Ako pripraviť obrázky pre SEO: názov súboru, titulok, alternatívny text a popis
Máte na webe niekoľko sto produktových fotiek. Každá niečo ukazuje: lampu, pomník, topánku, kreslo. Ale ak sa súbor volá IMG_4821.JPG, nemá alternatívny text a nemá titulok, pre vyhľadávače a pre modely AI je tá fotka prázdna. Nikto nevie, čo na nej je.
Tento text popisuje, čo presne sa vypĺňa, čím sa tie polia líšia a aké pravidlá rozhodujú o tom, či popis niečo prinesie, alebo je len vata.
Štyri polia, nie jedno
Pri každom obrázku vo WordPresse máte štyri miesta na vyplnenie. Robia rôzne veci a nie sú zameniteľné.
| Pole | Čo to je | Kto to číta |
|---|---|---|
| Názov súboru | fyzický názov na serveri, súčasť URL obrázka | vyhľadávače |
| Titulok | označenie položky v knižnici médií | vyhľadávače, občas viditeľný na stránke |
| Alternatívny text | čo obrázok ukazuje, keď sa nenačíta | čítačky obrazovky, vyhľadávače |
| Popis | dlhší kontext | stránka prílohy, vyhľadávače |
Rozdiel na jednom obrázku:
zle: IMG_4821.JPG
(titulok: IMG_4821, alt: prázdny, popis: prázdny)
dobre: stolova-lampa-mosadz.webp
titulok: Stolová lampa z mosadze — ľanové tienidlo
alt: Mosadzná stolová lampa s ľanovým tienidlom na drevenom stole
popis: Stolová lampa z kefovanej mosadze, výška 42 cm. Tienidlo
z prírodného ľanu. Fotené zboku oproti hladkej stene.Názov súboru si zaslúži osobitnú zmienku, pretože väčšina SEO pluginov sa ho vôbec nedotkne — a Google ho číta ako vodidlo, čo je na obrázku.
Pravidlo nad všetkými: píšte to, čo ľudia hľadajú
Najčastejšia chyba pri alternatívnom texte a titulku je popisovať záber namiesto produktu:
- ❌ „detail”, „pohľad zhora”, „záber zboku”, „produkt na bielom pozadí”
- ✅ „stolová lampa mosadz”, „žulový pomník jednohrob”, „keramická urna”
Nikto do vyhľadávača nepíše „detail”. Píše názov veci, ktorú chce kúpiť. Popisy záberu majú svoje miesto — v poli popisu, nie v titulku a nie v alternatívnom texte.
To isté platí pre kvetnaté vety. Fráza „stolová lampa mosadz” má za sebou skutočný dopyt. Fráza „elegantná stolová lampa ideálna do obývačky v klasickom štýle” žiadny — čím dlhšia a opisnejšia fráza, tým istejšie ju nikto nepíše.
Frázy sa opakovať MAJÚ. Vety nie
Znie to protirečivo, tak to rozpíšme.
Ak máte dvadsať fotiek stolových lámp, fráza „stolová lampa” má byť pri všetkých dvadsiatich. Práve ona prináša viditeľnosť — odstrániť ju, „aby sa to neopakovalo”, je streľba do vlastnej nohy.
Opakovať sa nemajú celé titulky. Dvadsať rovnakých položiek „Stolová lampa” je pre vyhľadávač dvadsaťkrát tá istá informácia. Mení sa stavba vety a detail, ktorý ich odlíši:
Stolová lampa z mosadze — ľanové tienidlo
Stolová lampa z mosadze, výška 42 cm
Mosadzná stolová lampa do obývačky
Stolová lampa z kefovanej mosadze so skleneným tienidlomTá istá fráza, zakaždým iný titulok.
Názov súboru má tvrdé pravidlá
Názov súboru sa stáva súčasťou URL, takže musí prejsť servermi, cache, CDN a súborovými systémami. Bezpečný vzor sú malé písmená, číslice a pomlčky, nič viac:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Teda: stolova-lampa-mosadz.webp — áno. Stolová Lampa (2).JPG — nie.
Čo to znamená v praxi:
- Bez diakritiky.
ľ→l,č→c,ô→o. - Bez medzier a podčiarkovníkov. Pomlčka, nie
_. - Bez čísel verzií.
lampa-2-final-finalnanehovorí nikomu nič.
Pri jazykoch písaných azbukou, gréckou abecedou alebo iným nelatinským písmom sa prepis dokáže rozsypať uprostred slova — vzniknú názvy typu dizain-na-fotьойл, pol polatinčeného a pol nie. Lepšie je vynútiť si vzor technicky než dúfať, že to dopadne dobre.
Čo sa do popisov nesmie dostať
Osobné údaje z fotografie. Mená, priezviská, dátumy narodenia a úmrtia — v žiadnom poli, ani v názve súboru.
Týka sa to viacerých odborov naraz: kamenárstvo, svadobná a portrétna fotografia, pamätné tabule, všade tam, kde je na snímke niečie meno. Názov súboru je verejný a indexuje sa — priezvisko v ňom je priezvisko vystavené na internet.
Namiesto pomnik-jan-novak-1943-2019.webp → pomnik-cierna-zula-kriz.webp.
Fotky, na ktorých produkt nie je
Nie všetko na webe je produkt. Náladové fotky, interiéry, krajiny, ľudia pri práci — aj tie potrebujú alternatívny text, ale nesmie sa im pripísať produkt, ktorý na nich nie je.
Fotku dielne popíšete ako dielňu, nie ako „žulový pomník v dielni”. Naviažete ju na odbor všeobecnejšou frázou — „kamenárska dielňa”, „stolárska dielňa” — a to je všetko. Alternatívny text, ktorý sľubuje produkt a ukazuje niečo iné, je horší než text všeobecný.
Veľkosť súboru je tiež súčasť tejto práce
Popísať obrázok a odľahčiť ho sú dve rôzne veci, ale robia sa na jeden záťah, pretože sa týkajú toho istého súboru.
Rozumný cieľ je okolo 130 kB na produktovú fotku. Nie 50 kB — pod určitou hranicou sa obraz začne rozpadať a váš zoznam „na opravu” sa stane zoznamom, ktorý nikdy nevyčistíte, pretože časť fotiek fyzicky nižšie nepôjde bez škody.
WebP dáva súbory zhruba o 25–35 % ľahšie než JPG pri rovnakej viditeľnej kvalite. Niekoľko skutočných meraní:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 kB (−98,6 %)
stolová lampa 1254 px, 75,9 kB → 700 px, 14,7 kBV druhom prípade je rozdiel okom nemerateľný na retina displeji (RMS 1,97/255) — súbor je päťkrát ľahší a vyzerá rovnako.
Veľkosti produktových fotiek 440 × 440 px po kompresii, pre mierku: skriňa 7,5 kB, topánka 8,3 kB, prilba 14,0 kB, kreslo 15,4 kB.
Zahraničné trhy: popis vzniká nanovo, neprekladá sa
Ak predávate do Nemecka alebo Španielska, preložiť slovenský alternatívny text je to najhoršie možné riešenie. Dostanete slovenské frázy zapísané nemeckými slovami — jazykovo správne, ale nie je to, čo Nemec píše do vyhľadávača.
Príklad z merania dopytu: v Nemecku ľudia hľadajú anglické „alt text generator”, nie nemecké „Alternativtext”. Vo Fínsku nikto nepíše slovo pre „konvertor” — píše jednoducho „webp jpg”. Švéd a Nór dajú prednosť slovesu („previesť”) pred podstatným menom („konvertor”). Preklad to neodhalí, pretože preklad pracuje s vetou, nie s tým, ako ľudia hľadajú.
Popis na zahraničný trh je potrebné napísať od nuly z fráz nazbieraných pre ten trh.
Kde začať: spočítajte, koľko práce máte
Skôr než začnete čokoľvek písať, zistite mierku. Číslo typu „412 obrázkov bez alternatívneho textu” povie viac než akékoľvek predsavzatie, že „sa tým raz bude treba zaoberať”.
Poradie, ktoré dáva zmysel:
- Spočítajte. Koľko obrázkov nemá alt, koľko sa volá
IMG_xxxx, koľko váži cez megabajt. - Skomprimujte všetko. Je to zadarmo, mechanické a nevyžaduje to premýšľanie.
- Popíšte fotky, ktoré predávajú. Karty produktov, kategórie, hlavná stránka.
- Zvyšok nechajte na potom. Fotka z blogového článku spred štyroch rokov počká.
Checklist pre jeden obrázok
- Názov súboru: malé písmená, pomlčky, bez diakritiky, hovorí, čo je na fotke
- Titulok: obsahuje produktovú frázu, ale nie je zhodný s ostatnými
- Alt: popisuje produkt, nie záber; nie je to zoznam kľúčových slov
- Popis: tu sa smie písať o zábere, pozadí, rozmeroch, kontexte
- Žiadne mená, priezviská a dátumy vo všetkých štyroch poliach
- Veľkosť okolo 130 kB, formát WebP
- Ak predávate do zahraničia: popis napísaný nanovo, nie preložený
Ako dlho to trvá
Úprimne: pri dodržaní všetkých vyššie uvedených zásad je jedna fotka 2–4 minúty práce. Pri tristo fotkách je to viac než celý deň strávený v knižnici médií.
Presne v tomto bode to väčšina ľudí vzdá — a preto má väčšina eshopov knižnicu plnú IMG_4821.JPG. Automatizovať túto prácu dáva zmysel, ale oplatí sa vedieť, čo presne sa automatizuje, pretože nástroj, ktorý do altu napíše „detail produktu na bielom pozadí”, neurobil nič.
ConverterSEO píše popisy fotiek podľa pravidiel opísaných vyššie — kompresia je zadarmo bez limitu a beží na vašom vlastnom serveri, fotky ho teda neopúšťajú. Audit knižnice, ktorý vám dá to číslo, funguje bez zakladania účtu.
Čo z toho máte
Názov súboru, titulok, alternatívny text a popis sú štyri polia, ktoré si vyhľadávač nedomyslí. Keď ich vyplníte podľa pravidiel vyššie, zmenia sa tri veci.
- Vaše fotky sa začnú nachádzať. Obrázky Google majú vlastnú návštevnosť a jediná cesta k nim vedie cez text okolo fotky. Obrázok bez popisu je pre ne prázdny.
- Stránky prestanú vážiť ako kameň. Fotka rovno z fotoaparátu je niekoľko megabajtov; tá istá fotka vo WebP so zadanou maximálnou šírkou je pár desiatok kilobajtov. Pri dvadsiatich fotkách na stránke ten rozdiel počuť na čase načítania.
- Alt prestane byť prázdnym atribútom. Číta ho čítačka obrazovky nevidiaceho človeka — a vyhľadávač, keď sa obrázok nenačíta.
Nič z toho nevyžaduje technické znalosti. Vyžaduje to čas — a to je jediný skutočný problém celej tejto práce.
Ako ten deň skrátiť
ConverterSEO je plugin pre WordPress. Nainštalujete ho a pracujete tam, kde aj tak ste — v knižnici médií. Nie je žiadny samostatný panel, kam by sa fotky nahrávali, ani nič, čo by sa exportovalo späť.
Dve veci fungujú bez zakladania účtu: audit, ktorý spočíta, koľko fotiek nemá popis, má názov rovno z fotoaparátu alebo nikdy nebolo skomprimované — a samotná kompresia, zadarmo a bez limitu. Kompresia prebieha na vašom serveri, fotky ho teda neopúšťajú. Účet potrebuje len písanie popisov, pretože to je jediná časť, ktorá niečo stojí. Bezplatný program nechce kartu.