansk.
• Mercado Libre. I programmet Global Selling lages annonsene på engelsk. Mercado Libre anbefaler å legge til en tittel på det lokale språket for å unngå automatisk oversettelse.

Hva ingen markedsplass oversetter

Tekst på bildene. Oversettelsen gjelder teksten i annonsen, ikke det som står på bildet. På amazon.de-siden vi åpnet på polsk, var teksten på grafikken i A+ Content fortsatt på tysk. Amazon krever at tekst på bildene er på landets offisielle språk eller på engelsk. Vil du ha andre bilder i ulike land, laster du først opp et felles bildesett og deretter et eget sett for landet. Hvert slikt sett må ha sitt eget hovedbilde.

Ordene kundene søker med. Amazon advarer selv om at maskinoversettelsen kanskje ikke bruker ordene som får annonsen høyt opp i de lokale søkeresultatene. Amazon anbefaler å sjekke nøkkelordene separat for hver region. Amazons eksempel er «cookies» i USA og «biscuits» i Storbritannia. Flere slike forskjeller, også i størrelser og skrivemåten for priser, viser vi i artikkelen Selge varer til utlandet: hva oversettelsen ikke endrer på produktsiden.

Enheter på grafikken. Mål som står i centimeter på en tegning, blir stående i centimeter også i butikken i USA, der mål vanligvis oppgis i tommer og vekt i pund.

Hvilke filer markedsplassen godtar: WebP, JPG og dimensjoner

Reglene endrer seg, så sjekk de gjeldende hjelpesidene for selgere før du legger ut et produkt. Status per 14. september 2026:

Plattform	Formater	Dimensjoner og filstørrelse
Amazon	JPEG (anbefalt), TIFF, PNG, GIF uten animasjon. Ikke WebP	fra 500 til 10 000 px på den lengste siden, zoom fra 1000 px. Hovedbildet på helt hvit bakgrunn, produktet fyller 85 % av bildet
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	fra 500 px, anbefalt rundt 1600 × 1600 px, opptil 12 MB. Uten ekstra rammer, tekst og vannmerker
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Ikke WebP	anbefalt minst 2000 px. Etsy advarer om at filer over 1 MB kanskje ikke lar seg laste opp
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	anbefalt fra 1024 px på én side, for zoom fra 2048 px, opptil 10 MB. Første bilde på hvit bakgrunn, ingen tekst, logoer eller flagg på noen av bildene
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	anbefalt fra 1500 × 1500 px, fra 31. januar 2027 minst 500 × 500 px, opptil 16 MB. Uten vannmerker, logoer og priser
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Ikke WebP	anbefalt 2200 × 2200 px, opptil 5 MB, kvadratiske, på hvit bakgrunn
Zalando	JPG	fra 762 × 1100 px, opptil 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	fra 500 px, større bilder skaleres ned til 1920 px, anbefalt 1200 × 1200 px, opptil 10 MB

Derav regelen vi også gjentar i artikkelen om hvor du kan laste opp WebP, og hvor du ikke kan: behold originalbildene i JPG eller PNG, og bruk WebP i nettbutikken din og der plattformen godtar formatet.

Hvor filnavn og alt-tekst faktisk virker: i nettbutikken din

Alt vi har beskrevet ovenfor, gjelder sidene på markedsplassene. På nettsiden til butikken din bestemmer du selv over filnavn og alt-tekst, og det er Google som leser dem. Dette skriver Google i veiledningen om bilder:

• Alternativ tekst er det viktigste attributtet Google henter informasjon om bildet fra. Fyller du den med nøkkelord, kan siden bli regnet som spam.
• Filnavnet gir Google bare et svært svakt hint om hva bildet viser. Lager du bilder for et annet språk, anbefaler Google å oversette filnavnene også.
• Google henter også informasjon fra teksten rundt bildet, fra bildeteksten og fra bildets tittel.

Dette er retningslinjer for Google Søk og Google Bilder, ikke for søkefunksjonen på Amazon. Beskriv derfor bildene i nettbutikken nøye, selv om du også legger ut de samme filene på markedsplasser. Hvordan du gjør det steg for steg, har vi skrevet om i artikkelen om hvordan du forbereder bilder for SEO.

Slik klargjør du et bilde for salg i utlandet med ConverterSEO

ConverterSEO er en WordPress-utvidelse som klargjør bildene i mediebiblioteket til nettbutikken din. Når du selger i utlandet, får du samlet på ett sted bildebeskrivelser på språket i hvert marked, en egen kopi av bildet for hvert språk, alt-tekst du kan lime inn hos Kaufland, i A+ Content på Amazon og på Etsy, og lette WebP-filer til nettbutikken, eBay, Kaufland og Google Merchant Center. Slik ser det ut steg for steg:

1. Behold originalene i JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando og Mercado Libre godtar ikke WebP. Ta vare på en kopi av originalene før du komprimerer bildene til nettbutikken, for komprimeringen gjør bildet i biblioteket om til WebP.
2. Lag en beskrivelse på markedets språk. Ved bildet i mediebiblioteket velger du språk, for eksempel tysk, og utvidelsen skriver tittel, alt-tekst, beskrivelse og filnavn for det markedet. Valget «Et annet språk» legger til enda et bilde i biblioteket, med tekster på et nytt språk. Filen kopieres, den komprimeres ikke på nytt.
3. Kopier alt-teksten dit plattformen har et felt for den. Hos Kaufland ved hvert bilde, på Amazon i A+ Content, på Etsy i en butikk med engelsk som standardspråk. Pass på lengden: i A+ Content kan alt-teksten ha høyst 100 tegn. Les den før du limer den inn, for KI tar også feil.
4. Sammenlign bildebeskrivelsen med tittelen på annonsen. Utvidelsen skriver beskrivelsen ut fra det den ser på bildet. Ser den noe annet enn tittelen lover, for eksempel en annen farge, så sjekk bildet før du legger ut annonsen.
5. Last opp WebP der formatet godtas. Det komprimerte bildet passer til nettbutikken din, eBay, Kaufland og Google Merchant Center.
6. Lag grafikk med tekst separat for hvert språk. ConverterSEO oversetter ikke tekst på bildet, like lite som markedsplassene gjør.

Komprimering til WebP og gjennomgang av mediebiblioteket er gratis og uten grenser. Bildebeskrivelsene er den betalte delen, og Free-pakken gir 5 beskrivelser til utprøving.

Sjekkliste før du legger ut et produkt for salg i utlandet

1. Hovedbildet oppfyller plattformens regler: bakgrunn, utsnitt, format og dimensjoner. På Amazon betyr det helt hvit bakgrunn og at produktet fyller 85 % av bildet.
2. Originaler i JPG eller PNG for plattformene som ikke godtar WebP.
3. Tekst på grafikken på markedets språk. På Amazon på landets offisielle språk eller på engelsk.
4. Mål og vekt på grafikken i enhetene markedet bruker.
5. Alt-tekst fylt inn der det finnes et felt: hos Kaufland, i A+ Content på Amazon og på Etsy.
6. Tittel og nøkkelord valgt for markedet, ikke bare oversatt. Automatisk oversettelse gjennomgått før publisering.
7. I nettbutikken din: filnavn, alt-tekst og bildebeskrivelse på språket til hver versjon av butikken.