Yurt dışına satış nasıl yapılır? Amazon, eBay ve Etsy neyi kendileri çeviriyor, ürün sayfasında neyi sizin değiştirmeniz gerekiyor

Ürününüzü Amazon Almanya’da ya da eBay Fransa’da satışa koyuyorsunuz ve fotoğrafları baştan hazırlamanız gerekip gerekmediğini merak ediyorsunuz. Yurt dışına satış nasıl yapılır diye araştırırken karşınıza görsellerle ilgili sorular da çıkıyor. Pazar yeri dosya adını okuyor mu? Alternatif metni yazacak bir yer var mı? Platform ilanı kendisi çevirecekse, neyi çevirmeyecek?

Bunu 14 Eylül 2026’da Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando ve Mercado Libre’nin satıcı yardım sayfalarında ve teknik belgelerinde kontrol ettik. Belgelerin bir şey söylemediği yerlerde bu platformlardaki gerçek ürün sayfalarının koduna baktık. Yazının sonunda WordPress’te ConverterSEO ile bir fotoğrafı nasıl hazırlayacağınızı ve bu eklentinin sizin yerinize neyi yapmayacağını gösteriyoruz.

Kısa cevap: pazar yerinde dosya adı önemli değil, kendi mağazanızda önemli

İncelediğimiz platformların hiçbirinin belgelerinde dosya adının ilanın sıralamasını etkilediğine dair bir bilgi bulamadık. Amazon, eBay ve Etsy dosya adını yüklemenin hemen ardından kendi tanımlayıcılarıyla değiştiriyor. Alternatif metni yalnızca bazı platformlarda kendiniz yazabilirsiniz. Otomatik çeviri ilanın metnini kapsıyor, fotoğraflardaki yazıları kapsamıyor. Kendi mağazanızda durum farklı: dosya adını ve alternatif metni Google okuyor.

Platform	Dosya adı	Kendi alternatif metniniz	Otomatik çeviri	WebP
Amazon	Amazon’un tanımlayıcısıyla değiştiriliyor	yalnızca A+ içerikte, en fazla 100 karakter	ilan başlığı ve madde işaretleri, A+ içerik	hayır
eBay	eBay’in tanımlayıcısıyla değiştiriliyor	alan yok	ilan içeriği, pratikte çoğunlukla başlık, doğruluk garantisi yok	evet
Etsy	Etsy’nin tanımlayıcısıyla değiştiriliyor	evet, varsayılan dili İngilizce olan mağazalarda	evet; başlığı, açıklamayı ve etiketleri kendiniz de çevirebilirsiniz	hayır
Kaufland Global Marketplace	belgeler bu konuda bir şey söylemiyor	evet, her fotoğrafta	ürün verilerinin ücretsiz çevirisi, isteğe bağlı olarak açılıyor	evet
Google Merchant Center	belgeler bu konuda bir şey söylemiyor	alan yok	genellikle kendiniz çevirirsiniz; makine çevirisi yalnızca başvuruyla ve yalnızca İngilizceden	evet
WordPress’teki mağazanız	Google için zayıf bir ipucu	evet, fotoğrafın en önemli alanı	çeviri eklentisine bağlı	evet

Pazar yeri dosya adıyla ne yapıyor

Bir fotoğraf yüklediğinizde platform onu kendi sunucularına, kendi verdiği bir adla kaydeder. Dosyaya sizin verdiğiniz ad ilan sayfasında görünmez. İncelediğimiz ilanlarda fotoğraf adresleri şöyleydi:

Dosyanız               kahverengi-deri-sirt-cantasi.jpg
Amazon’daki adres      …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
eBay’deki adres        …/images/g/<tanımlayıcı>/s-l1600.webp
Etsy’deki adres        …/il_fullxfull.<tanımlayıcı>.jpg

Dosya adı yalnızca çok sayıda fotoğrafı tek seferde yüklediğinizde önem taşır. Eski dosya adlandırma yönteminde Amazon dosya adından ürün numarasını ve fotoğrafın galerideki yerini okur; örneğin B000123456.MAIN.jpg ana fotoğraftır. Dosyalara istediğiniz adı verip yükledikten sonra ürünlerle eşleştirmeniz de mümkün. Zalando’dan fotoğrafları şablonla değiştirmesini istediğinizde dosyalara SKU numarasıyla ad verirsiniz, örneğin SKU_1.jpg. Bunlar fotoğrafı ürünle eşleştirmeye yarayan etiketlerdir, anahtar kelime değil.

Açıklayıcı dosya adlarını, kısa bir alternatif metinle birlikte, yalnızca Walmart’ın Kanada’daki satıcılar için hazırladığı rehber öneriyor. Ancak rehber bunu Google gibi arama motorları için söylüyor, Walmart’ın kendi araması için değil.

Pazar yerinde alternatif metni kim yazıyor

Amazon’da ve eBay’de galerideki fotoğrafların alternatif metnini siz değil, platform yazıyor. Etsy’de ve Kaufland’da bunun için bir alan var.

• Amazon. Amazon’un belgelerinde galeri fotoğraflarının alternatif metni için bir alan yok. API üzerinden gönderilen verilerde fotoğraf yalnızca bir dosya adresinden ibaret. İncelediğimiz amazon.com ve amazon.de sayfalarında ana fotoğrafın alternatif metni ürün başlığıydı, küçük görsellerin alternatif metni ise boştu. Kendi alternatif metninizi yalnızca A+ içerikte, yani ilanın altındaki genişletilmiş açıklamada yazabilirsiniz. Orada her fotoğraf için zorunlu ve Amazon API’sindeki A+ içerik tanımına göre en fazla 100 karakter olabilir. Amazon alternatif metnin ilana arama sonuçlarında yardımcı olduğunu yazıyor, ama bunun nasıl olduğunu açıklamıyor.
• eBay. Alternatif metin için ne satıcı yardım sayfalarında ne de API’de bir alan var. İncelediğimiz ilanlarda eBay alternatif metin olarak başlığı, “Picture 1 of 3” gibi bir ekle birlikte kullanıyordu. Bir ilanda her fotoğrafın ayrı bir açıklama cümlesi vardı; bunlar büyük olasılıkla otomatik olarak üretilmişti.
• Etsy. İlandaki her fotoğrafın yanında bir “Alt text” alanı var, ama yalnızca varsayılan dili İngilizce olan mağazalarda. Etsy 250 karakteri aşmamayı öneriyor ve başlığı ya da etiketleri alternatif metne aynen yazmanın ek bir fayda sağlamadığını belirtiyor. ABD’deki satıcıların mağazalarında alan boş kalırsa Etsy alternatif metni yapay zekâ yardımıyla kendisi yazabiliyor. Etsy’ye göre alternatif metin, Etsy dışındaki arama motorlarının fotoğrafı anlamasına yardımcı oluyor. Etsy’nin kendi aramasına etkisi hakkında ise bir şey yazmıyor.
• Kaufland Global Marketplace. Burada alternatif metin zorunlu. Kaufland’ın yazdığına göre Haziran 2025’ten beri bunu yasa gerektiriyor. Alternatif metni satıcı panelinde ya da CSV dosyasında, picture.alt_text sütununa yazarsınız.
• Google Merchant Center. Alternatif metin için alan yok. Fotoğraf, ürün verilerindeki bir dosya adresinden ibaret.

Zalando ve Mercado Libre’nin satıcı yardım sayfalarında alternatif metin için bir alan bulamadık.

Platformun gerçekten okuduğu şey: fotoğrafta görünen

Dosya adı önemli değilse ve galerideki alternatif metni platform yazıyorsa, geriye önemli ne kalıyor? Fotoğrafın kendisi. Büyük platformlar fotoğrafta görüneni analiz ediyor.

• Amazon, yeni ana fotoğrafın ilandakiyle aynı ürünü gösterip göstermediğini kontrol ediyor. Göstermiyorsa fotoğrafı 990003 hatasıyla reddediyor. Amazon Lens Live özelliği, müşterinin telefon kamerasına tuttuğu şeyi katalogdaki milyarlarca ürünle eşleştiriyor.
• eBay görselle arama sunuyor; bu özellik alıcının fotoğrafını ilanların fotoğraflarıyla karşılaştırıyor. Uygulamasında ilan verirken ürün özelliklerini fotoğrafa bakarak dolduruyor.
• Etsy mobil uygulamalarında fotoğrafa göre benzer ürünleri arıyor. İlandaki her fotoğrafı, görsel özelliklerini kaydeden bir veriye dönüştürüyor.
• Google Merchant Center, otomatik görsel iyileştirme sırasında fotoğraflarda algıladığı yazıları, filigranları ve logoları kaldırmaya çalışıyor.

Sonuç basit: fotoğraf, başlığın vaat ettiği şeyi tam olarak göstermeli. Başlıkta kahverengi bir sırt çantası yazıyor ama ana fotoğrafta siyah bir çanta varsa, bunu hiçbir alternatif metin düzeltemez.

Peki dosyanın içine kaydedilen veriler, örneğin EXIF ve IPTC meta verilerindeki başlık ya da açıklama? eBay’in ve Etsy’nin alıcılara gösterdiği fotoğraflarda bu tür veriler yoktu. Amazon meta verilerden resmî olarak tek bir bilgi okuyor: fotoğrafta yapay zekâyla üretilmiş kişilerin yer aldığını belirten işaret.

Pazar yeri neyi kendisi çeviriyor

• Amazon. Build International Listings aracı ilanı çevirmeye ve Amazon’un başka bir mağazasında ürün sayfası oluşturmaya çalışıyor. Amazon satıcılar için blogunda aracın başlıkları ve madde işaretlerini çevirdiğini yazıyor; A+ içeriği ise profesyonel bir çevirmene bırakmanızı öneriyor. A+ içerik otomatik olarak dil sürümleri de alabilir; siz bunları düzeltebilir ya da silebilirsiniz. Bir ürün sayfasını amazon.de’de Lehçe görüntüleme diliyle açtık: başlık, madde işaretleri ve ana fotoğrafın alternatif metni Almancadan makineyle çevrilmişti.
• eBay. Kullanıcı sözleşmesi, eBay’e satıcı içeriklerini makineyle çevirme izni veriyor ve çevirinin doğruluğunun garanti edilmediğini belirtiyor. İlan içeriğinden yine siz sorumlusunuz. ABD’li bir satıcının ebay.de’deki ilanında başlık Almancaydı, ama ürün özellikleri ve açıklama İngilizce kalmıştı. eBay.com’da kendi çevirinizi girebileceğiniz bir alan yok. İlanınızın pazarın dilinde olmasını istiyorsanız eBay’in önerisi, ilanı doğrudan yerel sitede, örneğin ebay.de’de yayımlamanız ve kendiniz ya da bir araç yardımıyla çevirmeniz.
• Etsy. İlanları otomatik olarak çeviriyor, bu çeviri kapatılabiliyor. Başlığı, açıklamayı ve etiketleri kendiniz çevirebilirsiniz; o zaman sizin sürümünüz makine çevirisinin yerine geçer. Etsy’nin belirttiğine göre alıcılar makine çevirilerine daha az güveniyor, kendi çeviriniz ise müşterilerin ilanı bulacağı kelimeleri seçmenizi sağlıyor.
• Kaufland Global Marketplace. Ürün verilerinin ücretsiz çevirisini sunuyor; çeviri, fotoğrafların başka ülkelerdeki mağazalara aktarılmasıyla birlikte yapılıyor: Almanya, Avusturya, Polonya, Çekya, Slovakya, Fransa, İtalya, İspanya ve Hollanda. Öte yandan Kaufland’ın yönergeleri açıklamalarda otomatik çeviriyi yasaklıyor ve kötü başlık örneği olarak “zayıf otomatik çeviri” gösteriyor. Kaufland bu ikisinin nasıl bağdaştığını açıklamıyor; bu yüzden her çeviriyi yayımlamadan önce gözden geçirin.
• Google Merchant Center. Ürün verilerini kendiliğinden çevirmiyor. Google, verileri kendiniz çevirmenizi öneriyor ve otomatik olarak yalnızca para birimini dönüştürüyor. Makine çevirisini ancak başvurursanız ve aylık reklam harcamanız en az 500 USD ise alabilirsiniz; o da yalnızca İngilizceden Fransızcaya, Almancaya ya da İspanyolcaya.
• Mercado Libre. Global Selling programında ilanlar İngilizce oluşturuluyor. Mercado Libre’nin önerisi, otomatik çeviriden kaçınmak için yerel dilde bir başlık eklemeniz.

Hiçbir pazar yerinin çevirmediği şeyler

Fotoğraflardaki yazılar. Çeviri ilanın metnini kapsar, görselin üzerindekini kapsamaz. Lehçe açtığımız amazon.de sayfasında A+ içerikteki grafiklerin üzerindeki yazılar Almanca kalmıştı. Amazon, fotoğraflardaki metnin ülkenin resmî dilinde ya da İngilizce olmasını şart koşuyor. Farklı ülkelerde farklı fotoğraflar kullanmak istiyorsanız önce ortak bir set, sonra o ülkeye özel ayrı bir set yüklersiniz. Her setin kendi ana fotoğrafı olmalı.

Müşterilerin arama yaptığı kelimeler. Amazon, makine çevirisinin ilanı yerel arama sonuçlarında üst sıralara taşıyacak kelimeleri kullanmayabileceği konusunda kendisi uyarıyor. Anahtar kelimeleri her bölge için ayrı ayrı kontrol etmenizi öneriyor. Verdiği örnek: ABD’de “cookies”, Birleşik Krallık’ta “biscuits”. Ölçülerde ve fiyat yazımında da görülen bu tür farkların daha fazlasını Ürün sayfasında çevirinin yetmediği yerler başlıklı yazımızda gösteriyoruz.

Grafiklerdeki birimler. Çizimde santimetre olarak yazılan ölçüler, ölçülerin genellikle inç, ağırlığın ise libre cinsinden verildiği ABD’deki mağazada da santimetre olarak kalır.

Pazar yeri hangi dosyaları kabul ediyor: WebP, JPG ve ölçüler

Kurallar değişiyor, bu yüzden ürünü listelemeden önce satıcı yardım sayfalarının güncel hâlini kontrol edin. 14 Eylül 2026 itibarıyla durum şöyle:

Platform	Biçimler	Ölçüler ve dosya boyutu
Amazon	JPEG (önerilen), TIFF, PNG, animasyonsuz GIF. WebP yok	uzun kenarda 500 ile 10.000 px arası, yakınlaştırma için en az 1000 px. Ana fotoğraf saf beyaz arka planda, ürün kadrajın %85’ini kaplıyor
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	en az 500 px, önerilen yaklaşık 1600 × 1600 px, en fazla 12 MB. Eklenmiş çerçeve, yazı ve filigran olmadan
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. WebP yok	önerilen en az 2000 px. Etsy, 1 MB’tan büyük dosyaların yüklenemeyebileceği konusunda uyarıyor
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	önerilen bir kenarda en az 1024 px, yakınlaştırma için en az 2048 px, en fazla 10 MB. İlk fotoğraf beyaz arka planda, hiçbir fotoğrafta yazı, logo ya da bayrak yok
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	önerilen en az 1500 × 1500 px, 31 Ocak 2027’den itibaren en az 500 × 500 px, en fazla 16 MB. Filigran, logo ve fiyat olmadan
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. WebP yok	önerilen 2200 × 2200 px, en fazla 5 MB, kare, beyaz arka planda
Zalando	JPG	en az 762 × 1100 px, en fazla 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	en az 500 px, daha büyük fotoğraflar 1920 px’e küçültülüyor, önerilen 1200 × 1200 px, en fazla 10 MB

Buradan, WebP’yi nereye yükleyebileceğinizi, nereye yükleyemeyeceğinizi anlattığımız yazıda da tekrarladığımız kural çıkıyor: fotoğrafların orijinallerini JPG ya da PNG olarak saklayın, WebP’yi kendi mağazanızda ve platformun kabul ettiği yerlerde kullanın.

Dosya adı ve alternatif metin gerçekten nerede işe yarar: kendi mağazanızda

Yukarıda anlattığımız her şey pazar yerlerindeki sayfalarla ilgili. Kendi mağazanızın sitesinde dosya adı ve alternatif metin sizin elinizde ve onları Google okur. Google’ın görsellerle ilgili rehberinde şunlar yazıyor:

• Alternatif metin, Google’ın bir görsel hakkında bilgi aldığı en önemli özelliktir. Alternatif metne anahtar kelime doldurmak, sayfanın spam olarak görülmesine yol açabilir.
• Dosya adı, Google’a görselde ne olduğuna dair yalnızca çok ufak bir ipucu verir. Görselleri başka bir dil için hazırlıyorsanız Google dosya adlarını da çevirmenizi öneriyor.
• Google bilgiyi görselin çevresindeki metinden, resim yazısından ve görselin başlığından da alır.

Bunlar Google Arama ve Google Görseller için yönergeler, Amazon’un araması için değil. Bu yüzden aynı dosyaları pazar yerlerinde de kullansanız bile mağazanızdaki fotoğrafları özenle tanımlayın. Adım adım anlatımı, görselleri SEO için nasıl hazırlayacağınızı ele aldığımız yazıda bulabilirsiniz.

ConverterSEO ile bir fotoğrafı yurt dışına satışa nasıl hazırlarsınız

ConverterSEO, mağazanızın ortam kitaplığındaki fotoğrafları hazırlayan bir WordPress eklentisidir. Yurt dışına satışta size tek bir yerde şunları verir: her pazarın dilinde fotoğraf açıklamaları, her dil için fotoğrafın ayrı bir kopyası, Kaufland’a, Amazon’daki A+ içeriğe ve Etsy’ye yapıştırılacak alternatif metin ve mağazanız, eBay, Kaufland ve Google Merchant Center için hafif WebP dosyaları. Adım adım şöyle işliyor:

1. Orijinalleri JPG olarak saklayın. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando ve Mercado Libre WebP kabul etmiyor. Fotoğrafları mağazanız için sıkıştırmadan önce orijinallerin bir kopyasını ayırın, çünkü sıkıştırma kitaplıktaki fotoğrafı WebP’ye dönüştürür.
2. Açıklamayı pazarın dilinde oluşturun. Ortam kitaplığında fotoğrafın yanında bir dil seçersiniz, örneğin Almanca; eklenti o pazar için başlığı, alternatif metni, açıklamayı ve dosya adını yazar. “Başka bir dil” seçeneği kitaplığa, metinleri başka bir dilde olan ikinci bir fotoğraf ekler. Dosya kopyalanır, yeniden sıkıştırılmaz.
3. Alternatif metni, platformda bunun için alan olan yerlere kopyalayın. Kaufland’da her fotoğrafta, Amazon’da A+ içerikte, Etsy’de varsayılan dili İngilizce olan mağazada. Uzunluğa dikkat edin: A+ içerikte alternatif metin en fazla 100 karakter olabilir. Yapıştırmadan önce okuyun, çünkü yapay zekâ da hata yapar.
4. Fotoğraf açıklamasını ilan başlığıyla karşılaştırın. Eklenti açıklamayı fotoğrafta gördüğüne göre yazar. Başlığın vaat ettiğinden farklı bir şey görüyorsa, örneğin başka bir renk, ilanı yayımlamadan önce fotoğrafı kontrol edin.
5. WebP’yi kabul edildiği yerlere gönderin. Sıkıştırılmış fotoğraf mağazanız, eBay, Kaufland ve Google Merchant Center için uygundur.
6. Üzerinde yazı olan grafikleri her dil için ayrı hazırlayın. Tıpkı pazar yerleri gibi ConverterSEO da görselin üzerindeki metni çevirmez.

WebP’ye sıkıştırma ve ortam kitaplığı denetimi ücretsiz ve sınırsız. Fotoğraf açıklamaları ücretli kısım; Free paket denemek için 5 açıklama veriyor.

Ürünü yurt dışında listelemeden önce kontrol listesi

1. Ana fotoğraf platformun kurallarına uyuyor: arka plan, kadraj, biçim ve ölçüler. Amazon’da bu, saf beyaz arka plan ve kadrajın %85’ini kaplayan ürün demek.
2. Orijinaller JPG ya da PNG olarak WebP kabul etmeyen platformlar için hazır.
3. Grafiklerdeki yazılar pazarın dilinde. Amazon’da ülkenin resmî dilinde ya da İngilizce.
4. Grafiklerdeki ölçüler ve ağırlık pazarın kullandığı birimlerde.
5. Alternatif metin, alan olan yerlere yazılmış: Kaufland’da, Amazon’da A+ içerikte ve Etsy’de.
6. Başlık ve anahtar kelimeler yalnızca çevrilmiş değil, pazara göre seçilmiş. Otomatik çeviri yayımlanmadan önce gözden geçirilmiş.
7. Kendi mağazanızda: fotoğrafın dosya adı, alternatif metni ve açıklaması mağazanın her dil sürümünün kendi dilinde.