Sælge til udlandet: hvad Amazon, eBay og Etsy selv oversætter, og hvad du selv skal ændre på produktsiden

Du vil sælge til udlandet og sætter et produkt til salg på Amazon i Tyskland eller på eBay i Frankrig. Nu spekulerer du på, om billederne skal laves forfra. Læser markedspladsen filnavnet? Er der et sted at skrive alternativ tekst? Og når platformen selv oversætter annoncen, hvad oversætter den så ikke?

Vi tjekkede det den 14. september 2026 i sælgerhjælpen og den tekniske dokumentation hos Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando og Mercado Libre. Hvor dokumentationen tier, kiggede vi i koden på rigtige produktsider på platformene. Til sidst viser vi, hvordan du forbereder et billede i WordPress med ConverterSEO, og hvad udvidelsen ikke gør for dig.

Det korte svar: på markedspladser tæller filnavnet ikke, i din webshop gør det

I dokumentationen fra de platforme, vi tjekkede, fandt vi ingen oplysninger om, at filnavnet påvirker annoncens placering. Amazon, eBay og Etsy ændrer det til deres eget id, lige så snart filen er uploadet. Alternativ tekst kan du kun skrive på nogle af platformene. Automatisk oversættelse omfatter annoncens tekst, men ikke tekst på billederne. I din egen webshop er det anderledes: Google læser filnavnet og alt-teksten.

Platform	Filnavn	Egen alternativ tekst	Automatisk oversættelse	WebP
Amazon	ændres til Amazons eget id	kun i A+ Content, op til 100 tegn	titel og bullet points, A+ Content	nej
eBay	ændres til eBays eget id	intet felt	annoncens indhold, i praksis mest titlen, uden garanti for, at oversættelsen er korrekt	ja
Etsy	ændres til Etsys eget id	ja, i butikker med engelsk som standardsprog	ja, og titel, beskrivelse og tags kan du selv oversætte	nej
Kaufland Global Marketplace	dokumentationen siger ikke noget om det	ja, ved hvert billede	gratis oversættelse af produktdata, kan slås til	ja
Google Merchant Center	dokumentationen siger ikke noget om det	intet felt	som regel oversætter du selv; maskinoversættelse kun efter ansøgning og kun fra engelsk	ja
Din webshop på WordPress	et svagt fingerpeg for Google	ja, billedets vigtigste felt	afhænger af oversættelsesudvidelsen	ja

Hvad markedspladsen gør med filnavnet

Når du uploader et billede, gemmer platformen det på sine egne servere under sit eget navn. Det navn, du gav filen, vises ikke på annoncens side. Sådan ser billedadresserne ud på de annoncer, vi tjekkede:

Din fil                brun-laederrygsaek.jpg
Adresse på Amazon      …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adresse på eBay        …/images/g/<identifikator>/s-l1600.webp
Adresse på Etsy        …/il_fullxfull.<identifikator>.jpg

Filnavnet betyder kun noget, når du uploader mange billeder på én gang. Med den ældre navngivning af filer læser Amazon produktnummeret og billedets plads i galleriet ud fra navnet, fx er B000123456.MAIN.jpg hovedbilledet. Du kan også navngive filerne frit og knytte dem til produkterne efter upload. Når du beder Zalando om at udskifte billeder via en skabelon, navngiver du filerne med SKU-nummeret, fx SKU_1.jpg. Det er etiketter, der knytter et billede til et produkt, ikke nøgleord.

Det er kun Walmarts guide til sælgere i Canada, der anbefaler beskrivende filnavne, sammen med en kort alt-tekst. Guiden handler dog om søgemaskiner som Google, ikke om Walmarts egen søgning.

Alternativ tekst på markedspladser: hvem skriver den

På Amazon og eBay er det platformen, ikke dig, der skriver alt-teksten til billederne i galleriet. På Etsy og Kaufland har du et felt til den.

• Amazon. I Amazons dokumentation er der intet felt til alt-tekst til billederne i galleriet. I de data, der sendes via API’et, er et billede blot adressen på en fil. På de sider på amazon.com og amazon.de, vi tjekkede, var hovedbilledets alt-tekst produktets titel, mens miniaturerne havde tom alt-tekst. Din egen alt-tekst kan du kun skrive i A+ Content, altså den udvidede beskrivelse under annoncen. Der er den påkrævet ved hvert billede, og ifølge definitionen af A+ Content i Amazons API må den højst være på 100 tegn. Amazon skriver, at den hjælper annoncen i søgeresultaterne, men forklarer ikke hvordan.
• eBay. Der er intet felt til alt-tekst, hverken i sælgerhjælpen eller i API’et. På de annoncer, vi tjekkede, satte eBay titlen ind som alt-tekst med en tilføjelse som »Picture 1 of 3«. I én annonce havde hvert billede sin egen beskrivende sætning, højst sandsynligt genereret automatisk.
• Etsy. Etsy har et felt »Alt text« ved hvert billede i en annonce, men kun i butikker, hvor standardsproget er engelsk. Etsy anbefaler at holde sig inden for 250 tegn og påpeger, at det ikke giver nogen ekstra fordel at kopiere titlen eller tags ind i alt-teksten. I butikker hos sælgere fra USA kan Etsy selv skrive alt-teksten med AI, hvis feltet står tomt. Ifølge Etsy hjælper alt-teksten søgemaskiner uden for Etsy med at forstå billedet. Om virkningen på Etsys egen søgning skriver Etsy ikke noget.
• Kaufland Global Marketplace. Her er alt-teksten obligatorisk. Kaufland skriver, at loven har krævet den siden juni 2025. Du skriver den i sælgerportalen eller i CSV-filen, i kolonnen picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Der er intet felt til alt-tekst. Billedet er en filadresse i produktdataene.

I sælgerhjælpen hos Zalando og Mercado Libre fandt vi intet felt til alt-tekst.

Hvad platformen faktisk læser: det, der ses på billedet

Når filnavnet ikke betyder noget, og platformen selv skriver alt-teksten i galleriet, hvad tæller så? Selve billedet. De store platforme analyserer, hvad billedet viser.

• Amazon tjekker, om et nyt hovedbillede viser det samme produkt som annoncen. Hvis ikke, afviser Amazon det med fejlen 990003. Funktionen Amazon Lens Live matcher det, kunden har foran telefonens kamera, med milliarder af produkter i kataloget.
• eBay har billedsøgning, der sammenligner køberens foto med billederne i annoncerne. Når du opretter en annonce i appen, udfylder eBay varens egenskaber ud fra billedet.
• Etsy søger efter lignende produkter ud fra et billede i mobilappene. Hvert billede i en annonce omdannes til en repræsentation af dets visuelle træk.
• Google Merchant Center forsøger ved automatisk forbedring af billeder at fjerne tekst, vandmærker og logoer, som den finder på billederne.

Konklusionen er enkel: billedet skal vise præcis det, titlen lover. Står der en brun rygsæk i titlen, og er rygsækken på hovedbilledet sort, kan ingen alt-tekst rette op på det.

Og hvad med data i selve filen, fx en titel eller beskrivelse i EXIF- og IPTC-metadata? I de billeder, eBay og Etsy viser køberne, var der ingen sådanne data. Amazon læser officielt én oplysning fra metadataene: en markering af, at billedet viser personer, der er genereret med AI.

Hvad markedspladsen selv oversætter

• Amazon. Værktøjet Build International Listings forsøger at oversætte annoncen og oprette en produktside i Amazons butik i et andet land. På sin blog for sælgere skriver Amazon, at værktøjet oversætter titler og bullet points, og anbefaler at overlade A+ Content til en professionel oversætter. A+ Content kan også automatisk få sprogversioner, som du kan rette eller slette. Vi åbnede en produktside på amazon.de på polsk: titlen, bullet points og hovedbilledets alt-tekst var maskinoversat fra tysk.
• eBay. Brugeraftalen giver eBay lov til at maskinoversætte sælgerens indhold og tager forbehold for, at oversættelsens nøjagtighed ikke er garanteret. Ansvaret for annoncens indhold er stadig dit. På ebay.de havde en annonce fra en sælger i USA titlen på tysk, men varens egenskaber og beskrivelsen stod stadig på engelsk. eBay.com har intet felt til din egen oversættelse. Vil du have annoncen på markedets sprog, anbefaler eBay at oprette den direkte på det lokale websted, fx ebay.de, og oversætte den, selv eller med et værktøj.
• Etsy. Etsy oversætter annoncer automatisk, og oversættelsen kan slås fra. Titel, beskrivelse og tags kan du selv oversætte, og så erstatter din version den maskinelle. Etsy bemærker, at køberne har mindre tillid til maskinoversættelser, og at en oversættelse, du selv laver, lader dig vælge de ord, kunderne finder annoncen med.
• Kaufland Global Marketplace. Kaufland tilbyder gratis oversættelse af produktdata sammen med overførsel af billederne til butikkerne i andre lande: Tyskland, Østrig, Polen, Tjekkiet, Slovakiet, Frankrig, Italien, Spanien og Nederlandene. Samtidig forbyder Kauflands retningslinjer automatiske oversættelser i beskrivelser og nævner »ringe automatisk oversættelse« som eksempel på en dårlig titel. Kaufland forklarer ikke, hvordan det ene hænger sammen med det andet, så gennemgå enhver oversættelse før udgivelse.
• Google Merchant Center. Merchant Center oversætter ikke selv produktdata. Google anbefaler, at du selv oversætter dem, og omregner kun valutaen automatisk. Maskinoversættelse får du kun efter ansøgning, hvis du bruger mindst 500 USD om måneden på annoncering, og kun fra engelsk til fransk, tysk eller spansk.
• Mercado Libre. I programmet Global Selling oprettes annoncer på engelsk. Mercado Libre anbefaler at tilføje en titel på det lokale sprog for at undgå automatisk oversættelse.

Hvad ingen markedsplads oversætter

Tekst på billeder. Oversættelsen gælder annoncens tekst, ikke det, der står på billedet. På amazon.de, åbnet på polsk, stod teksten på grafikken i A+ Content stadig på tysk. Amazon kræver, at tekst på billeder er på landets officielle sprog eller på engelsk. Vil du have forskellige billeder i forskellige lande, uploader du først et fælles sæt og derefter et separat sæt til det enkelte land. Hvert af de sæt skal have sit eget hovedbillede.

De ord, kunderne søger på. Amazon advarer selv om, at maskinoversættelse måske ikke bruger de ord, der får annoncen højt op i de lokale søgeresultater, og anbefaler at tjekke nøgleordene separat for hver region. Amazons eksempel er »cookies« i USA og »biscuits« i Storbritannien. Flere af den slags forskelle, også ved størrelser og skrivemåden for priser, viser vi i artiklen Oversættelse af hjemmeside er ikke nok.

Enheder på grafikker. Mål, der står i centimeter på en tegning, forbliver i centimeter, også i en butik i USA, hvor mål som regel angives i tommer og vægt i pund.

Hvilke filer markedspladsen tager imod: WebP, JPG og mål

Reglerne ændrer sig, så tjek den aktuelle sælgerhjælp, før du sætter et produkt til salg. Status pr. 14. september 2026:

Platform	Formater	Mål og filstørrelse
Amazon	JPEG (anbefalet), TIFF, PNG, GIF uden animation. Ikke WebP	fra 500 til 10.000 px på den længste side, zoom fra 1000 px. Hovedbilledet på helt hvid baggrund, produktet fylder 85% af billedet
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	fra 500 px, anbefalet ca. 1600 × 1600 px, op til 12 MB. Uden tilføjede rammer, tekst og vandmærker
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Ikke WebP	anbefalet mindst 2000 px. Etsy advarer om, at filer større end 1 MB måske ikke kan uploades
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	anbefalet fra 1024 px på den ene side, til zoom fra 2048 px, op til 10 MB. Første billede på hvid baggrund, ingen tekst, logoer eller flag på noget billede
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	anbefalet fra 1500 × 1500 px, fra 31. januar 2027 mindst 500 × 500 px, op til 16 MB. Uden vandmærker, logoer og priser
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Ikke WebP	anbefalet 2200 × 2200 px, op til 5 MB, kvadratiske, på hvid baggrund
Zalando	JPG	fra 762 × 1100 px, op til 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	fra 500 px, større billeder skaleres ned til 1920 px, anbefalet 1200 × 1200 px, op til 10 MB

Heraf reglen, som vi også gentager i artiklen om, hvor du kan uploade WebP, og hvor du ikke kan: gem originalerne i JPG eller PNG, og brug WebP i din webshop og der, hvor platformen tager imod det.

Hvor filnavn og alt-tekst virkelig gør nytte: i din webshop

Alt det, vi har beskrevet ovenfor, gælder markedspladsernes sider. På siden i din webshop bestemmer du selv over filnavn og alt-tekst, og det er Google, der læser dem. Det skriver Google i sine retningslinjer for billeder:

• Alternativ tekst er den vigtigste attribut, Google henter oplysninger om billedet fra. Nøgleordsfyld i den kan få siden til at blive betragtet som spam.
• Filnavnet giver kun Google et meget svagt fingerpeg om, hvad billedet viser. Forbereder du billeder til et andet sprog, råder Google til også at oversætte filnavnene.
• Google henter også oplysninger fra teksten omkring billedet, fra billedteksten og fra billedets titel.

Det er retningslinjer for Google Søgning og Google Billeder, ikke for Amazons søgning. Beskriv derfor billederne i webshoppen omhyggeligt, også selv om du bruger de samme filer på markedspladser. Hvordan du gør det trin for trin, har vi beskrevet i artiklen om, hvordan du forbereder billeder til SEO.

Sådan gør du et billede klar med ConverterSEO, når du vil sælge til udlandet

ConverterSEO er en WordPress-udvidelse, der forbereder billederne i din webshops mediebibliotek. Når du sælger til udlandet, får du samlet ét sted: billedbeskrivelser på hvert markeds sprog, en separat kopi af billedet til hvert sprog, alt-tekst, du kan indsætte hos Kaufland, i A+ Content på Amazon og på Etsy, og lette WebP-filer til webshoppen, eBay, Kaufland og Google Merchant Center. Sådan ser det ud trin for trin:

1. Gem originalerne i JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando og Mercado Libre tager ikke imod WebP. Læg en kopi af originalerne til side, før du komprimerer billederne til webshoppen, for komprimeringen laver billedet i biblioteket om til WebP.
2. Generér en beskrivelse på markedets sprog. Ved billedet i mediebiblioteket vælger du sprog, fx tysk, og udvidelsen skriver titel, alt-tekst, beskrivelse og filnavn til det marked. Indstillingen »Et andet sprog« tilføjer et ekstra billede til biblioteket med tekster på et andet sprog. Filen bliver kopieret, ikke komprimeret igen.
3. Kopiér alt-teksten derhen, hvor platformen har et felt til den. Hos Kaufland ved hvert billede, på Amazon i A+ Content, på Etsy i en butik med engelsk som standardsprog. Hold øje med længden: i A+ Content må alt-teksten højst være på 100 tegn. Læs den, før du indsætter den, for AI tager også fejl.
4. Sammenlign billedbeskrivelsen med annoncens titel. Udvidelsen skriver beskrivelsen ud fra det, den ser på billedet. Ser den noget andet, end titlen lover, fx en anden farve, så tjek billedet, før du opretter annoncen.
5. Send WebP derhen, hvor det bliver taget imod. Det komprimerede billede kan bruges i din webshop, på eBay, hos Kaufland og i Google Merchant Center.
6. Lav grafikker med tekst separat til hvert sprog. ConverterSEO oversætter ikke tekst på billeder, og det gør markedspladserne heller ikke.

Komprimering til WebP og eftersyn af mediebiblioteket er gratis og uden grænser. Billedbeskrivelserne er den betalte del, og Free-planen giver 5 beskrivelser at prøve med.

Tjekliste, før du sætter et produkt til salg i udlandet

1. Hovedbilledet opfylder platformens regler: baggrund, beskæring, format og mål. På Amazon betyder det helt hvid baggrund, og at produktet fylder 85% af billedet.
2. Originaler i JPG eller PNG til de platforme, der ikke tager imod WebP.
3. Tekst på grafikker på markedets sprog. På Amazon på landets officielle sprog eller på engelsk.
4. Mål og vægt på grafikker i de enheder, markedet bruger.
5. Alt-tekst skrevet ind, hvor der er et felt: hos Kaufland, i A+ Content på Amazon og på Etsy.
6. Titel og nøgleord valgt til markedet, ikke bare oversat. Automatisk oversættelse gennemgået før udgivelse.
7. I din egen webshop: filnavn, alt-tekst og billedbeskrivelse på sproget i hver version af webshoppen.