Internationaal verkopen: wat Amazon, eBay en Etsy vanzelf vertalen, en wat u op de productpagina zelf moet aanpassen

U wilt internationaal verkopen, zet een product op Amazon in Duitsland of op eBay in Frankrijk en vraagt zich af of u de foto’s opnieuw moet voorbereiden. Leest de marktplaats de bestandsnaam? Kunt u ergens een alternatieve tekst invullen? En als het platform de productvermelding zelf vertaalt, wat vertaalt het dan niet?

We hebben dat op 14 september 2026 nagekeken in de hulppagina’s voor verkopers en de technische documentatie van Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando en Mercado Libre. Waar de documentatie zwijgt, hebben we in de code van echte productpagina’s op die platforms gekeken. Aan het eind laten we zien hoe u in WordPress een foto voorbereidt met ConverterSEO, en wat deze plugin niet voor u doet.

Kort antwoord: op een marktplaats doet de bestandsnaam er niet toe, in uw webshop wel

In de documentatie van de platforms die we hebben gecontroleerd, vonden we nergens dat de bestandsnaam invloed heeft op de positie van een productvermelding. Amazon, eBay en Etsy vervangen de naam direct na het uploaden door een eigen ID. Een alternatieve tekst kunt u maar op een deel van de platforms invullen. Automatische vertaling geldt voor de tekst van de productvermelding, maar niet voor tekst op de foto’s. In uw eigen webshop is dat anders: daar leest Google de bestandsnaam en de alt-tekst.

Platform	Bestandsnaam	Eigen alt-tekst	Automatische vertaling	WebP
Amazon	vervangen door een ID van Amazon	alleen in A+ content, maximaal 100 tekens	titel en bulletpoints, A+ content	nee
eBay	vervangen door een ID van eBay	geen veld	tekst van de advertentie, in de praktijk vooral de titel, zonder garantie op juistheid	ja
Etsy	vervangen door een ID van Etsy	ja, in shops met Engels als standaardtaal	ja, en titel, beschrijving en tags kunt u zelf vertalen	nee
Kaufland Global Marketplace	de documentatie zegt er niets over	ja, bij elke foto	gratis vertaling van productgegevens, in te schakelen	ja
Google Merchant Center	de documentatie zegt er niets over	geen veld	meestal vertaalt u zelf; machinevertaling alleen op aanvraag en alleen vanuit het Engels	ja
Uw webshop op WordPress	zwakke aanwijzing voor Google	ja, het belangrijkste veld van een foto	hangt af van de vertaalplugin	ja

Wat een marktplaats met de bestandsnaam doet

Als u een foto uploadt, slaat het platform die op zijn eigen servers op, onder een eigen naam. De naam die u het bestand gaf, verschijnt niet op de pagina van de productvermelding. Zo zien de adressen van de foto’s eruit bij de productvermeldingen die we hebben bekeken:

Uw bestand             bruine-leren-rugzak.jpg
Adres op Amazon        …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adres op eBay          …/images/g/<ID>/s-l1600.webp
Adres op Etsy          …/il_fullxfull.<ID>.jpg

De bestandsnaam doet er alleen toe als u veel foto’s tegelijk uploadt. Bij de oudere naamgevingsmethode haalt Amazon uit de naam het productnummer en de plaats van de foto in de galerij. B000123456.MAIN.jpg is bijvoorbeeld de hoofdafbeelding. U kunt de bestanden ook een willekeurige naam geven en ze na het uploaden aan producten koppelen. Laat u Zalando foto’s vervangen via een sjabloon, dan geeft u de bestanden het SKU-nummer als naam, bijvoorbeeld SKU_1.jpg. Dat zijn labels om een foto aan een product te koppelen, geen zoekwoorden.

Alleen de gids van Walmart voor verkopers in Canada raadt beschrijvende bestandsnamen aan, samen met een korte alt-tekst. Die gids heeft het echter over zoekmachines zoals Google, niet over de zoekfunctie van Walmart zelf.

Alt-tekst op een marktplaats: wie schrijft hem?

Op Amazon en eBay schrijft het platform de alt-tekst van de foto’s in de galerij, niet u. Op Etsy en bij Kaufland hebt u er een veld voor.

• Amazon. In de documentatie van Amazon staat geen veld voor de alt-tekst van foto’s in de galerij. In de gegevens die via de API worden verstuurd, is een foto gewoon het adres van een bestand. Op de pagina’s die we op amazon.com en amazon.de bekeken, was de alt-tekst van de hoofdafbeelding de producttitel, en hadden de miniaturen een lege alt-tekst. Een eigen alt-tekst vult u alleen in bij A+ content, de uitgebreide beschrijving onder de productvermelding. Daar is hij bij elke afbeelding verplicht, en volgens de definitie van A+ content in de API van Amazon mag hij maximaal 100 tekens lang zijn. Amazon schrijft dat de alt-tekst de productvermelding helpt in de zoekresultaten, maar legt niet uit hoe.
• eBay. Een veld voor de alt-tekst is er niet: niet in de hulppagina’s voor verkopers en niet in de API. Bij de advertenties die we bekeken, gebruikte eBay als alt-tekst de titel met een toevoeging als “Picture 1 of 3”. In één advertentie had elke foto een eigen zin met een beschrijving, hoogstwaarschijnlijk automatisch gegenereerd.
• Etsy. Er is een veld “Alt text” bij elke foto van een advertentie, maar alleen in shops met Engels als standaardtaal. Etsy raadt aan binnen 250 tekens te blijven en merkt op dat het overnemen van de titel of de tags in de alt-tekst geen extra voordeel oplevert. In shops van verkopers uit de VS kan Etsy de alt-tekst zelf met AI schrijven als het veld leeg blijft. Volgens Etsy helpt de alt-tekst zoekmachines buiten Etsy om de foto te begrijpen. Over de invloed op de zoekfunctie van Etsy zelf schrijft het platform niets.
• Kaufland Global Marketplace. Hier is de alt-tekst verplicht. Kaufland schrijft dat de wet hem sinds juni 2025 vereist. U voert hem in via het verkopersportaal of in een CSV-bestand, in de kolom picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Een veld voor de alt-tekst is er niet. Een foto is het adres van een bestand in de productgegevens.

In de hulppagina’s voor verkopers van Zalando en Mercado Libre hebben we geen veld voor de alt-tekst gevonden.

Wat het platform echt leest: wat er op de foto te zien is

Als de bestandsnaam er niet toe doet en het platform de alt-tekst in de galerij schrijft, wat telt er dan nog? De foto zelf. Grote platforms analyseren wat erop te zien is.

• Amazon controleert of een nieuwe hoofdafbeelding hetzelfde product toont als de productvermelding. Zo niet, dan wijst Amazon de foto af met fout 990003. De functie Amazon Lens Live koppelt wat een klant voor de camera van de telefoon houdt aan miljarden producten in de catalogus.
• eBay heeft zoeken op afbeelding, waarbij een foto van de koper wordt vergeleken met de foto’s in advertenties. Bij het aanmaken van een advertentie in de app vult eBay de artikelkenmerken aan op basis van de foto.
• Etsy zoekt in de mobiele apps vergelijkbare producten op basis van een foto. Van elke foto in een advertentie legt Etsy de visuele kenmerken vast.
• Google Merchant Center probeert bij automatische verbetering van afbeeldingen gedetecteerde tekst, watermerken en logo’s van de foto’s te verwijderen.

De conclusie is simpel: de foto moet precies laten zien wat de titel belooft. Gaat de titel over een bruine rugzak en staat er op de hoofdafbeelding een zwarte, dan lost geen enkele alt-tekst dat op.

En de gegevens in het bestand zelf, bijvoorbeeld een titel of beschrijving in de EXIF- en IPTC-metadata? In de foto’s die eBay en Etsy aan kopers tonen, zaten zulke gegevens niet. Officieel leest Amazon één gegeven uit de metadata: de markering dat een foto door AI gegenereerde personen toont.

Wat een marktplaats zelf vertaalt

• Amazon. De tool Build International Listings probeert de productvermelding te vertalen en een productpagina aan te maken op een andere marktplaats van Amazon. Op de blog voor verkopers schrijft Amazon dat de tool titels en bulletpoints vertaalt, en raadt het aan om A+ content aan een professionele vertaler toe te vertrouwen. A+ content kan ook automatisch taalversies krijgen, en die kunt u corrigeren of verwijderen. We openden een productpagina op amazon.de in het Pools: de titel, de bulletpoints en de alt-tekst van de hoofdafbeelding waren machinaal vertaald uit het Duits.
• eBay. De gebruikersovereenkomst staat eBay toe om content van verkopers machinaal te vertalen, en vermeldt dat de nauwkeurigheid van de vertaling niet gegarandeerd is. Voor de inhoud van de advertentie blijft u zelf verantwoordelijk. Op ebay.de had een advertentie van een verkoper uit de VS een Duitse titel, maar de artikelkenmerken en de beschrijving waren Engels gebleven. eBay.com heeft geen veld voor een eigen vertaling. Wilt u een advertentie in de taal van de markt, dan raadt eBay aan om die rechtstreeks op de lokale site te plaatsen, bijvoorbeeld op ebay.de, en te vertalen, zelf of met behulp van een tool.
• Etsy. Advertenties worden automatisch vertaald, en die vertaling kunt u uitschakelen. Titel, beschrijving en tags kunt u zelf vertalen, en dan vervangt uw versie de machinevertaling. Etsy merkt op dat kopers machinevertalingen minder vertrouwen, en dat u met een eigen vertaling de woorden kunt kiezen waarmee klanten de advertentie vinden.
• Kaufland Global Marketplace. Het platform biedt gratis vertaling van productgegevens aan, samen met het overzetten van de foto’s naar de winkels in andere landen: in Duitsland, Oostenrijk, Polen, Tsjechië, Slowakije, Frankrijk, Italië, Spanje en Nederland. Tegelijk verbieden de richtlijnen van Kaufland automatische vertalingen in beschrijvingen, en noemen ze een “gebrekkige automatische vertaling” als voorbeeld van een slechte titel. Kaufland legt niet uit hoe die twee zich tot elkaar verhouden, dus controleer elke vertaling voordat u publiceert.
• Google Merchant Center. Merchant Center vertaalt productgegevens niet uit zichzelf. Google raadt aan ze zelf te vertalen en rekent automatisch alleen de valuta om. Machinevertaling krijgt u alleen op aanvraag, bij advertentie-uitgaven vanaf 500 USD per maand, en alleen van het Engels naar het Frans, Duits of Spaans.
• Mercado Libre. In het programma Global Selling worden advertenties in het Engels aangemaakt. Mercado Libre raadt aan een titel in de lokale taal toe te voegen, om automatische vertaling te vermijden.

Wat geen enkele marktplaats vertaalt

Tekst op foto’s. De vertaling geldt voor de tekst van de productvermelding, niet voor wat er op de afbeelding staat. Op de pagina van amazon.de die we in het Pools openden, bleef de tekst op de afbeeldingen in de A+ content Duits. Amazon eist dat tekst op foto’s in de officiële taal van het land of in het Engels is. Wilt u in verschillende landen andere foto’s, dan uploadt u eerst een gemeenschappelijke set en daarna een aparte set per land. Elke set moet een eigen hoofdafbeelding hebben.

De woorden waarmee klanten zoeken. Amazon waarschuwt zelf dat een machinevertaling misschien niet de woorden gebruikt waarmee een productvermelding hoog in de lokale zoekresultaten komt. Amazon raadt aan de zoekwoorden voor elke regio apart te controleren. Het voorbeeld van Amazon: “cookies” in de VS en “biscuits” in het Verenigd Koninkrijk. Meer van zulke verschillen, ook bij maten en de notatie van prijzen, laten we zien in het artikel Webshop vertalen is niet genoeg.

Eenheden op afbeeldingen. Afmetingen die op een tekening in centimeters staan, blijven ook in een winkel in de VS in centimeters, terwijl afmetingen daar meestal in inches worden opgegeven en het gewicht in ponden.

Welke bestanden een marktplaats accepteert: WebP, JPG en afmetingen

De regels veranderen, dus controleer de actuele hulppagina’s voor verkopers voordat u een product aanbiedt. Stand van zaken op 14 september 2026:

Platform	Bestandsformaten	Afmetingen en bestandsgrootte
Amazon	JPEG (aanbevolen), TIFF, PNG, GIF zonder animatie. Geen WebP	van 500 tot 10.000 px aan de langste zijde, zoomen vanaf 1000 px. Hoofdafbeelding op een zuiver witte achtergrond, het product vult 85% van het beeld
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	vanaf 500 px, aanbevolen ongeveer 1600 × 1600 px, maximaal 12 MB. Zonder toegevoegde randen, tekst en watermerken
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Geen WebP	aanbevolen minstens 2000 px. Etsy waarschuwt dat bestanden groter dan 1 MB mogelijk niet worden geüpload
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	aanbevolen vanaf 1024 px aan één zijde, voor zoomen vanaf 2048 px, maximaal 10 MB. Eerste foto op een witte achtergrond, op geen enkele foto tekst, logo’s of vlaggen
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	aanbevolen vanaf 1500 × 1500 px, vanaf 31 januari 2027 minstens 500 × 500 px, maximaal 16 MB. Zonder watermerken, logo’s en prijzen
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Geen WebP	aanbevolen 2200 × 2200 px, maximaal 5 MB, vierkant, op een witte achtergrond
Zalando	JPG	vanaf 762 × 1100 px, maximaal 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	vanaf 500 px, grotere foto’s worden verkleind tot 1920 px, aanbevolen 1200 × 1200 px, maximaal 10 MB

Daaruit volgt de regel die we ook noemen in het artikel over waar u WebP kwijt kunt, en waar niet: bewaar de originelen van uw foto’s als JPG of PNG, en gebruik WebP in uw webshop en overal waar het platform het accepteert.

Waar bestandsnaam en alt-tekst echt werken: in uw webshop

Alles wat we hierboven beschreven, gaat over de pagina’s van marktplaatsen. Op de pagina’s van uw webshop bepaalt u zelf de bestandsnaam en de alt-tekst, en Google leest ze. Dit schrijft Google in de richtlijnen voor afbeeldingen:

• De alternatieve tekst is het belangrijkste attribuut waaruit Google informatie over een afbeelding haalt. Wie hem volpropt met zoekwoorden, loopt het risico dat de pagina als spam wordt gezien.
• De bestandsnaam geeft Google maar een heel lichte aanwijzing over wat er op de foto staat. Als u foto’s voor een andere taal voorbereidt, raadt Google aan ook de bestandsnamen te vertalen.
• Google haalt ook informatie uit de tekst rond de foto, uit het bijschrift en uit de titel van de afbeelding.

Dat zijn aanwijzingen voor Google Zoeken en Google Afbeeldingen, niet voor de zoekfunctie van Amazon. Beschrijf de foto’s in uw webshop daarom zorgvuldig, ook als u dezelfde bestanden op marktplaatsen gebruikt. Hoe u dat stap voor stap doet, staat in het artikel Afbeeldingen voorbereiden voor SEO.

Een foto voorbereiden met ConverterSEO om internationaal te verkopen

ConverterSEO is een WordPress-plugin die de foto’s in de mediabibliotheek van uw webshop voorbereidt. Als u internationaal verkoopt, krijgt u op één plek afbeeldingbeschrijvingen in de taal van elke markt, een aparte kopie van de foto voor elke taal, een alt-tekst om te plakken bij Kaufland, in A+ content op Amazon en op Etsy, en lichte WebP-bestanden voor uw webshop, eBay, Kaufland en Google Merchant Center. Stap voor stap ziet dat er zo uit:

1. Bewaar de originelen als JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando en Mercado Libre accepteren geen WebP. Zet een kopie van de originelen apart voordat u de foto’s voor uw webshop comprimeert, want de compressie zet de foto in de bibliotheek om naar WebP.
2. Genereer een beschrijving in de taal van de markt. Bij een foto in de mediabibliotheek kiest u een taal, bijvoorbeeld Duits, en de plugin schrijft de titel, alt-tekst, beschrijving en bestandsnaam voor die markt. De optie “Andere taal” voegt een tweede foto aan de bibliotheek toe, met teksten in nog een taal. Het bestand wordt gekopieerd, niet opnieuw gecomprimeerd.
3. Kopieer de alt-tekst naar platforms die er een veld voor hebben. Bij Kaufland bij elke foto, op Amazon in A+ content, op Etsy in een shop met Engels als standaardtaal. Let op de lengte: in A+ content mag de alt-tekst maximaal 100 tekens hebben. Lees hem voordat u hem plakt, want ook AI maakt fouten.
4. Vergelijk de beschrijving van de foto met de titel van de productvermelding. De plugin schrijft de beschrijving op basis van wat hij op de foto ziet. Ziet hij iets anders dan de titel belooft, bijvoorbeeld een andere kleur, controleer dan de foto voordat u het product aanbiedt.
5. Gebruik WebP waar het wordt geaccepteerd. De gecomprimeerde foto is geschikt voor uw webshop, eBay, Kaufland en Google Merchant Center.
6. Maak afbeeldingen met tekst apart voor elke taal. ConverterSEO vertaalt geen tekst op een afbeelding, net zo min als een marktplaats.

Compressie naar WebP en de controle van de mediabibliotheek zijn gratis en zonder limiet. De afbeeldingbeschrijvingen zijn het betaalde deel, en het Free-pakket geeft 5 beschrijvingen om uit te proberen.

Checklist voordat u een product in het buitenland aanbiedt

1. De hoofdafbeelding voldoet aan de regels van het platform: achtergrond, beeldvulling, bestandsformaat en afmetingen. Op Amazon is dat een zuiver witte achtergrond en een product dat 85% van het beeld vult.
2. Originelen als JPG of PNG voor platforms die geen WebP accepteren.
3. Tekst op afbeeldingen in de taal van de markt. Op Amazon in de officiële taal van het land of in het Engels.
4. Afmetingen en gewicht op afbeeldingen in de eenheden die de markt gebruikt.
5. Alt-tekst ingevuld waar een veld is: bij Kaufland, in A+ content op Amazon en op Etsy.
6. Titel en zoekwoorden gekozen voor de markt, niet alleen vertaald. Automatische vertaling nagelezen voor publicatie.
7. In uw webshop: bestandsnaam, alt-tekst en beschrijving van de foto in de taal van elke versie van de webshop.