Slik forbereder du bilder for SEO: filnavn, tittel, alternativ tekst og beskrivelse
Du har et par hundre produktbilder på nettstedet ditt. Hvert av dem viser noe: en lampe, en gravstein, en sko, en lenestol. Men hvis filen heter IMG_4821.JPG, mangler alternativ tekst og mangler tittel, da er det bildet tomt for søkemotorer og for KI-modeller. Ingen vet hva som er på det.
Denne teksten beskriver hva som nøyaktig fylles ut, hvordan de feltene skiller seg fra hverandre, og hvilke regler som avgjør om en beskrivelse gir noe eller bare er fyll.
Fire felt, ikke ett
Ved hvert bilde i WordPress har du fire steder å fylle ut. De gjør forskjellige ting og kan ikke bytte plass.
| Felt | Hva det er | Hvem som leser det |
|---|---|---|
| Filnavn | det fysiske navnet på serveren, en del av bildets URL | søkemotorene |
| Tittel | etiketten på oppføringen i mediebiblioteket | søkemotorene, av og til synlig på siden |
| Alternativ tekst | hva bildet viser når det ikke lastes | skjermlesere, søkemotorer |
| Beskrivelse | lengre sammenheng | vedleggssiden, søkemotorene |
Forskjellen på ett bilde:
feil: IMG_4821.JPG
(tittel: IMG_4821, alt: tom, beskrivelse: tom)
riktig: bordlampe-messing.webp
tittel: Bordlampe i messing — linskjerm
alt: Messingbordlampe med linskjerm på et treskrivebord
beskrivelse: Bordlampe i børstet messing, 42 cm høy. Skjerm av
naturlin. Fotografert fra siden mot en glatt vegg.Filnavnet fortjener en egen merknad, for de fleste SEO-utvidelser rører det ikke i det hele tatt — og Google leser det som et hint om hva bildet inneholder.
Regelen over alle andre: skriv det folk søker etter
Den vanligste feilen i alternativ tekst og tittel er å beskrive utsnittet i stedet for produktet:
- ❌ „nærbilde”, „sett ovenfra”, „fra siden”, „produkt mot hvit bakgrunn”
- ✅ „bordlampe messing”, „granittgravstein enkel”, „keramikkurne”
Ingen skriver „nærbilde” i en søkemotor. Man skriver navnet på tingen man vil kjøpe. Beskrivelser av utsnittet har sin plass — i beskrivelsesfeltet, ikke i tittelen og ikke i den alternative teksten.
Det samme gjelder blomstrende setninger. Uttrykket „bordlampe messing” har reell etterspørsel bak seg. Uttrykket „elegant bordlampe, ideell for en stue i klassisk stil” har ingen: jo lengre og mer beskrivende uttrykket er, jo sikrere er det at ingen skriver det.
Uttrykk SKAL gjentas. Setninger ikke
Det høres selvmotsigende ut, så det er verdt å utdype.
Har du tjue bilder av bordlamper, skal uttrykket „bordlampe” stå ved alle tjue. Det er det som gir synlighet — å fjerne det „så det ikke gjentar seg” er å skyte seg selv i foten.
Det som ikke må gjenta seg, er hele titler. Tjue identiske oppføringer med „Bordlampe” er for en søkemotor tjue kopier av den samme opplysningen. Det som endres, er setningens oppbygging og detaljen som skiller dem:
Bordlampe i messing — linskjerm
Bordlampe i messing, 42 cm høy
Lampe i børstet messing til stuen
Bordlampe i massiv messing med glasskjermSamme uttrykk, hver gang en annen tittel.
Filnavnet har harde regler
Et filnavn blir en del av en URL og må derfor overleve servere, hurtigbuffere, CDN-er og filsystemer. Det trygge mønsteret er små bokstaver, sifre og bindestreker, ingenting annet:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Altså: bordlampe-messing.webp — ja. Bordlampe Messing (2).JPG — nei.
Hva det betyr i praksis:
- Ingen æ, ø og å.
æ→ae,ø→o,å→a. - Ingen mellomrom og ingen understrek. Vanlig bindestrek, ikke
_. - Ingen versjonsnumre.
lampe-2-endelig-riktigsier ingen noe.
Her er en nordisk felle det er lett å gå i: velg én skrivemåte og hold på den. ø kan bli både o og oe, og å både a og aa. Begge deler ser riktige ut, men for en søkemotor er sor og soer to forskjellige strenger. Har du begge variantene i biblioteket, deles signalet i to. Verktøy laget for tysk eller dansk velger gjerne oe og aa — sjekk hva ditt faktisk gjør, på ett filnavn, før du døper om fem hundre.
Ved språk skrevet med kyrillisk, gresk eller et annet ikke-latinsk alfabet kan translitterasjonen ryke midt i et ord — det oppstår navn som dizain-na-fotьойл, halvt romanisert og halvt ikke. Bedre å tvinge gjennom mønsteret teknisk enn å håpe at det går bra.
Hva som aldri skal stå i en beskrivelse
Personopplysninger som er synlige på bildet. Fornavn, etternavn, fødsels- og dødsdatoer — i ingen felt, heller ikke i filnavnet.
Det berører flere fag samtidig: steinhugging og gravminner, bryllups- og portrettfotografi, minneplater, alle steder der noens navn står på bildet. Et filnavn er offentlig og blir indeksert — et etternavn i det er et etternavn publisert på internett.
I stedet for gravstein-ola-hansen-1943-2019.webp → gravstein-svart-granitt-kors.webp.
Bilder uten produkt på
Ikke alt på et nettsted er produkt. Stemningsbilder, interiører, landskap, folk i arbeid — de trenger også alternativ tekst, men man kan ikke tillegge dem et produkt som ikke er der.
Et bilde av et verksted beskriver du som et verksted, ikke som „en granittgravstein i et verksted”. Du knytter det til faget med et bredere uttrykk — „steinhoggerverksted”, „snekkerverksted” — og ikke mer. Alternativ tekst som lover et produkt og viser noe annet, er dårligere enn en som holder seg på det generelle.
Filens vekt er også en del av jobben
Å beskrive et bilde og å gjøre det lettere er to forskjellige oppgaver, men de gjøres i samme runde, fordi de gjelder den samme filen.
Et fornuftig mål er rundt 130 kB for et produktbilde. Ikke 50 kB — under en viss grense begynner bildet å falle fra hverandre, og listen din over „skal fikses” blir en liste du aldri får tømt, fordi noen bilder fysisk ikke kommer lenger ned uten skade.
WebP gir filer som er omtrent 25–35 % lettere enn JPG ved samme synlige kvalitet. Et par virkelige målinger:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 kB (−98,6 %)
bordlampe 1254 px, 75,9 kB → 700 px, 14,7 kBI det andre tilfellet er forskjellen ikke målbar for øyet på en retinaskjerm (RMS 1,97/255) — filen er fem ganger lettere og ser lik ut.
Produktbilder på 440 × 440 px etter komprimering, som målestokk: skap 7,5 kB, sko 8,3 kB, hjelm 14,0 kB, lenestol 15,4 kB.
Utenlandske markeder: beskrivelsen skrives på nytt, den oversettes ikke
Selger du til Tyskland eller Spania, er en oversettelse av den norske alternative teksten den dårligste løsningen som finnes. Det du får, er norske uttrykk skrevet med tyske ord — språklig korrekte, men det er ikke det en tysker skriver i søkemotoren.
Et eksempel fra måling av etterspørselen: i Tyskland søker folk på det engelske „alt text generator”, ikke på det tyske „Alternativtext”. I Finland skriver ingen ordet for „konverterer” — man skriver rett og slett „webp jpg”. Svensker og nordmenn foretrekker verbet („konvertere”) framfor substantivet („konverterer”). En oversettelse oppdager det aldri, for oversettelsen arbeider på setningen, ikke på måten folk søker.
Tekst til et utenlandsk marked må skrives fra bunnen av, ut fra uttrykkene som er samlet inn for nettopp det markedet.
Hvor du begynner: tell hvor mye arbeid du har
Før du skriver et eneste ord, finn ut omfanget. Et tall som „412 bilder uten alternativ tekst” sier mer enn noen beslutning om „å ta tak i det en dag”.
En rekkefølge som gir mening:
- Tell. Hvor mange bilder mangler alt-tekst, hvor mange heter
IMG_xxxx, hvor mange veier over en megabyte. - Komprimer alt. Det er gratis, mekanisk og krever ingen tankevirksomhet.
- Beskriv bildene som selger. Produktsider, kategorier, forsiden.
- Resten kan vente. Bildet fra et blogginnlegg for fire år siden har god tid.
Sjekkliste for ett bilde
- Filnavn: små bokstaver, bindestreker, ingen æ, ø og å, sier hva som er på bildet
- Tittel: inneholder produktuttrykket, men er ikke identisk med de andre
- Alt-tekst: beskriver produktet, ikke utsnittet; er ikke en liste med nøkkelord
- Beskrivelse: her får du skrive om vinkelen, bakgrunnen, målene, sammenhengen
- Ingen fornavn, etternavn eller datoer i noen av de fire feltene
- Vekt rundt 130 kB, i WebP
- Selger du til utlandet: beskrivelsen skrevet på nytt, ikke oversatt
Hvor lang tid det tar
Ærlig talt: følger man alle reglene over, er ett bilde 2–4 minutters arbeid. Ved tre hundre bilder er det mer enn en hel dag i mediebiblioteket.
Det er nøyaktig her de fleste gir opp — og derfor har de fleste nettbutikker et bibliotek fullt av IMG_4821.JPG. Å automatisere det arbeidet gir mening, men det er verdt å vite hva som nøyaktig automatiseres, for et verktøy som skriver „nærbilde av et produkt mot hvit bakgrunn” i alt-teksten, har ikke gjort noe.
ConverterSEO skriver bildebeskrivelser etter reglene over — komprimering er gratis og uten grense og kjører på din egen server, så bildene dine forlater den aldri. Gjennomgangen av biblioteket som gir deg tallet, virker uten konto.
Hva du får ut av det
Filnavn, tittel, alternativ tekst og beskrivelse er fire felt en søkemotor ikke kan gjette selv. Fyll dem ut etter reglene over, og tre ting endrer seg.
- Bildene dine begynner å bli funnet. Google Bilder har sin egen trafikk, og den eneste veien dit går gjennom teksten rundt bildet. Et bilde uten beskrivelse er tomt for den.
- Sidene dine slutter å veie et tonn. Et bilde rett fra kameraet er flere megabyte; det samme bildet i WebP, med en maksbredde satt, er noen titalls kilobyte. Ved tjue bilder på en side høres den forskjellen i lastetiden.
- Alt-teksten slutter å være et tomt attributt. En blind besøkendes skjermleser leser den — og søkemotoren også, når bildet ikke rekker å laste.
Ingenting av dette krever teknisk kunnskap. Det krever tid — og det er hele jobbens eneste virkelige problem.
Slik forkorter du den dagen
ConverterSEO er en WordPress-utvidelse. Du installerer den og jobber der du uansett er: i mediebiblioteket. Det finnes ingen egen panel å laste opp bilder til, og ingenting å eksportere tilbake.
To ting virker uten konto: gjennomgangen, som teller hvor mange bilder som mangler beskrivelse, bærer et navn rett fra kameraet eller aldri har blitt komprimert — og selve komprimeringen, gratis og uten grense. Komprimeringen skjer på din egen server, så bildene dine forlater den aldri. Bare det å skrive beskrivelser krever konto, for det er den eneste delen som koster noe. Gratisplanen ber ikke om kort.