Cum pregătești imaginile pentru SEO: nume de fișier, titlu, text alternativ și descriere
Ai câteva sute de fotografii de produs pe site. Fiecare arată ceva: o lampă, o piatră funerară, un pantof, un fotoliu. Dar dacă fișierul se numește IMG_4821.JPG, nu are text alternativ și nu are titlu, pentru motoarele de căutare și pentru modelele de IA imaginea aceea este goală. Nimeni nu știe ce e pe ea.
Textul acesta descrie ce anume se completează, prin ce diferă câmpurile acelea și ce reguli decid dacă o descriere aduce ceva sau este doar umplutură.
Patru câmpuri, nu unul
La fiecare imagine din WordPress ai patru locuri de completat. Fac lucruri diferite și nu sunt interschimbabile.
| Câmp | Ce este | Cine îl citește |
|---|---|---|
| Numele fișierului | numele fizic de pe server, parte din URL-ul imaginii | motoarele de căutare |
| Titlul | eticheta intrării din biblioteca media | motoarele de căutare, uneori vizibil pe pagină |
| Textul alternativ | ce arată imaginea când nu se încarcă | cititoarele de ecran, motoarele de căutare |
| Descrierea | context mai lung | pagina atașamentului, motoarele de căutare |
Diferența, pe o singură imagine:
greșit: IMG_4821.JPG
(titlu: IMG_4821, alt: gol, descriere: goală)
corect: lampa-masa-alama.webp
titlu: Lampă de masă din alamă — abajur din in
alt: Lampă de masă din alamă cu abajur din in pe un birou de lemn
descriere: Lampă de masă din alamă periată, înaltă de 42 cm. Abajur
din in natural. Fotografiată din lateral pe un perete neted.Numele fișierului merită o mențiune aparte, pentru că majoritatea pluginurilor SEO nici măcar nu îl ating — iar Google îl citește ca indiciu despre ce conține imaginea.
Regula de deasupra tuturor: scrie ce caută oamenii
Cea mai frecventă greșeală la textul alternativ și la titlu este să descrii cadrul în loc de produs:
- ❌ „prim-plan”, „vedere de sus”, „cadru lateral”, „produs pe fundal alb”
- ✅ „lampă de masă alamă”, „piatră funerară granit simplă”, „urnă ceramică”
Nimeni nu scrie „prim-plan” într-un motor de căutare. Scrie numele lucrului pe care vrea să îl cumpere. Descrierile cadrului au locul lor — în câmpul descriere, nu în titlu și nu în textul alternativ.
Aceeași regulă e valabilă pentru frazele înflorite. Expresia „lampă de masă alamă” are cerere reală în spate. Expresia „elegantă lampă de masă ideală pentru un living în stil clasic” nu are deloc: cu cât fraza e mai lungă și mai descriptivă, cu atât e mai sigur că nimeni nu o scrie.
Expresiile TREBUIE să se repete. Propozițiile nu
Sună contradictoriu, așa că merită detaliat.
Dacă ai douăzeci de fotografii cu lămpi de masă, expresia „lampă de masă” trebuie să apară la toate douăzeci. Ea aduce vizibilitatea — să o scoți „ca să nu se repete” înseamnă să tragi în propriul picior.
Ce nu trebuie să se repete sunt titlurile întregi. Douăzeci de intrări identice care spun „Lampă de masă” sunt, pentru un motor de căutare, douăzeci de copii ale aceleiași informații. Se schimbă construcția frazei și detaliul care le deosebește:
Lampă de masă din alamă — abajur din in
Lampă de masă din alamă, înălțime 42 cm
Lampă din alamă periată pentru living
Lampă de masă din alamă masivă cu abajur din sticlăAceeași expresie, de fiecare dată alt titlu.
Numele fișierului are reguli dure
Numele fișierului devine parte dintr-un URL, deci trebuie să treacă prin servere, cache, CDN-uri și sisteme de fișiere. Tiparul sigur sunt literele mici, cifrele și cratimele, nimic altceva:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Adică: lampa-masa-alama.webp — da. Lampă Masă (2).JPG — nu.
Ce înseamnă asta în practică:
- Fără diacritice.
ă→a,ș→s,ț→t. - Fără spații și fără liniuțe de subliniere. Cratimă normală, nu
_. - Fără numere de versiune.
lampa-2-final-definitivnu îi spune nimic nimănui.
La limbile scrise cu chirilice, cu alfabet grecesc sau cu alt alfabet nelatin, transliterarea se poate rupe în mijlocul cuvântului — ajungi cu nume de tipul dizain-na-fotьойл, pe jumătate latinizate și pe jumătate nu. Mai bine impui tiparul tehnic decât să speri că iese bine.
Ce nu are voie să intre într-o descriere
Date personale vizibile în fotografie. Prenume, nume de familie, date de naștere și de deces — în niciun câmp, nici în numele fișierului.
Asta privește mai multe meserii deodată: pietrărie funerară, fotografie de nuntă și de portret, plăci comemorative, oriunde apare numele unei persoane în imagine. Numele unui fișier este public și se indexează — un nume de familie acolo este un nume de familie publicat pe internet.
În loc de piatra-funerara-ion-popescu-1943-2019.webp → piatra-funerara-granit-negru-cruce.webp.
Imaginile în care nu este produsul
Nu tot ce e pe un site este produs. Fotografii de atmosferă, interioare, peisaje, oameni la lucru — și ele au nevoie de text alternativ, dar nu li se poate atribui un produs care nu e acolo.
Fotografia unui atelier se descrie ca atelier, nu ca „o piatră funerară din granit în atelier”. O legi de meserie printr-o expresie mai largă — „atelier de pietrărie”, „atelier de tâmplărie” — și atât. Un text alternativ care promite un produs și arată altceva este mai rău decât unul care rămâne general.
Greutatea fișierului face și ea parte din treaba asta
A descrie o imagine și a o ușura sunt două sarcini diferite, dar se fac dintr-o singură trecere, pentru că privesc același fișier.
O țintă rezonabilă sunt aproximativ 130 KB pentru o fotografie de produs. Nu 50 KB — sub un anumit prag imaginea începe să se destrame, iar lista ta de „de corectat” devine una pe care nu o vei goli niciodată, fiindcă unele imagini fizic nu coboară mai jos fără stricăciuni.
WebP dă fișiere cu aproximativ 25–35% mai ușoare decât JPG la aceeași calitate vizibilă. Câteva măsurători reale:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6%)
lampă de masă 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBÎn al doilea caz diferența nu e măsurabilă cu ochiul liber pe un ecran retina (RMS 1,97/255) — fișierul e de cinci ori mai ușor și arată la fel.
Imagini de produs la 440 × 440 px după comprimare, ca să ai scara: dulap 7,5 KB, pantof 8,3 KB, cască 14,0 KB, fotoliu 15,4 KB.
Piețe străine: descrierea se scrie de la zero, nu se traduce
Dacă vinzi în Germania sau în Spania, a traduce textul alternativ românesc este cea mai proastă soluție posibilă. Obții expresii românești scrise cu cuvinte germane: corecte lingvistic, dar nu este ce scrie un german în motorul de căutare.
Un exemplu ieșit din măsurarea cererii: în Germania oamenii caută englezescul „alt text generator”, nu germanul „Alternativtext”. În Finlanda nimeni nu scrie cuvântul pentru „convertor” — scrie pur și simplu „webp jpg”. Suedezii și norvegienii preferă verbul („a converti”) în locul substantivului („convertor”). O traducere nu descoperă asta niciodată, pentru că traducerea lucrează pe propoziție, nu pe felul în care caută oamenii.
Textul pentru o piață străină trebuie scris de la zero, din expresiile strânse pentru piața aceea.
De unde începi: numără câtă treabă ai
Înainte să scrii un singur cuvânt, află scara. Un număr de tipul „412 imagini fără text alternativ” spune mai mult decât orice hotărâre de „mă apuc eu cândva”.
O ordine care are sens:
- Numără. Câte imagini nu au text alternativ, câte se numesc
IMG_xxxx, câte cântăresc peste un megabyte. - Comprimă tot. E gratuit, mecanic și nu cere gândire.
- Descrie imaginile care vând. Fișe de produs, categorii, pagina principală.
- Restul lasă-l pe mai târziu. Fotografia dintr-un articol de blog de acum patru ani poate aștepta.
Listă de verificare pentru o imagine
- Numele fișierului: litere mici, cratime, fără diacritice, spune ce e în imagine
- Titlul: conține expresia de produs, dar nu este identic cu celelalte
- Textul alternativ: descrie produsul, nu cadrul; nu este o listă de cuvinte-cheie
- Descrierea: aici ai voie să scrii despre unghi, fundal, dimensiuni, context
- Niciun prenume, nume sau dată în toate cele patru câmpuri
- Greutate în jur de 130 KB, în WebP
- Dacă vinzi în străinătate: descrierea scrisă de la zero, nu tradusă
Cât durează
Cinstit: respectând toate regulile de mai sus, o imagine înseamnă 2–4 minute de lucru. La trei sute de imagini asta e mai mult de o zi întreagă petrecută în biblioteca media.
Exact în punctul acesta renunță majoritatea oamenilor — și de aceea majoritatea magazinelor au biblioteca plină de IMG_4821.JPG. Automatizarea acestei munci are sens, dar merită să știi ce anume se automatizează, pentru că o unealtă care scrie „prim-plan al unui produs pe fundal alb” în textul alternativ nu a făcut nimic.
ConverterSEO scrie descrieri de imagini după regulile de mai sus — comprimarea este gratuită și nelimitată și rulează pe serverul tău, deci imaginile nu îl părăsesc niciodată. Auditul bibliotecii care îți dă numărul funcționează fără cont.
Ce câștigi din asta
Numele fișierului, titlul, textul alternativ și descrierea sunt patru câmpuri pe care un motor de căutare nu le poate ghici singur. Completează-le după regulile de mai sus și se schimbă trei lucruri.
- Imaginile tale încep să fie găsite. Google Imagini are trafic propriu, iar singurul drum într-acolo trece prin textul din jurul fotografiei. O imagine fără descriere este goală pentru el.
- Paginile tale nu mai cântăresc o tonă. O fotografie direct din aparat înseamnă câțiva megabytes; aceeași fotografie în WebP, cu o lățime maximă stabilită, înseamnă câteva zeci de kilobytes. La douăzeci de imagini pe o pagină diferența aceea se aude în timpul de încărcare.
- Textul alternativ încetează să fie un atribut gol. Îl citește cititorul de ecran al unei persoane nevăzătoare — și motorul de căutare, când imaginea nu apucă să se încarce.
Nimic din toate acestea nu cere cunoștințe tehnice. Cere timp — și acesta este singurul problem real din toată munca asta.
Cum scurtezi ziua aceea
ConverterSEO este un plugin pentru WordPress. Îl instalezi și lucrezi acolo unde ești oricum: în biblioteca media. Nu există un panou separat unde să încarci imagini și nimic de exportat înapoi.
Două lucruri funcționează fără cont: auditul, care numără câte imagini nu au descriere, poartă un nume direct din aparat sau nu au fost comprimate niciodată — și comprimarea în sine, gratuită și nelimitată. Comprimarea se face pe serverul tău, deci imaginile nu îl părăsesc niciodată. Doar scrierea descrierilor cere cont, pentru că este singura parte care costă ceva. Planul gratuit nu cere card.