Как да подготвите изображенията за SEO: име на файла, заглавие, алтернативен текст и описание
Имате няколкостотин продуктови снимки на сайта. Всяка показва нещо: лампа, надгробен паметник, обувка, фотьойл. Но ако файлът се казва IMG_4821.JPG, няма алтернативен текст и няма заглавие, за търсачките и за моделите с изкуствен интелект това изображение е празно. Никой не знае какво има на него.
Този текст описва какво точно се попълва, по какво се различават тези полета и какви правила решават дали едно описание върши работа, или е само пълнеж.
Четири полета, не едно
При всяко изображение в WordPress има четири места за попълване. Вършат различни неща и не са взаимозаменяеми.
| Поле | Какво е | Кой го чете |
|---|---|---|
| Име на файла | физическото име на сървъра, част от URL адреса на изображението | търсачките |
| Заглавие | етикетът на записа в медийната библиотека | търсачките, понякога видимо на страницата |
| Алтернативен текст | какво показва изображението, когато не се зареди | екранни четци, търсачки |
| Описание | по-дълъг контекст | страницата на прикачения файл, търсачките |
Разликата върху едно изображение:
грешно: IMG_4821.JPG
(заглавие: IMG_4821, alt: празно, описание: празно)
вярно: nastolna-lampa-mesing.webp
заглавие: Настолна лампа от месинг — ленен абажур
alt: Месингова настолна лампа с ленен абажур на дървено бюро
описание: Настолна лампа от четкан месинг, висока 42 см. Абажур
от естествен лен. Снимана отстрани на гладка стена.Името на файла заслужава отделно споменаване, защото повечето SEO приставки изобщо не го докосват — а Google го чете като указание какво има на изображението.
Правилото над всички: пишете това, което хората търсят
Най-честата грешка при алтернативния текст и заглавието е да се описва кадърът вместо продуктът:
- ❌ „близък план”, „изглед отгоре”, „кадър отстрани”, „продукт на бял фон”
- ✅ „настолна лампа месинг”, „гранитен паметник единичен”, „керамична урна”
Никой не пише „близък план” в търсачка. Пише името на нещото, което иска да купи. Описанията на кадъра си имат място — в полето за описание, не в заглавието и не в алтернативния текст.
Същото важи и за цветистите изречения. Изразът „настолна лампа месинг” има реално търсене зад себе си. Изразът „елегантна настолна лампа, идеална за всекидневна в класически стил” няма никакво: колкото по-дълъг и описателен е изразът, толкова по-сигурно е, че никой не го пише.
Изразите ТРЯБВА да се повтарят. Изреченията — не
Звучи противоречиво, затова си струва да се разпише.
Ако имате двайсет снимки на настолни лампи, изразът „настолна лампа” трябва да е при всичките двайсет. Именно той дава видимост — да го махнете, „за да не се повтаря”, е да се прострелятe в крака.
Това, което не бива да се повтаря, са целите заглавия. Двайсет еднакви записа „Настолна лампа” са за търсачката двайсет копия на една и съща информация. Променя се строежът на изречението и детайлът, който ги отличава:
Настолна лампа от месинг — ленен абажур
Настолна лампа от месинг, височина 42 см
Лампа от четкан месинг за всекидневна
Настолна лампа от масивен месинг със стъклен абажурЕдин и същ израз, всеки път различно заглавие.
Името на файла има твърди правила
Името на файла става част от URL адрес, затова трябва да мине през сървъри, кешове, CDN мрежи и файлови системи. Безопасният шаблон са малки латински букви, цифри и тирета, нищо друго:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Тоест: nastolna-lampa-mesing.webp — да. Настолна Лампа (2).JPG — не.
Какво означава това на практика:
- Без кирилица.
настолна лампа→nastolna-lampa,ъ→a,ж→zh. - Без интервали и долни черти. Обикновено тире, не
_. - Без номера на версии.
lampa-2-final-okonchatelenне казва нищо на никого.
Тук има един капан, който засяга точно българските сайтове. Ако инструментът, който преименува файловете, не транскрибира кирилицата, а само я кодира, получавате име като %d1%82%d1%80%d0%b0%d0%bf... — двеста знака без никаква стойност за търсачките, което е точно обратното на целта. Проверете какво излиза, преди да преименувате петстотин файла.
Какво никога не бива да влиза в описание
Лични данни, видими на снимката. Имена, фамилии, дати на раждане и смърт — в нито едно поле, включително в името на файла.
Това засяга няколко занаята наведнъж: каменоделство и надгробни паметници, сватбена и портретна фотография, паметни плочи, навсякъде, където на изображението се вижда нечие име. Името на файла е публично и се индексира — фамилия в него е фамилия, публикувана в интернет.
Вместо pametnik-ivan-petrov-1943-2019.webp → pametnik-cheren-granit-krast.webp.
Изображения, на които няма продукт
Не всичко на един сайт е продукт. Атмосферни снимки, интериори, пейзажи, хора в работа — и те имат нужда от алтернативен текст, но не бива да им се приписва продукт, който го няма на тях.
Снимката на работилница се описва като работилница, не като „гранитен паметник в работилница”. Свързва се със занаята с по-общ израз — „каменоделска работилница”, „дърводелска работилница” — и толкова. Алтернативен текст, който обещава продукт, а показва друго, е по-лош от общия.
Тежестта на файла също е част от тази работа
Да опишете едно изображение и да го олекотите са две различни задачи, но се вършат наведнъж, защото се отнасят до един и същ файл.
Разумна цел са около 130 KB за продуктова снимка. Не 50 KB — под определен праг изображението започва да се разпада, а списъкът ви „за оправяне” става такъв, който никога няма да изчистите, защото част от снимките физически не слизат по-надолу без щета.
WebP дава файлове приблизително 25–35% по-леки от JPG при същото видимо качество. Няколко реални измервания:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6%)
настолна лампа 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBВъв втория случай разликата не е измерима с око на ретина екран (RMS 1,97/255) — файлът е пет пъти по-лек и изглежда еднакво.
Продуктови изображения при 440 × 440 px след компресия, за мащаб: гардероб 7,5 KB, маратонка 8,3 KB, каска 14,0 KB, фотьойл 15,4 KB.
Чужди пазари: описанието се пише наново, не се превежда
Ако продавате в Германия или Испания, преводът на българския алтернативен текст е най-лошото възможно решение. Получавате български изрази, изписани с немски думи — езиково правилни, но не това пише един германец в търсачката.
Пример от измерване на търсенето: в Германия хората търсят английското „alt text generator”, не немското „Alternativtext”. Във Финландия никой не пише думата за „конвертор” — пише просто „webp jpg”. Шведите и норвежците предпочитат глагола („конвертирам”) пред съществителното („конвертор”). Преводът никога няма да открие това, защото преводът работи върху изречението, а не върху начина, по който хората търсят.
Текстът за чужд пазар трябва да се напише от нулата, от изразите, събрани за този пазар.
Откъде да започнете: пребройте колко работа имате
Преди да напишете и една дума, разберете мащаба. Число от рода на „412 изображения без алтернативен текст” казва повече от всяко намерение „някой ден да се заема”.
Ред, който има смисъл:
- Пребройте. Колко изображения нямат alt, колко се казват
IMG_xxxx, колко тежат над мегабайт. - Компресирайте всичко. Безплатно е, механично е и не изисква мислене.
- Опишете изображенията, които продават. Продуктови страници, категории, начална страница.
- Останалото оставете за после. Снимката от статия в блога отпреди четири години може да почака.
Списък за проверка на едно изображение
- Име на файла: малки латински букви, тирета, без кирилица, казва какво има на снимката
- Заглавие: съдържа продуктовия израз, но не е еднакво с останалите
- Алтернативен текст: описва продукта, не кадъра; не е списък с ключови думи
- Описание: тук е позволено да се пише за ъгъла, фона, размерите, контекста
- Никакви имена, фамилии и дати в четирите полета
- Тегло около 130 KB, формат WebP
- Ако продавате в чужбина: описанието написано наново, не преведено
Колко време отнема
Честно: при спазване на всички правила по-горе едно изображение е 2–4 минути работа. При триста изображения това е повече от цял ден, прекаран в медийната библиотека.
Точно в тази точка повечето хора се отказват — и затова повечето магазини имат библиотека, пълна с IMG_4821.JPG. Автоматизирането на тази работа има смисъл, но си струва да знаете какво точно се автоматизира, защото инструмент, който пише „близък план на продукт на бял фон” в алтернативния текст, не е свършил нищо.
ConverterSEO пише описания на изображения по правилата по-горе — компресията е безплатна и без лимит и работи на вашия собствен сървър, така че снимките никога не го напускат. Проверката на библиотеката, която ви дава числото, работи без регистрация.
Какво печелите от това
Име на файла, заглавие, алтернативен текст и описание са четири полета, които търсачката не може да отгатне сама. Попълнете ги по правилата по-горе и се променят три неща.
- Изображенията ви започват да се намират. Google Изображения има свой собствен трафик, а единственият път дотам минава през текста около снимката. Изображение без описание е празно за него.
- Страниците ви спират да тежат като камък. Снимка направо от фотоапарата е няколко мегабайта; същата снимка в WebP, със зададена максимална ширина, е няколко десетки килобайта. При двайсет изображения на страница тази разлика се чува във времето за зареждане.
- Алтернативният текст спира да бъде празен атрибут. Чете го екранният четец на незрящ посетител — и търсачката, когато изображението не успее да се зареди.
Нищо от това не изисква технически познания. Изисква време — и това е единственият истински проблем в цялата работа.
Как да съкратите този ден
ConverterSEO е приставка за WordPress. Инсталирате я и работите там, където и без това сте — в медийната библиотека. Няма отделен панел, в който да качвате изображения, нито нещо за изнасяне обратно.
Две неща работят без регистрация: проверката, която брои колко изображения нямат описание, носят име направо от фотоапарата или никога не са били компресирани — и самата компресия, безплатна и без лимит. Компресията се извършва на вашия сървър, така че снимките никога не го напускат. Само писането на описания изисква акаунт, защото това е единствената част, която струва нещо. Безплатният план не иска карта.