Jak prodávat do zahraničí: co Amazon, eBay a Etsy přeloží za vás a co musíte na kartě produktu změnit sami

Řešíte, jak prodávat do zahraničí: vystavujete produkt na Amazonu v Německu nebo na eBayi ve Francii a přemýšlíte, jestli musíte fotky připravit znovu. Čte marketplace název souboru? Dá se někde vyplnit alternativní text? A když platforma nabídku přeloží sama, co nepřeloží?

Ověřili jsme to 14. září 2026 v nápovědě pro prodejce a v technické dokumentaci Amazonu, eBaye, Etsy, Kauflandu, Google Merchant Center, Walmartu, Zalanda a Mercado Libre. Tam, kde dokumentace mlčí, jsme se podívali do kódu skutečných stránek produktů na těchto platformách. Na konci ukazujeme, jak připravit fotku ve WordPressu s ConverterSEO a co za vás tento plugin neudělá.

Krátká odpověď: na marketplace název souboru nehraje roli, ve vašem e-shopu ano

V dokumentaci žádné z ověřených platforem jsme nenašli informaci, že by název souboru ovlivňoval pozici nabídky. Amazon, eBay a Etsy ho hned po nahrání změní na vlastní identifikátor. Alternativní text vyplníte jen na některých platformách. Automatický překlad zahrnuje text nabídky, ale ne nápisy na fotkách. Ve vašem vlastním e-shopu je to jinak: název souboru a alt čte Google.

Platforma	Název souboru	Vlastní alternativní text	Automatický překlad	WebP
Amazon	mění se na identifikátor Amazonu	jen v A+ Content, nejvýše 100 znaků	název a odrážky nabídky, A+ Content	ne
eBay	mění se na identifikátor eBaye	pole chybí	obsah nabídky, v praxi hlavně název, bez záruky správnosti	ano
Etsy	mění se na identifikátor Etsy	ano, v obchodech s angličtinou jako výchozím jazykem	ano, a název, popis a tagy můžete přeložit sami	ne
Kaufland Global Marketplace	dokumentace o tom nic neříká	ano, u každé fotky	bezplatný překlad produktových dat, je potřeba ho zapnout	ano
Google Merchant Center	dokumentace o tom nic neříká	pole chybí	obvykle překládáte sami; strojový překlad jen na žádost a jen z angličtiny	ano
Váš e-shop na WordPressu	slabé vodítko pro Google	ano, nejdůležitější pole fotky	záleží na pluginu pro překlady	ano

Co marketplace dělá s názvem souboru

Když fotku nahrajete, platforma ji uloží na svých serverech pod vlastním názvem. Název, který jste souboru dali, se na stránce nabídky neobjeví. Takhle vypadají adresy fotek v nabídkách, které jsme ověřovali:

Váš soubor             hnedy-kozeny-batoh.jpg
Adresa na Amazonu      …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adresa na eBayi        …/images/g/<identifikátor>/s-l1600.webp
Adresa na Etsy         …/il_fullxfull.<identifikátor>.jpg

Název souboru má význam jen tehdy, když nahráváte více fotek najednou. Při starším způsobu pojmenování souborů Amazon čte z názvu číslo produktu a pozici fotky v galerii, například B000123456.MAIN.jpg je hlavní fotka. Soubory můžete také pojmenovat libovolně a k produktům je přiřadit až po nahrání. Když zadáváte Zalandu výměnu fotek přes šablonu, pojmenujete soubory číslem SKU, například SKU_1.jpg. Jsou to označení pro přiřazení fotky k produktu, ne klíčová slova.

Popisné názvy souborů doporučuje jen průvodce Walmartu pro prodejce v Kanadě, spolu s krátkým altem. Jde v něm ale o vyhledávače, jako je Google, ne o vyhledávání na samotném Walmartu.

Alternativní text na marketplace: kdo ho píše

Na Amazonu a eBayi píše alternativní text fotek v galerii platforma, ne vy. Na Etsy a v Kauflandu na něj máte pole.

• Amazon. V dokumentaci Amazonu pole pro alt fotek v galerii není. V datech odesílaných přes API je fotka prostě adresa souboru. Na stránkách amazon.com a amazon.de, které jsme ověřovali, byl altem hlavní fotky název produktu a miniatury měly alt prázdný. Vlastní alt vyplníte jen v A+ Content, tedy v rozšířeném popisu pod nabídkou. Tam je povinný u každé fotky a podle definice A+ Content v API Amazonu může mít nejvýše 100 znaků. Amazon píše, že alt pomáhá nabídce ve výsledcích vyhledávání, ale nevysvětluje jak.
• eBay. Pole pro alt není ani v nápovědě pro prodejce, ani v API. V nabídkách, které jsme ověřovali, vkládal eBay jako alt název s dovětkem typu „Picture 1 of 3“. V jedné nabídce měla každá fotka vlastní větu s popisem, nejspíš vygenerovanou automaticky.
• Etsy. Má pole „Alt text“ u každé fotky nabídky, ale jen v obchodech, jejichž výchozím jazykem je angličtina. Etsy radí vejít se do 250 znaků a upozorňuje, že přepsání názvu nebo tagů do altu nepřináší žádnou výhodu navíc. V obchodech prodejců z USA může Etsy alt napsat samo pomocí AI, když pole zůstane prázdné. Podle Etsy alt pomáhá pochopit fotku vyhledávačům mimo Etsy. O vlivu na vyhledávání na samotném Etsy nepíše.
• Kaufland Global Marketplace. Tady je alt povinný. Kaufland píše, že od června 2025 ho vyžaduje zákon. Vyplníte ho v rozhraní pro prodejce nebo v souboru CSV, ve sloupci picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Pole pro alt tu není. Fotka je adresa souboru v produktových datech.

V nápovědě pro prodejce Zalanda a Mercado Libre jsme pole pro alt nenašli.

Co platforma doopravdy čte: to, co je na fotce vidět

Když název souboru nemá význam a alt v galerii píše platforma, na čem ještě záleží? Na samotné fotce. Velké platformy analyzují, co je na ní vidět.

• Amazon kontroluje, jestli nová hlavní fotka ukazuje stejný produkt jako nabídka. Pokud ne, odmítne ji s chybou 990003. Funkce Amazon Lens Live hledá mezi miliardami produktů v katalogu shodu s tím, co má zákazník před fotoaparátem telefonu.
• eBay má vyhledávání podle obrázku, které porovnává fotku od kupujícího s fotkami nabídek. Při vystavování nabídky v aplikaci doplňuje vlastnosti předmětu podle fotky.
• Etsy v mobilních aplikacích hledá podobné produkty podle fotky. Každou fotku nabídky převádí na záznam jejích vizuálních rysů.
• Google Merchant Center se při automatickém vylepšování obrázků snaží odstranit z fotek rozpoznané nápisy, vodoznaky a loga.

Závěr je jednoduchý: fotka má ukazovat přesně to, co slibuje název. Když název mluví o hnědém batohu a na hlavní fotce je černý, žádný alt to nespraví.

A co data uložená přímo v souboru, například titulek nebo popis v metadatech EXIF a IPTC? Ve fotkách, které eBay a Etsy ukazují kupujícím, taková data nebyla. Amazon oficiálně čte z metadat jedinou informaci: příznak, že fotka zobrazuje osoby vytvořené pomocí AI.

Co marketplace přeloží sám

• Amazon. Nástroj Build International Listings se snaží nabídku přeložit a vytvořit stránku produktu v jiném obchodě Amazonu. Na blogu pro prodejce Amazon píše, že nástroj překládá názvy a odrážky nabídky, a A+ Content radí svěřit profesionálnímu překladateli. A+ Content může také dostat jazykové verze automaticky a vy je můžete opravit nebo smazat. Otevřeli jsme stránku produktu na amazon.de v polské jazykové verzi: název, odrážky i alt hlavní fotky byly strojově přeložené z němčiny.
• eBay. Uživatelská smlouva dovoluje eBayi překládat obsah prodejce strojově a výslovně uvádí, že přesnost překladu není zaručená. Za obsah nabídky přitom dál odpovídáte vy. Na ebay.de měla nabídka prodejce z USA název v němčině, ale vlastnosti předmětu a popis zůstaly v angličtině. eBay.com nemá pole pro vlastní překlad. Pokud chcete mít nabídku v jazyce trhu, eBay radí vystavit ji přímo na místním webu, například na ebay.de, a přeložit ji sami nebo pomocí nástroje.
• Etsy. Překládá nabídky automaticky a překlad se dá vypnout. Název, popis a tagy můžete přeložit sami a vaše verze pak nahradí strojovou. Etsy upozorňuje, že kupující strojovým překladům méně důvěřují a vlastní překlad umožňuje vybrat slova, podle kterých zákazníci nabídku najdou.
• Kaufland Global Marketplace. Nabízí bezplatný překlad produktových dat spolu s přenesením fotek do obchodů v jiných zemích: v Německu, Rakousku, Polsku, Česku, na Slovensku, ve Francii, v Itálii, Španělsku a Nizozemsku. Zároveň pokyny Kauflandu zakazují automatické překlady v popisech a „slabý automatický překlad“ uvádějí jako příklad špatného názvu. Kaufland nevysvětluje, jak se jedno slučuje s druhým, takže každý překlad před zveřejněním zkontrolujte.
• Google Merchant Center. Sám od sebe produktová data nepřekládá. Google doporučuje přeložit je sami a automaticky přepočítává jen měnu. Strojový překlad získáte jen na žádost, při výdajích na reklamu od 500 USD měsíčně, a jen z angličtiny do francouzštiny, němčiny nebo španělštiny.
• Mercado Libre. V programu Global Selling se nabídky vytvářejí v angličtině. Mercado Libre radí přidat název v místním jazyce, abyste se vyhnuli automatickému překladu.

Co nepřeloží žádný marketplace

Nápisy na fotkách. Překlad zahrnuje text nabídky, ne to, co je na obrázku. Na stránce amazon.de otevřené v polštině zůstaly nápisy na grafice v A+ Content německy. Amazon vyžaduje, aby text na fotkách byl v úředním jazyce země nebo v angličtině. Pokud chcete mít v různých zemích jiné fotky, nahrajete nejdřív společnou sadu a pak samostatnou sadu pro danou zemi. Každá taková sada musí mít vlastní hlavní fotku.

Slova, podle kterých zákazníci hledají. Amazon sám varuje, že strojový překlad nemusí použít slova, díky kterým se nabídka objeví vysoko v místních výsledcích vyhledávání. Radí ověřit klíčová slova zvlášť pro každý region. Jeho příkladem jsou „cookies“ v USA a „biscuits“ ve Velké Británii. Další takové rozdíly, i u velikostí a zápisu cen, ukazujeme v článku Překlad e-shopu nestačí: co se mění na kartě produktu.

Jednotky na grafikách. Rozměry napsané na nákresu v centimetrech zůstanou v centimetrech i v obchodě v USA, kde se rozměry obvykle uvádějí v palcích a hmotnost v librách.

Jaké soubory marketplace přijme: WebP, JPG a rozměry

Pravidla se mění, proto si před vystavením produktu ověřte aktuální nápovědu pro prodejce. Stav k 14. září 2026:

Platforma	Formáty	Rozměry a velikost souboru
Amazon	JPEG (doporučený), TIFF, PNG, GIF bez animace. Bez WebP	od 500 do 10 000 px na delší straně, zvětšení od 1000 px. Hlavní fotka na čistě bílém pozadí, produkt vyplňuje 85 % záběru
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	od 500 px, doporučeno zhruba 1600 × 1600 px, do 12 MB. Bez přidaných rámečků, nápisů a vodoznaků
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Bez WebP	doporučeno nejméně 2000 px. Etsy upozorňuje, že soubory větší než 1 MB se nemusí nahrát
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	doporučeno od 1024 px na jedné straně, pro zvětšení od 2048 px, do 10 MB. První fotka na bílém pozadí, na žádné fotce nápisy, logo ani vlajky
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	doporučeno od 1500 × 1500 px, od 31. ledna 2027 nejméně 500 × 500 px, do 16 MB. Bez vodoznaků, loga a cen
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Bez WebP	doporučeno 2200 × 2200 px, do 5 MB, čtvercové, na bílém pozadí
Zalando	JPG	od 762 × 1100 px, do 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	od 500 px, větší fotky se zmenšují na 1920 px, doporučeno 1200 × 1200 px, do 10 MB

Z toho plyne pravidlo, které opakujeme i v článku o tom, kam můžete WebP poslat a kam ne: originály fotek si nechte v JPG nebo PNG a WebP používejte ve svém e-shopu a tam, kde ho platforma přijme.

Kde mají název souboru a alt skutečný vliv: ve vašem e-shopu

Všechno, co jsme popsali výše, se týká stránek marketplace. Na stránce vašeho e-shopu máte název souboru a alt ve svých rukou a čte je Google. Toto píše ve svém průvodci k obrázkům:

• Alternativní text je nejdůležitější atribut, ze kterého Google bere informace o fotce. Cpaní klíčových slov do něj může vést k tomu, že stránka bude považována za spam.
• Název souboru dává Googlu jen velmi slabé vodítko, co je na fotce. Pokud připravujete fotky pro jiný jazyk, Google radí přeložit i názvy souborů.
• Google bere informace také z textu kolem fotky, z popisku a z titulku fotky.

Jsou to vodítka pro vyhledávač Google a Obrázky Google, ne pro vyhledávání na Amazonu. Proto fotky v e-shopu popisujte pečlivě, i když stejné soubory vystavujete také na marketplace. Jak to udělat krok za krokem, jsme popsali v článku o tom, jak připravit obrázky pro SEO.

Jak s ConverterSEO připravit fotku pro prodej do zahraničí

ConverterSEO je plugin pro WordPress, který připravuje fotky v knihovně médií vašeho e-shopu. Při prodeji do zahraničí vám na jednom místě dá popisy fotek v jazyce každého trhu, samostatnou kopii fotky pro každý jazyk, alt k vložení do Kauflandu, do A+ Content na Amazonu a na Etsy a lehké soubory WebP pro e-shop, eBay, Kaufland a Google Merchant Center. Takhle to vypadá krok za krokem:

1. Originály si nechte v JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando a Mercado Libre WebP nepřijímají. Než fotky pro e-shop zkomprimujete, odložte si kopii originálů, protože komprese převede fotku v knihovně na WebP.
2. Vygenerujte popis v jazyce trhu. U fotky v knihovně médií zvolíte jazyk, například němčinu, a plugin napíše titulek, alt, popis a název souboru pro tento trh. Volba „Jiný jazyk“ přidá do knihovny druhou fotku s texty v dalším jazyce. Soubor se zkopíruje, znovu se nekomprimuje.
3. Alt zkopírujte tam, kde na něj platforma má pole. V Kauflandu u každé fotky, na Amazonu v A+ Content, na Etsy v obchodě s angličtinou jako výchozím jazykem. Hlídejte délku: v A+ Content může mít alt nejvýše 100 znaků. Před vložením si ho přečtěte, protože i AI se mýlí.
4. Porovnejte popis fotky s názvem nabídky. Plugin píše popis podle toho, co na fotce vidí. Když vidí něco jiného, než slibuje název, například jinou barvu, zkontrolujte fotku dřív, než nabídku vystavíte.
5. WebP posílejte tam, kde ho přijmou. Zkomprimovaná fotka se hodí pro váš e-shop, eBay, Kaufland a Google Merchant Center.
6. Grafiky s nápisy připravte zvlášť pro každý jazyk. ConverterSEO text na obrázku nepřekládá, stejně jako marketplace.

Komprese do WebP a audit knihovny médií jsou zdarma a bez limitu. Popisy fotek jsou placená část a tarif Free dává 5 popisů na vyzkoušení.

Checklist před vystavením produktu v zahraničí

1. Hlavní fotka splňuje pravidla platformy: pozadí, záběr, formát a rozměry. Na Amazonu to znamená čistě bílé pozadí a produkt na 85 % záběru.
2. Originály v JPG nebo PNG pro platformy, které nepřijímají WebP.
3. Nápisy na grafikách v jazyce trhu. Na Amazonu v úředním jazyce země nebo v angličtině.
4. Rozměry a hmotnost na grafikách v jednotkách, které trh používá.
5. Alt vyplněný tam, kde je pole: v Kauflandu, v A+ Content na Amazonu a na Etsy.
6. Název a klíčová slova vybraná pro trh, ne jen přeložená. Automatický překlad zkontrolovaný před zveřejněním.
7. Ve vašem e-shopu: název souboru, alt a popis fotky v jazyce každé verze e-shopu.