Traducere și localizare: ce se schimbă în fișa produsului pe o piață străină

Magazinul are deja o versiune în germană, spaniolă sau engleză, dar comenzile de pe piața nouă tot nu vin. La fel pățesc un salon de înfrumusețare, un service auto sau o firmă de închirieri auto cu lista de prețuri tradusă. Diferența dintre traducere și localizare se vede tocmai aici: traducerea unui magazin online schimbă limba, dar păstrează cuvintele, denumirile mărimilor și felul în care se scriu prețurile de pe piața pentru care a fost scris textul original.

Arătăm asta pe un test propriu cu 4.894 de expresii pregătite de AI pentru 11 piețe. Câteva exemple, adică mărimile saltelelor și cuvintele pentru închirierea unei mașini, le-am comparat cu site-urile vânzătorilor de pe acele piețe, iar regulile, cu documentația Google. Arătăm și greșelile, inclusiv pe cele ale propriei noastre unelte.

Pe scurt: limba e doar unul dintre cele cinci lucruri de verificat

Pe o piață străină, fișa produsului o verifici pe cinci niveluri:

1. Limba. De asta se ocupă traducerea.
2. Mărimile și unitățile de măsură: dacă mărimea ta e standard pe acea piață și cum se numește acolo (centimetri, țoli, „double”).
3. Cuvintele cu care piața caută același produs sau serviciu.
4. Felul în care se scriu prețurile, datele și numerele.
5. Câmpurile imaginilor: numele fișierului, textul alternativ (alt) și descrierea.

Un exemplu: salteaua de 140 × 200 cm. În Spania, IKEA și Emma arată în categoriile de saltele mărimile 135 × 190 și 150 × 190 cm, deci mărimea ta nu e standard acolo, iar descrierea trebuie să spună clar asta. În Regatul Unit, IKEA și Emma dau mărimile prin denumiri („Double”, „King”), iar Europcar UK are în titlul paginii „Car Hire”, în timp ce Avis din SUA are „Car Rentals”.

Uneori însă traducerea singură ajunge. La IKEA și Emma din Germania, saltelele pentru adulți au cel puțin 200 cm lungime, așa că descrierea mărimii 140 × 200 cm e suficient să o traduci.

Cumpărătorii chiar ocolesc magazinele într-o limbă străină?

În sondajul CSA Research din 2020 (8.709 consumatori din 29 de țări), 76% dintre cumpărătorii online preferau informațiile despre produs în limba lor, iar 40% declarau că nu cumpără niciodată de pe site-uri în alte limbi. În Germania, 57% dintre respondenți cumpărau doar de pe site-uri în germană. O rezervă: CSA lucrează pentru industria traducerilor, iar datele au câțiva ani.

Datele Eurostat, mai solide, arată că majoritatea oamenilor cumpără din propria țară. În 2023, 83,0% dintre cumpărătorii online din UE au cumpărat ceva de la un vânzător din țara lor. În Turcia, 97,6%, iar în Luxemburg, doar 29,7%. O parte dintre cumpărători dau însă peste un vânzător care nu livrează la ei: în 2025, problema „vânzătorul străin nu vindea în țara mea” a fost semnalată de 5,4% dintre cumpărătorii din UE, dar în Malta de 35,7%, iar în Luxemburg, Irlanda și Austria de peste 25%. Eurostat nu indică motivul.

Piețele diferă și prin cunoașterea limbilor străine. Nicio limbă străină nu știu 46,0% dintre adulții din Turcia, 43,7% dintre cei din Spania și 12,3% dintre cei din Germania (Eurostat, 2022, persoane cu vârste între 25 și 64 de ani). Cu cât mai puțini oameni de pe o piață știu limbi străine, cu atât aduce mai mult o versiune în limba acelei piețe. E un indiciu bun când alegi cu ce versiune începi.

Nici pentru vânzători limba nu e cel mai mare obstacol. În 2025, 20,7% dintre firmele din UE cu cel puțin 10 angajați vindeau prin internet, iar 43,1% dintre ele vindeau în alte țări ale Uniunii. Despre dificultăți, Eurostat a întrebat aceste firme ultima dată pentru întreaga UE în 2021: costurile de livrare și de retur au fost indicate de 28,2%, TVA-ul de 16,7%, iar necunoașterea limbilor străine de 10,0%. Traducerea nu rezolvă problema costurilor de expediere.

Testul nostru: 447 de expresii-sursă, 5 domenii, 11 limbi

Expresiile au fost create cu generatorul bazei de cuvinte cheie din panoul ConverterSEO, în rulările din 16 și 29 august 2026. Am ales cinci domenii: salon de înfrumusețare, service auto, magazin de saltele, magazin de lămpi și firmă de închirieri auto. Descrierile firmelor nu menționau orașul sau țara.

Sursa au fost cinci liste, câte una pentru fiecare domeniu: în total 447 de expresii în 43 de categorii, generate cu aceeași unealtă în poloneză, pentru că e limba echipei noastre. Generatorul le-a transpus pentru 11 piețe: engleză britanică, germană, spaniolă (Spania), italiană, franceză, portugheză (Portugalia), cehă, slovacă, lituaniană, letonă și estonă. Au rezultat 4.894 de expresii-țintă.

• Nicio expresie-țintă nu este o copie a expresiei-sursă. Asta dovedește doar că nimic n-a rămas netradus. Nu și că expresiile au fost scrise de la zero.
• Listele au fost adaptate poziție cu poziție. Așa cere promptul generatorului: aceleași categorii, în aceeași ordine, și un număr asemănător de expresii. În 41 din 55 de fișiere-țintă, fiecare categorie are exact tot atâtea expresii câte are sursa.
• Amploarea schimbărilor depinde de limbă. Mărimea saltelei s-a schimbat în 24 din 24 de poziții în engleză, în 22 din 24 în spaniolă, în 15 din 17 poziții comparabile în italiană (într-o categorie modelul a adăugat o expresie, așa că acea categorie nu poate fi comparată), în 12 din 24 în franceză și în 11 din 24 în portugheză. În germană, cehă, slovacă și în limbile baltice, în niciuna.

Limitele metodei: acesta e rezultatul unui model, nu volumul căutărilor. Pe 29 august am verificat în sugestiile motorului de căutare câte 150 de expresii din sursa poloneză și din fiecare dintre cinci limbi-țintă. Au avut sugestii de la 74% dintre expresiile poloneze până la 16% dintre cele letone. Procentul scade cam odată cu mărimea pieței (excepția e estona, cu 21%, față de letonă, cu 16%), deci arată mai ales cât de populară e o expresie, nu dacă e corectă. Interogările au plecat de pe o adresă IP din Polonia, așa că setarea țării aproape că nu a avut efect. Site-urile magazinelor le-am verificat pe 13 septembrie 2026.

Și cel mai important: e unealta noastră, deci greșelile arătate mai jos sunt greșelile ei.

Aceeași saltea, alte dimensiuni: mărimea e un fapt, nu un cuvânt

Promptul cu care generatorul transpune baza pentru altă piață îi cere să nu traducă, ci să scrie ce se caută în țara-țintă. Despre mărimi nu spune nimic, iar în unele limbi modelul le-a schimbat. Așa arată o poziție din listă în baza fiecărei piețe:

Piața	Expresia din bază	Ce arată magazinele de pe acea piață	Concluzie
Sursa (lista în poloneză)	materac lateksowy 140×200	–	punctul de plecare
Regatul Unit	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, iar 140 × 200 ca „EU Double”	denumirea se schimbă, dar „double” nu înseamnă 140 × 200
Spania	colchón de látex 135×190	IKEA și Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	mărimea pieței e confirmată, dar e alt produs decât 140 × 200
Franța	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 printre cele mai frecvente. Ghidul IKEA FR: 140 × 190 alături de 140 × 200	confirmat
Portugalia	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	confirmat
Italia	materasso in lattice 140×190	IKEA IT și Emma IT: 160 × 190 și 90 × 190, fără 140 × 190	neconfirmat, de verificat
Germania	latexmatratze 140×200	IKEA DE și Emma DE: pentru adulți, lungime de cel puțin 200 cm	traducerea a fost suficientă
Cehia, Slovacia, Lituania, Letonia, Estonia	fără schimbări, de ex. latexová matrace 140×200	nu am verificat	nu știm
SUA (în afara bazei noastre)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 țoli), King	un sistem separat de denumiri, în țoli

Din tabel reiese regula cea mai importantă. O saltea de 140 × 200 cm nu devine o saltea de 135 × 190 cm prin traducere. Mărimea din baza de cuvinte cheie e un indiciu despre ce ar putea căuta piața și trebuie verificată, cum arată rândul Italiei. În fișa produsului scrii mărimea pe care o vinzi cu adevărat. Introducerea unei mărimi locale în ofertă e o decizie comercială, nu una lingvistică.

Denumirile britanice verifică-le împreună cu dimensiunea. Modelul nostru dădea de obicei 140 × 200 → double și 160 × 200 → king size, dar la categoria saltelelor cu arcuri împachetate a făcut invers. Iar un double la IKEA UK și Emma UK are 135 × 190 cm.

La haine și încălțăminte nu publica un tabel universal de conversie. Zalando deosebește cinci sisteme de mărimi (EU, FR, IT, UK, US) și scrie că mărcile le convertesc diferit. Google Merchant Center are pentru sistemul de mărimi un atribut separat, size_system.

„Hire” sau „rental”: același concept, alt cuvânt pe fiecare piață

Fișierul britanic din baza noastră folosește engleza britanică: „tyres”, „orthopaedic”, „petrol”, fără niciuna dintre formele americane pe care le-am căutat (tires, labor, gas, apartment), iar uneori chiar „cheap foam mattress uk”. La închirierile auto, „hire” apare în 75 de expresii, iar „rental” în 3. Numărăm expresiile, nu de câte ori apare cuvântul.

Nu e un capriciu al modelului. Oxford Learner’s Dictionaries marchează „hire” pe termen scurt ca exclusiv britanic, adaugă că în America de Nord se spune „rent” și notează că „rent” apare deja și în engleza britanică. În spaniolă, cuvântul se schimbă chiar de la o țară la alta:

Conceptul	Piața	În baza noastră (număr de expresii)	Confirmare din afara modelului
închirierea unei mașini	Regatul Unit	hire 75, rental 3	Oxford: „hire” pe termen scurt doar în engleza britanică. Titluri de pagini: Europcar UK „Car Hire”, Avis US „Car Rentals”
închirierea unei mașini	Spania	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES și Europcar ES: „Alquiler de coches”
închirierea unei mașini	Mexic; Argentina și Columbia	lipsește din bază	Hertz MX și Avis MX: „Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR și Budget CO: „Alquiler de Autos”
„manicure hybrydowy” (termenul polonez)	Regatul Unit, Germania, Cehia și alte 4; Franța, Spania, Italia	echivalentul lui „gel” (8–11 expresii); al lui „semipermanent” (7–12 expresii)	neconfirmat
lampă în stil loft	Regatul Unit, Germania, Spania, Italia, Portugalia, Cehia	„industrial” 4, „loft” 0	neconfirmat
întrebarea despre prețul unei reparații	Regatul Unit	cost 28, price 4	neconfirmat

O fișă scrisă pentru Spania poate deci folosi alte cuvinte decât firmele de închirieri auto din Mexic. Schimbările din partea de jos a tabelului verifică-le la concurenții locali înainte să le folosești.

Capcană pentru specialiștii SEO: nici măcar cuvântul „localizare” nu se transferă ca expresie. În sugestiile motorului de căutare, germanul „Lokalisierung” duce la geografie, spaniolul „localización” la localizarea telefonului, ucraineanul „локалізація”, printre altele, la achiziții publice, iar împrumutul turcesc „lokalizasyon” la medicină. În română, „localizare” duce tot la telefon, iar „localizare magazin”, la magazinele fizice ale lanțului Mega Image. De aceea fiecare versiune lingvistică a acestui articol primește propria expresie, luată din sugestiile locale, nu traducerea celei poloneze.

Prețuri, date și numere: același număr în opt țări

Cumpărătorul citește separatorul, nu doar cifrele. Același număr într-un preț, scris după datele Unicode CLDR 48.2.0:

• SUA: $12,345.67
• Regatul Unit: £12,345.67
• Germania: 12.345,67 €
• Franța: 12 345,67 € (cu spațiu îngust neseparabil)
• Spania: 12.345,67 €, dar 1234,50 €
• Turcia: ₺12.345,67
• Ucraina: 12 345,67 ₴
• Polonia: 12 345,67 zł

Cu datele e mai periculos. 4 martie 2026 în formatul scurt se scrie în SUA 3/4/26, iar în Regatul Unit 04/03/2026, așa că un britanic va citi formatul american ca 3 aprilie. În Germania e 04.03.26, iar în Turcia 4.03.2026. La un termen de livrare sau la sfârșitul unei promoții, o astfel de confuzie se poate termina cu o reclamație.

Nuanță pentru specialiști: spaniola, italiana și poloneza nu pun separator de mii la numerele de patru cifre. Așa că nu formata prețurile manual, ci cu funcții de formatare după limbă și regiune.

Moneda contează și pentru Google. Documentația sa trece limba locală și moneda printre semnalele care arată cui i se adresează pagina. O versiune britanică cu prețuri în lire și una americană cu prețuri în dolari le numește, în esență, același conținut cu variații regionale. Merchant Center cere ca pagina de destinație și procesul de cumpărare să fie în limba datelor despre produse și recomandă să iei în calcul localizarea completă a limbii, a prețului și a monedei.

În expresiile noastre nu există nicio sumă și niciun simbol de monedă. Expresiile transmit intenția („preț”, „cost”), iar felul în care se scrie prețul ține de fișa produsului.

Imaginile pe o piață străină: nume de fișier, alt și descriere din expresiile locale

Ghidurile despre localizarea unui magazin online aproape că ignoră imaginile. În cele pe care le-am parcurs în rezultatele motorului de căutare Brave (13 septembrie 2026), imaginile primesc de obicei cel mult o frază despre textul alternativ, ca în ghidul Shopify. Numele fișierului și descrierea imaginii ghidurile le omit de cele mai multe ori. Bazele le-am descris în articolul despre cum pregătești imaginile pentru SEO. Aici doar ce se schimbă de la o piață la alta.

Recomandările Google despre imagini (actualizate pe 2 martie 2026) spun că textul alternativ e cel mai important atribut pentru descrierea unei imagini, iar numele fișierului dă doar „indicii foarte vagi”. Pentru mii de imagini, Google recomandă să iei în calcul denumirea automată, iar dacă localizezi imaginile, să traduci și numele fișierelor. Avertizează că îndesarea cuvintelor cheie în alt poate fi considerată spam.

John Mueller de la Google a recomandat în schimb în 2020, potrivit relatării publicate de Search Engine Roundtable, ca pentru aceeași imagine folosită în mai multe versiuni lingvistice să păstrezi un singur fișier. Cele două sfaturi se pot împăca:

• Textul alternativ și descrierea, mereu separat pentru fiecare piață, scrise din expresiile acelei piețe, nu traduse din textul alternativ al sursei. De ce, explicăm în secțiunea despre faptul că pe o piață străină descrierea se scrie de la zero.
• Numele fișierului în limba pieței, când fișierul e oricum separat: imaginea e localizată sau platforma păstrează câte o copie pentru fiecare limbă.
• Fără copii ale unei imagini identice făcute doar ca să schimbi numele fișierului.

În WordPress depinde de pluginul de limbi. Polylang, când traduce media, nu copiază fișierul, ci traduce titlul, textul alternativ, legenda și descrierea, așa că textul alternativ în spaniolă stă pe un fișier cu numele în limba sursei. Pe acest blog funcția e dezactivată, așa că fiecare limbă primește propria copie a imaginii. Fără copie, un singur fișier ar avea un singur text alternativ pentru toate limbile. Copia aduce text alternativ și descriere separate, iar numele fișierului în limba versiunii vine la pachet. Mueller a adăugat însă că Google tratează imaginile identice cu nume diferite ca duplicate și le comasează într-o singură adresă, așa că doar numele tradus al unei astfel de copii s-ar putea să nu aducă nimic.

Piața	Numele fișierului	Alt	La ce să fii atent
Spania	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	Baza sugerează 135×190, dar produsul are 140 × 200 cm, deci rămâne dimensiunea reală. „ó” din numele fișierului devine „o”.
Regatul Unit	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	Double-ul britanic are 135 × 190 cm. Emma UK numește 140 × 200 cm „EU Double”.
Germania	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	Mărimea rămâne aceeași. Cuvintele („Latexmatratze”, „Lattenrost”) le iei oricum din baza pieței, nu din traducerea textului alternativ.
Cehia	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	Expresiile cehe au aproape mereu diacritice. Google le acceptă în adresă după codificarea procentuală, dar în numele fișierului le scriem fără ele, ca adresa să fie lizibilă.
Ucraina	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	Numele fișierului e o transliterare din chirilică. Verifică dacă „x” din dimensiune e litera latină, nu „х” chirilic, pentru că în adresă se transformă în cod procentual. Mărimile de pe această piață nu le-am verificat.

În fiecare rând, textul alternativ spune același lucru: saltea din latex de 140 × 200 cm pe o somieră cu lamele. Descrierea imaginii poate fi mai lungă, dar rămâne la fapte, de exemplu în spaniolă „Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, adică același lucru, într-un dormitor luminos.

Câteva lucruri ies la iveală abia când lucrezi cu mai multe limbi deodată:

• Mărimea din textul alternativ e mărimea din fotografie. Denumirea locală a mărimii adaug-o doar când se potrivește.
• Diacriticele. 411 din 446 de expresii cehe din baza noastră au litere din afara alfabetului latin de bază (ASCII). În turcă, „ı”, „ş” și „ğ” devin în numele fișierului „i”, „s” și „g”. Google recomandă în adrese cuvinte în limba publicului, transliterate la nevoie, cu cratime în loc de liniuțe de subliniere. Detalii în secțiunea despre faptul că numele fișierului are reguli dure.
• Lungimea. O expresie estonă din baza noastră are în medie 2,74 cuvinte, iar una spaniolă 4,52. Unul dintre motive: estona, ca și germana, scrie cuvintele compuse într-un singur cuvânt, iar spaniola adaugă prepoziții, de exemplu „colchón de látex”. Nu impune tuturor piețelor același număr de cuvinte în textul alternativ.
• Alfabet străin. În expresia lituaniană „natūralaus lateksо čiužinys”, litera „о” e chirilică, deși arată ca una latină. Strică potrivirea, iar în adresa fișierului se transformă în cod procentual.
• Imagini fără text. Google Merchant Center nu acceptă imagini cu elemente promoționale, precum „livrare gratuită” sau prețul, iar Kaufland Global Marketplace interzice în imagini textul, logourile, simbolurile și steagurile. O astfel de imagine nu are nevoie de o versiune separată pentru fiecare limbă și respectă acest punct din regulile Google Merchant Center și Kaufland Global Marketplace. Celelalte cerințe, cum ar fi fundalul, dimensiunile și formatul, verifică-le separat.

Ce nu repară adaptarea: greșelile sursei și greșelile noi ale modelului

Adaptarea poziție cu poziție transferă și greșelile sursei, iar pe unele le mai și „localizează”.

• Anul depășit. Expresia „najlepszy materac hybrydowy 2024” (cea mai bună saltea hibrid 2024) a ajuns, în datele din 2026, în toate cele 12 fișiere, de exemplu ca „best hybrid mattress 2024”.
• Locuri inventate. Descrierile firmelor nu menționau orașul, iar lista-sursă a adăugat capitala și aeroportul ei. Aeroportul a fost înlocuit cu unul local în toate cele 11 limbi („car hire Heathrow”), iar capitala a fost înlocuită cu una locală în 4 limbi. O firmă fără filială la Heathrow nu ar trebui să aibă o astfel de expresie.
• Origine falsă. Expresia-sursă „materace producent polski” (saltele, producător polonez) a devenit locală în fiecare limbă: „british made mattress”, „matratzen made in germany”, „colchones fabricados en España”. Pentru un singur magazin, cel mult una dintre aceste afirmații e adevărată.
• Scară necunoscută. Fermitatea H3 a rămas în 8 din 11 limbi. Nu știm dacă o folosesc cumpărătorii din Italia, din Portugalia sau din țările baltice.
• Greșeli de scriere. Greșeala estonă „iluslong” apare în 6 expresii, iar forma corectă „ilusalong” în 2. La asta se adaugă germanul „matratratzen”, letonul „autoservisss” și 28 de duplicate în fișierele-țintă, deși în sursă nu era niciunul.
• Sursă ambiguă. „Przegląd okresowy” (verificare periodică) înseamnă fie revizia la service, fie inspecția tehnică obligatorie. Denumirea inspecției oficiale au primit-o doar 4 din 11 limbi: germana („Hauptuntersuchung”), ceha („STK”), italiana („revisione”) și lituaniana („techninė apžiūra”).

Adaptarea poate și să repare ceva: expresia-sursă fără sens „kwadratowy pisk hamulców naprawa” (literal: „reparație scârțâit pătrat de frâne”) a fost înlocuită de model, în toate cele 11 limbi, cu o căutare obișnuită, de exemplu „squeaking brakes fix”.

Avem și o gafă a noastră. Descrierile de imagini scrise de pluginul ConverterSEO pentru articolul nostru despre greutatea fotografiilor și pentru cele 20 de traduceri ale lui erau publicitare și pe alocuri neadevărate. Promiteau compresie „fără pierderi de calitate”, iar la fotografia unei căni introduceau expresii despre un plugin gratuit pentru WordPress. Înainte de publicare, toate au trebuit corectate. Google, în ghidul despre conținutul creat cu ajutorul AI, cere ca metadatele generate automat să fie exacte și numește explicit textele alternative. Kaufland Global Marketplace nu acceptă traduceri generate automat în descrierile produselor.

Ce spune Google despre paginile traduse și ce nu spune

Duplicatele. Potrivit documentației Google, versiunile lingvistice ale unei pagini sunt duplicate doar dacă conținutul principal a rămas netradus.

Limba paginii. Google o recunoaște după conținutul vizibil, nu după atributul lang sau după adresa URL. O pagină, o limbă. Traducerea doar a meniului și a subsolului îi poate încurca pe utilizatori când același conținut apare de mai multe ori în rezultate, cu navigarea în limbi diferite, de obicei la conținutul creat de utilizatori.

Adrese și etichete. Minimul tehnic pe care merită să-l transmiți celui care se ocupă de site:

• O adresă URL separată pentru fiecare versiune lingvistică, în loc de cookie-uri sau de setările browserului.
• Fără redirecționări automate după adresa IP sau după limba ghicită. Googlebot accesează de obicei paginile din SUA și fără antetul Accept-Language.
• Etichetele hreflang trebuie să trimită unele la altele, altfel Google le ignoră. Funcționează doar codurile ISO: es-419 nu este acceptat, iar „UK” nu are efect. Pentru Regatul Unit, codul corect de regiune după standardul ISO 3166-1 este GB.

Traducerea automată. Politica actuală Google privind spamul (actualizată pe 28 august 2026) pomenește traducerea doar într-un exemplu de transformare automată a conținutului copiat de pe alte site-uri (scraping), care aduce puțin utilizatorilor. În versiunea de la începutul lui 2024 menționa încă textul tradus automat fără verificare umană. Recomandarea de a bloca astfel de pagini în fișierul robots.txt a fost eliminată de Google pe 11 iunie 2025, cu precizarea că se schimbă doar documentația, nu și felul în care funcționează motorul de căutare.

Ghidul pentru evaluatorii calității rezultatelor (septembrie 2025) consideră lipsă de efort crearea automată a mii de pagini din conținut disponibil public, trecut printr-un program de traducere fără supraveghere. E descrierea unei ferme de conținut, nu a unui magazin care își traduce propriul catalog, iar evaluările acestor persoane nu influențează direct clasamentul. Nu există deci temei să scrii că Google penalizează traducerea automată. Contează valoarea și verificarea.

Sinonimele. Ghidul Google despre căutarea cu AI (iulie 2026) spune că sistemele AI înțeleg sinonimele, iar conținutul separat pentru fiecare variantă a unei căutări, creat în principal ca să manipuleze clasamentul, încalcă regulile privind spamul. Pe o singură piață ajunge deci o singură fișă, scrisă cu cuvântul pe care îl folosește acea piață, nu pagini separate pentru „car hire” și „car rental”. Cuvântul îl alegi pentru clientul care citește rezultatul căutării și fișa, nu ca Google să poată înțelege căutarea.

Ce nu face Google în locul tău. Poate traduce titlul și fragmentul unui rezultat dintr-o limbă străină, dar doar în 21 de limbi, și nu găzduiește pagini traduse. Pe listă sunt turca, germana sau spaniola, dar nu sunt italiana, poloneza, ceha sau ucraineana.

Când traducerea singură e suficientă

Regula într-o frază: traducerea e suficientă când piața-țintă folosește aceleași mărimi, unități, standarde și denumiri ca piața-sursă. Dacă măcar unul dintre aceste lucruri diferă, nu e suficientă.

E suficientă, de exemplu, la saltelele germane cu lungimea de 200 cm. Ai grijă însă la standardele aparente, pentru că se schimbă chiar și cuvintele internaționale: „diesel” e în baza spaniolă „diésel”, iar în loc de „leasing” baza spaniolă scrie „renting”.

Nu e suficientă la un alt sistem de mărimi și la aceeași limbă vorbită în mai multe țări (engleza britanică și cea americană, Spania și Mexic). Nu e suficientă nici la afirmațiile despre origine și loc, nici la greșelile sursei.

Ai grijă la plăți. Doar în trei limbi modelul a înlocuit formularea literală „na raty” (în rate) cu o expresie locală, de exemplu „buy mattress on finance” și „matelas paiement en plusieurs fois”. În celelalte a tradus-o direct. Ce formulare funcționează pe o anumită piață, verifică la vânzătorii locali.

Ce face ConverterSEO în locul tău și ce rămâne în grija ta

ConverterSEO, din care provin datele acestui test, se ocupă de stratul imaginilor, nu de toată fișa produsului.

• Ce face. În panou îți construiești baza de cuvinte cheie a firmei și o transpui pentru alte piețe, cu același mecanism care a dat expresiile din test. Baza fiecărei piețe o poți verifica și corecta înainte s-o folosești. Pe baza ei, pluginul din WordPress scrie pentru o imagine titlul, textul alternativ, descrierea și numele fișierului pentru oricare dintre cele 29 de piețe, în 24 de limbi. Imaginea pentru o altă piață o salvează ca o copie a fișierului, fără o nouă compresie, cu propriul titlu, text alternativ, descriere și nume de fișier. Nu schimbă numele unui fișier a cărui adresă e deja scrisă în conținutul unei pagini publicate.
• Ce e gratuit. Compresia în WebP și verificarea bibliotecii media, fără limită, în toate planurile. Ambele funcții rulează pe serverul site-ului tău. Compresia o pornești tu, pentru o singură imagine sau, din ecranul de verificare, pentru mai multe deodată. Fișierul se procesează o singură dată, niciodată în timpul vizitei unui client. Mai multe în articolul despre dimensiunea pozelor pe site: cât ar trebui să cântărească o fotografie de produs.
• Cum se calculează partea plătită. O descriere înseamnă o imagine într-o limbă, deci o imagine pe patru piețe înseamnă patru descrieri. Construirea și transpunerea bazei de cuvinte cheie nu consumă din limita de descrieri. Limitat e doar de câte ori pe zi le poți face: de 4 ori în planul Free și de 25 de ori în planurile plătite. Planul Free dă 5 descrieri o singură dată și o limbă străină în plus, de probă. Prețurile în moneda ta sunt pe pagina de prețuri.
• Ce nu face. Nu scrie descrierea produsului sau titlul fișei, nu alege mărimile, nu formatează prețurile și nu setează etichetele hreflang.
• Ce rămâne în grija ta. Verificarea bazei de cuvinte cheie (anul, orașele, „made in”, scările) și a descrierilor imaginilor înainte de publicare. Greșelile arătate mai sus le-a făcut generatorul nostru, iar descrierile pentru propriul nostru articol au avut și ele nevoie de corecturi.

Listă de verificare: fișa produsului înainte de intrarea pe o piață nouă

1. Mărimile. Compară dimensiunile tale cu cele de la doi vânzători mari de pe piața-țintă și decide: o mărime locală în ofertă sau o descriere cinstită a mărimii tale.
2. Denumirile mărimilor. Acolo unde piața le folosește (Double, King, Queen), scrie denumirea împreună cu dimensiunea și verifică dacă se potrivesc.
3. Cuvintele. Folosește cuvântul pe care liderii pieței îl pun în titlurile paginilor („hire” sau „rental”, „coches” sau „autos”), nu pe cel din dicționar.
4. Expresiile. Pentru fiecare versiune lingvistică, alege expresiile din sugestiile motorului de căutare setat pe limba pieței, în loc să le traduci pe cele din sursă. Lipsa sugestiilor pe o piață mică nu înseamnă că expresia e greșită.
5. Afirmațiile. Scoate din baza de cuvinte cheie și din descrieri anul, orașul, aeroportul, „made in” și scările pe care nu le poți susține pe acea piață.
6. Prețurile și datele. Moneda locală, scrierea numerelor și a datelor din setările de limbă și regiune, nu tastată manual. Verifică termenele de livrare.
7. Textul alternativ și descrierea imaginii. Separat pentru fiecare piață, din expresiile acelei piețe, despre ce se vede în imagine. Fără îndesarea expresiilor, fără date personale vizibile în fotografie și fără promisiuni pe care produsul nu le îndeplinește.
8. Numele fișierului. În limba pieței, când fișierul e separat: litere mici, transliterare, cratime. Nu copia o imagine identică doar pentru nume.
9. Imagini fără text, prețuri și steaguri. O astfel de imagine nu are nevoie de o versiune pentru fiecare limbă. Fundalul, dimensiunile și formatul verifică-le în regulile fiecărui marketplace.
10. Partea tehnică. URL separat pentru fiecare limbă, hreflang care trimite în ambele sensuri, coduri ISO (GB, nu UK; fără es-419), fără redirecționări după IP.
11. Verificarea umană. Citește tot ce au scris AI-ul sau traducătorul automat înainte să publici. Kaufland Global Marketplace interzice explicit traducerile automate în descrierile produselor.
12. Formatul imaginilor. Înainte să listezi produsele pe marketplace-ul unei piețe, verifică unde poți trimite WebP și unde nu.