Sälja utomlands: vad Amazon, eBay och Etsy översätter själva och vad du måste ändra på produktsidan själv

Du vill sälja utomlands och lägger ut en produkt på Amazon i Tyskland eller på eBay i Frankrike. Nu undrar du om bilderna måste förberedas på nytt. Läser marknadsplatsen filnamnet? Finns det någonstans att skriva in alternativ text? Och om plattformen själv översätter annonsen, vad är det då den inte översätter?

Vi kontrollerade det den 14 september 2026 i säljarhjälpen och den tekniska dokumentationen hos Amazon, eBay, Etsy, Kaufland, Google Merchant Center, Walmart, Zalando och Mercado Libre. Där dokumentationen inte säger något tittade vi i koden på riktiga produktsidor på plattformarna. Till sist visar vi hur du förbereder en bild i WordPress med ConverterSEO, och vad tillägget inte gör åt dig.

Kort svar: filnamnet spelar ingen roll på marknadsplatser, men väl i din butik

I dokumentationen från plattformarna vi kontrollerade hittade vi inget om att filnamnet påverkar annonsens placering. Amazon, eBay och Etsy byter ut det mot en egen identifierare direkt efter uppladdningen. Alternativ text kan du bara skriva in på en del av plattformarna. Den automatiska översättningen omfattar annonsens text, men inte text på bilderna. I din egen butik är det annorlunda: där läser Google filnamnet och alt-texten.

Plattform	Filnamn	Egen alternativ text	Automatisk översättning	WebP
Amazon	byts mot Amazons identifierare	bara i A+ innehåll, högst 100 tecken	titel och punktlista, A+ innehåll	nej
eBay	byts mot eBays identifierare	fält saknas	annonsens text, i praktiken främst titeln, utan garanti för att den är korrekt	ja
Etsy	byts mot Etsys identifierare	ja, i butiker med engelska som standardspråk	ja, och titel, beskrivning och taggar kan du översätta själv	nej
Kaufland Global Marketplace	dokumentationen säger inget om det	ja, vid varje bild	gratis översättning av produktdata, som du slår på själv	ja
Google Merchant Center	dokumentationen säger inget om det	fält saknas	oftast översätter du själv; maskinöversättning bara på begäran och bara från engelska	ja
Din butik i WordPress	svag ledtråd för Google	ja, bildens viktigaste fält	beror på översättningstillägget	ja

Vad marknadsplatsen gör med filnamnet

När du laddar upp en bild sparar plattformen den på sina servrar under ett eget namn. Namnet du gav filen syns inte på annonssidan. Så här ser bildadresserna ut i de annonser vi kontrollerade:

Din fil                brun-laderryggsack.jpg
Adress på Amazon       …/images/I/619XV9yvxTL._AC_SL1500_.jpg
Adress på eBay         …/images/g/<identifierare>/s-l1600.webp
Adress på Etsy         …/il_fullxfull.<identifierare>.jpg

Filnamnet spelar bara roll när du laddar upp många bilder på en gång. Med det äldre sättet att namnge filer läser Amazon ut produktnumret och bildens plats i galleriet ur filnamnet. B000123456.MAIN.jpg är till exempel huvudbilden. Du kan också namnge filerna som du vill och koppla dem till produkterna efter uppladdningen. När du låter Zalando byta ut bilder med hjälp av en mall namnger du filerna med SKU-numret, till exempel SKU_1.jpg. Det är etiketter som kopplar bilden till produkten, inte nyckelord.

Det är bara Walmarts guide för säljare i Kanada som rekommenderar beskrivande filnamn, tillsammans med en kort alt-text. Där handlar det dock om sökmotorer som Google, inte om Walmarts egen sökning.

Alternativ text på marknadsplatser: vem skriver den?

På Amazon och eBay är det plattformen som skriver den alternativa texten till bilderna i galleriet, inte du. På Etsy och Kaufland har du ett fält för den.

• Amazon. I Amazons dokumentation finns inget fält för alt-text till galleribilderna. I data som skickas via API:et är en bild helt enkelt en filadress. På sidorna vi kontrollerade på amazon.com och amazon.de var huvudbildens alt-text produktens titel, medan miniatyrerna hade tom alt-text. Egen alt-text kan du bara skriva i A+ innehåll, alltså den utökade beskrivningen under annonsen. Där krävs den för varje bild, och enligt definitionen av A+ innehåll i Amazons API får den vara högst 100 tecken. Amazon skriver att den hjälper annonsen i sökresultaten, men förklarar inte hur.
• eBay. Något fält för alt-text finns varken i säljarhjälpen eller i API:et. I annonserna vi kontrollerade satte eBay in titeln som alt-text, med ett tillägg i stil med ”Picture 1 of 3”. I en annons hade varje bild en egen beskrivande mening, med all sannolikhet automatiskt genererad.
• Etsy. Här finns fältet ”Alt text” vid varje bild i annonsen, men bara i butiker där engelska är standardspråk. Etsy råder dig att hålla dig inom 250 tecken och påpekar att det inte ger någon extra fördel att kopiera titeln eller taggarna till alt-texten. I butiker hos säljare från USA kan Etsy själv skriva alt-texten med hjälp av AI om fältet lämnas tomt. Enligt Etsy hjälper alt-texten sökmotorer utanför Etsy att förstå bilden. Om effekten på Etsys egen sökning skriver Etsy ingenting.
• Kaufland Global Marketplace. Här är alt-texten obligatorisk. Kaufland skriver att lagen kräver den sedan juni 2025. Du skriver in den i säljarpanelen eller i CSV-filen, i kolumnen picture.alt_text.
• Google Merchant Center. Det finns inget fält för alt-text. En bild är en filadress i produktdatan.

I säljarhjälpen för Zalando och Mercado Libre hittade vi inget fält för alt-text.

Det plattformen verkligen läser: det som syns på bilden

Om filnamnet inte spelar någon roll och plattformen skriver alt-texten i galleriet, vad har då betydelse? Själva bilden. De stora plattformarna analyserar det som syns på den.

• Amazon kontrollerar om en ny huvudbild visar samma produkt som annonsen. Gör den inte det, avvisas bilden med felkod 990003. Funktionen Amazon Lens Live matchar det kunden har framför mobilkameran mot miljarder produkter i katalogen.
• eBay har bildsökning som jämför köparens bild med bilderna i annonserna. När du lägger ut en annons i appen fyller eBay i artikelns egenskaper utifrån bilden.
• Etsy söker efter liknande produkter utifrån en bild i sina mobilappar. Varje bild i en annons omvandlas till data om bildens visuella egenskaper.
• Google Merchant Center försöker med automatiska bildförbättringar ta bort text, vattenstämplar och logotyper som upptäckts på bilderna.

Slutsatsen är enkel: bilden ska visa exakt det som titeln lovar. Om titeln talar om en brun ryggsäck och huvudbilden visar en svart, kan ingen alt-text rädda det.

Och data som sparats i själva filen, till exempel en titel eller en beskrivning i EXIF- och IPTC-metadata? I bilderna som eBay och Etsy visar för köparna fanns inga sådana data. Officiellt läser Amazon en enda uppgift ur metadatan: en markering om att bilden visar personer som genererats med AI.

Vad marknadsplatsen översätter själv

• Amazon. Verktyget Build International Listings försöker översätta annonsen och skapa en produktsida i en annan Amazon-butik. På sin blogg för säljare skriver Amazon att verktyget översätter titlar och punktlistor, och råder dig att låta en professionell översättare ta hand om A+ innehåll. A+ innehåll kan också få språkversioner automatiskt, och du kan rätta eller ta bort dem. Vi öppnade en produktsida på amazon.de på polska: titeln, punktlistan och huvudbildens alt-text var maskinöversatta från tyska.
• eBay. Användaravtalet tillåter eBay att maskinöversätta säljarens innehåll, med förbehållet att översättningens riktighet inte garanteras. Ansvaret för innehållet i annonsen ligger fortfarande hos dig. På ebay.de hade en annons från en säljare i USA titeln på tyska, men artikelns egenskaper och beskrivningen stod kvar på engelska. eBay.com har inget fält för en egen översättning. Vill du ha annonsen på marknadens språk råder eBay dig att lägga ut den direkt på den lokala webbplatsen, till exempel ebay.de, och översätta den, själv eller med hjälp av ett verktyg.
• Etsy. Plattformen översätter annonser automatiskt, och översättningen går att stänga av. Titel, beskrivning och taggar kan du översätta själv, och då ersätter din version maskinöversättningen. Etsy påpekar att köpare litar mindre på maskinöversättningar, och att du med en egen översättning kan välja de ord som kunderna hittar annonsen med.
• Kaufland Global Marketplace. Kaufland erbjuder gratis översättning av produktdata tillsammans med överföring av bilderna till butikerna i andra länder: Tyskland, Österrike, Polen, Tjeckien, Slovakien, Frankrike, Italien, Spanien och Nederländerna. Samtidigt förbjuder Kauflands riktlinjer automatiska översättningar i beskrivningar, och där anges ”svag automatisk översättning” som exempel på en dålig titel. Kaufland förklarar inte hur det ena går ihop med det andra, så gå igenom varje översättning innan du publicerar.
• Google Merchant Center. Tjänsten översätter inte produktdata på egen hand. Google rekommenderar att du översätter dem själv, och automatiskt räknar Google bara om valutan. Maskinöversättning får du bara på begäran, om du lägger minst 500 USD i månaden på annonser, och bara från engelska till franska, tyska eller spanska.
• Mercado Libre. I programmet Global Selling skapas annonserna på engelska. Mercado Libre råder dig att lägga till en titel på det lokala språket för att undvika automatisk översättning.

Det här översätter ingen marknadsplats

Text på bilderna. Översättningen omfattar annonsens text, inte det som finns på bilden. På produktsidan på amazon.de som vi öppnade på polska stod texten på grafiken i A+ innehåll kvar på tyska. Amazon kräver att texten på bilderna är på landets officiella språk eller på engelska. Vill du ha olika bilder i olika länder laddar du först upp en gemensam uppsättning och sedan en separat uppsättning för landet. Varje sådan uppsättning måste ha en egen huvudbild.

Orden som kunderna söker med. Amazon varnar själv för att en maskinöversättning kanske inte använder de ord som får annonsen att hamna högt i de lokala sökresultaten. Amazon råder dig att kontrollera nyckelorden separat för varje region. Exemplet är ”cookies” i USA och ”biscuits” i Storbritannien. Fler sådana skillnader, även för storlekar och hur priser skrivs, visar vi i artikeln Lokalisering och översättning: varför en översatt webbutik inte räcker.

Enheter på grafiken. Mått som står i centimeter på en ritning står kvar i centimeter även i butiken i USA, där mått oftast anges i tum och vikt i pund.

Vilka filer tar marknadsplatsen emot: WebP, JPG och mått

Reglerna ändras, så kontrollera den aktuella säljarhjälpen innan du lägger ut en produkt. Läget den 14 september 2026:

Plattform	Format	Mått och filstorlek
Amazon	JPEG (rekommenderas), TIFF, PNG, GIF utan animering. Inte WebP	från 500 till 10 000 px på den längre sidan, zoom från 1000 px. Huvudbilden på helt vit bakgrund, produkten fyller 85 % av bilden
eBay	JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WebP, HEIC, AVIF	från 500 px, rekommenderat omkring 1600 × 1600 px, upp till 12 MB. Inga tillagda ramar, texter eller vattenstämplar
Etsy	JPG, GIF, PNG, SVG, HEIC. Inte WebP	rekommenderat minst 2000 px. Etsy varnar för att filer större än 1 MB kanske inte går att ladda upp
Kaufland Global Marketplace	PNG, JPG, WebP, TIFF, GIF	rekommenderat från 1024 px på en sida, för zoom från 2048 px, upp till 10 MB. Första bilden på vit bakgrund, ingen text, logotyp eller flagga på någon bild
Google Merchant Center	JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP, TIFF	rekommenderat från 1500 × 1500 px, från den 31 januari 2027 minst 500 × 500 px, upp till 16 MB. Inga vattenstämplar, logotyper eller priser
Walmart Marketplace	JPEG, PNG, BMP. Inte WebP	rekommenderat 2200 × 2200 px, upp till 5 MB, kvadratiska, på vit bakgrund
Zalando	JPG	från 762 × 1100 px, upp till 20 MB
Mercado Libre	JPG, PNG	från 500 px, större bilder förminskas till 1920 px, rekommenderat 1200 × 1200 px, upp till 10 MB

Därav regeln som vi också upprepar i artikeln om var du kan ladda upp WebP och var det inte går: behåll originalbilderna i JPG eller PNG, och använd WebP i din egen butik och där plattformen tar emot formatet.

Där filnamn och alt-text verkligen gör nytta: i din butik

Allt vi har beskrivit ovan gäller marknadsplatsernas sidor. På din butiks sida bestämmer du själv över filnamn och alt-text, och det är Google som läser dem. Så här skriver Google i sin guide om bilder:

• Alternativ text är det viktigaste attributet som Google hämtar information om bilden från. Att fylla den med nyckelord kan göra att sidan betraktas som spam.
• Filnamnet ger Google bara en mycket svag ledtråd om vad bilden föreställer. Om du förbereder bilder för ett annat språk råder Google dig att översätta även filnamnen.
• Google hämtar också information från texten runt bilden, från bildtexten och från bildens titel.

Det här är råd för Google Sök och Google Bilder, inte för Amazons sökning. Beskriv därför bilderna i butiken omsorgsfullt, även om du lägger ut samma filer på marknadsplatser. Hur du gör det steg för steg beskriver vi i artikeln om hur du förbereder bilder för SEO.

Så förbereder du en bild med ConverterSEO för att sälja utomlands

ConverterSEO är ett WordPress-tillägg som förbereder bilderna i din butiks mediabibliotek. När du säljer utomlands får du på ett och samma ställe bildbeskrivningar på varje marknads språk, en separat kopia av bilden för varje språk, alt-text att klistra in hos Kaufland, i A+ innehåll på Amazon och på Etsy, samt lätta WebP-filer för butiken, eBay, Kaufland och Google Merchant Center. Så här ser det ut steg för steg:

1. Behåll originalen i JPG. Amazon, Etsy, Walmart, Zalando och Mercado Libre tar inte emot WebP. Spara en kopia av originalen innan du komprimerar bilderna för butiken, eftersom komprimeringen gör om bilden i biblioteket till WebP.
2. Generera en beskrivning på marknadens språk. Vid bilden i mediabiblioteket väljer du språk, till exempel tyska, och tillägget skriver titel, alt-text, beskrivning och filnamn för den marknaden. Alternativet ”Ett annat språk” lägger till en andra bild i biblioteket med texter på ytterligare ett språk. Filen kopieras, den komprimeras inte på nytt.
3. Kopiera alt-texten dit där plattformen har ett fält för den. Hos Kaufland vid varje bild, på Amazon i A+ innehåll, på Etsy i en butik med engelska som standardspråk. Håll koll på längden: i A+ innehåll får alt-texten vara högst 100 tecken. Läs den innan du klistrar in den, eftersom AI också gör fel.
4. Jämför bildbeskrivningen med annonsens titel. Tillägget skriver beskrivningen utifrån vad det ser på bilden. Ser det något annat än det titeln lovar, till exempel en annan färg, ska du kontrollera bilden innan du lägger ut annonsen.
5. Skicka WebP dit där formatet tas emot. Den komprimerade bilden passar för din butik, eBay, Kaufland och Google Merchant Center.
6. Gör grafik med text separat för varje språk. ConverterSEO översätter inte text på en bild, lika lite som en marknadsplats gör det.

Komprimering till WebP och genomgång av mediabiblioteket är gratis och utan gräns. Bildbeskrivningarna är den betalda delen, och Free-paketet ger 5 beskrivningar att prova med.

Checklista innan du lägger ut en produkt utomlands

1. Huvudbilden uppfyller plattformens regler: bakgrund, bildutsnitt, format och mått. På Amazon betyder det helt vit bakgrund och att produkten fyller 85 % av bilden.
2. Original i JPG eller PNG för plattformar som inte tar emot WebP.
3. Text på grafiken på marknadens språk. På Amazon på landets officiella språk eller på engelska.
4. Mått och vikt på grafiken i de enheter som marknaden använder.
5. Alt-text ifylld där det finns ett fält: hos Kaufland, i A+ innehåll på Amazon och på Etsy.
6. Titel och nyckelord valda för marknaden, inte bara översatta. Den automatiska översättningen genomgången före publicering.
7. I din butik: filnamn, alt-text och bildbeskrivning på språket i varje version av butiken.