Cómo preparar las imágenes para SEO: nombre de archivo, título, texto alternativo y descripción
Tienes unos cuantos cientos de fotos de producto en tu web. Cada una muestra algo: una lámpara, una lápida, una zapatilla, un sillón. Pero si el archivo se llama IMG_4821.JPG, no tiene texto alternativo y no tiene título, para los buscadores y para los modelos de IA esa imagen está vacía. Nadie sabe qué hay en ella.
Este texto explica qué se rellena exactamente, en qué se diferencian esos campos y qué reglas deciden si una descripción sirve de algo o es solo relleno.
Cuatro campos, no uno
Cada imagen en WordPress te da cuatro sitios que rellenar. Hacen cosas distintas y no son intercambiables.
| Campo | Qué es | Quién lo lee |
|---|---|---|
| Nombre de archivo | el nombre físico en el servidor, parte de la URL de la imagen | los buscadores |
| Título | la etiqueta de la entrada en tu biblioteca de medios | los buscadores, a veces visible en la página |
| Texto alternativo | qué muestra la imagen cuando no se carga | lectores de pantalla, buscadores |
| Descripción | contexto más largo | la página del adjunto, los buscadores |
La diferencia, sobre una sola imagen:
mal: IMG_4821.JPG
(título: IMG_4821, alt: vacío, descripción: vacía)
bien: lampara-mesa-laton.webp
título: Lámpara de mesa de latón — pantalla de lino
alt: Lámpara de mesa de latón con pantalla de lino sobre un escritorio de madera
descripción: Lámpara de mesa en latón cepillado, 42 cm de alto. Pantalla
de lino natural. Fotografiada de lado contra una pared lisa.El nombre de archivo merece mención aparte, porque la mayoría de los plugins de SEO ni lo tocan — y Google lo lee como una pista de lo que contiene la imagen.
La regla que está por encima de todas: escribe lo que la gente busca
El error más común en el texto alternativo y en el título es describir el encuadre en lugar de el producto:
- ❌ «primer plano», «vista cenital», «toma lateral», «producto sobre fondo blanco»
- ✅ «lámpara de mesa de latón», «lápida de granito individual», «urna de cerámica»
Nadie escribe «primer plano» en un buscador. Escribe el nombre de la cosa que quiere comprar. Las descripciones del encuadre tienen su sitio — en el campo de descripción, no en el título ni en el texto alternativo.
La misma regla vale para las frases floridas. «Lámpara de mesa de latón» tiene demanda real detrás. «Elegante lámpara de mesa ideal para un salón de estilo clásico» no tiene ninguna: cuanto más larga y descriptiva es la frase, más seguro es que nadie la escribe.
Las frases SÍ deben repetirse. Las oraciones no
Suena contradictorio, así que conviene desarrollarlo.
Si tienes veinte fotos de lámparas de mesa, la frase «lámpara de mesa» debe aparecer en las veinte. Esa frase es la que da visibilidad — quitarla «para que no se repita» es dispararse en el pie.
Lo que no debe repetirse son los títulos completos. Veinte entradas idénticas que dicen «Lámpara de mesa» son, para un buscador, veinte copias de la misma información. Lo que cambia es la construcción de la frase y el detalle que las distingue:
Lámpara de mesa de latón — pantalla de lino
Lámpara de mesa de latón, 42 cm de alto
Lámpara de latón cepillado para el salón
Lámpara de mesa de latón macizo con pantalla de cristalLa misma frase, un título distinto cada vez.
El nombre de archivo tiene reglas duras
Un nombre de archivo pasa a formar parte de una URL, así que tiene que sobrevivir a servidores, cachés, CDN y sistemas de ficheros. El patrón seguro son minúsculas, cifras y guiones, nada más:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Es decir: lampara-mesa-laton.webp — sí. Lámpara Mesa (2).JPG — no.
Lo que significa en la práctica:
- Sin tildes ni eñes.
á→a,ñ→n,ü→u. - Sin espacios ni guiones bajos. Guion normal, no
_. - Sin números de versión.
lampara-2-final-definitivano le dice nada a nadie.
Con idiomas escritos en cirílico, griego u otro alfabeto no latino, la transliteración puede romperse a mitad de palabra: acabas con nombres tipo dizain-na-fotьойл, medio romanizados y medio no. Mejor imponer el patrón técnicamente que confiar en que salga bien.
Lo que nunca debe entrar en una descripción
Datos personales visibles en la fotografía. Nombres, apellidos, fechas de nacimiento y de defunción — en ningún campo, tampoco en el nombre de archivo.
Esto afecta a varios oficios a la vez: marmolistería funeraria, fotografía de bodas y de retrato, placas conmemorativas, cualquier sitio donde aparezca el nombre de una persona en la imagen. Un nombre de archivo es público y se indexa — un apellido ahí es un apellido publicado en internet.
En lugar de lapida-juan-garcia-1943-2019.webp → lapida-granito-negro-cruz.webp.
Imágenes en las que no hay producto
No todo en una web es producto. Fotos de ambiente, interiores, paisajes, gente trabajando — también necesitan texto alternativo, pero no se les puede atribuir un producto que no está ahí.
Una foto de un taller se describe como un taller, no como «una lápida de granito en un taller». Se vincula con el oficio mediante una frase más amplia — «taller de marmolistería», «taller de carpintería» — y ya está. Un texto alternativo que promete un producto y enseña otra cosa es peor que uno que se queda en lo general.
El peso del archivo también es parte de este trabajo
Describir una imagen y aligerarla son dos tareas distintas, pero se hacen en la misma pasada, porque afectan al mismo archivo.
Un objetivo razonable son unos 130 KB para una foto de producto. No 50 KB — por debajo de cierto punto la imagen empieza a romperse, y tu lista de «pendientes» se convierte en una que nunca podrás vaciar, porque algunas imágenes físicamente no bajan más sin estropearse.
WebP produce archivos aproximadamente un 25–35% más ligeros que JPG con la misma calidad visible. Algunas medidas reales:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6%)
lámpara de mesa 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBEn el segundo caso la diferencia no es medible a simple vista en una pantalla retina (RMS 1,97/255) — el archivo pesa cinco veces menos y se ve igual.
Imágenes de producto a 440 × 440 px después de comprimir, para hacerse una idea: armario 7,5 KB, zapatilla 8,3 KB, casco 14,0 KB, sillón 15,4 KB.
Mercados extranjeros: la descripción se escribe de cero, no se traduce
Si vendes a Alemania o a Francia, traducir tu texto alternativo en español es la peor opción disponible. Lo que obtienes son frases españolas escritas con palabras alemanas: correctas lingüísticamente, pero no es lo que un alemán escribe en el buscador.
Un ejemplo salido de medir la demanda: en Alemania la gente busca el inglés «alt text generator», no el alemán «Alternativtext». En Finlandia nadie escribe la palabra para «conversor» — escriben simplemente «webp jpg». Suecos y noruegos prefieren el verbo («convertir») antes que el sustantivo («conversor»). Una traducción nunca detecta esto, porque la traducción trabaja sobre la oración, no sobre cómo busca la gente.
El texto para un mercado extranjero hay que escribirlo desde cero, con las frases recogidas para ese mercado.
Por dónde empezar: cuenta cuánto trabajo tienes
Antes de escribir una sola palabra, averigua la escala. Un número como «412 imágenes sin texto alternativo» dice más que cualquier propósito de «ponerse con ello algún día».
Un orden que tiene sentido:
- Cuenta. Cuántas imágenes no tienen texto alternativo, cuántas se llaman
IMG_xxxx, cuántas pesan más de un megabyte. - Comprime todo. Es gratis, mecánico y no requiere pensar.
- Describe las imágenes que venden. Fichas de producto, categorías, portada.
- Deja el resto para después. La foto de una entrada de blog de hace cuatro años puede esperar.
Lista de comprobación para una imagen
- Nombre de archivo: minúsculas, guiones, sin tildes, dice qué hay en la imagen
- Título: contiene la frase de producto, pero no es idéntico a los demás
- Texto alternativo: describe el producto, no el encuadre; no es una lista de palabras clave
- Descripción: aquí sí puedes hablar del ángulo, el fondo, las medidas, el contexto
- Ningún nombre, apellido ni fecha en los cuatro campos
- Peso en torno a 130 KB, en WebP
- Si vendes al extranjero: la descripción escrita de cero, no traducida
Cuánto se tarda
Con honestidad: respetando todo lo anterior, una imagen son 2–4 minutos de trabajo. Con trescientas imágenes eso es más de una jornada entera sentado en la biblioteca de medios.
Este es exactamente el punto en el que la mayoría lo deja — y por eso la mayoría de las tiendas tiene la biblioteca llena de IMG_4821.JPG. Automatizar este trabajo tiene sentido, pero conviene saber qué se está automatizando exactamente, porque una herramienta que escribe «primer plano de un producto sobre fondo blanco» en el texto alternativo no ha hecho nada.
ConverterSEO escribe descripciones de imágenes siguiendo las reglas anteriores — la compresión es gratuita y sin límite y se ejecuta en tu propio servidor, así que tus imágenes nunca salen de él. La auditoría de la biblioteca que te da el número funciona sin crear una cuenta.
Qué ganas con ello
Nombre de archivo, título, texto alternativo y descripción son cuatro campos que un buscador no puede adivinar solo. Rellénalos siguiendo las reglas de arriba y cambian tres cosas.
- Tus imágenes empiezan a encontrarse. Google Imágenes tiene tráfico propio, y el único camino hacia él pasa por el texto que rodea a la foto. Una imagen sin descripción está vacía para él.
- Tus páginas dejan de pesar una tonelada. Una foto recién salida de la cámara son varios megabytes; esa misma foto en WebP, con un ancho máximo fijado, son unas pocas decenas de kilobytes. Con veinte imágenes en una página esa diferencia se nota en el tiempo de carga.
- El texto alternativo deja de ser un atributo vacío. Lo lee el lector de pantalla de una persona ciega — y también el buscador, cuando la imagen no llega a cargarse.
Nada de esto exige conocimientos técnicos. Exige tiempo — y ese es el único problema real de todo el asunto.
Cómo recortar esa jornada
ConverterSEO es un plugin de WordPress. Lo instalas y trabajas donde ya estás: en la biblioteca de medios. No hay un panel aparte al que subir imágenes, ni nada que exportar de vuelta.
Dos cosas funcionan sin crear una cuenta: la auditoría, que cuenta cuántas imágenes no tienen descripción, llevan un nombre recién salido de la cámara o no se han comprimido nunca — y la compresión en sí, gratuita y sin límite. La compresión ocurre en tu propio servidor, así que tus imágenes nunca salen de él. Solo escribir descripciones necesita cuenta, porque es la única parte que cuesta algo. El plan gratuito no pide tarjeta.