Lokalizáció és fordítás: miért nem elég lefordítani a webshopot

A webshopodnak már van német, spanyol vagy angol változata, az új piacról mégsem érkeznek rendelések. Ugyanígy jár az a szépségszalon, autószerviz vagy autókölcsönző is, amelyik lefordította az árlistáját. Itt látszik, mi a különbség lokalizáció és fordítás között: a webshop fordítása megváltoztatja a nyelvet, de a szavak, a méretek nevei és az árak írásmódja annak a piacnak a sajátja marad, ahol a szöveg készült.

Ezt egy saját teszttel mutatjuk meg, amelyben MI 4894 kifejezést készített 11 piacra. A kiválasztott példákat, vagyis a matracméreteket és az autóbérlésre használt szavakat, összevetettük az adott piacok kereskedőinek oldalaival, a szabályokat pedig a Google dokumentációjával. A hibákat is bemutatjuk, köztük a saját eszközünkéit.

Röviden: a nyelv csak egy az öt ellenőrizendő dolog közül

Külföldi piacon a termékoldalt öt szempontból ellenőrzöd:

1. Nyelv. Ezt elintézi a fordítás.
2. Méretek és mértékegységek: szabványos-e a te méreted azon a piacon, és hogyan nevezik ott (centiméter, hüvelyk, „double”).
3. A szavak, amelyekkel az adott piac ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást keresi.
4. Az árak, dátumok és számok írásmódja.
5. A képek mezői: fájlnév, alternatív szöveg (alt) és leírás.

Egy példa: egy 140 × 200 cm-es matrac. Spanyolországban az IKEA és az Emma a matrackategóriákban 135 × 190 és 150 × 190 cm-es méreteket mutat, vagyis a te méreted ott nem szabványos, és ezt a leírásnak egyértelműen jeleznie kell. Az Egyesült Királyságban az IKEA és az Emma névvel adja meg a méreteket („Double”, „King”), az Europcar UK oldalcímében „Car Hire” szerepel, az Avis amerikai oldalának címében viszont „Car Rentals”.

Néha viszont elég a puszta fordítás. Az IKEA és az Emma németországi kínálatában a felnőtteknek szánt matracok legalább 200 cm hosszúak, így a 140 × 200 cm-es méret leírását elég lefordítani.

Tényleg elkerülik a vásárlók az idegen nyelvű webshopokat?

A CSA Research 2020-as felmérésében (8709 fogyasztó 29 országban) az online vásárlók 76%-a előnyben részesítette a saját nyelvén elérhető termékinformációkat, 40%-uk pedig azt mondta, hogy más nyelvű oldalakon soha nem vásárol. Németországban a válaszadók 57%-a csak német nyelvű oldalakon vásárolt. Érdemes tudni: a CSA a fordítóiparnak dolgozik, az adatok pedig már néhány évesek.

Az Eurostat kemény adatai szerint a legtöbben a saját országukban vásárolnak. 2023-ban az EU online vásárlóinak 83,0%-a vett valamit hazai eladótól. Törökországban 97,6%, Luxemburgban csak 29,7%. A vásárlók egy része ilyenkor olyan eladóra bukkan, amelyik nem szállít hozzájuk: 2025-ben az uniós vásárlók 5,4%-a jelezte azt a problémát, hogy „a külföldi eladó nem értékesített az országomba”, Máltán viszont 35,7%-uk, Luxemburgban, Írországban és Ausztriában pedig több mint 25%-uk. Az Eurostat nem közli, mi ennek az oka.

A piacok a nyelvtudásban is különböznek. Egyetlen idegen nyelvet sem tud a felnőttek 46,0%-a Törökországban, 43,7%-a Spanyolországban és 12,3%-a Németországban (Eurostat, 2022, 25–64 évesek). Minél kevesebben tudnak idegen nyelveket egy piacon, annál többet hoz az adott piac nyelvén készült változat. Ez jó támpont ahhoz, melyik változattal kezdd.

Az eladók oldalán sem a nyelv a legnagyobb akadály. 2025-ben a legalább 10 főt foglalkoztató uniós cégek 20,7%-a értékesített az interneten, és ezek 43,1%-a más uniós országokba adott el. A nehézségekről az Eurostat az egész EU-ra vonatkozóan legutóbb 2021-ben kérdezte ezeket a cégeket: a szállítás és a visszaküldés költségeit 28,2%-uk jelölte meg, az áfát 16,7%-uk, a nyelvtudás hiányát pedig 10,0%-uk. A szállítási költségek problémáját a fordítás nem oldja meg.

A tesztünk: 447 forráskifejezés, 5 iparág, 11 nyelv

A kifejezések a ConverterSEO-fiókban elérhető kulcsszóbázis-generátorral készültek, a 2026. augusztus 16-i és 29-i futtatásokban. Öt iparágat választottunk: szépségszalon, autószerviz, matracbolt, lámpabolt és autókölcsönző. A cégleírásokban nem szerepelt sem város, sem ország.

A forrás öt lista volt, iparáganként egy: összesen 447 kifejezés 43 kategóriában, ugyanazzal az eszközzel, lengyelül generálva, mert ez a csapatunk nyelve. A generátor ezeket 11 piacra ültette át: brit angol, német, spanyol (Spanyolország), olasz, francia, portugál (Portugália), cseh, szlovák, litván, lett és észt. Így 4894 célkifejezés jött létre.

• Egyetlen célkifejezés sem azonos a forráskifejezésével. Ez csak azt bizonyítja, hogy semmi nem maradt fordítatlanul. Azt nem, hogy a kifejezéseket a nulláról írták.
• A listák adaptálása tételről tételre történt. Ezt írja elő a generátor utasítása: ugyanazok a kategóriák ugyanabban a sorrendben, és hasonló számú kifejezés. Az 55 célfájlból 41-ben minden kategóriában pontosan annyi kifejezés van, mint a forrásban.
• A változások mértéke nyelvenként eltér. A matrac mérete angolul a 24 tételből 24-ben változott meg, spanyolul 24-ből 22-ben, olaszul a 17 összevethető tételből 15-ben (az egyik kategóriában a modell hozzáadott egy kifejezést, ezért azt a kategóriát nem lehet összevetni), franciául 24-ből 12-ben, portugálul 24-ből 11-ben. Németül, csehül, szlovákul és a balti nyelveken egyikben sem.

A módszer korlátai: ez a modell kimenete, nem keresési volumen. Augusztus 29-én a lengyel forrásból és öt célnyelvből 150-150 kifejezést ellenőriztünk a keresési javaslatokban. A javaslattal rendelkező kifejezések aránya a lengyel kifejezések 74%-ától a lett kifejezések 16%-áig terjedt. Az arány nagyjából a piac méretével együtt csökken (kivétel az észt: 21%, szemben a lett 16%-kal), így főleg a kifejezés népszerűségéről árul el valamit, nem a helyességéről. A lekérdezések lengyel IP-címről mentek, ezért az országbeállításnak szinte nem volt hatása. A kereskedők oldalait 2026. szeptember 13-án ellenőriztük.

És ami a legfontosabb: ez a saját eszközünk, tehát az alább bemutatott hibákat ez az eszköz követte el.

Ugyanaz a matrac, más méretek: a méret tény, nem szó

Az utasítás, amellyel a generátor egy másik piacra ülteti át a bázist, azt kéri, hogy ne fordítson, hanem azt írja, amire a célországban keresnek. A méretekről semmit nem mond, a nyelvek egy részében a modell viszont megváltoztatta őket. Így néz ki a lista egyetlen tétele az egyes piacok bázisában:

Piac	Kifejezés a bázisban	Mit mutatnak a piac webshopjai	Következtetés
Forrás (lengyel lista)	materac lateksowy 140×200 (latex matrac 140×200)	–	kiindulópont
Egyesült Királyság	latex mattress double	IKEA UK: Standard Double 135 × 190. Emma UK: Double 135 × 190, a 140 × 200 pedig „EU Double”	a név változik, de a „double” nem 140 × 200
Spanyolország	colchón de látex 135×190	IKEA és Emma: 135 × 190, 150 × 190, 90 × 190	a piaci méret megerősítve, de ez más termék, mint a 140 × 200
Franciaország	matelas latex 140×190	Emma FR: 140 × 190 a leggyakoribbak között. Az IKEA FR útmutatója: 140 × 190 a 140 × 200 mellett	megerősítve
Portugália	colchão de látex 140×190	IKEA PT: 140 × 190	megerősítve
Olaszország	materasso in lattice 140×190	IKEA IT és Emma IT: 160 × 190 és 90 × 190, 140 × 190 nincs	nincs megerősítve, ellenőrizendő
Németország	latexmatratze 140×200	IKEA DE és Emma DE: felnőtteknek legalább 200 cm hosszúság	elég volt a fordítás
Csehország, Szlovákia, Litvánia, Lettország, Észtország	változatlan, pl. latexová matrace 140×200	nem ellenőriztük	nem tudjuk
USA (a bázisunkon kívül)	–	IKEA US: Twin, Full, Queen (60 × 80 hüvelyk), King	külön névrendszer, hüvelykben

A táblázatból a legfontosabb szabály következik. Egy 140 × 200 cm-es matracból a fordítástól nem lesz 135 × 190 cm-es matrac. A kulcsszóbázisban szereplő méret jelzés arra, mit kereshet a piac, és ellenőrizni kell, ahogy az olasz sor mutatja. A termékoldalon azt a méretet adod meg, amelyet valóban árulsz. Ha a helyi méretet felveszed a kínálatba, az üzleti döntés, nem nyelvi.

A brit méretneveket a mérettel együtt ellenőrizd. A modellünk általában a 140 × 200 → double és a 160 × 200 → king size párosítást adta, a táskarugós matracok kategóriájában viszont fordítva csinálta. Az IKEA UK-nál és az Emma UK-nál pedig a double 135 × 190 cm.

Ruháknál és cipőknél ne tegyél közzé univerzális átváltási táblázatot. A Zalando öt méretrendszert különböztet meg (EU, FR, IT, UK, US), és azt írja, hogy a márkák eltérően váltják át őket. A Google Merchant Centerben a méretrendszernek külön attribútuma van: size_system.

„Hire” vagy „rental”: ugyanaz a fogalom, piaconként más szó

A bázisunk brit fájlja brit angolul ír: „tyres”, „orthopaedic”, „petrol”, az általunk keresett amerikai alakok közül egy sincs benne (tires, labor, gas, apartment), sőt néha egyenesen „cheap foam mattress uk” áll benne. Az autókölcsönzőnél a „hire” 75 kifejezésben szerepel, a „rental” 3-ban. Kifejezéseket számolunk, nem a szó előfordulásait.

Ez nem a modell szeszélye. Az Oxford Learner’s Dictionaries a rövid távú „hire” jelentést kizárólag britnek jelöli, hozzáteszi, hogy Észak-Amerikában a „rent” használatos, és megjegyzi, hogy a „rent” már a brit angolban is előfordul. Spanyolul a szó még országonként is változik:

Fogalom	Piac	A bázisunkban (kifejezések száma)	Megerősítés a modellen kívülről
autóbérlés	Egyesült Királyság	hire 75, rental 3	Oxford: a rövid távú „hire” csak brit. Oldalcímek: Europcar UK „Car Hire”, Avis US „Car Rentals”
autóbérlés	Spanyolország	alquiler 70, coche 70, renta 0, carro 0	Hertz ES és Europcar ES: „Alquiler de coches”
autóbérlés	Mexikó; Argentína és Kolumbia	nincs a bázisban	Hertz MX és Avis MX: „Renta de autos”. Hertz AR, Avis AR és Budget CO: „Alquiler de Autos”
„manicure hybrydowy” (lengyelül, szó szerint „hibrid manikűr”)	Egyesült Királyság, Németország, Csehország és 4 további; Franciaország, Spanyolország, Olaszország	a „gél” megfelelője (8–11 kifejezés); a „félig tartós” megfelelője (7–12 kifejezés)	nincs megerősítve
„lampa w stylu loft” (lengyelül: loft stílusú lámpa)	Egyesült Királyság, Németország, Spanyolország, Olaszország, Portugália, Csehország	„industrial” 4, „loft” 0	nincs megerősítve
kérdés a javítás áráról	Egyesült Királyság	cost 28, price 4	nincs megerősítve

A Spanyolországra írt termékoldal tehát más szavakkal beszélhet, mint a mexikói autókölcsönzők. A táblázat alsó részének változásait ellenőrizd a helyi versenytársaknál, mielőtt használnád őket.

Csapda SEO-szakembereknek: még a „lokalizáció” szó sem vihető át kifejezésként. A keresési javaslatokban a német „Lokalisierung” a földrajzhoz vezet, a spanyol „localización” a telefon helymeghatározásához, az ukrán „локалізація” többek között a közbeszerzésekhez, a török jövevényszó, a „lokalizasyon” pedig az orvostudományhoz. Magyarul a „lokalizáció” javaslatai között orvosi keresések is vannak („lokalizációs ct”, „fejfájás lokalizáció”), a „lokalizálás” javaslatai között pedig a telefon helymeghatározása („telefon lokalizálása”). Ezért a cikk minden nyelvi változata saját kulcsszót kap a helyi javaslatokból, nem a lengyel fordítását.

Árak, dátumok és számok: ugyanaz a szám nyolc országban

A vásárló az elválasztójelet is olvassa, nem csak a számjegyeket. Ugyanaz a szám egy árban, a Unicode CLDR 48.2.0 adatai szerint írva:

• USA: $12,345.67
• Egyesült Királyság: £12,345.67
• Németország: 12.345,67 €
• Franciaország: 12 345,67 € (keskeny, nem törhető szóközzel)
• Spanyolország: 12.345,67 €, de 1234,50 €
• Törökország: ₺12.345,67
• Ukrajna: 12 345,67 ₴
• Lengyelország: 12 345,67 zł

A dátumoknál nagyobb a veszély. A 2026. március 4-i dátum rövid alakja az USA-ban 3/4/26, az Egyesült Királyságban 04/03/2026, így egy brit olvasó az amerikai alakot április 3-ának érti. Németországban 04.03.26, Törökországban 4.03.2026. Szállítási határidőnél vagy egy akció végénél az ilyen tévedés akár panasszal is végződhet.

Apró részlet szakembereknek: a spanyol, az olasz és a lengyel négyjegyű számokban nem használ ezres elválasztót. Az árakat tehát ne kézzel formázd, hanem a nyelv és a régió szerinti formázófüggvényekkel.

A pénznem a Google-nak is számít. A dokumentációja a helyi nyelvet és pénznemet azok között a jelek között említi, amelyekből kiderül, kinek szól az oldal. A fontban árazó brit és a dollárban árazó amerikai változatot lényegében azonos tartalomnak nevezi, regionális eltérésekkel. A Merchant Center megköveteli, hogy a céloldal és a vásárlási folyamat a termékadatok nyelvén legyen, és azt tanácsolja, hogy fontold meg a nyelv, az ár és a pénznem teljes lokalizálását.

A kifejezéseinkben egyetlen összeg vagy pénznemjel sincs. A kifejezések a szándékot hordozzák („ár”, „költség”), az írásmód a termékoldalra tartozik.

Képek külföldi piacon: fájlnév, alt szöveg és leírás a helyi kifejezésekből

A webshopok lokalizálásáról szóló útmutatók szinte teljesen megfeledkeznek a képekről. Azokban, amelyeket a Brave kereső találatai között átnéztünk (2026. szeptember 13.), a képek általában legfeljebb egy mondatot kapnak az alternatív szövegről, ahogy a Shopify útmutatójában is. A fájlnevet és a kép leírását az útmutatók többnyire kihagyják. Az alapokat abban a cikkünkben írtuk le, amely arról szól, hogyan készítsd elő a képeket SEO-ra. Itt csak az jön, ami piacról piacra változik.

A Google képekről szóló útmutatója (2026. március 2-i frissítés) szerint az alternatív szöveg a legfontosabb attribútum, amellyel egy képhez további adatokat adhatsz, a fájlnév pedig csak nagyon halvány utalást ad a kép tárgyáról (az eredetiben: „very light clues”). Ha több ezer képed van, a Google azt tanácsolja, fontold meg a fájlnevek automatikus megadását, és ha lokalizálod a képeket, a fájlneveket is fordítsd le. Figyelmeztet, hogy a kulcsszavak halmozása az alt szövegben spamnek minősülhet.

A Google-nál dolgozó John Mueller viszont 2020-ban, a Search Engine Roundtable beszámolója szerint, azt tanácsolta, hogy ha ugyanaz a kép több nyelvi változatban szerepel, maradjon egyetlen fájl. A két tanács összeegyeztethető:

• Az alt szöveg és a leírás mindig piaconként külön készül, az adott piac kifejezéseiből, nem a forrás alt szövegéből fordítva. Hogy miért, azt abban a részben írjuk le, amely szerint külföldi piacon a leírás újra készül, nem fordítják.
• A fájlnév a piac nyelvén, ha a fájl amúgy is külön van: a kép lokalizált, vagy a platform minden nyelvhez másolatot tárol.
• Azonos képről ne készüljön másolat csak azért, hogy más fájlnevet kapjon.

WordPressben ez a nyelvi bővítménytől függ. A Polylang a médiafájlok fordításakor nem másolja le a fájlt, csak a címet, az alt szöveget, a képaláírást és a leírást fordítja, így a spanyol alt szöveg egy forrásnyelvű nevet viselő fájlhoz tartozik. Ezen a blogon ezt a funkciót kikapcsoltuk, ezért minden nyelv saját másolatot kap a képből. Másolat nélkül egy fájlnak egyetlen alt szövege lenne minden nyelvre. A másolat külön alt szöveget és leírást ad, a változat nyelvén írt fájlnév pedig ezzel együtt jár. Mueller viszont hozzátette, hogy a különböző néven futó azonos képeket a Google duplikátumként kezeli, és egyetlen URL-re vonja össze, így egy ilyen másolat lefordított neve önmagában talán semmit sem hoz.

Piac	Fájlnév	Alt	Mire figyelj
Spanyolország	colchon-de-latex-140×200.webp	Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas	A bázis 135×190-et javasol, de a termék 140 × 200 cm-es, így a valódi méret marad. A fájlnévben az „ó” helyén „o” áll.
Egyesült Királyság	latex-mattress-eu-double-140×200.webp	Latex mattress in EU double size, 140 x 200 cm, on a slatted bed base	A brit double 135 × 190 cm-es. Az Emma UK-nál a 140 × 200 cm neve „EU Double”.
Németország	latexmatratze-140×200.webp	Latexmatratze 140 x 200 cm auf einem Lattenrost	A méret nem változik. A szavakat („Latexmatratze”, „Lattenrost”) ennek ellenére a piac bázisából veszed, nem az alt szöveg fordításából.
Csehország	latexova-matrace-140×200.webp	Latexová matrace 140 x 200 cm na roštu	A cseh kifejezésekben szinte mindig vannak ékezetes betűk. A Google százalékos kódolás után megengedi őket az URL-ben, de a fájlnévbe ékezet nélkül írjuk őket, hogy az URL olvasható maradjon.
Ukrajna	lateksnyi-matrats-140×200.webp	Латексний матрац 140 x 200 см на ламельній основі	A fájlnév a cirill betűs szó átírása. Ellenőrizd, hogy a méretben az „x” latin betű legyen, ne a cirill „х”, mert az URL-ben százalékkóddá alakul. A méreteket ezen a piacon nem ellenőriztük.

Az alt szöveg minden sorban ugyanazt jelenti: 140 × 200 cm-es latex matrac léces ágyrácson. A kép leírása lehet hosszabb, de továbbra is a tényeknél marad, például spanyolul „Colchón de látex de 140 x 200 cm sobre un somier de láminas, en un dormitorio luminoso”, vagyis ugyanez egy világos hálószobában.

Néhány dolog csak akkor derül ki, ha egyszerre sok nyelvvel dolgozol:

• Az alt szövegbe a képen látható méret kerül. A méret helyi nevét csak akkor tedd hozzá, ha egyezik.
• Ékezetes betűk. A bázisunk 446 cseh kifejezéséből 411-ben van az alap latin ábécén (ASCII) kívüli betű. Törökül a fájlnévben az „ı”, „ş” és „ğ” helyére „i”, „s” és „g” kerül. A Google azt ajánlja, hogy az URL-ekben a közönség nyelvén írt szavak álljanak, szükség esetén átírva, aláhúzásjel helyett kötőjellel. A részleteket abban a részben találod, amely szerint a fájlnévnek kemény szabályai vannak.
• Hossz. A bázisunkban egy észt kifejezés átlagosan 2,74 szóból áll, egy spanyol 4,52-ből. Az egyik ok: az észt a némethez hasonlóan egybeírja az összetett szavakat, a spanyol pedig elöljárószavakat tesz közéjük, például „colchón de látex”. Ne írj elő minden piacnak ugyanannyi szót az alt szövegben.
• Idegen ábécé. A „natūralaus lateksо čiužinys” litván kifejezésben az „о” betű cirill, csak latinnak látszik. Elrontja az egyezést, a fájl URL-jében pedig százalékkóddá alakul.
• Feliratok nélküli képek. A Google Merchant Center nem fogad el promóciós elemeket tartalmazó képeket, például „ingyenes szállítás” feliratot vagy árat, a Kaufland Global Marketplace pedig tiltja a szöveget, a logókat, a szimbólumokat és a zászlókat a képeken. Egy ilyen képből nem kell minden nyelvhez külön változat, és megfelel a Google Merchant Center és a Kaufland Global Marketplace szabályai ezen pontjának. A többi követelményt, például a hátteret, a méreteket és a formátumot, külön ellenőrizd.

Amit az adaptáció nem javít ki: a forrás hibái és a modell új hibái

A tételről tételre végzett adaptáció a forrás hibáit is átviszi, egy részüket ráadásul „lokalizálja” is.

• Elavult évszám. A „najlepszy materac hybrydowy 2024” (legjobb hibrid matrac 2024) kifejezés a 2026-os adatokban mind a 12 fájlba bekerült, például „best hybrid mattress 2024” alakban.
• Kitalált helyek. A cégleírások nem adtak meg várost, a forráslista viszont hozzáírta a fővárost és annak repülőterét. A repülőtér mind a 11 nyelven helyire cserélődött („car hire Heathrow”), a fővárost 4 nyelv cserélte helyire. Ha egy cégnek nincs telephelye a Heathrow-nál, ilyen kifejezés nem kell neki.
• Hamis származás. A „materace producent polski” (matracok, lengyel gyártó) forráskifejezés minden nyelven helyivé vált: „british made mattress”, „matratzen made in germany”, „colchones fabricados en España”. Egy webshopra ezek közül legfeljebb egy állítás igaz.
• Ismeretlen skála. A H3 keménységi fokozat 11 nyelvből 8-ban megmaradt. Nem tudjuk, hogy Olaszországban, Portugáliában vagy a balti országokban használják-e a vásárlók.
• Elírások. Az észt „iluslong” elírás 6 kifejezésben szerepel, a helyes „ilusalong” 2-ben. Ehhez jön a német „matratratzen”, a lett „autoservisss” és 28 duplikátum a célfájlokban, pedig a forrásban egy sem volt.
• Kétértelmű forrás. A „przegląd okresowy” (lengyelül: időszakos átvizsgálás) lehet szerviz vagy kötelező műszaki vizsga. A hatósági vizsga nevét a 11 nyelvből csak 4 kapta meg: a német („Hauptuntersuchung”), a cseh („STK”), az olasz („revisione”) és a litván („techninė apžiūra”).

Az adaptáció javítani is tud: a „kwadratowy pisk hamulców naprawa” (nagyjából „négyszögletes fékcsikorgás javítás”) értelmetlen forráskifejezést a modell mind a 11 nyelven hétköznapi keresésre cserélte, például erre: „squeaking brakes fix”.

Saját bakink is van. A képleírások, amelyeket a ConverterSEO bővítmény a weboldalak képméretéről szóló cikkünkhöz és annak 20 fordításához írt, reklámízűek és helyenként valótlanok voltak. „Minőségvesztés nélküli” tömörítést ígértek, a bögréről készült képhez pedig ingyenes WordPress-bővítményről szóló kifejezéseket írtak. Közzététel előtt mindet javítani kellett. A Google az MI segítségével készült tartalmakról szóló útmutatójában az automatikusan létrehozott metaadatok pontosságát kéri, és kifejezetten megemlíti az alternatív szövegeket. A Kaufland Global Marketplace a termékleírásokban nem enged meg automatikusan generált fordításokat.

Mit mond a Google a lefordított oldalakról, és mit nem

Duplikátumok. A Google dokumentációja szerint egy oldal nyelvi változatai csak akkor duplikátumok, ha a fő tartalom lefordítatlan maradt.

Az oldal nyelve. A Google a látható tartalomból ismeri fel, nem a lang attribútumból és nem az URL-ből. Egy oldal, egy nyelv. Ha csak a menüt és a láblécet fordítod le, az zavarhatja a felhasználókat, amikor ugyanaz a tartalom többször is megjelenik a találatok között, különböző nyelvű navigációval, jellemzően a felhasználók által létrehozott tartalmaknál.

URL-ek és címkék. A technikai minimum, amelyet érdemes átadni annak, aki az oldalt kezeli:

• Minden nyelvi változatnak külön URL, cookie-k vagy böngészőbeállítások helyett.
• Ne legyen automatikus átirányítás IP-cím vagy kikövetkeztetett nyelv alapján. A Googlebot általában az USA-ból tölti le az oldalakat, Accept-Language fejléc nélkül.
• A hreflang-címkéknek kölcsönösen egymásra kell mutatniuk, különben a Google figyelmen kívül hagyja őket. Csak az ISO-kódok működnek: az es-419 nem támogatott, a „UK” pedig hatástalan. Az Egyesült Királyság helyes régiókódja az ISO 3166-1 szabvány szerint GB.

Gépi fordítás. A Google jelenlegi spamszabályzata (2026. augusztus 28-i frissítés) a fordítást csak egy példában említi: más oldalakról lekapart tartalom automatikus átalakításánál, amely kevés értéket ad a felhasználóknak. A 2024 eleji változat még az emberi ellenőrzés nélkül, automatikusan fordított szöveget is megnevezte. Azt a tanácsot, hogy az ilyen oldalakat robots.txt fájlban tiltsd le, a Google 2025. június 11-én törölte, és hozzátette, hogy csak a dokumentáció változik, a kereső működése nem.

A keresési találatok minőségét értékelő személyeknek szóló irányelvek (2025. szeptember) erőfeszítés nélkülinek tekintik, ha valaki szabadon elérhető tartalmat felügyelet nélkül átfuttat egy fordítóprogramon, és így automatikusan több ezer oldalt hoz létre. Ez egy tartalomfarm leírása, nem egy olyan webshopé, amely a saját katalógusát fordítja, ráadásul ezeknek a személyeknek az értékelései nem befolyásolják közvetlenül a rangsort. Nincs tehát alapja annak az állításnak, hogy a Google bünteti a gépi fordítást. Az érték és az ellenőrzés számít.

Szinonimák. A Google MI-alapú keresésről szóló útmutatója (2026. július) szerint az MI-rendszerek értik a szinonimákat, a keresés minden változatára külön készített tartalom pedig, ha főleg a rangsor manipulálására szolgál, sérti a spamszabályzatot. Egy piacon tehát elég egyetlen termékoldal, azzal a szóval megírva, amelyet az a piac használ, nem kell külön oldal a „car hire” és a „car rental” kifejezésre. A szót a vásárlónak választod, aki a találatot és a termékoldalt olvassa, nem azért, hogy a Google egyáltalán megértse a keresést.

Amit a Google nem vállal át tőled. Egy idegen nyelvű találat címét és kivonatát lefordíthatja, de csak 21 nyelvre, és lefordított oldalakat nem tárol. A listán ott van a török, a német és a spanyol, de nincs rajta az olasz, a lengyel, a cseh és az ukrán.

Mikor elég a puszta fordítás

A szabály egy mondatban: a fordítás akkor elég, ha a célpiac ugyanazokat a méreteket, mértékegységeket, szabványokat és neveket használja, mint a forráspiac. Ha ezek közül akár egy is eltér, nem elég.

Elég például a 200 cm hosszú német matracoknál. Vigyázz viszont a látszólagos szabványokkal, mert még a nemzetközi szavak is változnak: a „diesel” a spanyol bázisban „diésel”, a „leasing” helyett pedig a spanyol bázisban „renting” áll.

Nem elég, ha más a méretrendszer, vagy ha ugyanazt a nyelvet több országban beszélik (brit és amerikai angol, Spanyolország és Mexikó). Akkor sem elég, ha származásról és helyről szóló állításokról vagy a forrás hibáiról van szó.

Figyelj a fizetési módoknál. A modell csak három nyelven cserélte helyi fordulatra a szó szerinti „na raty” (lengyelül: részletre) kifejezést, például „buy mattress on finance” és „matelas paiement en plusieurs fois” alakra. A többit szó szerint fordította. Hogy melyik fordulat működik egy adott piacon, azt a helyi kereskedőknél ellenőrizd.

Mit vállal át a ConverterSEO, és mi marad a te feladatod

A ConverterSEO, amelyből a teszt adatai származnak, a képekért felel, nem a teljes termékoldalért.

• Mit csinál. A fiókodban felépíted a vállalkozásod kulcsszóbázisát, és átülteted további piacokra, ugyanazzal a mechanizmussal, amely a teszt kifejezéseit adta. Az egyes piacok bázisát használat előtt átnézheted és javíthatod. Ennek alapján a WordPress-bővítmény címet, alt szöveget, leírást és fájlnevet ír a képhez 24 nyelven, 29 piac valamelyikére. A következő piacra szánt képet a fájl másolataként menti, újratömörítés nélkül, saját címmel, alt szöveggel, leírással és fájlnévvel. Nem nevezi át azt a fájlt, amelynek URL-je már szerepel egy közzétett oldal tartalmában.
• Mi ingyenes. A WebP-tömörítés és a médiatár átvizsgálása, korlát nélkül, minden csomagban. Mindkettő a weboldalad szerverén fut. A tömörítést te indítod el, egy képre, vagy az átvizsgálás képernyőjéről egyszerre többre. A fájl egyszer alakul át, soha nem akkor, amikor egy vevő éppen az oldalt nézi. Bővebben a „Weboldal képméret: hány KB legyen egy termékfotó?” című cikkünkben.
• Hogyan számolódik a fizetős rész. Egy leírás egy kép egy nyelven, így egy négy piacon szereplő kép négy leírás. A kulcsszóbázis felépítése és átültetése nem fogyasztja a leírások keretét. Csak az korlátozott, hányszor teheted meg ezt naponta: a Free csomagban 4-szer, a fizetős csomagokban 25-ször. A Free csomag egyszeri 5 leírást és egy további nyelvet ad kipróbálásra. Az árakat a saját pénznemedben az Árak oldalon találod.
• Mit nem csinál. Nem ír termékleírást vagy termékoldal-címet, nem választ méreteket, nem formázza az árakat, és nem állít be hreflang-címkéket.
• Mi marad a te feladatod. A kulcsszóbázis (évszám, városok, „made in”, skálák) és a képleírások átnézése közzététel előtt. A fent bemutatott hibákat a mi generátorunk követte el, és a saját cikkünk leírásai is javításra szorultak.

Ellenőrzőlista: a termékoldal, mielőtt új piacra lépsz

1. Méretek. Vesd össze a méreteidet a célpiac két nagy kereskedőjével, és dönts: helyi méret a kínálatban, vagy a saját méreted őszinte leírása.
2. Méretnevek. Ahol a piac használja őket (Double, King, Queen), a nevet a mérettel együtt add meg, és ellenőrizd, hogy összeillenek-e.
3. Szavak. Azt a szót használd, amelyet a piac vezető szereplői az oldalcímeikben használnak („hire” vagy „rental”, „coches” vagy „autos”), ne a szótárét.
4. Kifejezések. Minden nyelvi változathoz a piac nyelvére állított kereső javaslataiból válassz kifejezéseket, ahelyett hogy a forrásból fordítanád őket. Ha egy kis piacon nincs javaslat, attól a kifejezés még nem hibás.
5. Állítások. Töröld a kulcsszóbázisból és a leírásokból az évszámot, a várost, a repülőteret, a „made in” jelzést és azokat a skálákat, amelyeket azon a piacon nem tudsz megvédeni.
6. Árak és dátumok. Helyi pénznem, a számok és dátumok írásmódja a nyelvi és regionális beállításokból, nem kézzel beírva. Ellenőrizd a szállítási határidőket.
7. A kép alt szövege és leírása. Piaconként külön, az adott piac kifejezéseiből, arról, ami a képen látszik. Kulcsszóhalmozás, a fényképen látható személyes adatok és a termék által nem teljesített ígéretek nélkül.
8. Fájlnév. A piac nyelvén, ha a fájl külön van: kisbetűk, átírás, kötőjelek. Azonos képet ne másolj le csak a név kedvéért.
9. Képek felirat, ár és zászló nélkül. Egy ilyen képből nem kell minden nyelvhez külön változat. A hátteret, a méreteket és a formátumot minden piactér saját szabályai szerint ellenőrizd.
10. Technika. Minden nyelvnek külön URL, mindkét irányba mutató hreflang, ISO-kódok (GB, nem UK; es-419 nélkül), IP-alapú átirányítás nélkül.
11. Emberi ellenőrzés. Közzététel előtt olvass el mindent, amit az MI vagy egy gépi fordító írt. A Kaufland Global Marketplace kifejezetten tiltja az automatikus fordításokat a termékleírásokban.
12. Képformátum. Mielőtt egy adott piac online piacterén meghirdeted a termékeidet, nézd meg, hová töltheted fel WebP-ben, és hová nem.