Bilder für SEO vorbereiten: Dateiname, Titel, Alternativtext und Beschreibung
Sie haben ein paar hundert Produktfotos auf Ihrer Website. Jedes zeigt etwas: eine Lampe, einen Grabstein, einen Schuh, einen Sessel. Aber wenn die Datei IMG_4821.JPG heißt, keinen Alternativtext und keinen Titel hat, dann ist dieses Bild für Suchmaschinen und für KI-Modelle leer. Niemand weiß, was darauf ist.
Dieser Text beschreibt, was genau ausgefüllt wird, worin sich diese Felder unterscheiden und welche Regeln darüber entscheiden, ob eine Beschreibung etwas bringt oder nur Füllmaterial ist.
Vier Felder, nicht eines
Bei jedem Bild in WordPress haben Sie vier Stellen zum Ausfüllen. Sie tun Verschiedenes und sind nicht austauschbar.
| Feld | Was es ist | Wer es liest |
|---|---|---|
| Dateiname | der physische Name auf dem Server, Teil der Bild-URL | die Suchmaschinen |
| Titel | die Bezeichnung des Eintrags in der Mediathek | die Suchmaschinen, gelegentlich auf der Seite sichtbar |
| Alternativtext | was das Bild zeigt, wenn es nicht lädt | Screenreader, Suchmaschinen |
| Beschreibung | längerer Zusammenhang | die Anhangseite, die Suchmaschinen |
Der Unterschied an einem einzigen Bild:
falsch: IMG_4821.JPG
(Titel: IMG_4821, Alt: leer, Beschreibung: leer)
richtig: messing-tischlampe.webp
Titel: Messing-Tischlampe — Leinenschirm
Alt: Messing-Tischlampe mit Leinenschirm auf einem
Holzschreibtisch
Beschreibung: Tischlampe aus gebürstetem Messing, 42 cm hoch.
Schirm aus Naturleinen. Von der Seite vor einer
glatten Wand fotografiert.Der Dateiname verdient eine eigene Erwähnung, denn die meisten SEO-Plugins fassen ihn überhaupt nicht an — Google liest ihn dagegen als Hinweis darauf, was auf dem Bild ist.
Die Regel über allen: schreiben Sie, wonach Menschen suchen
Der häufigste Fehler bei Alternativtext und Titel ist, den Bildausschnitt statt das Produkt zu beschreiben:
- ❌ „Nahaufnahme”, „Draufsicht”, „Seitenansicht”, „Produkt auf weißem Hintergrund”
- ✅ „Messing-Tischlampe”, „Granit-Grabstein einfach”, „Keramikurne”
Niemand tippt „Nahaufnahme” in eine Suchmaschine. Man tippt den Namen der Sache, die man kaufen will. Beschreibungen des Ausschnitts haben ihren Platz — im Beschreibungsfeld, nicht im Titel und nicht im Alternativtext.
Dasselbe gilt für blumige Sätze. Hinter dem Ausdruck „Messing-Tischlampe” steht echte Nachfrage. Hinter „elegante Tischlampe, ideal für ein Wohnzimmer im klassischen Stil” steht keine: je länger und beschreibender der Ausdruck, desto sicherer tippt ihn niemand.
Ausdrücke MÜSSEN sich wiederholen. Sätze nicht
Das klingt widersprüchlich, also lohnt es sich, das aufzuschlüsseln.
Wenn Sie zwanzig Fotos von Tischlampen haben, muss der Ausdruck „Tischlampe” bei allen zwanzig stehen. Er bringt die Sichtbarkeit — ihn zu entfernen, „damit sich das nicht wiederholt”, ist ein Schuss ins eigene Knie.
Was sich nicht wiederholen darf, sind ganze Titel. Zwanzig identische Einträge „Tischlampe” sind für eine Suchmaschine zwanzig Kopien derselben Information. Was sich ändert, ist der Satzbau und das Detail, das sie unterscheidet:
Messing-Tischlampe — Leinenschirm
Messing-Tischlampe, 42 cm hoch
Lampe aus gebürstetem Messing für das Wohnzimmer
Tischlampe aus massivem Messing mit GlasschirmDerselbe Ausdruck, jedes Mal ein anderer Titel.
Der Dateiname hat harte Regeln
Ein Dateiname wird Teil einer URL und muss daher Server, Caches, CDNs und Dateisysteme überleben. Das sichere Muster sind Kleinbuchstaben, Ziffern und Bindestriche, nichts weiter:
^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$Also: messing-tischlampe.webp — ja. Messing Tischlampe (2).JPG — nein.
Was das in der Praxis bedeutet:
- Keine Umlaute und kein ß.
ä→ae,ö→oe,ü→ue,ß→ss. - Keine Leerzeichen und keine Unterstriche. Normaler Bindestrich, nicht
_. - Keine Versionsnummern.
lampe-2-final-endgueltigsagt niemandem etwas.
Beim Deutschen ist diese Umschrift eindeutig — ue, oe, ae, ss ist die richtige Form, und ein Werkzeug, das müller zu muller macht, liegt falsch. Umgekehrt gilt das aber nicht: verkaufen Sie auch nach Schweden oder Norwegen, hat dieselbe Regel dort genau die entgegengesetzte Richtung. Schwedisch schreibt ä als a, nicht als ae. Ein für Deutsch gebautes Werkzeug erzeugt dort Dateinamen, die kein Schwede eintippt.
Bei Sprachen in kyrillischer, griechischer oder anderer nichtlateinischer Schrift kann die Umschrift mitten im Wort abbrechen — es entstehen Namen wie dizain-na-fotьойл, halb latinisiert und halb nicht. Besser das Muster technisch erzwingen als hoffen, dass es gut ausgeht.
Was niemals in eine Beschreibung gehört
Personendaten, die auf dem Foto sichtbar sind. Vornamen, Nachnamen, Geburts- und Sterbedaten — in keinem Feld, auch nicht im Dateinamen.
Das betrifft mehrere Gewerke gleichzeitig: Steinmetzarbeit und Grabmale, Hochzeits- und Porträtfotografie, Gedenktafeln, überall wo der Name einer Person auf dem Bild erscheint. Ein Dateiname ist öffentlich und wird indexiert — ein Nachname darin ist ein im Internet veröffentlichter Nachname.
Statt grabstein-hans-mueller-1943-2019.webp → grabstein-schwarzer-granit-kreuz.webp.
Bilder, auf denen kein Produkt ist
Nicht alles auf einer Website ist Produkt. Stimmungsbilder, Innenräume, Landschaften, Menschen bei der Arbeit — auch sie brauchen Alternativtext, aber man darf ihnen kein Produkt zuschreiben, das nicht darauf ist.
Das Foto einer Werkstatt beschreiben Sie als Werkstatt, nicht als „Granit-Grabstein in einer Werkstatt”. Sie binden es mit einem weiteren Ausdruck an das Gewerk — „Steinmetzwerkstatt”, „Schreinerei” — und damit ist es getan. Ein Alternativtext, der ein Produkt verspricht und etwas anderes zeigt, ist schlechter als einer, der allgemein bleibt.
Das Gewicht der Datei gehört auch zu dieser Arbeit
Ein Bild zu beschreiben und es leichter zu machen sind zwei verschiedene Aufgaben, aber man macht sie in einem Durchgang, weil sie dieselbe Datei betreffen.
Ein vernünftiges Ziel sind etwa 130 KB für ein Produktfoto. Nicht 50 KB — unterhalb einer bestimmten Grenze fängt das Bild an zu zerfallen, und Ihre Liste der „zu korrigierenden” wird eine Liste, die Sie nie leer bekommen, weil manche Bilder physisch nicht weiter heruntergehen, ohne Schaden zu nehmen.
WebP liefert Dateien, die bei gleicher sichtbarer Qualität etwa 25–35 % leichter als JPG sind. Ein paar echte Messungen:
PNG 2000 × 2000 px, 5,6 MB → WebP 1229 × 1229 px, 79 KB (−98,6 %)
Tischlampe 1254 px, 75,9 KB → 700 px, 14,7 KBIm zweiten Fall ist der Unterschied auf einem Retina-Display mit dem Auge nicht messbar (RMS 1,97/255) — die Datei ist fünfmal leichter und sieht gleich aus.
Produktbilder mit 440 × 440 px nach der Komprimierung, als Maßstab: Schrank 7,5 KB, Schuh 8,3 KB, Helm 14,0 KB, Sessel 15,4 KB.
Ausländische Märkte: die Beschreibung wird neu geschrieben, nicht übersetzt
Wenn Sie nach Frankreich oder Spanien verkaufen, ist die Übersetzung Ihres deutschen Alternativtexts die schlechteste verfügbare Lösung. Was Sie bekommen, sind deutsche Ausdrücke mit französischen Wörtern geschrieben — sprachlich korrekt, aber nicht das, was ein Franzose in die Suchmaschine tippt.
Ein Beispiel aus dem Messen der Nachfrage, und dieses betrifft Ihren eigenen Markt: in Deutschland suchen die Leute nach dem englischen „alt text generator”, nicht nach dem deutschen „Alternativtext”. In Finnland tippt niemand das Wort für „Konverter” — man schreibt einfach „webp jpg”. Schweden und Norweger bevorzugen das Verb („konvertieren”) vor dem Substantiv („Konverter”). Eine Übersetzung entdeckt das nie, denn die Übersetzung arbeitet am Satz, nicht daran, wie Menschen suchen.
Text für einen ausländischen Markt muss von Null geschrieben werden, aus den Ausdrücken, die für genau diesen Markt gesammelt wurden.
Wo Sie anfangen: zählen Sie, wie viel Arbeit Sie haben
Bevor Sie ein einziges Wort schreiben, finden Sie den Umfang heraus. Eine Zahl wie „412 Bilder ohne Alternativtext” sagt mehr als jeder Vorsatz, „sich irgendwann darum zu kümmern”.
Eine Reihenfolge, die Sinn ergibt:
- Zählen. Wie viele Bilder haben keinen Alt-Text, wie viele heißen
IMG_xxxx, wie viele wiegen über ein Megabyte. - Alles komprimieren. Das ist kostenlos, mechanisch und erfordert kein Nachdenken.
- Die Bilder beschreiben, die verkaufen. Produktseiten, Kategorien, Startseite.
- Den Rest auf später lassen. Das Foto aus einem Blogbeitrag von vor vier Jahren kann warten.
Checkliste für ein Bild
- Dateiname: Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Umlaute, sagt was auf dem Bild ist
- Titel: enthält den Produktausdruck, ist aber nicht mit den anderen identisch
- Alt-Text: beschreibt das Produkt, nicht den Ausschnitt; ist keine Liste von Schlüsselwörtern
- Beschreibung: hier darf über Winkel, Hintergrund, Maße und Zusammenhang geschrieben werden
- Keine Vornamen, Nachnamen und Daten in allen vier Feldern
- Gewicht bei etwa 130 KB, im WebP-Format
- Wenn Sie ins Ausland verkaufen: die Beschreibung neu geschrieben, nicht übersetzt
Wie lange das dauert
Ehrlich: hält man sich an alle oben genannten Regeln, ist ein Bild 2–4 Minuten Arbeit. Bei dreihundert Bildern ist das mehr als ein ganzer Tag in der Mediathek.
Genau an dieser Stelle geben die meisten auf — und deshalb haben die meisten Shops eine Mediathek voller IMG_4821.JPG. Diese Arbeit zu automatisieren ist sinnvoll, aber es lohnt sich zu wissen, was genau automatisiert wird, denn ein Werkzeug, das „Nahaufnahme eines Produkts auf weißem Hintergrund” in den Alt-Text schreibt, hat nichts getan.
ConverterSEO schreibt Bildbeschreibungen nach den oben beschriebenen Regeln — die Komprimierung ist kostenlos und unbegrenzt und läuft auf Ihrem eigenen Server, Ihre Bilder verlassen ihn also nie. Die Prüfung der Mediathek, die Ihnen die Zahl liefert, funktioniert ohne Konto.
Was Sie davon haben
Dateiname, Titel, Alternativtext und Beschreibung sind vier Felder, die eine Suchmaschine nicht selbst erraten kann. Füllen Sie sie nach den obigen Regeln aus, und drei Dinge ändern sich.
- Ihre Bilder werden gefunden. Die Google Bildersuche hat eigenen Verkehr, und der einzige Weg dorthin führt über den Text um das Foto herum. Ein Bild ohne Beschreibung ist für sie leer.
- Ihre Seiten wiegen keine Tonne mehr. Ein Foto direkt aus der Kamera sind mehrere Megabyte; dasselbe Foto in WebP, mit festgelegter Maximalbreite, sind ein paar Dutzend Kilobyte. Bei zwanzig Bildern auf einer Seite hört man diesen Unterschied in der Ladezeit.
- Der Alt-Text ist kein leeres Attribut mehr. Der Screenreader eines blinden Besuchers liest ihn — und die Suchmaschine ebenfalls, wenn das Bild nicht mehr laden kann.
Nichts davon erfordert technisches Wissen. Es erfordert Zeit — und das ist das einzige wirkliche Problem dieser ganzen Arbeit.
Wie Sie diesen Tag verkürzen
ConverterSEO ist ein WordPress-Plugin. Sie installieren es und arbeiten dort, wo Sie sowieso sind: in der Mediathek. Es gibt kein separates Panel, in das Bilder hochgeladen werden müssten, und nichts, was zurückexportiert wird.
Zwei Dinge funktionieren ohne Konto: die Prüfung, die zählt, wie viele Bilder keine Beschreibung haben, einen Namen direkt aus der Kamera tragen oder nie komprimiert wurden — und die Komprimierung selbst, kostenlos und unbegrenzt. Die Komprimierung geschieht auf Ihrem eigenen Server, Ihre Bilder verlassen ihn also nie. Nur das Schreiben der Beschreibungen braucht ein Konto, denn das ist der einzige Teil, der etwas kostet. Der kostenlose Tarif verlangt keine Karte.