International verkaufen: Was Amazon, eBay und Etsy von selbst übersetzen und was Sie auf der Produktseite selbst ändern müssen

Sie wollen international verkaufen, stellen ein Produkt bei Amazon in Frankreich oder bei eBay in Italien ein und fragen sich, ob Sie die Bilder dafür neu vorbereiten müssen. Liest der Marktplatz den Dateinamen? Gibt es ein Feld für den Alternativtext? Und wenn die Plattform das Angebot selbst übersetzt: Was übersetzt sie nicht?

Wir haben das am 14. September 2026 in der Verkäuferhilfe und der technischen Dokumentation von Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando und Mercado Libre geprüft. Wo die Dokumentation schweigt, haben wir uns den Quellcode echter Produktseiten auf diesen Plattformen angesehen. Am Ende zeigen wir, wie Sie ein Bild in WordPress mit ConverterSEO vorbereiten und was Ihnen dieses Plugin nicht abnimmt.

Die kurze Antwort: Auf Marktplätzen spielt der Dateiname keine Rolle, in Ihrem Shop schon

In der Dokumentation der geprüften Plattformen haben wir nirgends einen Hinweis darauf gefunden, dass der Dateiname die Position eines Angebots beeinflusst. Amazon, eBay und Etsy ersetzen ihn gleich nach dem Hochladen durch eine eigene Kennung. Einen Alternativtext können Sie nur bei einem Teil der Plattformen eintragen. Die automatische Übersetzung erfasst den Text des Angebots, aber nicht die Beschriftungen auf den Bildern. In Ihrem eigenen Shop ist das anders: Dort liest Google den Dateinamen und den Alt-Text.

Plattform	Dateiname	Eigener Alternativtext	Automatische Übersetzung	WebP
Amazon	wird durch eine Amazon-Kennung ersetzt	nur im A+ Content, bis 100 Zeichen	Titel und Aufzählungspunkte, A+ Content	nein
eBay	wird durch eine eBay-Kennung ersetzt	kein Feld	Inhalt des Angebots, in der Praxis vor allem der Titel, ohne Gewähr für Richtigkeit	ja
Etsy	wird durch eine Etsy-Kennung ersetzt	ja, in Shops mit Englisch als Standardsprache	ja, und Titel, Beschreibung und Tags können Sie selbst übersetzen	nein
Kaufland Global Marketplace	die Dokumentation sagt dazu nichts	ja, bei jedem Bild	kostenlose Übersetzung der Produktdaten, lässt sich aktivieren	ja
Google Merchant Center	die Dokumentation sagt dazu nichts	kein Feld	meist übersetzen Sie selbst; maschinelle Übersetzung nur auf Antrag und nur aus dem Englischen	ja
Ihr Shop auf WordPress	schwacher Hinweis für Google	ja, das wichtigste Feld des Bildes	hängt vom Übersetzungs-Plugin ab	ja

Was der Marktplatz mit dem Dateinamen macht

Wenn Sie ein Bild hochladen, speichert die Plattform es auf ihren Servern unter einem eigenen Namen. Der Name, den Sie der Datei gegeben haben, erscheint auf der Angebotsseite nicht. So sehen die Bildadressen in den Angeboten aus, die wir geprüft haben:

Ihre Datei             brauner-lederrucksack.jpg
Adresse bei Amazon     …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adresse bei eBay       …/images/g/<Kennung>/s-l1600.webp
Adresse bei Etsy       …/il_fullxfull.<Kennung>.jpg

Der Dateiname zählt nur, wenn Sie viele Bilder auf einmal hochladen. Bei der älteren Benennungsmethode liest Amazon aus dem Namen die Produktnummer und die Position des Bildes in der Galerie ab. Die Datei B000123456.MAIN.jpg ist zum Beispiel das Hauptbild. Sie können die Dateien auch beliebig benennen und sie nach dem Hochladen den Produkten zuordnen. Wenn Sie bei Zalando Bilder über eine Vorlage austauschen lassen, benennen Sie die Dateien nach der SKU, zum Beispiel SKU_1.jpg. Das sind Kennzeichen, über die ein Bild einem Produkt zugeordnet wird, keine Keywords.

Beschreibende Dateinamen empfiehlt nur der Ratgeber von Walmart für Verkäufer in Kanada, zusammen mit einem kurzen Alt-Text. Gemeint sind dort aber Suchmaschinen wie Google, nicht die Suche von Walmart selbst.

Alternativtext auf Marktplätzen: Wer ihn schreibt

Bei Amazon und eBay schreibt die Plattform den Alternativtext der Galeriebilder, nicht Sie. Bei Etsy und Kaufland haben Sie dafür ein Feld.

• Amazon. In der Dokumentation von Amazon gibt es kein Feld für den Alt-Text der Galeriebilder. In den Daten, die über die API gesendet werden, ist ein Bild einfach die Adresse einer Datei. Auf den geprüften Seiten von amazon.com und amazon.de war der Alt-Text des Hauptbildes der Produkttitel, und die Miniaturansichten hatten einen leeren Alt-Text. Einen eigenen Alt-Text tragen Sie nur im A+ Content ein, also in der erweiterten Beschreibung unter dem Angebot. Dort ist er bei jedem Bild Pflicht, und laut der Definition des A+ Content in der API von Amazon darf er höchstens 100 Zeichen haben. Amazon schreibt, dass er dem Angebot in den Suchergebnissen hilft, erklärt aber nicht, wie.
• eBay. Ein Feld für den Alt-Text gibt es weder in der Verkäuferhilfe noch in der API. In den geprüften Angeboten setzte eBay als Alt-Text den Titel mit einem Zusatz wie „Picture 1 of 3“ ein. In einem Angebot hatte jedes Bild einen eigenen beschreibenden Satz, höchstwahrscheinlich automatisch erzeugt.
• Etsy. Hier gibt es ein Feld „Alt text“ bei jedem Angebotsbild, aber nur in Shops, deren Standardsprache Englisch ist. Etsy rät, sich auf 250 Zeichen zu beschränken, und weist darauf hin, dass es keinen zusätzlichen Vorteil bringt, Titel oder Tags in den Alt-Text zu übernehmen. In Shops von Verkäufern aus den USA kann Etsy den Alt-Text selbst mit KI schreiben, wenn das Feld leer bleibt. Laut Etsy hilft der Alt-Text Suchmaschinen außerhalb von Etsy, das Bild zu verstehen. Über die Wirkung auf die Suche von Etsy selbst schreibt Etsy nichts.
• Kaufland Global Marketplace. Hier ist der Alt-Text Pflicht. Kaufland schreibt, dass er seit Juni 2025 gesetzlich vorgeschrieben ist. Sie tragen ihn im Verkäuferbereich ein oder in der CSV-Datei in der Spalte picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Ein Feld für den Alt-Text gibt es nicht. Das Bild ist die Adresse einer Datei in den Produktdaten.

In der Verkäuferhilfe von Zalando und Mercado Libre haben wir kein Feld für den Alt-Text gefunden.

Was die Plattform wirklich liest: das, was auf dem Bild zu sehen ist

Wenn der Dateiname keine Rolle spielt und die Plattform den Alt-Text in der Galerie selbst schreibt, was zählt dann noch? Das Bild selbst. Große Plattformen analysieren, was darauf zu sehen ist.

• Amazon prüft, ob ein neues Hauptbild dasselbe Produkt zeigt wie das Angebot. Wenn nicht, lehnt Amazon es mit dem Fehler 990003 ab. Die Funktion Amazon Lens Live gleicht das, was der Kunde vor der Handykamera hat, mit Milliarden Produkten im Katalog ab.
• eBay hat eine Bildersuche, die das Foto des Käufers mit den Bildern der Angebote vergleicht. Beim Einstellen eines Angebots in der App ergänzt eBay die Artikelmerkmale anhand des Fotos.
• Etsy sucht in den mobilen Apps anhand eines Fotos nach ähnlichen Produkten. Jedes Angebotsbild wandelt Etsy in eine Darstellung seiner visuellen Merkmale um.
• Google Merchant Center versucht bei der automatischen Bildoptimierung, erkannten Text, Wasserzeichen und Logos aus den Bildern zu entfernen.

Die Schlussfolgerung ist einfach: Das Bild muss genau das zeigen, was der Titel verspricht. Wenn im Titel von einem braunen Rucksack die Rede ist und das Hauptbild einen schwarzen zeigt, rettet das kein Alt-Text.

Und die Daten in der Datei selbst, zum Beispiel Titel oder Beschreibung in den EXIF- und IPTC-Metadaten? In den Bildern, die eBay und Etsy den Käufern zeigen, waren solche Daten nicht enthalten. Amazon liest offiziell eine einzige Information aus den Metadaten: die Kennzeichnung, dass ein Bild von KI erzeugte Personen zeigt.

Was Marktplätze selbst übersetzen

• Amazon. Das Tool Build International Listings versucht, das Angebot zu übersetzen und eine Produktseite auf einem anderen Amazon-Marktplatz anzulegen. Im Blog für Verkäufer schreibt Amazon, dass das Tool Titel und Aufzählungspunkte übersetzt, und rät, den A+ Content einem professionellen Übersetzer zu überlassen. Auch der A+ Content kann automatisch Sprachversionen bekommen, die Sie korrigieren oder löschen können. Wir haben eine Produktseite auf amazon.de mit Polnisch als Anzeigesprache geöffnet: Titel, Aufzählungspunkte und der Alt-Text des Hauptbildes waren maschinell aus dem Deutschen übersetzt.
• eBay. Die Nutzungsvereinbarung erlaubt eBay, Inhalte von Verkäufern maschinell zu übersetzen, und hält fest, dass die Genauigkeit der Übersetzung nicht garantiert ist. Für den Inhalt des Angebots bleiben Sie verantwortlich. Auf ebay.de hatte das Angebot eines Verkäufers aus den USA einen deutschen Titel, die Artikelmerkmale und die Beschreibung blieben aber auf Englisch. eBay.com hat kein Feld für eine eigene Übersetzung. Wenn Sie ein Angebot in der Sprache des Marktes haben möchten, rät eBay, es direkt auf der lokalen Website einzustellen, zum Beispiel auf ebay.de, und es zu übersetzen, selbst oder mit Hilfe eines Tools.
• Etsy. Die Plattform übersetzt Angebote automatisch, und die Übersetzung lässt sich ausschalten. Titel, Beschreibung und Tags können Sie selbst übersetzen, dann ersetzt Ihre Version die maschinelle. Etsy merkt an, dass Käufer maschinellen Übersetzungen weniger vertrauen und dass Sie mit einer eigenen Übersetzung die Wörter wählen können, über die Kunden das Angebot finden.
• Kaufland Global Marketplace. Kaufland bietet eine kostenlose Übersetzung der Produktdaten an, zusammen mit der Übertragung der Bilder in die Shops in anderen Ländern: in Deutschland, Österreich, Polen, Tschechien, der Slowakei, Frankreich, Italien, Spanien und den Niederlanden. Gleichzeitig verbieten die Richtlinien von Kaufland automatische Übersetzungen in Beschreibungen und nennen eine „schlechte automatische Übersetzung“ als Beispiel für einen schlechten Titel. Kaufland erklärt nicht, wie beides zusammenpasst. Prüfen Sie deshalb jede Übersetzung vor der Veröffentlichung.
• Google Merchant Center. Von sich aus übersetzt es keine Produktdaten. Google empfiehlt, sie selbst zu übersetzen, und rechnet automatisch nur die Währung um. Maschinelle Übersetzung bekommen Sie nur auf Antrag, bei Werbeausgaben ab 500 USD im Monat, und nur aus dem Englischen ins Französische, Deutsche oder Spanische.
• Mercado Libre. Im Programm Global Selling werden Angebote auf Englisch erstellt. Mercado Libre rät, einen Titel in der Landessprache hinzuzufügen, um die automatische Übersetzung zu vermeiden.

Was kein Marktplatz übersetzt

Text auf Bildern. Die Übersetzung erfasst den Text des Angebots, nicht das, was auf dem Bild steht. Auf der Seite von amazon.de, die wir auf Polnisch geöffnet hatten, blieben die Beschriftungen in den Grafiken des A+ Content auf Deutsch. Amazon verlangt, dass Text auf Bildern in der Amtssprache des Landes oder auf Englisch ist. Wenn Sie in verschiedenen Ländern unterschiedliche Bilder zeigen möchten, laden Sie zuerst einen gemeinsamen Bildersatz hoch und dann einen eigenen Bildersatz für das Land. Jeder dieser Bildersätze braucht ein eigenes Hauptbild.

Die Wörter, mit denen Kunden suchen. Amazon warnt selbst, dass eine maschinelle Übersetzung womöglich nicht die Wörter verwendet, mit denen ein Angebot in den lokalen Suchergebnissen weit oben erscheint. Amazon rät, die Keywords für jede Region getrennt zu prüfen. Das Beispiel von Amazon: „cookies“ in den USA und „biscuits“ in Großbritannien. Weitere solche Unterschiede, auch bei Größen und bei der Schreibweise von Preisen, zeigen wir im Artikel Webshop übersetzen reicht nicht.

Einheiten in Grafiken. Maße, die in einer Zeichnung in Zentimetern stehen, bleiben auch im Shop in den USA in Zentimetern. Dort gibt man Maße meist in Zoll an und Gewichte in Pfund.

Welche Dateien Marktplätze annehmen: WebP, JPG und Maße

Die Regeln ändern sich. Prüfen Sie deshalb vor dem Einstellen eines Produkts die aktuelle Verkäuferhilfe. Stand vom 14. September 2026:

Plattform	Formate	Maße und Dateigröße
Amazon	JPEG (empfohlen), TIFF, PNG, GIF ohne Animation. Kein WebP	500 bis 10.000 px an der längeren Seite, Zoom ab 1000 px. Hauptbild auf rein weißem Hintergrund, das Produkt füllt 85 % des Bildes aus
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	ab 500 px, empfohlen etwa 1600 × 1600 px, bis 12 MB. Ohne hinzugefügte Rahmen, Texte und Wasserzeichen
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Kein WebP	empfohlen mindestens 2000 px. Etsy warnt, dass sich Dateien über 1 MB eventuell nicht hochladen lassen
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	empfohlen ab 1024 px an einer Seite, für Zoom ab 2048 px, bis 10 MB. Erstes Bild auf weißem Hintergrund, auf keinem Bild Text, Logo oder Flaggen
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	empfohlen ab 1500 × 1500 px, ab 31. Januar 2027 mindestens 500 × 500 px, bis 16 MB. Ohne Wasserzeichen, Logos und Preise
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Kein WebP	empfohlen 2200 × 2200 px, bis 5 MB, quadratisch, auf weißem Hintergrund
Zalando	JPG	ab 762 × 1100 px, bis 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	ab 500 px, größere Bilder werden auf 1920 px verkleinert, empfohlen 1200 × 1200 px, bis 10 MB

Daraus folgt die Regel, die wir auch im Artikel darüber wiederholen, wo Sie WebP hochladen können und wo nicht: Bewahren Sie die Originale Ihrer Bilder als JPG oder PNG auf und verwenden Sie WebP in Ihrem Shop und dort, wo die Plattform es annimmt.

Wo Dateiname und Alt-Text wirklich wirken: in Ihrem Shop

Alles, was wir oben beschrieben haben, betrifft die Seiten von Marktplätzen. Auf der Seite Ihres Shops bestimmen Sie Dateiname und Alt-Text selbst, und Google liest beides. Das schreibt Google in seinem Leitfaden zu Bildern:

• Der Alternativtext ist das wichtigste Attribut, aus dem Google Informationen über ein Bild bezieht. Wer ihn mit Keywords vollstopft, riskiert, dass die Seite als Spam eingestuft wird.
• Der Dateiname gibt Google nur einen sehr schwachen Hinweis darauf, was auf dem Bild zu sehen ist. Wenn Sie Bilder für eine andere Sprache vorbereiten, rät Google, auch die Dateinamen zu übersetzen.
• Google bezieht Informationen auch aus dem Text rund um das Bild, aus der Bildunterschrift und aus dem Bildtitel.

Das sind Hinweise für die Google-Suche und Google Bilder, nicht für die Suche von Amazon. Beschreiben Sie die Bilder in Ihrem Shop deshalb sorgfältig, auch wenn Sie dieselben Dateien zusätzlich auf Marktplätzen hochladen. Wie das Schritt für Schritt geht, beschreiben wir im Artikel Bilder für SEO vorbereiten.

So bereiten Sie ein Bild mit ConverterSEO für den Verkauf im Ausland vor

ConverterSEO ist ein WordPress-Plugin, das die Bilder in der Mediathek Ihres Shops vorbereitet. Wenn Sie international verkaufen, bekommen Sie damit an einem Ort Bildbeschreibungen in der Sprache jedes Marktes, eine eigene Kopie des Bildes für jede Sprache, einen Alt-Text zum Einfügen bei Kaufland, im A+ Content bei Amazon und bei Etsy sowie leichte WebP-Dateien für Ihren Shop, für eBay, Kaufland und Google Merchant Center. So sieht das Schritt für Schritt aus:

1. Bewahren Sie die Originale als JPG auf. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando und Mercado Libre nehmen kein WebP an. Legen Sie eine Kopie der Originale beiseite, bevor Sie die Bilder für den Shop komprimieren, denn die Komprimierung wandelt das Bild in der Mediathek in WebP um.
2. Erzeugen Sie die Beschreibung in der Sprache des Marktes. Beim Bild in der Mediathek wählen Sie eine Sprache, zum Beispiel Französisch, und das Plugin schreibt Titel, Alt-Text, Beschreibung und Dateinamen für diesen Markt. Die Option „Andere Sprache“ fügt der Mediathek ein zweites Bild mit Texten in einer weiteren Sprache hinzu. Die Datei wird kopiert, nicht erneut komprimiert.
3. Kopieren Sie den Alt-Text dorthin, wo die Plattform ein Feld dafür hat. Bei Kaufland bei jedem Bild, bei Amazon im A+ Content, bei Etsy in einem Shop mit Englisch als Standardsprache. Achten Sie auf die Länge: Im A+ Content darf der Alt-Text höchstens 100 Zeichen haben. Lesen Sie ihn vor dem Einfügen, denn auch KI irrt sich.
4. Vergleichen Sie die Bildbeschreibung mit dem Titel des Angebots. Das Plugin schreibt die Beschreibung auf Grundlage dessen, was es auf dem Bild sieht. Sieht es etwas anderes, als der Titel verspricht, zum Beispiel eine andere Farbe, prüfen Sie das Bild, bevor Sie das Angebot einstellen.
5. Laden Sie WebP dort hoch, wo es angenommen wird. Das komprimierte Bild eignet sich für Ihren Shop, für eBay, Kaufland und Google Merchant Center.
6. Bereiten Sie Grafiken mit Text für jede Sprache getrennt vor. ConverterSEO übersetzt keinen Text im Bild, genauso wenig wie ein Marktplatz.

Die Komprimierung zu WebP und die Prüfung der Mediathek sind kostenlos und unbegrenzt. Die Bildbeschreibungen sind der kostenpflichtige Teil, und der Tarif Free enthält 5 Beschreibungen zum Ausprobieren.

Checkliste, bevor Sie ein Produkt im Ausland einstellen

1. Das Hauptbild erfüllt die Regeln der Plattform: Hintergrund, Bildausschnitt, Format und Maße. Bei Amazon heißt das: rein weißer Hintergrund, und das Produkt füllt 85 % des Bildes aus.
2. Originale als JPG oder PNG für Plattformen, die kein WebP annehmen.
3. Text in Grafiken in der Sprache des Marktes. Bei Amazon in der Amtssprache des Landes oder auf Englisch.
4. Maße und Gewicht in Grafiken in den Einheiten, die der Markt verwendet.
5. Alt-Text eingetragen, wo es ein Feld gibt: bei Kaufland, im A+ Content bei Amazon und bei Etsy.
6. Titel und Keywords für den Markt ausgewählt, nicht nur übersetzt. Automatische Übersetzung vor der Veröffentlichung geprüft.
7. In Ihrem Shop: Dateiname, Alt-Text und Bildbeschreibung in der Sprache jeder Shopversion.