Como preparar as imagens para SEO: nome do ficheiro, título, texto alternativo e descrição
Tem algumas centenas de fotos de produto no seu site. Cada uma mostra alguma coisa: um candeeiro, uma lápide, um ténis, uma cadeira. Mas se o ficheiro se chama IMG_4821.JPG, não tem texto alternativo e não tem título, para os motores de busca e para os modelos de IA essa imagem está vazia. Ninguém sabe o que está nela.
Este texto explica o que se preenche exatamente, em que diferem esses campos e que regras decidem se uma descrição serve para alguma coisa ou é apenas enchimento.
Quatro campos, não um
Cada imagem no WordPress dá-lhe quatro sítios para preencher. Fazem coisas diferentes e não são intermutáveis.
| Campo | O que é | Quem o lê |
|---|---|---|
| Nome do ficheiro | o nome físico no servidor, parte do URL da imagem | os motores de busca |
| Título | a etiqueta da entrada na sua biblioteca de multimédia | os motores de busca, por vezes visível na página |
| Texto alternativo | o que a imagem mostra quando não carrega | leitores de ecrã, motores de busca |
| Descrição | contexto mais longo | a página do anexo, os motores de busca |
A diferença, numa só imagem:
mal: IMG_4821.JPG
(título: IMG_4821, alt: vazio, descrição: vazia)
bem: candeeiro-mesa-latao.webp
título: Candeeiro de mesa em latão — abajur de linho
alt: Candeeiro de mesa em latão com abajur de linho sobre uma secretária de madeira
descrição: Candeeiro de mesa em latão escovado, 42 cm de altura. Abajur
de linho natural. Fotografado de lado contra uma parede lisa.O nome do ficheiro merece menção à parte, porque a maioria dos plugins de SEO nem lhe toca — e o Google lê-o como uma pista sobre o que a imagem contém.
A regra acima de todas: escreva aquilo que as pessoas procuram
O erro mais comum no texto alternativo e no título é descrever o enquadramento em vez do produto:
- ❌ «grande plano», «vista de cima», «plano lateral», «produto sobre fundo branco»
- ✅ «candeeiro de mesa em latão», «lápide de granito individual», «urna de cerâmica»
Ninguém escreve «grande plano» num motor de busca. Escreve o nome da coisa que quer comprar. As descrições do enquadramento têm o seu lugar — no campo da descrição, não no título nem no texto alternativo.
A mesma regra vale para as frases floreadas. «Candeeiro de mesa em latão» tem procura real por trás. «Elegante candeeiro de mesa ideal para uma sala de estilo clássico» não tem nenhuma: quanto mais longa e descritiva é a frase, mais certo é que ninguém a escreve.
As expressões DEVEM repetir-se. As frases não
Parece contraditório, por isso vale a pena desenvolver.
Se tem vinte fotos de candeeiros de mesa, a expressão «candeeiro de mesa» deve aparecer nas vinte. É ela que dá visibilidade — retirá-la «para não se repetir» é dar um tiro no pé.
O que não se deve repetir são os títulos inteiros. Vinte entradas idênticas a dizer «Candeeiro de mesa» são, para um motor de busca, vinte cópias da mesma informação. O que muda é a construção da frase e o detalhe que as distingue:
Candeeiro de mesa em latão — abajur de linho
Candeeiro de mesa em latão, 42 cm de altura
Candeeiro em latão escovado para a sala
Candeeiro de mesa em latão maciço com abajur de vidroA mesma expressão, um título diferente de cada vez.
O nome do ficheiro tem regras rígidas
Um nome de ficheiro passa a fazer parte de um URL, por isso tem de sobreviver a servidores, caches, CDN e sistemas de ficheiros. O padrão seguro são minúsculas, algarismos e hífenes, mais nada:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Ou seja: candeeiro-mesa-latao.webp — sim. Candeeiro Mesa (2).JPG — não.
O que isso significa na prática:
- Sem acentos nem cedilha.
ã→a,ç→c,é→e. - Sem espaços nem sublinhados. Hífen normal, não
_. - Sem números de versão.
candeeiro-2-final-definitivonão diz nada a ninguém.
Com línguas escritas em cirílico, grego ou outro alfabeto não latino, a transliteração pode partir-se a meio de uma palavra: acaba com nomes do género dizain-na-fotьойл, metade romanizados e metade não. Mais vale impor o padrão tecnicamente do que esperar que saia bem.
O que nunca deve entrar numa descrição
Dados pessoais visíveis na fotografia. Nomes próprios, apelidos, datas de nascimento e de morte — em campo nenhum, incluindo o nome do ficheiro.
Isto afeta vários ofícios ao mesmo tempo: canteiro funerário, fotografia de casamento e de retrato, placas comemorativas, todos os sítios onde apareça o nome de uma pessoa na imagem. Um nome de ficheiro é público e é indexado — um apelido lá dentro é um apelido publicado na internet.
Em vez de lapide-joao-silva-1943-2019.webp → lapide-granito-preto-cruz.webp.
Imagens onde o produto não está
Nem tudo num site é produto. Fotos de ambiente, interiores, paisagens, pessoas a trabalhar — também precisam de texto alternativo, mas não se lhes pode atribuir um produto que lá não está.
A foto de uma oficina descreve-se como uma oficina, não como «uma lápide de granito numa oficina». Liga-se ao ofício com uma expressão mais ampla — «oficina de canteiro», «oficina de carpintaria» — e pronto. Um texto alternativo que promete um produto e mostra outra coisa é pior do que um que fica pelo geral.
O peso do ficheiro também faz parte deste trabalho
Descrever uma imagem e aligeirá-la são duas tarefas diferentes, mas fazem-se na mesma passagem, porque dizem respeito ao mesmo ficheiro.
Um objetivo razoável são cerca de 130 KB para uma foto de produto. Não 50 KB — abaixo de certo ponto a imagem começa a desfazer-se, e a sua lista de «por corrigir» torna-se uma lista que nunca vai conseguir esvaziar, porque algumas imagens fisicamente não descem mais sem estragos.
O WebP produz ficheiros aproximadamente 25–35% mais leves do que o JPG com a mesma qualidade visível. Algumas medições reais:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6%)
candeeiro de mesa 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBNo segundo caso a diferença não é mensurável a olho num ecrã retina (RMS 1,97/255) — o ficheiro pesa cinco vezes menos e vê-se igual.
Imagens de produto a 440 × 440 px depois de comprimidas, para dar a escala: armário 7,5 KB, ténis 8,3 KB, capacete 14,0 KB, cadeira 15,4 KB.
Mercados estrangeiros: a descrição escreve-se de raiz, não se traduz
Se vende para a Alemanha ou para Espanha, traduzir o seu texto alternativo português é a pior opção disponível. O que obtém são expressões portuguesas escritas com palavras alemãs: corretas linguisticamente, mas não é aquilo que um alemão escreve no motor de busca.
Um exemplo saído de medir a procura: na Alemanha as pessoas procuram o inglês «alt text generator», não o alemão «Alternativtext». Na Finlândia ninguém escreve a palavra para «conversor» — escrevem simplesmente «webp jpg». Suecos e noruegueses preferem o verbo («converter») ao substantivo («conversor»). Uma tradução nunca deteta isto, porque a tradução trabalha sobre a frase, não sobre a forma como as pessoas procuram.
O texto para um mercado estrangeiro tem de ser escrito de raiz, a partir das expressões recolhidas para esse mercado.
Por onde começar: conte quanto trabalho tem
Antes de escrever uma única palavra, descubra a escala. Um número como «412 imagens sem texto alternativo» diz mais do que qualquer propósito de «um dia trato disso».
Uma ordem que faz sentido:
- Conte. Quantas imagens não têm texto alternativo, quantas se chamam
IMG_xxxx, quantas pesam mais de um megabyte. - Comprima tudo. É gratuito, mecânico e não exige pensar.
- Descreva as imagens que vendem. Fichas de produto, categorias, página inicial.
- Deixe o resto para depois. A foto de um artigo do blogue de há quatro anos pode esperar.
Lista de verificação para uma imagem
- Nome do ficheiro: minúsculas, hífenes, sem acentos, diz o que está na imagem
- Título: contém a expressão de produto, mas não é idêntico aos outros
- Texto alternativo: descreve o produto, não o enquadramento; não é uma lista de palavras-chave
- Descrição: aqui sim, pode falar do ângulo, do fundo, das medidas, do contexto
- Nenhum nome, apelido ou data nos quatro campos
- Peso à volta dos 130 KB, em WebP
- Se vende para o estrangeiro: a descrição escrita de raiz, não traduzida
Quanto tempo demora
Com honestidade: respeitando tudo o que ficou dito, uma imagem são 2–4 minutos de trabalho. Com trezentas imagens isso é mais do que um dia inteiro sentado na biblioteca de multimédia.
Este é exatamente o ponto em que a maioria das pessoas desiste — e é por isso que a maioria das lojas tem a biblioteca cheia de IMG_4821.JPG. Automatizar este trabalho faz sentido, mas convém saber o que se está a automatizar ao certo, porque uma ferramenta que escreve «grande plano de um produto sobre fundo branco» no texto alternativo não fez nada.
ConverterSEO escreve as descrições das imagens segundo as regras acima — a compressão é gratuita e sem limite e corre no seu próprio servidor, por isso as suas imagens nunca saem de lá. A auditoria da biblioteca que lhe dá o número funciona sem criar conta.
O que ganha com isto
Nome do ficheiro, título, texto alternativo e descrição são quatro campos que um motor de busca não consegue adivinhar sozinho. Preencha-os segundo as regras acima e mudam três coisas.
- As suas imagens começam a ser encontradas. O Google Imagens tem tráfego próprio, e o único caminho até lá passa pelo texto à volta da foto. Uma imagem sem descrição está vazia para ele.
- As suas páginas deixam de pesar uma tonelada. Uma foto acabada de sair da máquina são vários megabytes; a mesma foto em WebP, com uma largura máxima definida, são poucas dezenas de kilobytes. Em vinte imagens numa página essa diferença ouve-se no tempo de carregamento.
- O texto alternativo deixa de ser um atributo vazio. Lê-o o leitor de ecrã de uma pessoa cega — e também o motor de busca, quando a imagem não chega a carregar.
Nada disto exige conhecimentos técnicos. Exige tempo — e esse é o único problema real de todo o trabalho.
Como encurtar esse dia
O ConverterSEO é um plugin para WordPress. Instala-o e trabalha onde já está: na biblioteca de multimédia. Não há um painel à parte para onde carregar imagens, nem nada para exportar de volta.
Duas coisas funcionam sem criar conta: a auditoria, que conta quantas imagens não têm descrição, têm um nome acabado de sair da máquina ou nunca foram comprimidas — e a própria compressão, gratuita e sem limite. A compressão acontece no seu próprio servidor, por isso as suas imagens nunca saem de lá. Só escrever descrições precisa de conta, porque é a única parte que custa alguma coisa. O plano gratuito não pede cartão.