Come preparare le immagini per la SEO: nome del file, titolo, testo alternativo e descrizione
Hai qualche centinaio di foto di prodotto sul sito. Ognuna mostra qualcosa: una lampada, una lapide, una scarpa, una poltrona. Ma se il file si chiama IMG_4821.JPG, non ha testo alternativo e non ha titolo, per i motori di ricerca e per i modelli di IA quell’immagine è vuota. Nessuno sa che cosa ci sia sopra.
Questo testo spiega che cosa si compila esattamente, in che cosa differiscono quei campi e quali regole decidono se una descrizione serve a qualcosa o è solo riempitivo.
Quattro campi, non uno
Ogni immagine in WordPress ti mette a disposizione quattro spazi da compilare. Fanno cose diverse e non sono intercambiabili.
| Campo | Che cos’è | Chi lo legge |
|---|---|---|
| Nome del file | il nome fisico sul server, parte dell’URL dell’immagine | i motori di ricerca |
| Titolo | l’etichetta della voce nella libreria media | i motori di ricerca, a volte visibile sulla pagina |
| Testo alternativo | che cosa mostra l’immagine quando non si carica | screen reader, motori di ricerca |
| Descrizione | contesto più lungo | la pagina dell’allegato, i motori di ricerca |
La differenza, su una sola immagine:
male: IMG_4821.JPG
(titolo: IMG_4821, alt: vuoto, descrizione: vuota)
bene: lampada-tavolo-ottone.webp
titolo: Lampada da tavolo in ottone — paralume in lino
alt: Lampada da tavolo in ottone con paralume in lino su una scrivania di legno
descrizione: Lampada da tavolo in ottone spazzolato, alta 42 cm. Paralume
in lino naturale. Fotografata di lato contro una parete liscia.Il nome del file merita una menzione a parte, perché la maggior parte dei plugin SEO non lo tocca nemmeno — e Google lo legge come un indizio su che cosa contenga l’immagine.
La regola che viene prima di tutte: scrivi quello che la gente cerca
L’errore più comune nel testo alternativo e nel titolo è descrivere l’inquadratura invece del prodotto:
- ❌ «primo piano», «vista dall’alto», «ripresa laterale», «prodotto su sfondo bianco»
- ✅ «lampada da tavolo in ottone», «lapide in granito singola», «urna in ceramica»
Nessuno digita «primo piano» in un motore di ricerca. Digita il nome della cosa che vuole comprare. Le descrizioni dell’inquadratura hanno il loro posto — nel campo descrizione, non nel titolo e non nel testo alternativo.
La stessa regola vale per le frasi fiorite. «Lampada da tavolo in ottone» ha una domanda reale dietro. «Elegante lampada da tavolo ideale per un soggiorno in stile classico» non ne ha nessuna: più la frase è lunga e descrittiva, più è certo che nessuno la digiti.
Le frasi DEVONO ripetersi. Le proposizioni no
Sembra contraddittorio, quindi conviene svilupparlo.
Se hai venti foto di lampade da tavolo, la frase «lampada da tavolo» deve comparire su tutte e venti. È quella frase a dare visibilità — toglierla «perché non si ripeta» significa spararsi sui piedi.
Quello che non deve ripetersi sono i titoli interi. Venti voci identiche che dicono «Lampada da tavolo» sono, per un motore di ricerca, venti copie della stessa informazione. Quello che cambia è la costruzione della frase e il dettaglio che le distingue:
Lampada da tavolo in ottone — paralume in lino
Lampada da tavolo in ottone, alta 42 cm
Lampada in ottone spazzolato per il soggiorno
Lampada da tavolo in ottone massiccio con paralume in vetroLa stessa frase, un titolo diverso ogni volta.
Il nome del file ha regole rigide
Un nome di file entra a far parte di un URL, quindi deve sopravvivere a server, cache, CDN e file system. Lo schema sicuro sono lettere minuscole, cifre e trattini, nient’altro:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Quindi: lampada-tavolo-ottone.webp — sì. Lampada Tavolo (2).JPG — no.
Che cosa significa in pratica:
- Niente lettere accentate.
à→a,è→e,ù→u. - Niente spazi né trattini bassi. Trattino normale, non
_. - Niente numeri di versione.
lampada-2-finale-definitivanon dice niente a nessuno.
Con lingue scritte in cirillico, greco o un altro alfabeto non latino, la traslitterazione può rompersi a metà parola: ti ritrovi con nomi come dizain-na-fotьойл, metà romanizzati e metà no. Meglio imporre lo schema tecnicamente che sperare che venga bene.
Che cosa non deve mai finire in una descrizione
Dati personali visibili nella fotografia. Nomi, cognomi, date di nascita e di morte — in nessun campo, nome del file compreso.
Riguarda diversi mestieri insieme: arte funeraria, fotografia di matrimonio e di ritratto, targhe commemorative, ovunque compaia il nome di una persona nell’immagine. Un nome di file è pubblico e viene indicizzato — un cognome lì dentro è un cognome pubblicato su internet.
Invece di lapide-mario-rossi-1943-2019.webp → lapide-granito-nero-croce.webp.
Immagini in cui il prodotto non c’è
Non tutto su un sito è un prodotto. Foto d’atmosfera, interni, paesaggi, persone al lavoro — anche loro hanno bisogno del testo alternativo, ma non si può attribuire loro un prodotto che non c’è.
La foto di un laboratorio si descrive come un laboratorio, non come «una lapide in granito in laboratorio». La si lega al mestiere con una frase più ampia — «laboratorio di marmi», «falegnameria» — e basta. Un testo alternativo che promette un prodotto e mostra altro è peggio di uno che resta sul generale.
Anche il peso del file fa parte di questo lavoro
Descrivere un’immagine e alleggerirla sono due compiti diversi, ma si fanno nella stessa passata, perché riguardano lo stesso file.
Un obiettivo ragionevole sono circa 130 KB per una foto di prodotto. Non 50 KB — sotto una certa soglia l’immagine comincia a sfaldarsi, e la tua lista dei «da sistemare» diventa una lista che non potrai mai svuotare, perché alcune immagini fisicamente non scendono più senza rovinarsi.
Il WebP produce file all’incirca 25–35% più leggeri del JPG a parità di qualità visibile. Qualche misura reale:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6%)
lampada da tavolo 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBNel secondo caso la differenza non è misurabile a occhio su uno schermo retina (RMS 1,97/255) — il file pesa cinque volte meno e si vede uguale.
Immagini di prodotto a 440 × 440 px dopo la compressione, per farsi un’idea: armadio 7,5 KB, scarpa 8,3 KB, casco 14,0 KB, poltrona 15,4 KB.
Mercati esteri: la descrizione si scrive da zero, non si traduce
Se vendi in Germania o in Francia, tradurre il tuo testo alternativo italiano è la peggiore opzione disponibile. Quello che ottieni sono frasi italiane scritte con parole tedesche: linguisticamente corrette, ma non è quello che un tedesco digita nel motore di ricerca.
Un esempio uscito dal misurare la domanda: in Germania la gente cerca l’inglese «alt text generator», non il tedesco «Alternativtext». In Finlandia nessuno digita la parola per «convertitore» — digitano semplicemente «webp jpg». Svedesi e norvegesi preferiscono il verbo («convertire») al sostantivo («convertitore»). Una traduzione non lo scoprirà mai, perché la traduzione lavora sulla frase, non su come cerca la gente.
Il testo per un mercato estero va scritto da zero, con le frasi raccolte per quel mercato.
Da dove cominciare: conta quanto lavoro hai
Prima di scrivere una sola parola, scopri la scala. Un numero come «412 immagini senza testo alternativo» dice più di qualsiasi proposito di «prima o poi ci penso».
Un ordine che ha senso:
- Conta. Quante immagini non hanno testo alternativo, quante si chiamano
IMG_xxxx, quante pesano più di un megabyte. - Comprimi tutto. È gratis, meccanico e non richiede di pensare.
- Descrivi le immagini che vendono. Schede prodotto, categorie, home page.
- Il resto lascialo a dopo. La foto di un articolo del blog di quattro anni fa può aspettare.
Checklist per una immagine
- Nome del file: minuscole, trattini, niente accenti, dice che cosa c’è nell’immagine
- Titolo: contiene la frase di prodotto, ma non è identico agli altri
- Testo alternativo: descrive il prodotto, non l’inquadratura; non è un elenco di parole chiave
- Descrizione: qui sì che puoi parlare dell’angolo, dello sfondo, delle misure, del contesto
- Nessun nome, cognome o data in tutti e quattro i campi
- Peso intorno ai 130 KB, in WebP
- Se vendi all’estero: la descrizione scritta da zero, non tradotta
Quanto tempo ci vuole
Onestamente: rispettando tutto quanto sopra, un’immagine sono 2–4 minuti di lavoro. Con trecento immagini è più di una giornata intera seduti nella libreria media.
Questo è esattamente il punto in cui la maggior parte delle persone molla — ed è il motivo per cui la maggior parte dei negozi ha la libreria piena di IMG_4821.JPG. Automatizzare questo lavoro ha senso, ma conviene sapere che cosa si sta automatizzando di preciso, perché uno strumento che scrive «primo piano di un prodotto su sfondo bianco» nel testo alternativo non ha fatto niente.
ConverterSEO scrive le descrizioni delle immagini secondo le regole qui sopra — la compressione è gratuita e senza limiti e gira sul tuo server, quindi le tue immagini non lo lasciano mai. L’analisi della libreria che ti dà il numero funziona senza creare un account.
Che cosa ci guadagni
Nome del file, titolo, testo alternativo e descrizione sono quattro campi che un motore di ricerca non può indovinare da solo. Compilali secondo le regole qui sopra e cambiano tre cose.
- Le tue immagini cominciano a essere trovate. Google Immagini ha un traffico suo, e l’unica strada per arrivarci passa dal testo intorno alla foto. Un’immagine senza descrizione per lui è vuota.
- Le tue pagine smettono di pesare una tonnellata. Una foto appena uscita dalla fotocamera sono diversi megabyte; la stessa foto in WebP, con una larghezza massima impostata, sono poche decine di kilobyte. Su venti immagini in una pagina quella differenza si sente nel tempo di caricamento.
- Il testo alternativo smette di essere un attributo vuoto. Lo legge lo screen reader di una persona cieca — e anche il motore di ricerca, quando l’immagine non riesce a caricarsi.
Niente di tutto questo richiede conoscenze tecniche. Richiede tempo — ed è l’unico vero problema di tutto il lavoro.
Come accorciare quella giornata
ConverterSEO è un plugin per WordPress. Lo installi e lavori dove sei già: nella libreria media. Non c’è un pannello a parte su cui caricare le immagini, né niente da riesportare.
Due cose funzionano senza creare un account: l’analisi, che conta quante immagini non hanno descrizione, portano un nome appena uscito dalla fotocamera o non sono mai state compresse — e la compressione stessa, gratuita e senza limiti. La compressione avviene sul tuo server, quindi le tue immagini non lo lasciano mai. Solo scrivere le descrizioni richiede un account, perché è l’unica parte che costa qualcosa. Il piano gratuito non chiede la carta.