2026-09-01

Comment préparer ses images pour le SEO : nom de fichier, titre, texte alternatif et description

Panneau des détails du fichier joint de WordPress avec le champ texte alternatif vide et le titre img-3719

Vous avez quelques centaines de photos produit sur votre site. Chacune montre quelque chose : une lampe, une pierre tombale, une chaussure, un fauteuil. Mais si le fichier s’appelle IMG_4821.JPG, n’a pas de texte alternatif et pas de titre, pour les moteurs de recherche et pour les modèles d’IA cette image est vide. Personne ne sait ce qu’il y a dessus.

Ce texte explique ce qu’on remplit exactement, en quoi ces champs diffèrent et quelles règles décident si une description sert à quelque chose ou n’est que du remplissage.

Quatre champs, pas un seul

Chaque image dans WordPress vous donne quatre endroits à remplir. Ils font des choses différentes et ne sont pas interchangeables.

Champ	Ce que c’est	Qui le lit
Nom du fichier	le nom physique sur le serveur, partie de l’URL de l’image	les moteurs de recherche
Titre	l’étiquette de l’entrée dans votre médiathèque	les moteurs de recherche, parfois visible sur la page
Texte alternatif	ce que montre l’image quand elle ne se charge pas	lecteurs d’écran, moteurs de recherche
Description	contexte plus long	la page du fichier joint, les moteurs de recherche

La différence, sur une seule image :

mal :  IMG_4821.JPG
       (titre : IMG_4821, alt : vide, description : vide)

bien : lampe-table-laiton.webp
       titre :       Lampe de table en laiton — abat-jour en lin
       alt :         Lampe de table en laiton avec abat-jour en lin sur un bureau en bois
       description : Lampe de table en laiton brossé, 42 cm de haut. Abat-jour
                     en lin naturel. Photographiée de côté contre un mur uni.

Le nom du fichier mérite une mention à part, parce que la plupart des extensions SEO n’y touchent même pas — et Google le lit comme un indice sur ce que contient l’image.

La règle qui prime sur toutes : écrivez ce que les gens cherchent

L’erreur la plus fréquente dans le texte alternatif et le titre est de décrire le cadrage au lieu du produit :

❌ « gros plan », « vue de dessus », « prise de vue latérale », « produit sur fond blanc »
✅ « lampe de table en laiton », « pierre tombale en granit simple », « urne en céramique »

Personne ne tape « gros plan » dans un moteur de recherche. On tape le nom de la chose qu’on veut acheter. Les descriptions du cadrage ont leur place — dans le champ description, pas dans le titre ni dans le texte alternatif.

La même règle vaut pour les phrases fleuries. « Lampe de table en laiton » a une demande réelle derrière elle. « Élégante lampe de table idéale pour un salon de style classique » n’en a aucune : plus la phrase est longue et descriptive, plus il est certain que personne ne la tape.

Les expressions DOIVENT se répéter. Les phrases non

Cela paraît contradictoire, alors autant le détailler.

Si vous avez vingt photos de lampes de table, l’expression « lampe de table » doit figurer sur les vingt. C’est elle qui apporte la visibilité — la retirer « pour que ça ne se répète pas », c’est se tirer une balle dans le pied.

Ce qui ne doit pas se répéter, ce sont les titres entiers. Vingt entrées identiques indiquant « Lampe de table » représentent, pour un moteur de recherche, vingt copies de la même information. Ce qui change, c’est la construction de la phrase et le détail qui les distingue :

Lampe de table en laiton — abat-jour en lin
Lampe de table en laiton, 42 cm de haut
Lampe en laiton brossé pour le salon
Lampe de table en laiton massif avec abat-jour en verre

La même expression, un titre différent à chaque fois.

Le nom de fichier a des règles strictes

Un nom de fichier fait partie d’une URL, il doit donc survivre aux serveurs, aux caches, aux CDN et aux systèmes de fichiers. Le motif sûr, ce sont les minuscules, les chiffres et les tirets, rien d’autre :

^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$

Donc : lampe-table-laiton.webp — oui. Lampe Table (2).JPG — non.

Ce que cela signifie en pratique :

Pas d’accents ni de cédille. é → e, à → a, ç → c.
Pas d’espaces ni de tirets bas. Un tiret normal, pas _.
Pas de numéros de version. lampe-2-final-definitif ne dit rien à personne.

Avec les langues écrites en cyrillique, en grec ou dans un autre alphabet non latin, la translittération peut casser au milieu d’un mot : on se retrouve avec des noms du type dizain-na-fotьойл, à moitié romanisés et à moitié non. Mieux vaut imposer le motif techniquement que d’espérer que cela tombe juste.

Ce qui ne doit jamais figurer dans une description

Les données personnelles visibles sur la photo. Prénoms, noms de famille, dates de naissance et de décès — dans aucun champ, y compris le nom du fichier.

Cela concerne plusieurs métiers à la fois : marbrerie funéraire, photographie de mariage et de portrait, plaques commémoratives, partout où le nom d’une personne apparaît sur l’image. Un nom de fichier est public et indexé — un nom de famille dedans, c’est un nom de famille publié sur internet.

Au lieu de pierre-tombale-jean-dupont-1943-2019.webp → pierre-tombale-granit-noir-croix.webp.

Les images où le produit n’est pas

Tout n’est pas produit sur un site. Photos d’ambiance, intérieurs, paysages, gens au travail — elles ont besoin d’un texte alternatif elles aussi, mais on ne peut pas leur attribuer un produit qui n’y est pas.

Villa de luxe moderne avec piscine et terrasse, optimisation photo pour site de services immobiliers — Une photo de contexte : décrivez ce qui est visible et reliez-le au métier — sans ajouter un produit que l'image ne contient pas.

La photo d’un atelier se décrit comme un atelier, pas comme « une pierre tombale en granit dans un atelier ». On la relie au métier par une expression plus large — « atelier de marbrerie », « atelier de menuiserie » — et c’est tout. Un texte alternatif qui promet un produit et montre autre chose est pire qu’un texte alternatif qui reste général.

Le poids du fichier fait aussi partie du travail

Décrire une image et l’alléger sont deux tâches différentes, mais on les fait en une seule passe, parce qu’elles concernent le même fichier.

Un objectif raisonnable, c’est environ 130 Ko pour une photo produit. Pas 50 Ko — en dessous d’un certain seuil l’image commence à se dégrader, et votre liste de « à corriger » devient une liste que vous ne pourrez jamais vider, parce que certaines images ne descendent physiquement pas plus bas sans dommage.

Le WebP produit des fichiers à peu près 25 à 35 % plus légers que le JPG à qualité visible égale. Quelques mesures réelles :

PNG 2000 × 2000 px, 5,6 Mo     →   WebP 1229 × 1229 px, 79 Ko   (−98,6 %)
lampe de table 1254 px, 75,9 Ko →   700 px, 14,7 Ko

Dans le second cas la différence n’est pas mesurable à l’œil sur un écran retina (RMS 1,97/255) — le fichier est cinq fois plus léger et se voit pareil.

Images produit à 440 × 440 px après compression, pour donner l’échelle : armoire 7,5 Ko, chaussure 8,3 Ko, casque 14,0 Ko, fauteuil 15,4 Ko.

Armoire en bois noyer avec portes battantes, photo produit optimisée SEO — Les mêmes quatre images compressées à 440 px : armoire 7,5 Ko, chaussure 8,3 Ko, casque 14,0 Ko, fauteuil 15,4 Ko.

Chaussure de sport grise et rose, photo produit optimisée pour le SEO des images — Les mêmes quatre images compressées à 440 px : armoire 7,5 Ko, chaussure 8,3 Ko, casque 14,0 Ko, fauteuil 15,4 Ko.

Marchés étrangers : la description s’écrit de zéro, elle ne se traduit pas

Si vous vendez en Allemagne ou en Espagne, traduire votre texte alternatif français est la pire option disponible. Ce que vous obtenez, ce sont des expressions françaises écrites avec des mots allemands : correctes linguistiquement, mais ce n’est pas ce qu’un Allemand tape dans un moteur de recherche.

Un exemple tiré de mesures de la demande : en Allemagne, les gens cherchent l’anglais « alt text generator », pas l’allemand « Alternativtext ». En Finlande, personne ne tape le mot pour « convertisseur » — on tape simplement « webp jpg ». Suédois et Norvégiens préfèrent le verbe (« convertir ») au substantif (« convertisseur »). Une traduction ne détectera jamais cela, parce qu’une traduction travaille sur la phrase, pas sur la façon dont les gens cherchent.

Le texte destiné à un marché étranger doit être écrit de zéro, à partir des expressions relevées pour ce marché.

Par où commencer : comptez le travail que vous avez

Avant d’écrire le moindre mot, mesurez l’ampleur. Un chiffre comme « 412 images sans texte alternatif » en dit plus que n’importe quelle résolution de « s’y mettre un jour ».

Un ordre qui a du sens :

Comptez. Combien d’images n’ont pas de texte alternatif, combien s’appellent IMG_xxxx, combien pèsent plus d’un mégaoctet.
Compressez tout. C’est gratuit, mécanique et ça ne demande pas de réfléchir.
Décrivez les images qui vendent. Fiches produit, catégories, page d’accueil.
Laissez le reste pour plus tard. La photo d’un article de blog d’il y a quatre ans peut attendre.

Aide-mémoire pour une image

Nom du fichier : minuscules, tirets, pas d’accents, dit ce qu’il y a sur l’image
Titre : contient l’expression produit, mais n’est pas identique aux autres
Texte alternatif : décrit le produit, pas le cadrage ; n’est pas une liste de mots-clés
Description : ici, oui, vous pouvez parler de l’angle, du fond, des dimensions, du contexte
Aucun prénom, nom ni date dans les quatre champs
Poids autour de 130 Ko, en WebP
Si vous vendez à l’étranger : la description écrite de zéro, pas traduite

Combien de temps ça prend

Honnêtement : en respectant tout ce qui précède, une image représente 2 à 4 minutes de travail. Sur trois cents images, cela fait plus d’une journée entière assis dans la médiathèque.

C’est exactement le moment où la plupart des gens abandonnent — et c’est pour cela que la plupart des boutiques ont une médiathèque pleine de IMG_4821.JPG. Automatiser ce travail a du sens, mais il vaut mieux savoir ce qu’on automatise exactement, parce qu’un outil qui écrit « gros plan d’un produit sur fond blanc » dans le texte alternatif n’a rien fait du tout.

ConverterSEO rédige les descriptions d’images selon les règles ci-dessus — la compression est gratuite et illimitée et s’exécute sur votre propre serveur, vos images ne le quittent donc jamais. L’audit de la médiathèque qui vous donne le chiffre fonctionne sans créer de compte.

Ce que vous y gagnez

Nom de fichier, titre, texte alternatif et description sont quatre champs qu’un moteur de recherche ne peut pas deviner seul. Remplissez-les selon les règles ci-dessus et trois choses changent.

Vos images commencent à être trouvées. Google Images a son propre trafic, et la seule route qui y mène passe par le texte autour de la photo. Une image sans description est vide pour lui.
Vos pages cessent de peser une tonne. Une photo sortie de l’appareil, c’est plusieurs mégaoctets ; la même photo en WebP, avec une largeur maximale fixée, c’est quelques dizaines de kilo-octets. Sur vingt images dans une page, cette différence s’entend au temps de chargement.
Le texte alternatif cesse d’être un attribut vide. Le lecteur d’écran d’une personne aveugle le lit — et le moteur de recherche aussi, quand l’image ne se charge pas.

Rien de tout cela n’exige de connaissances techniques. Cela exige du temps — et c’est le seul vrai problème de tout ce travail.

Comment raccourcir cette journée

ConverterSEO est une extension WordPress. Vous l’installez et vous travaillez là où vous êtes déjà : dans la médiathèque. Pas de panneau séparé où téléverser les images, rien à réexporter.

Deux choses fonctionnent sans créer de compte : l’audit, qui compte combien d’images n’ont pas de description, portent un nom sorti tel quel de l’appareil ou n’ont jamais été compressées — et la compression elle-même, gratuite et illimitée. La compression s’effectue sur votre propre serveur, vos images ne le quittent donc jamais. Seule la rédaction des descriptions demande un compte, parce que c’est la seule partie qui coûte quelque chose. Le plan gratuit ne demande pas de carte.

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