Så förbereder du bilder för SEO: filnamn, titel, alternativ text och beskrivning
Du har ett par hundra produktbilder på din webbplats. Var och en visar något: en lampa, en gravsten, en sko, en fåtölj. Men om filen heter IMG_4821.JPG, saknar alternativ text och saknar titel, då är den bilden tom för sökmotorer och för AI-modeller. Ingen vet vad som finns på den.
Den här texten beskriver vad som exakt fylls i, hur de fälten skiljer sig och vilka regler som avgör om en beskrivning ger något eller bara är utfyllnad.
Fyra fält, inte ett
Vid varje bild i WordPress har du fyra ställen att fylla i. De gör olika saker och är inte utbytbara.
| Fält | Vad det är | Vem som läser det |
|---|---|---|
| Filnamn | det fysiska namnet på servern, en del av bildens URL | sökmotorerna |
| Titel | etiketten på posten i mediabiblioteket | sökmotorerna, ibland synlig på sidan |
| Alternativ text | vad bilden visar när den inte laddas | skärmläsare, sökmotorer |
| Beskrivning | längre sammanhang | bilagesidan, sökmotorerna |
Skillnaden på en enda bild:
fel: IMG_4821.JPG
(titel: IMG_4821, alt: tom, beskrivning: tom)
rätt: bordslampa-massing.webp
titel: Bordslampa i mässing — linneskärm
alt: Mässingsbordslampa med linneskärm på ett träskrivbord
beskrivning: Bordslampa i borstad mässing, 42 cm hög. Skärm av
naturlinne. Fotograferad från sidan mot en slät vägg.Filnamnet förtjänar en särskild anmärkning, eftersom de flesta SEO-tillägg inte rör det alls — och Google läser det som en ledtråd om vad bilden innehåller.
Regeln över alla andra: skriv det folk söker på
Det vanligaste felet i alternativ text och titel är att beskriva bildutsnittet i stället för produkten:
- ❌ „närbild”, „ovanifrån”, „från sidan”, „produkt mot vit bakgrund”
- ✅ „bordslampa mässing”, „granitgravsten enkel”, „keramikurna”
Ingen skriver „närbild” i en sökmotor. Man skriver namnet på den sak man vill köpa. Beskrivningar av utsnittet har sin plats — i beskrivningsfältet, inte i titeln och inte i den alternativa texten.
Detsamma gäller blomstrande meningar. Uttrycket „bordslampa mässing” har verklig efterfrågan bakom sig. Uttrycket „elegant bordslampa perfekt för ett vardagsrum i klassisk stil” har ingen alls: desto längre och mer beskrivande uttrycket är, desto säkrare är det att ingen skriver det.
Uttryck SKA upprepas. Meningar inte
Det låter motsägelsefullt, så det är värt att reda ut.
Har du tjugo bilder av bordslampor ska uttrycket „bordslampa” stå vid alla tjugo. Det är det som ger synlighet — att ta bort det „så att det inte upprepas” är att skjuta sig i foten.
Det som inte får upprepas är hela titlar. Tjugo identiska poster med „Bordslampa” är för en sökmotor tjugo kopior av samma information. Vad som ändras är meningens uppbyggnad och den detalj som skiljer dem:
Bordslampa i mässing — linneskärm
Bordslampa i mässing, 42 cm hög
Lampa i borstad mässing för vardagsrummet
Bordslampa i massiv mässing med glasskärmSamma uttryck, varje gång en annan titel.
Filnamnet har hårda regler
Ett filnamn blir en del av en URL och måste därför klara servrar, cacheminnen, CDN:er och filsystem. Det säkra mönstret är små bokstäver, siffror och bindestreck, inget annat:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Alltså: bordslampa-massing.webp — ja. Bordslampa Mässing (2).JPG — nej.
Vad det betyder i praktiken:
- Inga å, ä och ö.
å→a,ä→a,ö→o. - Inga blanksteg och inga understreck. Vanligt bindestreck, inte
_. - Inga versionsnummer.
lampa-2-slutlig-riktigsäger ingen något.
Här finns en svensk fälla som är lätt att missa. Den svenska regeln är ä → a, men verktyg som är byggda för tyska eller danska skriver i stället ä → ae. Resultatet kan bli inkonsekvent inom ett och samma filnamn: skandinavisk-fatolj-trae-tyg, där fåtölj följde svensk regel men trä följde tysk. För en sökmotor är tra och trae två olika strängar. Välj en regel och kontrollera att verktyget håller den.
Vid språk som skrivs med kyrilliska, grekiska eller något annat icke-latinskt alfabet kan translittereringen brytas mitt i ett ord — det uppstår namn som dizain-na-fotьойл, till hälften romaniserade och till hälften inte. Bättre att tvinga fram mönstret tekniskt än att hoppas att det blir bra.
Vad som aldrig får hamna i en beskrivning
Personuppgifter som syns på fotot. Förnamn, efternamn, födelse- och dödsdatum — i inget fält, inte heller i filnamnet.
Det berör flera yrken samtidigt: stenhuggeri och gravmonument, bröllops- och porträttfotografi, minnesplattor, alla ställen där någons namn syns på bilden. Ett filnamn är offentligt och indexeras — ett efternamn i det är ett efternamn publicerat på internet.
I stället för gravsten-erik-andersson-1943-2019.webp → gravsten-svart-granit-kors.webp.
Bilder utan produkt på
Allt på en webbplats är inte produkt. Stämningsbilder, interiörer, landskap, folk i arbete — de behöver också alternativ text, men man får inte tillskriva dem en produkt som inte finns på dem.
En bild av en verkstad beskriver du som en verkstad, inte som „en granitgravsten i en verkstad”. Du knyter den till yrket med ett bredare uttryck — „stenhuggarverkstad”, „snickarverkstad” — och inget mer. Alternativ text som utlovar en produkt och visar något annat är sämre än en som stannar på det allmänna.
Filens vikt är också en del av arbetet
Att beskriva en bild och att göra den lättare är två olika uppgifter, men de görs i samma svep, eftersom de gäller samma fil.
Ett rimligt mål är omkring 130 kB för ett produktfoto. Inte 50 kB — under en viss gräns börjar bilden falla sönder, och din lista över „att fixa” blir en lista du aldrig får tömd, eftersom några bilder fysiskt inte går längre ner utan skada.
WebP ger filer som är cirka 25–35 % lättare än JPG vid samma synliga kvalitet. Ett par verkliga mätningar:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 kB (−98,6 %)
bordslampa 1254 px, 75,9 kB → 700 px, 14,7 kBI det andra fallet är skillnaden inte mätbar för ögat på en retinaskärm (RMS 1,97/255) — filen är fem gånger lättare och ser likadan ut.
Produktbilder på 440 × 440 px efter komprimering, som måttstock: skåp 7,5 kB, sko 8,3 kB, hjälm 14,0 kB, fåtölj 15,4 kB.
Utländska marknader: beskrivningen skrivs om från början, den översätts inte
Säljer du till Tyskland eller Spanien är en översättning av din svenska alternativa text den sämsta möjliga lösningen. Vad du får är svenska uttryck skrivna med tyska ord — språkligt korrekta, men det är inte vad en tysk skriver i sökmotorn.
Ett exempel från mätning av efterfrågan: i Tyskland söker folk på det engelska „alt text generator”, inte på det tyska „Alternativtext”. I Finland skriver ingen ordet för „konverterare” — man skriver helt enkelt „webp jpg”. Svenskar och norrmän föredrar verbet („konvertera”) framför substantivet („konverterare”). En översättning upptäcker det aldrig, eftersom översättningen arbetar på meningen, inte på hur folk söker.
Text för en utländsk marknad måste skrivas från noll utifrån de uttryck som samlats in för just den marknaden.
Var du börjar: räkna hur mycket arbete du har
Innan du skriver ett enda ord, ta reda på omfattningen. Ett tal som „412 bilder utan alternativ text” säger mer än något beslut om „att ta tag i det någon gång”.
En ordning som är vettig:
- Räkna. Hur många bilder saknar alt, hur många heter
IMG_xxxx, hur många väger över en megabyte. - Komprimera allt. Det är gratis, mekaniskt och kräver inget tänkande.
- Beskriv de bilder som säljer. Produktsidor, kategorier, startsidan.
- Resten kan vänta. Fotot från ett blogginlägg för fyra år sedan har god tid.
Checklista för en bild
- Filnamn: små bokstäver, bindestreck, inga å, ä och ö, säger vad som finns på bilden
- Titel: innehåller produktuttrycket, men är inte identisk med de andra
- Alt-text: beskriver produkten, inte utsnittet; är inte en lista med nyckelord
- Beskrivning: här får du skriva om vinkeln, bakgrunden, måtten, sammanhanget
- Inga förnamn, efternamn eller datum i något av de fyra fälten
- Vikt omkring 130 kB, i WebP
- Säljer du utomlands: beskrivningen skriven från början, inte översatt
Hur lång tid det tar
Ärligt: med alla reglerna ovan följda är en bild 2–4 minuters arbete. Vid trehundra bilder är det mer än en hel dag i mediabiblioteket.
Det är precis här de flesta ger upp — och därför har de flesta webbutiker ett bibliotek fullt av IMG_4821.JPG. Att automatisera det arbetet är vettigt, men det är värt att veta vad som exakt automatiseras, för ett verktyg som skriver „närbild av en produkt mot vit bakgrund” i alt-texten har inte gjort något.
ConverterSEO skriver bildbeskrivningar enligt reglerna ovan — komprimering är gratis och obegränsad och körs på din egen server, så dina bilder lämnar den aldrig. Genomgången av biblioteket som ger dig talet fungerar utan konto.
Vad du får ut av det
Filnamn, titel, alternativ text och beskrivning är fyra fält en sökmotor inte kan gissa själv. Fyll i dem enligt reglerna ovan och tre saker ändras.
- Dina bilder börjar hittas. Google Bilder har egen trafik, och den enda vägen dit går genom texten runt fotot. En bild utan beskrivning är tom för den.
- Dina sidor slutar väga ett ton. Ett foto direkt från kameran är flera megabyte; samma foto i WebP, med en maxbredd satt, är några tiotal kilobyte. Vid tjugo bilder på en sida hörs den skillnaden i laddningstiden.
- Alt-texten slutar vara ett tomt attribut. En blind besökares skärmläsare läser den — och sökmotorn också, när bilden inte hinner laddas.
Inget av detta kräver teknisk kunskap. Det kräver tid — och det är hela arbetets enda verkliga problem.
Så förkortar du den dagen
ConverterSEO är ett WordPress-tillägg. Du installerar det och arbetar där du ändå är: i mediabiblioteket. Det finns ingen separat panel att ladda upp bilder till, och inget att exportera tillbaka.
Två saker fungerar utan konto: genomgången, som räknar hur många bilder som saknar beskrivning, bär ett namn direkt från kameran eller aldrig har komprimerats — och komprimeringen själv, gratis och obegränsad. Komprimeringen sker på din egen server, så dina bilder lämnar den aldrig. Bara att skriva beskrivningar kräver ett konto, för det är den enda delen som kostar något. Gratisplanen frågar inte efter kort.